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CAPITULO UNO:
c) La forma de hacer llegar el bien o servicio al comprador intermedio o final, atendiendo a las
características de la oferta (competencia) y la demanda (gustos y preferencias del consumidor)
Las nuevas formas de inversión explican, en parte, diversos fenómenos relativos al rápido
crecimiento de las principales bolsas en el mundo, a la menor importancia de la inversión
extranjera directa y al crecimiento de nuevas modalidades de inversión como las franquicias,
las asociaciones estratégicas y las coinversiones entre competidores.
En el caso de las franquicias, algunos empresarios pequeños, medianos o inclusive
individuales (los menos), aprovechan estas nuevas formas de inversión como una oportunidad
para relacionarse con firmas o personas extranjeras.
Las categorías de esta relación abarcan desde las Asociaciones con participación del capital
como los Joint eventures hasta la adquisición o compra de franquicias para producir y
comercializar productos y servicios extranjeros.
Los países que han abierto su economía en un menor plazo son los más expuestos a la
competencia de las importaciones.
Dichos sucesos están redefiniendo el papel de la mercadotecnia internacional, orientándola
hacia nuevas condiciones y ajustes al medio ambiente y a la definición de (un nuevo paradigma)
que le permita rediseñar sus técnicas y análisis de contexto exógeno de las firmas, con el
objetivo de hacer frente a la feroz competencia internacional.
La productividad se refiere a como producir más con menos, o la misma cantidad con menos
esfuerzo o con menores costos. Los indicadores tradicionales de la productividad se calculan
evaluando los factores más importantes de la producción, mano de obra y/o capital.
El elemento más importante que permite aumentar la productividad de una firma es el aspecto
tecnológico. Por tanto, las innovaciones tecnológicas de producto y proceso son fuentes de
competitividad determinante.
Puesto que la tecnología es determinante en la competitividad internacional los procesos de
cambio y transferencia tecnológicos son generadores importantes de dinámicas ventajas
competitivas en las exportaciones de cualquier país.
Entre los factores que provocan unos mayores crecimientos de las exportaciones mexicanas
esta:
. Tipo de cambio
. Los apoyos públicos vía subsidios fiscales y financieros.
. Contención salarial
. Evaluación favorable de la demanda de petróleo
. Reducción de riesgo anti exportador
. Contratación del mercado interno
Con respecto a las importaciones, los factores que provocan su mayor crecimiento fueron
principalmente:
. El nivel de actividad de la economía
. La sustitución del permiso previo por el arancel
. L apertura comercial, es decir la modificación del sistema de protección y la dinámica de la
demanda externa.
CAPITULO DOS
COMERCIALIZACION DE EXPORTACIONES
Mercado Internacional
El mundo como mercado globalizado e integrado es una realidad establecida y creciente, y
este crecimientos es producto de la insaciable búsqueda de la satisfacción de los deseos del
hombre.
Las empresas que han logrado un gran éxito en la comercialización nacional no tienen
seguridad alguna de que también lo conseguirán en los mercados internacionales. Un
desempleo satisfactorio en ellas requiere.
1. Conocer el ambiente del mercado internacional: factores culturales, sociales, políticos,
legales, económicos y comerciales de cada país.
2. Se debe tener especial organización administrativa para resolver los problemas de
aduanas, seguros y fletes que puedan existir, y a su vez determinar los métodos gerenciales y
elementos de la mezcla de mercadotecnia a nivel nacional que han de transferirse directamente
a los mercados internacionales.
3. Formas de penetrar. La empresa debe decidir la forma de penetración en función de sus
recursos y objetivos del mercado.
4. Factores económicos. La actividad económica existe y su tendencia en el nivel de ingreso
de la sociedad, la importancia de las medidas impositivas, su incidencia en la inflación de los
precios y la influencia de las variables del sector externo.
5. Factores comerciales. Para el diseño de una estrategia comercial adecuada se requieren
un análisis profundo de la competencia, las tendencias del mercado y de las políticas
comerciales que llevan a cabo los competidores.
