UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE

MÉXICO

Evidencia de aprendizaje. Publicidad convencional

y digital
Iris Anais Wrtiz Rocha
Cliente o TARGET PERFIL DEL CLIENTE
Sexo: Indistinto
Edad: 15 años en adelante.
Zona: Toda la República Mexicana
Educación: No aplica
Clase: Media-Alta
Ingresos: 4,000 pesos mensuales en
adelante.
Área: Linea de cuidado personal

Para el cliente que necesite reconstruir su

cabello y que cuente con demasiado daño
causado por los productos de calor para el
cabello. Que cuente con un estilo de vida
muy en base a su apariencia, y guste de
cuidar de su persona.
Objetivo Tener resultados favorecedores en el
cliente, logrando que se reconozca el
producto y pueda llegar a ser recomendado
al entrar de lleno en las unidades
comerciales.
Mensaje Con motespray, ¡olvídate de los estilistas y
los cortes de cabello!
Beneficio A diferencia de otros productos, este spray
colágeno cuenta con una tecnología que
une las puntas de tu cabello y tiene
protector de calor, además de evitar el
estiramiento y troce de este. Dejándolo,
sedoso, manejable, y sin frizz.
Plan Publicitario Para el objetivo de tener mayor alcance a
nivel nacional, se puede realizar una
investigación previa para conocer las
atracciones para el público meta y así
causar mayor impacto. Además, se puede
incrementar la difusión de la publicidad y la
venta por internet, también mi idea está en
poder optar por un diseño más retro con la
idea de generar mayor impacto visual.
Marca Cabellomote es una nueva marca enfocada
en el cuidado y mejora de nuestro cabello.
Alcance Se estarán 3 meses a repartición de
volantes para el 15% de la población,
además de 12 semanas en estado “net
reach” mediante anuncios publicitarios
online con difusión en un 60%. Un 25% se
estará dedicando a la radio, alrededor de 5
semanas.
 Frecuencia En menos del año el producto se estará
distribuyendo alrededor de la zona norte de
México teniendo tiempo después mayor
alcance a nivel nacional.
Penetración Buscar el promover la venta en línea,
además de su correcta distribución
alrededor de México.
Presupuesto Se utilizarán $10,000 en la difusión en línea
y 20,000 en videos, $30,000 además en
anuncios de radio y revistas locales.
Medios Se difundirá masivamente por las redes
sociales, además de anuncios y revistas
locales con resultados completamente
reales y garantizados. Contará con
publicidad ATL, BTL, online y offline.

Publicidad ATL

Se realizarían anuncios publicitarios

llamativos en colores claros y con una chica
de cabello llamativo, dejando nuestro
mensaje: Con Motespray, ¡Olvidate de los
estilistas y los cortes de cabello! Sé la
diferencia.

“Con Motespray, ¡Olvidate de los estilistas y los cortes de cabello! Sé

la diferencia.”

Estos serían colocados en diferentes

lugares de México, en zonas transitadas.
Además de revistas locales y periódicos.
Los anuncios además de captar la atención
del 30% de la población también llegará a
público no seleccionado.
Publicidad BTL

Se usarán técnicas de BTL en los transportes públicos. Con una etiqueta que diga,
“Este podría ser tu cabello. Mejor no lo cortes, ¡Repáralo!”

Medios digitales:

Se podría realizar una promoción que llegaría al 80% de la población meta, a través
de colores llamativos en los anuncios publicados en las redes sociales como
Facebook, Instagram, Twitter y Youtube. Además promocionaríamos lo que es el e-
commerce, las ventas a través de su página web y envíos a todo el país.

REFERENCIAS:

 Anónimo. (2018). Ranking de las 10 mejores agencias de publicidad en México DF

2018. 6 de junio, de Grupo Endor. Sitio web: https://www.grupoendor.com/mejores-
agencias-de-publicidad-df/
 Anónimo. (s.f). Teran. Recuperado, de TBWA. Sitio web: http://terantbwa.mx/
 Anónimo. (s.f). NominaBANCOMER Megapambolero 30masterHD-Apple ProRes
422 HQ. Recuperado, de Vimeo. Sitio web: https://vimeo.com/195516712
 Anónimo. (s.f). Creativamente Terán. Recuperado, de Segmento. Sitio web:
http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Entrevista%20con%20Te
ran.PDF
 Brookins, M. (2018). ¿Cuáles son las funciones de una agencia de publicidad?. 1 de
febrero, de Cuida tu dinero. Sitio web:
https://www.cuidatudinero.com/13092338/cuales-son-las-funciones-de-una-
agencia-de-publicidad
 Anónimo. (2014). TBWA, agencia líder de la campaña más importante de adidas en
Colombia. 3 de junio, de Roast Brief. Sitio web:
https://www.roastbrief.com.mx/2014/06/tbwa-agencia-lider-de-la-campana-mas-
importante-de-adidas-en-colombia/