Zona independiente.

El otro lado de la industria editorial

En la Argentina hay unas 400 editoriales independientes, que dinamizan con

sus catálogos, sus ferias y encuentros un sector de la producción de libros
cada vez más visible
Natalia Páez
6 de agosto de 2017

Ilustración: Decur
En medio de un escenario de caídas en las ventas de libros -que llegan al 25%
respecto del año anterior- la VI Feria de Editores (FED) que se realizó en
junio, en Colegiales, reunió a más de 8000 personas (¿lectores?), que
hicieron hasta una hora y media de cola para entrar. Lo que iban a ver eran
mesas con libros, atendidas por sus propios editores. A hablar con ellos, a
escuchar charlas alrededor del libro y la edición. En ese espacio -que reunió a
140 editoriales (25 de ellas extranjeras)- se vendieron 12.000 ejemplares en
15 horas. Y parecía que la crisis era algo que le pasaba a otros.

Escritores como personajes en nueve libros para leer en su día

Según un relevamiento privado, en la Argentina hay unas 400 editoriales

independientes, que además de ferias organizan ciclos de cine, charlas con
autores; algunas hasta abrieron librerías donde venden lo que ellos mismos
editan. Un sector que hace ruido, levanta la mano, se acomoda. Busca
sobrevivir, crecer y consolidarse con estrategias que exceden por mucho a la
mera edición. Editores todo terreno, que están en la edición pero también en
la distribución, en la venta y en la comunicación. Que son gestores culturales,
que se asocian para ir juntos a ferias internacionales a las que solos no
podrían asistir: editores 360.

La categoría resulta difusa, y en algunos casos hasta romántica. ¿Qué es una

editorial independiente? ¿Se refiere sólo a aquellas que no pertenecen a los
grandes grupos editoriales? ¿Independientes de quiénes o de qué? La última
pregunta es casi el título de un libro que publicó el Fondo de Cultura
Económica (FCE) en México, de dos autores argentinos -creadores de la
editorial independiente Godot- que se presentará el 15 de este agosto, a las
19, en la Librería del Fondo (Costa Rica 4568). El libro se titulaIndependientes
¿de qué? y sus autores, Víctor Malumián y Hernán López Winne, se
propusieron construir un manual de supervivencia para quienes quieren
iniciarse en este mundo. Entrevistaron a editores independientes de América
Latina que comparten sobre todo sus errores, pero también repasan algunos
de sus aciertos.
"La independencia de La Bestia Equilátera se pensó en términos de su
libertad en oposición a los catálogos impuestos por las editoriales
multinacionales y al gusto establecido por ellas. Elegir libros, en gran medida
' neglected' (abandonados), puestos a circular nuevamente. Para citar un
caso que no es de nuestro catálogo: libros comoStoner, de Williams,
rescatado por Fiordo. O del nuestro: El caballero que cayó al mar, de Herbert
Clyde Lewis", respondió Luis Chitarroni, hoy editor de una de las más
prestigiosas editoriales independientes, La Bestia Equilátera, con muchos
años de experiencia también como editor en multinacionales. Esto pone de
relieve que, más allá de la supervivencia, hay otro concepto que ronda la
"zona independiente" y es el de la bibliodiversidad. Que no es otra cosa que
garantizar la diversidad de lecturas más allá del canon impuesto por el gusto
de las líderes del mercado. Un dato es definitorio: por la FED pasaron 8000
personas en 3 días y se relevaron 8000 títulos expuestos. Esto es ni más ni
menos que un título distinto por cada quien pisó la feria.

En la "zona difusa"

"La edición independiente es, para mí, lo más interesante culturalmente que
surgió en la Argentina después de 2001. Por lo tanto, valoro mucho los
catálogos de al menos 10 ó 15 editoriales colegas. Uno de los rasgos
centrales es la gran cantidad de traducciones que publican esas editoriales.
Teniendo en cuenta que los grandes holdings multinacionales traducen sus
libros en España (y aquí los importan o simplemente los imprimen), si no
existieran las editoriales independientes argentinas desaparecerían las
traducciones al castellano de inflexión rioplatense. También, por supuesto,
valoro el riesgo que toman al elegir autores, el talento para darles cabida a
muchos autores nuevos, el seguir las obras de esos autores, de libro a libro",
dijo Damián Tabarovsky, editor de Mardulce. (Esto lo podemos poner en un
apartado al estilo de un reacuadro chiquito parafraseándolo)

