Instituto Peruano de Acción Empresarial.

I.P.A.E.

Administración de Negocios.

Segmentación de mercado de consumo

Curso:

Fundamentos de Marketing

Docente:

Doris Barrios.

Alumnas:

Anicama Valle, Valeria Estefanía.

Barquero Huamaní, Yazmín del Rosario

Nieto Rospingliosi, Jazmín Elizabeth

Fecha:

29 de abril de 2016
 Producto: Carro Audi R 8

1. Segmentación demográfica:

Variables principales:

o Sexo: Masculino y femenino

o Edad: 30 a 60 años

o Ingreso promedio: 6000 soles mensuales.

o Socioeconómico: Clases Alta.

o Ciclo de vida: Individual.

o Profesión: Administrador, Médicos, Ingenieros, etc.

2. Segmentación Geográfica:

Variables principales:

o Ciudad: Lima

o Regiones del país: Sur

o País: Perú

o Bloque económico de países: Ámérica latina.

3. Segmentación psicográfica:

o Actividades:

o Intereses: Diversión, viajes, cosas de marca, etc.

o Lealtad de la marca: Por liderazgo en el mercado

4. Segmentación conductual:

o Compras emotivas: Navidad

o Compras lógicas: Cumpleaños

o Frecuencia de compras: cada 5 años.

o Horas precisas de compras: mañana - tarde

o Compras por internet: no

o Formas de pago: Efectivo, al crédito, al contado.