Controlables
Las controlables son aquellas que establecen, fijan o determinan las propias empresas a través
del departamento de mercadotecnia o de la gerencia general.
. Precio. Constituye el factor determinante del volumen de ventas.
. Producto. La fabricación y presentación del producto debe hacerse atendiendo a las
necesidades y preferencias de los consumidores.
. Marca. Es el símbolo o la denominación que se le da a un producto para identificarlo y
distinguirlo de otros semejantes.
. Embase. Es cualquier material que encierra el artículo, no formando parte del mismo y
depende de la naturaleza del producto.
. Etiqueta. Sus objetivos son identificar el producto, dar a conocer peso, formula, caducidad,
etc.
. Empaque. Puede servir cualquier material que proteja y guarde al producto.
. Canales de distribución. Los productos pueden llegar a los consumidores finales de diversas
maneras, pasando por una cierta cantidad de intermediarios.
Incontrolables
Estas variables integran el medio ambiente externo a la gerencia de mercadotecnia y se pueden
separar en: factores sociales, culturales, legales, económicos, comerciales y negociaciones
internacionales.
FUNCIONES DE LA COMERCIALIZACION
Las funciones de la comercialización pueden agruparse en:
. Funciones de transacción
Compra
Venta
Consignación
. Funciones de facilitación.
Financiamiento
Promoción
Absorción de riesgos
Información del mercado
Factores en el país.
Podemos distinguir tres factores del comercio exterior que actúan desde el país donde radica
el exportador.
a) Comerciante exportador o distribuidor. Este adquiere directamente del fabricante los
productos que destinara a la exportación.
El comerciante exportador podrá usar cualquiera de las dos formas de pago más generalizadas.
. Pago total al contado inmediato, contra entrega de la mercancía
. Pago parcial contra entrega y el saldo una vez exportado el producto.
Finanzas
Las funciones que realiza finanzas se divide en dos partes.
1.- Las relacionadas con la obtención de fondos, al realizar los estudios sobre las mejores y
apropiadas fuentes de financiamiento.
2.- Las relaciones con la administración de fondos para lograr los objetivos.
Sus principales actividades son:
- Estudio de la planeación financiera y elaboración de pronósticos de necesidades para
obtener e invertir fondos
- Manejo de fondos
- Plantear el control de presupuestos
- Determinar los créditos y cobranzas
- Realizar proyectos de nuevas inversiones
Con estas se involucran, tesorería, crédito y cobranzas, contabilidad, contabilidad de costos,
auditoría interna y control interno.
Distribución
. Segmentación del mercado. Es dividir en grupos significativos a los compradores actuales o
potenciales considerando sus características como sexo, edad, ingresos etc.
. Clasificación de mercados. Mercado de consumo, mercado industrial, mercado de servicios,
mercado gubernamental y mercados internacionales.
. Pronostico de ventas. Es un análisis de los diferentes factores en situaciones pasadas y futuras
para calcular el nivel de ventas del producto.
. Presupuesto de ventas. El pronóstico de venta sirve como base para elaborar el presupuesto
de ventas.
. Cuotas de ventas. Es la fijación del volumen de ventas que deben lograr los vendedores
. Demanda del mercado.
CAPITULO 4
INVESTIGACION, ANALISIS Y SELECCIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES.
Acceso al mercado.
La mayoría de las veces, los obstáculos al comercio existentes en los mercados potenciales
son mucho más importantes que los propios reglamentos nacionales para determinar los
países a los que es posible exportar
Derecho de aduana y contingentes
· Los derechos de aduana pueden afectar la competitividad de su producto frente a los
fabricados en ese mercado.
· La influencia en la competitividad de su producto por abastecedores de terceros países,
cuando están sujetos a otros aranceles.
· Se les debe tener en cuenta para calcular los posibles precios de venta.
