¿Cómo entender la percepción de la

población en tiempo real?

Luis Octavio Arias Ortiz

Director Arias Consultores
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Paseo de la Reforma 483 piso 14, Col. Cuauhtémoc, Del. Cuauhtémoc luis.octavio@ariasconsultores.com
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 Realizar una encuesta de campo nacional es costoso en
tiempo y forma, considerando que para obtener una
muestra apenas representativa se necesita enviar
personal entre las 32 entidades, y por cada entidad
distribuir la cuota de levantamiento en la extensión
territorial urbana del estado.
Actualmente de los 87 millones
de votantes que hay en México,
70 millones disponen de acceso
a las redes sociales. Más de un
80% de alcance.
La frecuencia de uso es tan alta que ha
provocado una dependencia en los
dispositivos móviles, los usuarios de todos los
niveles están conectados tanto tiempo en las
redes sociales que el único momento en el
cual no lo hacen es en los horarios de sueño.
Las ventajas de la información que circula en
redes sociales obliga a los medios a
incorporarse a esta plataforma, logrando que
los usuarios accedan primero a las noticias
por medio de las redes sociales que en los
portales de noticias.
Hoja 2
La alternativa de la encuesta telefónica por
operadores o robots es debilitada por la taza de
rechazo a la llamada telefónica por el teléfono
convencional y la reducción en su capacidad de
alcance, al 2018 hay menos de 20 millones de teléfonos
fijos, ya que la población depende mayormente del
dispositivo móvil.
11 años de experiencia realizando encuestas de campo y
telefónicas nos brindó la capacidad de adecuarnos a la era de
las redes sociales.
Logramos llegar a la personas reales mediante el conjunto de
algoritmos de distribución de la población, logrando que la
encuesta llegue a los usuarios en una distribución
proporcional de vivienda, edad y comportamientos digitales.
El principal reto de las encuestas en redes son los bots y
redes orgánicas, para evitar su ingreso no otorgamos el
acceso público a la encuesta, aplicando una ruta
confinada donde por cada encuesta solo puede contestar
una vez el usuario de Facebook más los filtros de IP
duplicada o las respuestas de patrones repetitivos, evitando
una respuesta sesgada.
La correcta metodología, distribución de la
Campo Redes
muestra y el levantamiento de la misma
otorgan un intervalo de confianza paralelo al
de la encuesta de campo. Considerando la
similitud del margen de error en ambos
modelos es posible comprobar la igualdad
en el resultado.
Pregunta1 Pregunta2 Pregunta3
 Las elecciones mas polémicas e importantes de nuestra historia son en este 2018. Los factores que influyen en la mente del ciudadano para ejercer su voto no dependen únicamente de los
candidatos presidenciables, es un conjunto de factores que abarcan desde el desempeño del alcalde, gobernador, Presidente de México y los partidos políticos a nivel municipal, estatal y
nacional.

Eso conjugado con la primera vez que los votantes experimentan la reelección hace un panorama de diversos cuestionamientos.

¿Qué factores considera el ciudadano en cada entidad para votar?

¿La aprobación de un gobernador estimula a su partido el voto lineal?
¿Los candidatos a alcalde podrán sumar al candidato presidencial?

Estas y otras tantas preguntas pueden resolverse, no únicamente realizando encuestas nacionales, sino valorando todas las opciones desde los actores políticos de mayor cercanía, los
municipales.

Municipales
 Aprobación gobierno
 Necesidades municipio
 Intención del voto partido / candidato
Candidato  Influencia candidato alcalde / gobernador / presidente
Alcalde

Estatales
 Aprobación gobierno
 Necesidades estado
 Intención del voto partido / candidato
 Influencia candidato alcalde / gobernador / presidente

Nacional
 Aprobación gobierno
 Necesidades nacionales y propuestas candidatos
 Intención del voto partido / candidato
 Influencia candidato alcalde / gobernador / presidente

La combinación de todos los factores de influencia nos permite obtener un claro panorama de los
factores de influencia en la elección. Identificando los actores políticos, partidos y candidatos de mayor
influencia o rechazo en la elección nacional.

Con ello es posible tener la capacidad de conocer en qué grado representan las candidaturas a
Presidente de México, para con ello tomar las acciones necesarias que fortalezcan su proyecto.

Hoja 3
 Presentamos algunos de los ejercicios que hemos realizado a nivel nacional, mismos que han coincidido con el resto de las encuestas presentadas en el proceso electoral 2018.

Enlaces encuestas publicadas:

Última encuesta: https://revista32.mx/asi-van-los-presidenciables-en-los-32-estados/

Diciembre: https://revista32.mx/asi-van-los-presidenciables-cuarta-encuesta/
https://revista32.mx/asi-van-los-presidenciables-tercera-encuesta-
dic17/

Noviembre: https://revista32.mx/asi-van-los-presidenciables-nov17/

Hoja 4
 Los resultados de nuestras encuestas de evaluación de desempeño de los 32 gobernadores de México

Enlaces encuestas publicadas:

Última encuesta: https://revista32.mx/asi-van-los-

gobernadores-cuarta-encuesta//

Noviembre: https://revista32.mx/asi-van-los-32-
gobernadores-tercera-evaluacion/

Octubre: https://revista32.mx/asi-van-los-32-
gobernadores/

Otros ejercicios:

Hoja 5
 “Lo que no se mide, no se puede mejorar”
Lord Kelvin

Mide tu proyecto, cotiza con nosotros la encuesta que necesitas para tener un verdadero diagnostico, no
importa el tamaño de la población, la zona de levantamiento o lo que necesites saber. Nuestros mecanismos de
investigación se encuentran en apego a las normas y métodos científicos sin dejar a un lado la capacidad de
innovar.

• Investigaciones de mercado Escríbenos:

• Análisis FODA sistemático cualitativo y cuantitativo
• Tracking poll info@ariasconsultores.com
• Evaluación de gobiernos e instituciones
• Auditoria de confianza partidos políticos y estructuras de operación
• Planeación y desarrollo estratégico
• Plan de gobierno y propuestas de campaña
• Evaluación de imagen, impacto y difusión
• Producción – post producción y video info gráfico

Conoce nuestra metodología y los costos de inversión en encuesta

Población máxima Encuestas Tiempo levantamiento Confianza Error Costo*

100,000 384 1 días 5.00%

CAMPO 100,000 - 250,000 480 2 días 95% 4.50%

250,000 - 400,000 600 3 días 4.00%

+400,000 solicitar presupuesto

Sin límite población Encuestas Tiempo levantamiento Confianza Error Costo*

Municipal 600 4.00%

REDES SOCIALES
Estatal 2400 2 días 95% 2.00%

Nacional 9600 1.00%

costos iniciales, aplican restricciones

* IVA no incluido.
Los resultados de la encuesta son para consumo interno, no se permite la publicación de los mismos salvo previa autorización de Arias Consultores y en cumplimiento a las normatividades del instituto nacional electoral o de la entidad si así
corresponde.

Hoja 6