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2018 Logo Trends

Por Bill Gardner , www.logolounge.com


Maio 30º, 2018

O LogoLounge.com é o maior mecanismo de busca de


logotipos do mundo. Por menos de US $ 10 por mês
(cobrado anualmente), os membros recebem uploads
ilimitados e acesso a mais de 250.000 logotipos de
designers de todo o mundo. Eles também obtêm entrada
imediata no processo de seleção da série de livros
LogoLounge. Para mais informações, visite nossa página
de entrada .

Quer uma versão em PDF dessas tendências? Digite


seu endereço de e-mail abaixo e enviaremos um link
para a versão em PDF deste relatório!
As tendências de logomarca deste ano foram
in uenciadas por uma mudança de pêndulo que está
começando a mudar da estética moderna e limpa para
designs retrô e curvilíneos que re etem uma nova
atitude através de cores e enfeites.

Sempre que olhamos para tendências, tendemos a ver


que há um pêndulo que está balançando. Por
exemplo, não é incomum ver uma evolução de um
logotipo plano para algo dimensional ou vice-versa.
Mas nos últimos três anos em particular, do ponto de
vista da tipogra a, vimos uma transição para
logotipos sans serif muito austeros. O Google passou
de uma fonte serifada para uma sem serifa, e outras
grandes marcas como Verizon, Calvin Klein e
Century 21 zeram o mesmo.

Parte do que está acontecendo aqui é a ideia de


esclarecer a mensagem e transmitir transparência.
Infelizmente, também retira essas marcas de qualquer
personalidade quando se torna muito estéril. No
entanto, este ano, o pêndulo está começando a
balançar na outra direção como uma reação direta.
Quando todos se movem para este nível de
simplicidade, os designers contrapõem-no com
algum embelezamento. Logotipos muito expressivos
estão voltando, o que é um resultado direto de
nostalgia ou reinicializações. Nós vimos isso
acontecer na tela grande do Ready Player One e na tela
pequena de Stranger Things. Há uma sede de nostalgia
e esta escuta de décadas passadas. Os designers estão
tirando a poeira de suas antigas pastas de fontes,
voltando para designs populares nos anos 70, 80 e
início dos anos 90. Cartas com grandes e expressivas
serifas, semelhantes a um homem de bigode - é um
embelezamento adicional que muda a perspectiva do
espectador, talvez lembrando um período de tempo
diferente, mas feito de uma maneira única, com
in uências modernas. A geração do milênio é a maior
responsável por trazer essas tendências de volta ao
jogo, e você a vê em todos os lugares com o
ressurgimento de bares tiki e speakeasys e produtos
personalizados, como kits de barbear para homens.
Ao retroceder, você pode escolher o que deseja
apresentar e misturá-lo com a estética
contemporânea. Eu vi muitas marcas fazendo isso
com sucesso e acho que
As expectativas de cores também mudaram
drasticamente. Como a cor vive principalmente na
tela, há uma intensidade maior na faixa de cores
porque está sendo projetada em uma tela. As cores
são mescladas e mescladas e os gradientes agora
fazem parte do nosso diálogo colorido. Muito disso
tem a ver com aplicativos como o Instagram - que, na
verdade, tem uma gradação como parte de seu
logotipo. Esse é um exemplo extremo, porque ele
varia de amarelo a rosa e roxo, mas a maioria dos
gradientes é muito sutil, como o vermelho mudando
para vermelho alaranjado, em essência, criando uma
nova cor. As pessoas agora reconhecem gradientes
como cores. Esta é uma tendência que continuará a
mudar e crescer.

Todos esses três movimentos funcionam em


conjunto à medida que a nostalgia oscila no pêndulo
ao longo de diferentes décadas e in uencia a escolha
e a personalização das cores. Você verá uma grande
variedade desses exemplos em todo o relatório.
É importante notar que a tendência não é uma palavra
ruim, e isso não equivale a moda , como aqui hoje,
ido amanhã. Os logotipos apresentados aqui estão na
borda externa, in uenciando a próxima grande
novidade. Muito disso é experimental, o que leva o
design à próxima evolução. Todos nós vivemos pelas
tendências - seja moda, comida ou design. Nós
gostamos deles e os adotamos porque eles tornam a
vida mais diversi cada e divertida, mesmo quando
eles evoluem e mudam. A chave para isso não é
imitar, mas encontrar uma maneira de impulsionar
essas ideias e torná-las suas.