Impuestos internos
La aplicación de los impuestos internos puede ser importante en la relación entre costo y el
precio de venta de un producto y, por consistente, en sus perspectivas de comerciante.
Demanda derivada
La demanda de productos industriales depende de la de los productos en cuya elaboración se
utilicen, o de la buena marcha de las empresas comparadas. Por ejemplo, la demanda de
textiles de algodón refleja la de ropas de vestir y artículos textiles para el hogar. A esta última
se le denomina demanda derivada.
El estudio de los bienes de consumo debe defenderse en la demanda derivada. Por ejemplo, la
demanda de piezas de repuesto para automóviles.
Una vez delimitado el sector del mercado que interesa, conviene elaborar un perfil del
consumidor final que reúna las principales características del usuario tipo: las personas u
organizaciones que integran a dicho sector
Segmentación del mercado
· Al Identificar el segmento o segmentos que dentro del mercado total sean los que
ofrezcan más probabilidades de compra (el segmento objetivo), el analista podrá formular una
estimación más precisa de las posibilidades de consumo y venta que si se limita a analizar el
mercado conjunto.
· La identificación de los segmentos de un mercado es un paso necesario para recopilarla
información sobre cual se basará en parte la decisión sobre la manera de comercializar el
producto.
Factores económicos
La elección de los productos que los
consumidores desean comprar y las cantidades de los mismos, dependerán en gran m
edida de su poder adquisitivo.
El clima y la geografía
El clima influye en el consumo de muchos productos. Puede , por ejemplo, influir en el peso
de la ropa que se lleva, en lo que se bebe, en lo que se come en la gente que busca
esparcimiento al aire libre o en el interior de sus hogares.
Factores socioculturales.
Hemos mencionado ya que las diferencias entre los niveles de ingresos y la educación de
los distintos grupos influyen en la clase de productos que compran. Hay
además muchos otros factores sociales y culturales que
condicionan las perspectivas que ofrezca el mercado para un producto y la manera de
comercializarlo.
La competencia
En todo mercado los productos deben hacer frente a la competencia. Si
esta es encarnizada , por grande o dinámico que sea el mercado , es posible que al
exportador no le resulte rentable vender sus productos.
La competencia puede ser directa o indirecta , y a
veces es difícil trazar el límite que las separa.
El analista de mercados debe determinar:
- La estructura y fuerza de la competencia
- Los motivos de éxito de los competidores importantes.
- La posibilidad de competir con ellos.
La competencia puede ser de los proveedores establecidos en el mercado o de
los exportadores de otros países (por supuesto es posible
que los competidores sean exportadores del propio país del analista).
Estructura de la competencia
Precios
Esta es una pregunta clave que debe plantearse el analista de mercados ¿ A
qué precio
debemos vender nuestro producto para estar seguros de que podrá competir con los a
rtículos similares que ya se ofrecen en el mercado?
Sin una respuesta precisa a esta pregunta, es posible hacerse una
idea razonable sobre si será o no rentable operar en un mercado determinado y,
por desgracia, se trata de una pregunta difícil de contestar.
Población
El número de personas de un
mercado particular proporciona uno de los indicadores básicos del tamaño del mercado
y es, por lo mismo ,
indicador de la demanda potencial para ciertos productos de primera necesidad
, que tienen un atractivo universal y son costeables.
Para influir en los patrones de crecimiento poblacional, los gobiernos deberán realizar
, con la ayuda de la empresa privada , tareas de mercadotecnia social muy diferentes.
Geografía económica
Las características físicas de los mercados individuales, en términos de distancia,
topografía , clima y recursos naturales , tendrán un impacto
en las decisiones del mercado logo internacional para entrar en
un mercado y efectuar los posibles ajustes necesarios en la mezcla de mercadotecnia.
Las distancias largas requieren el uso de medios de transporte más caros para asegur
ar la disponibilidad y calidad adecuada del producto. Para los mercado
logos, la topografía significa factores complicados como las barreras formadas por la tie
rra y el agua. Estas barreras pueden implicar grupos meta separados dentro de un
mercado meta debido a las diferencias culturales.
