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CASO CITRARGÉN EN RUSIA

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Enviado por Luis Pomares • 7 de Noviembre de
2015 • Ensayos • 718 Palabras (3 Páginas) • 289
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CASO CITRARGÉN EN RUSIA
El caso del presente estudio delimita las perspectivas
de la empresa productora de frutos cítricos hacia el
mercado europeo, específicamente en Rusia en la década
de los años noventa e inicios del nuevo milenio.
ANALISIS EXTERNO
 Políticas – existencia de ambiente de inseguridad.
 Económico – existe demanda del producto.
 Social – sociedad europea diferente a la sudamericana.
 Tecnología – existe tecnología para producir, y mejor para
las partes del negocio.
 Legales- no existe para el mercado ruso.
Las tendencias y oportunidades del mercado ruso se
ven muy atractivas para el producto, ya que no existen
muchas barreras externas para su comercialización
 Existe amenaza de nuevos competidores.
 Existe leve amenazas de productos sustitutos.
 Bajo poder de negociacion del cliente.
 Alto poder de negociacion del proveedor.
 No existe rivalidad en la industria, por lo tanto es
atractivo.
INTERNO
 Calidad del producto valorado, escaso, es sustituible.
 Nivel de producción.
 Ventaja competitiva sostenible medios de producción.
 Paridad competitiva producto limón.
 Bloques genéricos.
 Eficacia superior.
 Cadena del valor, compañía cuenta con la infraestructura,
tecnologia, rrhh y abastecimiento para realizar sus
operaciones.
Identificando que existe generación de valor en las
actividades de logística de entrada de operaciones y ventas.
ANALISIS FODA
FOTALEZAS
Calidad superior.
Niveles de producción altos
Costos bajos de operación bajos
OPORTUNIDADES
 El mercado del limón es ventajoso a partir de la década de
los 90.
 Producto aceptable mundialmente.
 Perspectiva de crecimiento internacional, debido a las
perspectivas de las tendencias de regímenes alimenticios más
sanos.
DEBILIDADES
 No existe el total de las ventas con el cliente final.
AMENAZAS
 Enfermedades del fruto post cosecha.
 La Mafia Rusa.
 Competencia que quiere desplazar a Citrargen en la venta
del producto cítrico.
 El producto se encuentra en ciclo de madurez, siendo un
producto identificado como Vaca lechera, siendo que las
políticas económicas de la empresa incurrir en el mercado
extranjero
CONCLUSIONES
La empresa Argentina Citrargen, decide ingresar al
mercado extranjero, específicamente al mercado ruso, por
diferentes factores que serán detallados a continuación:
Citrargen identifica una oportunidad en el mercado
Ruso y un atractivo de negocio debido a que existe una
demanda del producto, peses a que la sociedad y la
idiosincrasia Rusa es diferente a la sudamericana, el
consumo del limón representa un volumen considerable y
atractivo.

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