TUMBLED
Assim como a maré e o tempo podem entorpecer o
canto mais a ado da pedra ou um fragmento
aleatório de vidro, os projetistas jogam a marca
ocasional na lavagem por uma última pancada antes
de apresentar aos clientes. Isso é um pouco como
suavizar as bordas antes de entregar um bobble
recém-criado a uma criança. Garantido, não haverá
olhos no manuseio desses logotipos. A frase chave
aqui não está facilitando, é super-facilitando. Há um
certo nível de acabamento que ocorre quando um
canto a ado é repelido, mas ao ampliar o efeito, os
projetistas entregam uma mensagem completamente
diferente.

Uma marca mais amigável e mais acessível é


trabalhada, mas aplicando esse efeito, o designer
garante ao consumidor um certo nível de
simplicidade implícita. A marca representa um
processo, produto ou serviço testado e usado para
remover quaisquer rebarbas não amigáveis. A
simplicidade do design inicial é imperativa como
ponto de partida, e você pode notar que a maioria
deles é uma solução de cor única. A redução de
logotipos caídos nunca cria desa os de tela, já que o
processo de simpli cação de detalhes de um
computador já lidou com isso. Por mais amigáveis
que estes sejam para os consumidores, os clientes
devem ter em mente o raciocínio quando
perguntados: "Por que tão redondo?" Quanto você
deve aliviar um canto pode ser como a linha tênue
entre um bronzeado saudável e alguém que está
cozido demais na cama de bronzeamento arti cial .
PARALELOLOGRAMA
Um dos princípios do design do logotipo é que o
movimento para frente signi ca para cima e para a
direita. É a direção que você quer que seus
investimentos ou sua produção levem se você estiver
olhando para um grá co. É a diferença entre olhar
para o futuro ou olhar para o passado. Então, que
surpresa descobrir uma enxurrada de paralelogramos
para cima e para a direita espalhados pelo campo de
trabalho deste ano. E embora o simbolismo não seja
inesperado, o grande número deles é. E a
perplexidade desta descoberta só é correspondida
pela diversidade de aplicações.

A natureza da forma oblíqua lhe dá uma atitude


agressiva e a ada. Um elemento capturado em
movimento e perfeito em forma para servir como um
veículo para o tipo ou como passageiro para acentuar
uma mensagem maior. Observe o paralelogramo no
papel principal com Carling ou como um acento
discreto no "i" no Stripe. Ou assumindo várias
con gurações para acelerar outras soluções. Um
remanescente de atitude espartana permanece nessa
tendência que não deixa nenhum lar para
embelezamento. Todas elas são soluções limpas que
apontam "para cima e para a direita" como o mantra
de seus clientes.
ESBOÇO
É fácil imaginar que os designers de logotipos de
mestres esportivos podem perder credenciais e ter
respeito se alguma vez lançarem uma marca sem
encapsulá-la em um amplo contorno cinza. De que
outra forma saberíamos que era para um time? Isso
pode ou não ser a in uência no trabalho, mas no
último ano, vimos um aumento de logotipos com
absolutamente nenhuma a liação esportiva
rmemente abrigada em seu próprio esboço de peso
mono. Uma aura astral, se você quiser, exalando uma
rica energia kármica.

Chamar a atenção com um destaque na maioria


desses casos acrescenta um toque agradável ou serve
a um propósito funcional, mas é preciso perguntar
para que nalidade. Isso pode implicar uma essência
de equipe para a entidade ou como logotipos
esportivos, pode ser projetado para permitir que a
imagem funcione em campos de cores claras e
escuras. Note que o abacaxi ácido realmente tem uma
aura dupla. Um palpite melhor é que é um pop
estilístico de embelezamento que permite que uma
marca que, de outra forma, não é digna de nota, capte
atenção adicional e projete um pouco de sua própria
energia grá ca.
RELIGIÃO MODERNA
Vamos começar reconhecendo que os trabalhos nessa
tendência não serão vistos representando algo mais
do que o site fólio de um designer. Eles podem
aparecer em algumas ótimas camisetas ou na bateria
de uma banda, mas, mais do que tudo, esses logos
tendem a reforçar a paixão da fraternidade do design
pelo rico simbolismo. Essas estrelas, jóias, corações,
echas e crânios estão tão arraigados no folclore das
sociedades secretas que sua essência cheira a rituais
místicos. Ou isso ou a ingenuidade nos cega para um
culto de desenhista underground com senhas secretas
e um aperto de mão.