Ilustración: Decur
Si bien antes de la crisis económica de 2001 existían editoriales
independientes, fue después de entonces que florecieron entrando en una
nueva fase de desarrollo dentro de esa "zona difusa". "Este espacio que uno
puede definir en oposición a otro tiene una temporalidad. Hubo un primer
momento de creación, pionero, heroico, de las editoriales independientes.
Fuertemente retórico, muy asociado a una situación económica y política del
país. Que se ligaba a otras expresiones de formas contraculturales como
fábricas recuperadas, festivales autogestionados. Ahí surgió por ejemplo la
Feria del Libro Independiente y Alternativo (FLIA), que buscaba dar a conocer
sus títulos por fuera de los canales tradicionales, con una retórica más
abiertamente política. Paralela a eso, como una versión más empresarial y de
mercado, surgió la Alianza de Editores Independientes (Edinar), representada
por Guido Indij, que implicó tomar una noción que ya había circulado de Chile
hasta Francia: editoriales más consolidadas que peleaban el espacio
comercial en la vidriera, a través de promociones. Creo que ahora estamos
en otro momento. Algunas fueron desapareciendo, otras se fueron
afirmando y las que quedaron fueron entendiendo que para editar hay que
distribuir, hay que hacer prensa, hay que reimprimir? Es una tercera
experiencia, un momento distinto", analiza Alejandro Dujovne, investigador
del Conicet y uno de los coordinadores del Núcleo de Estudios sobre Historia
y Sociología del Libro y la Edición en el IDES.
¿En qué sentido el boom de la última Feria de Editores puede leerse como un
signo de prosperidad y vigor del sector? "Que a la FED le haya ido bien no
implica que al sector le vaya bien. La feria supo interpelar a un tipo de lector
muy allegado a estos catálogos. Y está logrando consolidarse a medida que
los medios también la ayudaron a hacerse conocida. De los que se acercaron,
vemos que hay un ?núcleo duro' de lectores que distinguen perfectamente
las diferencias entre estas editoriales, y saben que, por ejemplo, Eterna
Cadencia publica narrativa contemporánea y Blatt y Ríos también, pero
puede distinguir el matiz de sus catálogos. Y, por otro lado, un ?segundo
anillo' de lectores que son aquellos que pueden comprar narrativa de
Alfaguara y otro día un libro de Mansalva (por nombrar dos editoriales, una
del polo comercial y la otra del polo cultural) sin preocuparse mucho de
quién los editó. Y después hay que entender que la feria también es un
evento cultural. Viene gente a la que le gustan las ferias, gente que viene a
mirar", dice Víctor Malumián, coautor de Independientes ¿de qué? y uno de
los organizadores de la FED.

"Si pudiera hacer el ejercicio de abstraerme de la situación económico y

social del país, o del momento del sector libro con librerías ahogadas,
importación indiscriminada, incrementos siderales de logística y servicios
públicos, cese de adquisiciones institucionales de libros, ausencia de políticas
para el libro y la lectura..., la zona independiente está en efervescencia. En un
plano general son cientos de editoriales publicando un puñado de títulos
cada una. Y tanto ellas como aquellos que fundamos nuestros proyectos en la
generación de editoriales que surgieron a comienzos de los años 90, tenemos
problemas para encontrar nuestras sustentabilidad. Si lo analizás desde el
plano personal, o desde el emprendedorismo, es un momento crítico. Si lo
ves a través del lente de la cultura, es un momento espléndido: miles de
títulos publicados por cientos de voces diferentes es proporcionalmente más
rico y diverso que miles de títulos publicados por dos o tres gerentes de
empresas multinacionales más preocupadas por el rendimiento de sus
inversores y por la continuidad de sus propios beneficios que por aportar a la
cultura de la sociedad en la que estan inmersos", explicó el editor de
Interzona, Guido Indij.