Normas costumbres y hábitos comerciales
Dependiendo de la sofisticación de los sistemas de recabacion de datos de un país,
se pueden obtener y analizar los económicos sobre los patrones de consumo.
La parte del ingreso gastada en las necesidades proporcionara una indicación en el niv
el de desarrollo del mercado ,
así como una aproximación de cuánto dinero ha dejado de consumir para otras compr
as.
Legislación y financiamiento
Con excepción de las compañías más grandes que tienen sus propias entidades de fin
anciamiento son los mercadologos internacionales quienes ayudan a sus clientes en el
extranjero a asegurar el financiamiento adecuado.
Los términos de financiamiento de la exportación afectan significativamente el precio fina
l pagado por los compradores. La asistencia financiera la proporcionan tanto el
sector privado como el publico.
El mercadologo internacional debe evaluar no solo los programas nacionales,
sino también los existentes en otros países.
Competencia local e internacional
a) Producción local
1. Producción local para consumo interno.
2. Producción local para consumo internacional
b) Mercado de importación del producto.
c) Competencia local e internacional.
Medición y pronóstico de la demanda internacional.
Dentro de las naciones avanzadas del mundo ,
con frecuencia es difícil obtener la calidad de los datos requerida, necesaria para una
medición y pronósticos útiles de la demanda .
Aun es más difícil realizar una investigación de mercados dirigida a la medición
y el pronóstico de la demanda dentro de los países menos desarrollados.
Al realizar una investigación de mercados debe preverse varios problemas
, entre los cuales se incluye la inaccesibilidad o ausencia de datos publicados,
la falta de recursos de investigación , y la hostilidad entre los ciudadanos locales hacia
los métodos de encuestas y entrevistas ,
causadas por los esfuerzos que hacen los encuestados por complacer al entrevistador.
La mayoría de los recursos de mercadotecnia, especialmente esfuerzo de ventas , cob
erturas de servicios y actividad de las comunicaciones , son asignados por región,
segmento o territorio.
La clave para una asignación eficiente es el conocimiento del potencial de cada segme
nto en relación con los otros segmentos.
Necesidades y satisfactores
CAPITULO CINCO
FACTORES DE OPERACIÓN
Grupos socioeconómicos
Desde hace tiempo la división del mercado en sectores de distinto plano social y económico, es
de particular importancia en la comercialización, la cual tiende a aumentar en los mercados de
los países industrializados.
Se basa esta fragmentación en la cuantía de los ingresos, tomándose en cuantos otros factores
más, como la profesión, grado de instrucción, casa propia etc.
Situación psico-sicologica
Los intereses y móviles de compra de cada consumidor no son invariables, una persona pude
adquirir el mismo producto con fines diferentes, en ocasiones distintas o en situaciones que
difieren unas de otras, y su manera de considerar el producto puede modificarse según aquel o
aquella de que se trate.
CAPITULO SEIS
FACTORES DE COTIZACION
Cotización de precios
Dentro del mercado internacional uno de los primeros pasos que requiere toda campaña para
conquistar mercados exteriores es el de concurrir con precios realistas. No es fácil obtener
la formula sencilla que pueda utilizarse en el momento d tomar decisiones al cotizar precios
aun cuando se tenga una gran experiencia dentro del ámbito nacional y en cuyo mercado
existan sensibilidad y armonía en los precios con productos.
El crear un mercado consumidor cuesta, incluso en el propio país; crearlo en el extranjero sin
duda resultará más caro, por lo que si se requiere conseguir un gran volumen de ventas en el
exterior, es aconsejable cotizar sobre los costos marginales, es decir, prescindiendo de los
gastos fijos que ya cubren las rentas nacionales.