Do ponto de vista do design, essas explorações são


bonitas para ver e demonstrar como um projetista
astuto pode construir uma fortaleza estética a partir
de elementos completamente vazios. No entanto,
exercitar nossos projetos em projetos de fantasia não
é completamente desprovido de valor. Este grupo
tem elegância de execução e cada um poderia, por
exemplo, representar outro tópico completamente
depois de trocar uma lua, uma mão e uma espada por
um par de galos, um porco e um chapéu de chef.
NEO VINTAGE
Em uma linha comum, os designers estão recuando
este ano para uma série de temas extraídos da
in uência do passado. Que não é muito diferente dos
lmes gerando sequências e remakes. Há certamente
um nível de prazer culpado envolvido em reverter o
nostalgia, mas esses esforços raramente criam
avanços em nossa arte. Se nasceu como um antídoto
para frear um contra-movimento em ritmo acelerado
ou para preencher o tempo enquanto pensamos
seriamente em para onde vamos a partir daqui.
Devemos também considerar essas incursões no
passado como uma revisita para uma geração mais
antiga, mas como uma viagem pela primeira vez aos
designers mais recentemente cunhados.

Imagery que foi arrancado do século passado parece


ser um jogo justo aqui. Uma piscadela para o Mid-
Century Modern ainda é popular, assim como o
reinício de mascotes e personagens da mesma época.
Observe que muitos desses exemplos combinam uma
solução tipográ ca com uma imagem principal, da
mesma forma que outros selos que estamos
observando neste relatório. Uma marca de marcação
perceptível para este grupo pode ser a colocação de
uma solução tipográ ca primária ou uma marca de
palavras colocada em um ponto morto no topo da
imagem de suporte. Divertido, alegre e bem
trabalhado, mas com a seriedade de um romance.
B / W HIPSTER
Hipsters, por sua própria de nição, evitam o status
quo e adotam uma perspectiva alternativa. Essa
categoria começou a se de nir há vários anos,
quando os elementos de estoque tornaram-se
disponíveis on-line, na verdade, comercializados
como Emblemas Hipster. Ao discutirmos essa
tendência, seria justo perguntar se o hipster é o
designer ou o alvo da solução. Felizmente, essa
direção amadureceu avançando além das echas
cruzadas, uindo roteiros casuais e outros clichês que
originalmente de niam o conjunto.

Esses logotipos fazem um trabalho inteligente de


segmentar esse grupo, combinando componentes
tradicionais em um modo tradicional. Geralmente, as
marcas são vazias de cor, como sugere o nome da
nossa tendência, mas são ricas em detalhes. O estilo é
uma homenagem à construção monoline adotada na
última década. Não é incomum ver essas marcas
usadas para representar entidades com uma vibração,
ou cultura que se sente confortável com uma
referência ao passado, mas com um giro que de ne a
próxima geração de relance.
É TRD MRK
Um mergulho mais profundo em nossa paixão
exuberante com crachás tem que tocar no uso dos
três grandes, estabelecidos , comércio e marca . Esse
equilíbrio por excelência criado pelo agrupamento de
letras, números e grá cos passou a depender de uma
abreviatura conveniente que deixa os ferreiros se
contorcendo de dor. Como um conjunto de escalas
que requerem atenção hábil para nivelá-las, os
projetistas pesam três letras à esquerda e três à
direita. Isso signi ca que uma data de quatro dígitos à
direita precisa de uma letra ESTB de quatro letras à
esquerda? E o mais importante, se você usar TRD
MRK para marca registrada, os consumidores lerão
TRD foneticamente?

