DEFINICIÓN DE

IMAGEN CORPORATIVA

LIBRO DE ESTILO
VALORES Y POSICIONAMIENTO

1.1 Definición de identidad corporativa.............................................................. 6

1.2 Actualización de imagen de marca.............................................................. 6
1.3 Atributos....................................................................................................... 8
1.4 Posicionamiento........................................................................................... 8
1.5 Misión............................................................................................................ 8

IMAGEN CORPORATIVA

1.6 Orígenes y evolución del logo corporativo ................................................ 12

1.7 Versiones cromáticas................................................................................. 14
1.7.1 Versión aplicación sobre fondo ......................................................... 15
1.7.2. Márgenes y distancias en aplicaciones de logos . ........................... 18
1.8 Tipografía.................................................................................................... 20
1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas.................................... 24
1.10 Estructura de marcas............................................................................... 30
1.10.1 Marca............................................................................................... 30
1.10.2 Submarca......................................................................................... 31
1.10.3 Marca-producto................................................................................ 34
1.10.4 Infografía de la marca..................................................................... 36
1.11 Marcas especiales...................................................................................... 37
1.11.1 Comunicación conjunta de valor añadido y marca-producto.......... 37
1.11.2 Otros logos....................................................................................... 38
VALORES
Y POSICIONAMIENTO

1.1 Definición de identidad corporativa
Constituye la base fundamental de la creación de la estructura
corporativa y desarrollo gráfico de marca. Nos ayudará a plasmar
gráficamente la personalidad, el carácter y el estilo marcado de la
organización. Podemos distinguir 2 ámbitos de proyección:
• Interno a la compañía: constituye uno de los elementos básicos
en la cultura de empresa.
• Externo a la compañía: le permitirá posicionarse en el mercado,
en los diferentes ámbitos de actuación , y entre sus propios
públicos objetivos.
La normativa corporativa que se desprenda permitirá a MTG
disponer de un estilo de comunicación propio, que nos marcará
su posicionamiento de una manera práctica, efectiva y armoniosa.
Se convertirá en el “patrón corporativo” a seguir para que, desde
cualquier entorno de colaboración, se mantenga el mismo criterio
en la creación y desarrollo de la comunicación de MTG.
6
Valores y Posicionamiento
1.2 Actualización de imagen de marca
A lo largo de los años, MTG ha ido evolucionando su imagen
corporativa hasta convertirla en una imagen referente en el sector
de piezas de desgaste.
Ahora en 2013 re-editamos nuestro libro de marca. Se
fundamentarán los elementos básicos de comunicación adaptando
la imagen MTG a las nuevas necesidades del mercado, respetando
siempre el principio de unificación y reconocimiento.
Estas normas nos ayudarán a crear múltiples elementos de
comunicación, según las especificaciones de cada mercado,
producto y canal (cliente, distribuidor, corporativo), sin perder el
principio de reconocimiento de marca.
 Valores y Posicionamiento

1.3 Atributos 1.4 Posicionamiento

Los atributos que hacen de MTG un referente en el sector, se Fieles a los principios de innovación y armonización, actualizamos
presentan como: lo que nos hace fuertes y potenciamos nuestra visión innovadora,
abriéndonos nuevos caminos en diversos y múltiples mercados.
Innovación e Investigación.

Excelencia. 1.5 Misión

Experiencia. Desarrollar productos y servicios innovadores que mejoren el
negocio de nuestros clientes y la productividad de los usuarios de
Creación de valor. maquinaria de movimiento de tierras, generando rentabilidad para
los accionistas y orgullo de pertenencia a los colaboradores.
Compromiso y confianza.

Mentalidad global.

Orientación de mercado, foco en el servicio.

Responsabilidad social.

8
IMAGEN CORPORATIVA
 Imagen corporativa

1.6 Orígenes y evolución del logo corporativo Es importante respetar la armonización del símbolo y logotipo, lo que reflejará Armonización del símbolo y logotipo

la integración absoluta de imagen corporativa, evitando, de este modo, Hay dos soluciones de relación entre símbolo y logotipo.
La solución de caja a la izquierda y la caja centrada,
las proporciones, dimensiones y situación entre ambos

Nuestro logo corporativo está inspirado en una de las más destacadas distorsiones o aplicaciones incorrectas de la misma.
elementos son las que se muestran en los ejemplos.

innovaciones industriales desarrolladas por MTG: el sistema Riserless.