Preparación de cotizaciones
En los mercados exteriores hay muchos factores que se requieren tomar en cuenta y su
importancia varía según los distintos problemas o condiciones que se incluyan en las
cotizaciones. Algunos factores críticos que se deben considerar a cotizar son los siguientes:
Lugar de entrega y precios.
Cotizaciones Diversas
Cotización de precios sujetos a descuento.
Los precios internacionales pueden cotizarse como precios netos, lo que indica que los
exportados presenta una cotización F.O.B., C.I.F. u otra no sujeta a ningún tipo de descuento,
los precios se publican en catálogos o listas generales.
Precios de lista
Publicar catálogos de preciso, ofreciendo descuentos representa un cuadro cuyo uso es más
largo en relación a cotizaciones de precios netos.
Dentro del marco internacional uno de los primeros pasos que requiere toda campaña para
conquistar mercados exteriores es el de concurrir con precios realistas.
Con frecuencia y considerando que el precio nacional es la base para exportar, se le añaden
fletes, seguros y gastos de exportación por lo que el precio puede resultar alto.
El crear un mercado consumidor cuesta, si se quiere conseguir un gran volumen de ventas en
el exterior, es aconsejable cotizar sobre los costos marginales, es decir, prescindiendo de los
gastos fijos que ya cubren las ventas nacionales, lo sensato es fijar precios de exportación.
REPARACION DE COTIZACIONES
En los mercados exteriores hay muchos factores que se requieren tomar en cuenta y su
importancia varía según los distintos problemas o condiciones que se incluyan en las
cotizaciones, factores que se deben considerar para cotizar:
*Lugar de entrega
*Precios
Precios de lista
Publicar catálogos de precios, ofreciendo descuentos representa un cuadro cuyo uso es más
largo en relación a cotizaciones de precios netos.
El uso de un catálogo de precios y descuentos presenta complicaciones al cotizar C.I.F., debido
a que requiere hacer ajustes que se reflejan en aumentos y disminuciones para establecer el
precio real.
CAPITULO 7
ADECUACION DE PRODUCTOS
¿QUE ES UN PRODUCTO?
El concepto de “producto” es la base para cualquier elaboración científica que se pretenda hacer
en mercadotecnia.
En una concepción amplia, “producto” constituye todo lo que contribuye a la satisfacción de los
consumidores.
Embalaje de expedición
- Métodos de transporte
- Requisitos de protección
- Métodos de manipulación
- Condiciones de almacenamiento
- Requisitos de comercialización
Selección de Mercados
En primer lugar se recurre a las estadísticas de importación para identificar cuáles son los
países que compran el producto, eliminándose aquéllos no importadores por existir una
producción local fuertemente protegida contra la competencia externa, o el producto no es
conocido o no existe demanda para el mismo.
En segundo lugar, de los mercados que importan el producto se debe asignar una mayor
ponderación a los que compran volúmenes muy grandes, pues esto indica la existencia de una
gran demanda.
En tercer lugar, es de gran significación conocer la evolución del mercado analizado, debiendo
asignarse una mayor importancia a los mercados en lo que las importaciones hayan crecido
considerablemente.
No solo debe considerarse la magnitud y evolución cuantitativa de un mercado, sino también
tener en cuenta la competencia a la que debe enfrentarse en esos mercados.
Características y presentación
La introducción de un producto o línea de productos a los mercados internacionales, requiere
enfocar las políticas y decisiones a características y presentación previos en forma anticipada
por las necesidades de los consumidores.
Con la posibilidad de maximizar la aceptación del consumidor, tiene que considerar dos tipos
generales de adaptación del producto: El primero, cambios sencillos para ajustarse a las
especificaciones de uso y modificaciones básicas del carácter del producto, El segundo si existe
la decisión de abastecer a los mercados de potencial económico bajo, requerirá simplificar, o
de algún modo reducir lo suficiente el contenido del producto, para que los costos sean bajos y
accesibles a dichos mercados.
Para decidir si un producto es adecuado para un mercado, y si debe someterse a
modificaciones, es preciso determinar cómo se ajusta éste a los requerimientos de la demanda
internacional.