Espíritu cooperativo

Una de las preocupaciones comunes en el panorama del último año de la

industria es la subsistencia de los emprendimientos y la distribución. Algunas
editoriales han optado por abrir sus propias librerías. "La existencia de
nuevas editoriales argentinas representa una feliz posibilidad. Y no lo digo
por la calidad despareja de sus libros, sino por su espíritu cooperativo y sus
juntadas convocantes. Sus ferias, y sus librerías, funcionan como un solo
cuerpo, donde cada volumen es una célula necesaria, que se complementa
con el todo sin competir. Las mesas con libros invitan a recorrer páginas,
autores, texturas, textos y formas, pero no empresas editoriales. Ese ánimo
cooperativo convierte a sus clientes lectores en socios militantes. Como los
pequeños productores de otras manufacturas lo han hecho ancestralmente,
los editores están aprendiendo a unirse para vender sus productos. En
espacios físicos propios, ferias o tiendas virtuales, comparten público, gastos
e ideas. Han encontrado un modo de vender sus libros fuera de la lógica
comercial de los dos megagrupos multinacionales en las dos grandes cadenas
de librerías", dice Carlos Santos Sáez, editor y librero.

"Las librerías son fundamentales. También las bibliotecas. Este año en la FED
hicimos un desayuno con la Comisión Nacional de Bibliotecas Populares
(Conabip) donde fueron libreros a recomendar nuestros títulos. Queremos
que sea un lugar de encuentro para bibliotcas populares. Primero porque acá
vienen muchas editoriales que en la Feria Internacional del Libro no están.
Segundo, porque muchas de esas editoriales acceden mostrando un gran
abanico de su catálogo que de otra manera no mostrarían. Queremos que la
FED empiece a ser una parada cultural para ellos dentro de su calendario
anual", explica Malumián.

Leandro de Sagastizábal, historiador del libro y presidente de la Conabip, ve

en pleno auge al segmento de las editoriales independientes: "Es indudable
su crecimiento y fortalecimiento. También observo un interesante grado de
profesionalismo -si uno se basa en los diseños, la calidad de los libros- y hasta
la existencia de libros de algunos de esos editores reflexionando sobre el
tema. Son pasos de madurez indudables. Su participación en el mercado es
aún muy reducida (siguiendo información de las Cámaras del Libro) y me
imagino que ese, a mediano plazo, es un desafío importante". Sólo por
nombrar algunos títulos se suman La edición en tiempos de cambio (de
Patricia Piccolini y Fernando Esteves, Paidós) y otros títulos de la colección
Libros sobre Libros del FCE, como Editores y políticas editoriales en Argentina,
un análisis de José Luis de Diego (un análisis que llega hasta 2010), o La
edición independiente, de Gilles Colleu, de La Marca Editora.

Entre las dificultades puestas en común en los tiempos que corren, con esta
coyuntura económica está la preocupación por ser competitivos en el
mercado interno. "Haber paralizado el consumo de las clases medias atentó
directamente contra el mercado editorial. No es ésta la típica queja del editor
ante el mercado, sino una invitación a plantear urgentemente estos temas
que ponen en riesgo la viabilidad misma de todo el sistema independiente
del libro. En la Argentina hay siempre una discusión pendiente acerca de qué
queremos hacer con las industrias culturales y particularmente con la
industria editorial", analizó Tabarovsky.

Para Malumián la caída de las ventas golpeó muy duro: "La forma en que se
hizo la apertura de saldos nos perjudicó. En lo conceptual no creo que ningún
editor se oponga a que ingresen en el país libros de editoriales extranjeras
como Capitán Swing, Pepita de Calabaza o Malpaso, sólo por nombrarte
algunas que hacen libros muy lindos. Pero lo que nadie va a querer es que
entre un libro de saldo que fue producido en otras condiciones. Los libros van
a competir de igual a igual en el mercado. Pero no llegan de igual a igual".

El de este tipo de editoriales no se reduce a un fenómeno argentino. "Si bien

en cada lugar hay expresiones locales, se trata de algo que se está dando en
varios países. Es fundamentalmente regional. En Chile, por ejemplo, existe la
Furia del libro, que es su feria de independientes", explica Dujovne. "Se da en
distintos países de América Latina, sin dudas, pero en pocos lugares con la
dinámica que tiene aquí", dice De Sagastizábal.

Por: Natalia Páez

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