Esta revolucionaria innovación en materia de moldeo, corte y acabado de El logo principal se mantendrá en sus proporciones y estilo actuales, reforzando
nuestros dientes representó un avance significativo en la producción, haciendo sus variantes y posibilidades de adaptación para ajustarse a los nuevos a
6
a

de nuestros productos unos de los más competitivos en el sector. materiales y estilos.

6

a
a
3

Sin embargo, desarrollamos una optimización y evolución de las categorías

Armonización del símbolo y logotipo a
6

y tecnologías, creando una visión de submarcas bajo un único criterio, como

Hay dos soluciones de relación entre símbolo y logotipo.
La solución de caja a la izquierda y la caja centrada,
las proporciones, dimensiones y situación entre ambos

veremos más adelante (punto 1.10 Estructura de marcas).

elementos son las que se muestran en los ejemplos.

1993: Sistema Riserless 2013: En la actualidad

a a a a
6 6 6 6
a a

De esta forma, los principios de creación de nuestro logo (innovación en

6 6

a a
a a a a
3 3

movimiento) y su mensaje siguen vigentes, reflejando nuestro espíritu de

innovación y el respeto a nuestra experiencia como fabricantes de equipamiento a a a
6
6 6

para maquinaria de movimiento de tierras.

a
6
a

Por tanto, mantendremos el logo en todas las aplicaciones gráficas, con la 6

definición “no limits innovation”, creado para dar un carácter más publicitario
y comercial, excepto en los marcajes industriales, técnicos o puramente Ejemplo de máxima reducción: a
6

corporativos, que se utilizará el logo sin mención (sólo MTG). a

6 mm. 7 mm.
a
6

a
6
a
6

12 13
 Imagen corporativa

1.7 Versiones cromáticas 1.7.1 Versión aplicación sobre fondo

Los colores básicos de identidad son: Pantone 193 C para el imagotipo, y negro A continuación mostramos las pautas de aplicación de color de la imagen
para el logotipo. corporativa así como el espacio de protección de la marca para preservarlo
de la invasión de otros elementos gráficos. Este espacio no debe utilizarse ni
interpretarse como fondo.

Versiones en positivo:

PANTONE Negro Blanco 20% Negro

193 C

Versiones en negativo:

14 15

1.7.1 Versión aplicación sobre fondo
Versiones fondo color corporativo:
Versiones en blanco y negro:
16
Imagen corporativa
Cuando sea necesario aplicar el logotipo con un fondo fotográfico, la aplicación
ideal es mantener el logotipo en su versión original. Cuando tengamos un fondo
muy oscuro, utilizaremos la versión del imagotipo en color para mantener el
estilo corporativo y el logotipo en blanco para su mejor lectura y comprensión.
Si no fuera posible se puede oscurecer la fotografía con un retoque tipo “viñeta”,
oscureciendo las esquinas de la misma, como en el primer ejemplo.
Versiones fondo fotográfico:
17
 Imagen corporativa

1.7.2 Márgenes y distancias en aplicaciones de logos Líneas de restricción de espacio:

Establecemos directrices para ubicar los logos corporativos en cada uno de los
manuales, indicando para cada caso específico, las distancias que se respetarán
entre las líneas gráficas definidas (tramas) y márgenes del propio documento,
así como el espacio mismo de inserción del logo.

Las líneas de restricción de espacio, deben aplicarse en todos las secciones de

los manuales gráficos en los que se incorpore el/los logo/s corporativo/s.