Nossa paixão pela criação do patrimônio implícito


realmente merece maior atenção do que esses dois
parágrafos permitem. A nova cultura de negócios de
pequenas empresas e atenção pessoal está lutando
ferozmente contra as verdadeiras qualidades
bluebloods pela mesma parcela de atenção do
consumidor. O patrimônio com apenas alguns
centímetros de profundidade está ganhando com o
design inteligente, mesmo quando a identidade lê
ESTB 2018.
BLURPLE
Gradação em design de logotipo não é nada novo.
Aplicações de arregalar os olhos e gritando, como o
Instagram, continuam, mas a tendência aqui é a
adoção de sutileza. Soltando um campo de cor em
uma marca que poderia ser facilmente preta, azul ou
púrpura. Mas que tal uma suave transição quase
subexistente de matiz? Um campo azul que marca um
entalhe ou dois mais roxo, ou um magenta que cai de
uma intensidade de 100 por cento para 80? Estes são
os novos espectros que estão expandindo o
pensamento em branding e a liação de cores.

A época em que a T-Mobile, de propriedade da


magenta ou da FedEx, era de propriedade da laranja e
da violeta, está mudando para Belfast, que possui
amarelo rastejando para uma laranja amarela. Estes
são gradientes apertados e de curto prazo que podem
inicialmente dar a impressão de que metade do
logotipo está mal iluminado. Esses gradientes podem
indicar uma transição ou um processo e são tornados
práticos por uma mudança social em direção ao
domínio RGB das telas digitais. Blurple não é mais
aquela cor entre azul e púrpura; é a caminhada entre
os dois.
OURO
Esse medo associado a um cliente sugerindo que ele
gostaria que seu logotipo em ouro fosse substituído
pelo designer sugerindo o mesmo de volta ao cliente.
O abraço de gradação sutil mencionado
anteriormente levou a um aumento no número de
marcas processadas com seu próprio brilho de ouro
falso. Embora a opção de eliminar uma marca ou
utilizar tintas metálicas seja uma solução tradicional
para esse dilema, nenhuma delas se traduz na tela.
Nossa indústria viu a importância do foguete de
imagens digitais ultrapassar os materiais de
impressão secundária na última década, mas observe
isso como uma mudança evidente em quem tem a
chave do carro.

O ouro ainda transmite tudo o que sempre tem, só


tem um agente melhor trabalhando para isso. A
exibilidade na renderização ainda é abundante. Se
você quer um ouro liso, vá em frente. Se você quer
um brilho, quer plano ou texturizado como no
monograma da letra B? Ou, uma vez que você é
digital, talvez você queira uma leve lavagem de luz
através do logotipo com um re exo de lente e um
ping no nal. Vamos esperar que não. O ouro, usado
corretamente, ainda carrega um nível de 14K de
prestígio, elegância e so sticação como nenhuma
outra cor. É uma cor que o público espera, o
aplicativo não é.
FATTY FADE
Designers inteligentes entendem que o passado e o
futuro estão inextricavelmente conectados e que, se
você for inteligente o bastante, chamará sua
apropriação de descoberta. O design têxtil seminal de
Verner Panton, em 1971, lançou uma era de arte de
parede e tapetes que oscilavam, curvavam-se e
zuniam com listras concêntricas de cores vivas e
escalonadas. Saul Bass usou notavelmente o mesmo
efeito muitas vezes para um sucesso inteligente nos
anos 70, incluindo o brilhante logotipo da Paul Harris
Stores. Embora semelhante à tendência ombré do
relatório de 2016, o momento aqui é com forte
geometria escalonada.

Este é um gradiente analógico que é fresco e vibrante


para uma nova geração de olhos com uma pitada de
retro para um kicker. Aaron Draplin fez tanto quanto
qualquer um para reacender esse gênero com uma
estética mais contemporânea à sua aplicação. O
ressurgimento vem com um pensamento revigorado
e aplicações que misturam as listras com diversos
elementos que contribuem para soluções muito mais
ricas.
FALHA LINEAR
Alguns relatórios de tendências são preenchidos com
mais nuances do que outros, mas eles estão aqui por
um motivo. O que pode parecer variações modestas
em um tema para um, parecem saídas signi cativas
para os outros. Fades lineares carregam muito da
mesma atribuição e história que Fatty Fades com
uma mutação signi cativa. Nosso efeito de gradiente
escalonado é dividido por canais que re etem um
casamento e lhos de nosso tema despojado no ano
passado. Uma variante discreta, mas importante, à
medida que evolui.

