Maestría en

Administración
Competitividad Empresarial

REPORTE DE LECTURA

Alumno: Edgar Vázquez Mireles

Fecha de entrega: ____22 de septiembre de 2010______________________
Nº Lectura: __01________
Titulo: STRATEGY IN THE NEW WORLD
Texto: THE TEN TRENDS YOU HAVE TO WATCH
Autor: Eric Beinhockler, Ian Davis and Lenny Mendoca.

Idea central del texto:

Este articulo de la revista HARVARD BUSINESS REVIEW habla sobre el nuevo
enfoque que las organizaciones en los E.U. deben adquirir para afrontar los
retos futuros de manera eficaz posterior a la reciente recesión global y crisis
económica que el mundo ha enfrentado y que ha tenido en constante
preocupación e incertidumbre a los ejecutivos actuales.

Aspectos destacados:

Los autores presentan una panorámica actual de la económica global y

detallan 10 aspectos o tendencias que consideran estarán presentes en la
etapa inmediata a la post crisis. Estos aspectos son: 1) La globalización,
2)Participación actual del gobierno, 3)Innovación tecnológica, 4)Cambios en el
consumo a nivel mundial, 5)El surgimiento económico de Asia, 6)Efectos
inmediatos en los sectores más dañados de la economía, 7)Variación continua
en precios, 8)Nuevos enfoques hacia la explotación de los recursos naturales,
9) Disminución en la confiabilidad de las empresas, 10)Inversiones para
reactivar la economía.

Estas tendencias deben marcar el desempeño de las organizaciones de ahora

en adelante, recientemente la globalización ha tenido un retroceso en lo que
parecía imposible lo cual obliga a proyectar a las organizaciones en el futuro
bajo diferentes escenarios. Varios cuestionamientos se ciernen a lo largo de
este panorama económico como por ejemplo si la tendencia de los negocios
será la misma en un sistema protegido VS otro con mayor libertad y fluidez en
políticas de mercado y de comercio. En el mismo contexto es importante
analizar si los otrora rentables negocios en diversas partes del mundo tendría
ahora el mismo atractivo para generar inversión dadas las estructuras actuales
que están gobernando el mundo.

Es un hecho innegable que Estados Unidos está dejando de ser el eje central de
la economía en términos de consumo. Hoy en dia países como India y China
están surgiendo como nuevos ejes de soporte para la futura economía mundial
por encima de los países que en años atrás dominaron este aspecto como el
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caso de E.U, La unión europea y Japón. Sin embargo se presupone el aspecto
vital para el funcionamiento de todo este vinculo que es la política de consumo
y explotación de los recursos naturales del planeta los cuales han tenido en las
últimas décadas una marcada disminución.

Los nuevos estudios de mercados e inversiones deben tener muy en cuenta

que las tendencias de consumo cambian a lo largo del tiempo, es decir,
factores que en determinada sociedad, país o ubicación geográfica
coadyuvaron al éxito de empresas y productos, hoy en día pueden ser
totalmente diferentes y no garantizar la sustentabilidad de las organizaciones
que en tales sectores deseen invertir. Una recomendación fehaciente es dirigir
las estrategias de mercado hacia los consumidores mayores de 50 años
quienes tienen muy firme el sentido de disfrutar la vida al máximo.

Temas de discusión:
-Desempeño de las empresas en EEUU Vs las de America Latina en específico
México tras la recesión económica mundial.
-Afectación de la crisis económica mundial a las organizaciones de EEUU y las
de A.L.
-Factores externos que afectan tanto a las empresas de EEUU como las de A.L.
- ¿Qué estrategias debemos seguir en México para garantizar un sector
empresarial competitivo?.
-¿Aplican las mismas estratégias del articulo a la economía de México?, ¿Cuáles
si y cuales no?.
- Competitividad de México para atraer inversión extranjera y desarrollo
sustentable tras el continuo cambio de los ejes de la economía mundial hacia
otros sectores como India y China.

Observaciones:
Me parece que es un articulo interesante pero enfocado a las estrategias que
debe seguir EEUU con respecto a la crisis que para ellos “ha pasado”. Esta
cuestión, sin embargo, no aplica para México donde la mayor parte de las
organizaciones no han podido superar la contracción económica mundial.

En este contexto me parece importante la forma en que los autores puntualizan

en dos aspectos que para nuestro país son fundamentales. a) El enfoque hacia
nuevos mercados para invertir como es Asia y no considerando atractivo a
países de A.L. b) La reducción de la migración hacia EEUU analizando los
factores que facilitan la utilización de la mano de obra migrante. En este último
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contexto, los autores no consideran la factibilidad de una política migratoria
integral.