35 mm

10 mm

18 19
 Imagen corporativa

1.8 Tipografía A modo de excepción, y como fuente de uso exclusivo por el departamento de
Tipografía
comunicación se define la tipografía FF DIN.
Se normaliza la familia tipográfica DIN
La tipografía definida para nuestra imagen corporativa, es la CALIBRI. Con unos para cualquier aplicación gráfica.
trazos muy cuidados, proporciones humanísticas y unas cursivas elegantes, se Las variantes utilizadas son:
trata de una tipografía “sans serif”*, de la familia Humanist.
DIN Regular DIN Bold DIN Black

Las variantes que utilizamos de la tipografía “CALIBRI” son: ABCDEFGHIJKLMNÑOP ABCDEFGHIJKLMNÑOP ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVXYZ QRSTUVXYZ QRSTUVXYZ
CALIBRI Regular CALIBRI Bold abcdefghijklmnñopqrst abcdefghijklmnñopqrst abcdefghijklmnñopqrst
ABCDEFGHIJKLMNÑOP ABCDEFGHIJKLMNÑOP uvxyz1234567890 uvxyz1234567890 uvxyz1234567890
QRSTUVWXYZ QRSTUVWXYZ (.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü (.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü (.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
abcdefghijklmnñopqrs abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz1234567890 tuvwxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü (.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

*Sans Serif: palo seco. En tipografía , un tipo de letra paloseco, de palo seco o sin remates es aquel que en
cada carácter no incluye unas pequeñas terminaciones llamadas remates, gracias o serifas.

20 21
 Imagen corporativa

1.8 Tipografía
Seleccionamos Arial para ediciones on line, por su dinamismo y su total
compatibilidad en el mundo digital. Aquí os presentamos las variantes que
utilizaremos de esta tipografía:
Trabajamos, por tanto, con Arial en documentos y templates para envíos
on-line (noticias corporativas, flash news y newsletters).
De este modo, disponemos de 2 fuentes de rasgos y trazos similares: la tipografía
DIN, símbolo de identidad de MTG que mantendremos en todos los materiales
corporativos, y la tipografía Calibri, totalmente compatible con documentos de
edición del paquete de Microsoft Office. De esta manera el receptor puede modificar
o incluir información en los documentos sin perder, en ningún caso, el formato de
los mismos. Y, finalmente, disponemos de la Arial como tipografía exclusiva para la
edición de documentos de comunicación on-line.

Las variantes que se utilizan son:

ARIAL Regular ARIAL Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

22 23
 Imagen corporativa

1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas Colores y líneas corporativas:

Los elementos gráficos (logo, tramas, gama cromática, tipografía) en combinación ROJO: embajador corporativo y de reconocimiento de marca/producto en el
entre sí y en aplicación, son los elementos transmisores de nuestros principios y mercado.
valores.
GRIS: símbolo de la innovación y la tecnología que caracterizan a nuestros
productos.

BLANCO: la aplicación de los colores anteriores sobre fondo blanco expresa la

pureza y honestidad, ambos atributos de la marca MTG.

20% Negro PANTONE 193 C PANTONE TRAMAS: expresan la integración natural de nuestros colores corporativos, con
+ 20% Negro 193 C líneas largas y ángulos puros que simulan la forma de una pieza de desgaste:
un diente.

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 Imagen corporativa

1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas Composición del Producto en Uso:

La ubicación de éstas integra dos partes diferenciadas, corona y base, dispuestas Implementación de la corona y la base de las tramas en fondo integrador suave
en diversos ángulos que dan lugar a diferentes perspectivas de visión. La presencia para realzar el producto (rojo) de forma natural, bajo un fondo sutil gris que
de ambas zonas proporciona una sensación envolvente libre de efecto prisión. aporta al producto el distintivo de tecnología.

26 27
 Imagen corporativa

1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas Comunicación distribuidores:

Comunicación Corporativa: Incluimos su logo /imagen sobre una sección completa con fondo doble gris que
refleja simultáneamente las tecnologías respectivas del distribuidor y de MTG.
Se integran los contenidos de textos e imágenes de producto en fondos blanco puro La delimitación de esta sección con líneas largas y angulosas envuelven el logo
sobre base sólida, buscando la mayor claridad en el mensaje. del distribuidor en una expresiva forma de diente.

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28 29
 Imagen corporativa

1.10 Estructura de marcas 1.10.2 Submarca

1.10.1 Marca Los “motivos” de creatividad que definen el concepto de sub-marca nos ayudarán
a identificar gráficamente el grupo de productos, categoría y detalle que
A lo largo de los años, MTG ha ido evolucionando su imagen corporativa, hasta queremos representar. Mediante el uso de gamas cromáticas trasladaremos el
convertirla en una imagen referente en el sector de piezas de desgaste. foco de atención visual.