Por causa dos canais, essas marcas parecem muito


mais fundamentadas e não exibem a mesma
inundação de cores intensas encontradas em Fatty
Fades. Os canais podem ser iguais à largura das faixas
ou podem diminuir signi cativamente. É mais fácil
imaginar esse grupo de logotipos em um clima
corporativo, mas com as cores certas, eles ainda
irradiam um elegante nível de otimismo. Note que
quanto mais simples o design, mais e cazes são as
leituras. A adição de canais duplica a complexidade
de qualquer design, por isso a brevidade dos traços é
essencial.
LINHAS DE CAMPO
Grande, gordo e corpulento trabalho de linha
banhado em Kevlar é o que acontece quando o design
tradicional de monoline começa a se amontoar para
seu próximo papel em Logo, o lme. Qualquer
suposição de que você escaparia desse relatório sem
mais uma evolução da estética monoline estaria
errada. Uma vez, esse esboço no começou como a
antítese para áreas de tom, descrevendo os
perímetros em oposição ao conteúdo. Agora, essas
linhas estão derrubando a escala com uma
circunferência que transformou a linha em um
campo próprio. Francamente, é uma boa olhada, já
que a leve neblina de linhas reduzidas foi substituída
por uma marca inegável que lembra as obras
anteriores que lançaram a era de ouro dos logotipos.

Agora, em vez de se contorcer para que a linha não


resista à redução, podemos nos preocupar com o fato
de que o espaço negativo é muito bom para fazer o
mesmo. Carregar essas marcas com campos de cor
pode ser dourar o lírio, e é por isso que muitos deles
nem tentam. As linhas nessas marcas ainda mantêm
um peso consistente que continua a transmitir uma
estética técnica medida. Encontrar o peso que cria
um contraste balanceado permite que estes leiam
bem à distância ou quando pressionados para micro
aplicação.
CORTAR
Nós tendemos a levar nossas letras a sério, e não
estou me referindo apenas a designers. Pergunte a
qualquer tipo de maven e eles podem te agradar com
a margem de manobra que o público está disposto a
permitir ao criar uma fonte. Embeleze uma forma de
letra e você está apenas melhorando; mas remova um
acidente vascular cerebral aqui ou ali, e você receberá
uma noti cação de cessação e desistência sem
desculpas. Os projetistas das marcas nesta tendência
são apenas planos exibindo seu desrespeito e, ao
fazê-lo, conquistaram a atenção do consumidor.

Um aspecto criteriosamente extirpado de uma


palavra ou letra não pode criar problemas com a
legibilidade. Nós, folk, somos muito espertos quando
jogamos no espaço vazio. Mas o que editamos pode
ser um gesto estilístico vazio ou um tratamento
inteligente para reforçar uma mensagem ou ajudar a
fornecer contexto para uma marca. Este último é
certamente preferido. Com o novo wordmark do
Slate, o A não é menos legível e ajuda a transmitir a
edição jornalística e a sobreposição de conteúdo que
faz parte do processo. Quando elaborados com
sagacidade e prudência, essas soluções ganham
honras no rompimento 101.
REDIF DE SERIF
Imagine um ciclo de rebrand austerity que encontrou
muitas das marcas mais amadas correndo para o
anonimato de sem alma serifas. Tal enxurrada de
participantes dispostos nesta tendência ainda
sangrando, mas em declínio, que uma ação de descida
fala mais alto que sans. Talvez tenha sido uma safra
de estilistas iniciantes preparando-se para comer as
coisas recém-exageradas do Stranger Things , e olhou
para o grá co do título, com a boca aberta, para as
serifas fascinantes penduradas em cada letra. Um
retrocesso, com certeza, mas o impacto cultural desse
show não pode ser negado. Pode muito bem ter
levado à maior migração em massa de projetistas da
história, enquanto eles rolavam seus arquivos de
fontes e se reuniam com serifas há muito perdidas.