Partiendo del logotipo actual optimizamos la jerarquía de marca. Se crea una guía Rasgos y elementos de representación:
de estilo para la marca, submarcas y marcas de producto con un criterio único y
unificado, respetando siempre el valor central de la empresa. • Motivo conceptual de la actividad de empresa.
• Recurso gráfico basado en la extracción de un icono identificativo de nuestra
actividad.
• Expresa dinamismo y evolución.
• Nos aporta un elemento diferenciador entre la marca y la submarca, destacando
así la jerarquía entre ambas.

SYSTEMS

30 31
 Imagen corporativa

1.10 Estructura de marcas Logotipos de SUBMARCAS:

1.10.2 Submarca
Diferenciación de las gamas de productos mediante gama cromática.

Su codificación por colores, facilita la identificación visual de las marcas y submarcas

de MTG.
SYSTEMS
Trasladamos el color característico de cada submarca (ejemplo, color rojo) hacia
los elementos principales de la comunicación, generando un efecto de cadena de
transmisión visual hacia el mensaje específico.
De esta manera, focalizamos el uso del producto de una manera directa y minimizamos
el riesgo de confusión en su identificación.

El uso del color también nos ayudará a encontrar rápidamente el nivel de estructura
PLUS
de marca en el que nos encontramos.

PANTONE PANTONE PANTONE

REMOP
Warm Red C 542 C 104 C

32 33
 Imagen corporativa

1.10 Estructura de marcas Ejemplos de logotipos de MARCA-PRODUCTO.

1.10.3 Marca-producto
Tomando como referencia el icono gráfico de marca (punto 1.10.1), incorporamos
la gama de color creando así la estructura de submarca. Bajo el mismo criterio,
desarrollamos la estructura de la marca-producto. SYSTEMS SYSTEMS
STARMET RIPMET
Mediante grafía y color, identificamos el nivel de estructura en el que nos encontramos.
Esta combinación nos permite, al mismo tiempo, identificar el nivel de marca-producto.

SYSTEMS SYSTEMS
SYSTEMS
KINGMET FIXMET

Recurso gráfico
corporativo para indicar
la gama de producto

SYSTEMS
PROMET

SYSTEMS
STARMET

34 35
 Imagen corporativa

1.10 Estructura de marcas 1.11 Marcas especiales

1.10.4 Infografía de la marca Desarrollamos la infografía de los elementos de valor añadido diseñando un patrón de representación para
los elementos de factor tecnológico, sistemas y atributos internos del producto. De esta forma, creamos la
Infografía de la estructura de marca según su jerarquía: imagen de marca especial para los aceros MTG Steels y para el sistema de anclaje sin martillo MTG twist.
MARCA/SUBMARCA/MARCA-PRODUCTO Al tratarlos con imagen propia, ambas imágenes adquieren una mayor relevancia y permite que se vinculen
totalmente a la marca.
MARCA SUBMARCA
Al mismo tiempo, se contempla la integración d
e ambas marcas especiales con las marcas-producto,
pudiendo convivir y complementar la imagen de marca de producto, en los casos en que sea necesario.

SUBMARCA Recurso gráfico corporativo

para indicar el valor añadido TWIST
PRODUCTO

GAMA DE PRODUCTO

1.11.1 Comunicación conjunta de valor añadido y marca-producto

SYSTEMS SYSTEMS
SYSTEMS STARMET

Recurso gráfico corporativo

STARMET TWIST

STARMET
para indicar el valor añadido

36 37
 Imagen corporativa

1.11.2 Otros logos Ejemplo de logo de evento:

mínimo:
En aquellas ocasiones en las que se requiera, tales como celebraciones y/o a a

eventos especiales de la compañía, se pueden crear logotipos especiales que

definan el acontecimiento y/o celebración en cuestión. a a

Los elementos corporativos que deberá incluir un logo de evento o acontecimiento

son:
a

• Año
• Motivo
• Lugar

mínimo:
a a

a a

38 39
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