O rebrand de Chobani na liderança de Leland


Maschmeyer, trouxe calor humano, humanidade e
encanto sem remorso a um produto que antes
permanecia atrás de uma sans serif futurista. No
design do logo, muitas das serifas contra-tendências
sinalizam um retorno a um período em que um
pouco de gordura e curva nos ossos era uma coisa
boa. O ressurgimento também dá as boas-vindas às
soluções em minúsculas para a tenda que estava
começando a parecer bastante vazia. A natureza
abomina o vácuo e os designers também.
PONTUAÇÃO
Logo design é uma prática tão sucinta exatamente
porque uma marca tem que falar completamente por
si mesma. Não há espaço para anexar um preâmbulo
ou uma explicação como um sidecar em um símbolo.
No entanto, o último ano foi notável pela atualização
e criação de inúmeras marcas pontuadas em um
estado alternativo de signi cado. Linguapiles podem
estar se encolhendo e aplaudindo ao mesmo tempo,
dependendo da aplicação, mas plantar um ponto ou
um ponto no nal de um nome é muito mais do que
uma a ição elegante. Esses períodos, vírgulas, dois
pontos e mais estão abrindo um diálogo antes
ignorado com os consumidores.

Embora o Redbox não seja uma sentença, está


determinado a abandonar o microfone com um
período, limitando qualquer discussão adicional. Isso
é tudo o que há para dizer. A publicação Darling ,
prepara o palco para o que está por vir com o uso
perfeito de uma vírgula. Como a abertura de uma
carta, a publicação cumprimenta o leitor e prepara-o
para o que deve seguir. O inc. em Winc. pode muito
bem ter sido perdido no consumidor com a divisão
de duas cores, mas o período no nal da abreviação
de "incorporado" torna-se evidente. A pontuação é
uma tendência que tem seu lugar, mas há motivos
para temer que ela possa perder boa posição com
mau uso desenfreado.
SOBRE O RELATÓRIO DE
TENDÊNCIA DO LOGOTIPO DE 2018
2018 marca o 16º ano deste relatório e novamente nos
oferece a oportunidade de rever literalmente
milhares e milhares de logos, um de cada vez,
procurando as nuances e os artefatos das tendências
emergentes. Como reconhecemos que cada projeto
representa horas e horas de pensamento e luta de
designers de todo o mundo, somos tão humildes e
impressionados como sempre por sua dedicação ao
trabalho e gratos pelo importante papel que eles
desempenham ao nos ajudar a criar esses relatórios.
Portanto, agradeço a todos os designers que
contribuíram e que contribuirão para os Relatórios de
Tendências, agora, agora e nos próximos anos. Um
agradecimento especial a esse grupo de designers que
apoiamos para suas observações e orientações
pessoais incluídas aqui.

Para um olhar ainda mais profundo sobre as


tendências deste ano, visite nosso curso de
aprendizagem sobre o LinkedIn Learning (antigo
Lynda.com) .

Bill Gardner é o presidente da Gardner Design e


fundador do LogoLounge.com, um site de repositório
onde, em tempo real, os membros podem postar seu
trabalho de design de logotipo e pesquisar as obras de
outros por palavra-chave, nome do designer, tipo de
cliente e outros atributos. O site também oferece
artigos e notícias escritas expressamente para
designers de logo e muito mais. Bill pode ser
contatado em bill@logolounge.com .

LogoLounge.com é o banco de dados mais


abrangente e pesquisável de logotipos disponíveis
hoje. Mais de 272.000 logotipos foram enviados ao
site desde 2002, tornando-o o maior tesouro on-line
de logotipos criados por pro ssionais. Através de
suas apresentações, os membros também ganham o
benefício de serem considerados para publicação na
série de livros LogoLounge, a série de livros de
design grá co mais vendida no mundo.

Através da linha de livros LogoLounge (atualmente


publicados nos volumes 1 a 10, os designers podem
obter ainda mais insights de uma coleção dos mais
inteligentes designs de logotipo enviados para a
LogoLounge de todo o mundo e escolhidos a dedo
por uma equipe de prestígio de alguns dos mais
nomes respeitados na indústria.
Em 2016, a LogoLounge deu um gigantesco passo à
frente ao estender a participação à próxima geração
de designers com o LogoLounge Leap, que permite
aos educadores e alunos acesso gratuito ou com
grandes descontos para o site, além de recursos on-
line e ferramentas educacionais.

Para obter mais informações sobre notícias de design


de associação e identidade, visite o site
LogoLounge.com .

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