Una vez determinados los artículos, es preciso empezar a planear su producción, los mercados
internacionales de consumo, exigen una dinámica creativa y originalidad, por lo que la revisión
de las decisiones y políticas sobre productos debe ser constante y no esporádica.
Especificación
El tamaño del producto es generalmente el resultado de una decisión de la comercialización
emanada de las investigaciones en el extranjero.
Características tales como el peso, medidas, estándares de ejecución y las propiedades
químicas o técnicas se determinan con el tamaño.
El envase
Con frecuencia, el envase es tan importante como el producto. Por ejemplo, cuando la gente
compra pasta dentífrica, compra tanto el tubo como su contenido.
Hay embalajes de protección y embalajes propios del producto. El de protección debe ser lo
bastante resistente e impermeable como para que las mercancías no sufran daños durante su
trasporte y almacenamiento.
Introducción
Cuando un producto aparece por primera vez en el mercado, la finalidad que se que se persigue
en materia de comercialización es persuadir al mayor número posible de consumidores que lo
producen.
Expansión
En esta etapa la publicidad esta dirigida a poner de relieve las ventajas especiales que ofrece
la marca respecto a sus competidores. A medida que aumentan las ventas, la publicidad será
menos costosa en relación con el número de unidades vendidas, también disminuirán algunos
otros costos de comercialización por unidad vendida, y producto empezara a arrojar beneficios.
Madurez
A principios de esta fase la marca competidora que no haya tenido éxito probablemente será
del mercado. Por esta razón es conveniente que la ventajas sigan aumentando mientras los
consumidores de las marcas retiradas de la competencia pasan a comprar las que se mantienen
en el mercado. No obstante, poco después el volumen de las ventas se estabilizará.
Los principales consumidores de casi todo género de productos son los países industrializados
y debido a ello, los exportadores debieran familiarizarse con las principales características de
estos mercados, como son: las necesidades en materia de productos, los proveedores locales,
etc. Sin embargo en los mercados industrializados, se deben elegir productos que satisfagan a
los consumidores desde el punto de vista de calidad, diseño y precio.
REDUCCION DE MASA
En los países desarrollados existen grandes y poderosas empresas que lanzan a la
competencia para satisfacer la demanda de los mercados en gran escala. Muchas de estas
compañías actúan sobre la base de métodos de producción en masa, cuyas consecuencias
frente a las actividades de producción y comercialización son las siguientes:
- La necesidad de concentrarse en la producción de grandes cantidades de una gama
reducida de artículos normalizados.
- Recursos de costosas campañas publicitarias y complejas actividades de promoción de
ventas para la diferenciación del producto, o a estrategias del “termino medio”
- La capacidad, y a menudo la necesidad, de hacer costosas inversiones para perfeccionar
los productos.
ORGANISMOS COLABORADORES
El número de agencias publicitarias, organismos de investigación de mercados y promoción de
ventas, asesorías en materia embalaje y diseño y entidades de financiación de compras a
plazos, aumenta rápidamente a medida que se hace sentir cada vez más la necesidad de un
consumo en gran escala.
CONSUMIDORES
En cualquier parte del mundo existen por lo general dos categorías de consumidores: el
consumidor prudente, que cuenta el dinero; y el consumidor liberal que suele considerar la
oportunidad de una compra, pero que rara vez se preocupa de controlar exactamente su
dinero.
Los países tienen una mayor proporción de consumidores liberales, es decir, sus habitantes
tienden a gastar fácilmente su dinero en bienes de consumo.
La predominación de los consumidores liberales en los países industrialmente desarrollados,
explica en gran parte por qué los exportadores de países en desarrollo que tratan de introducirse
por primera vez en sus mercados se sienten desconcertados.
EL CONSUMIDOR LIBERAL
Los consumidores liberales son una mayoría en los mercados industrializados, a continuación
se describen en rasgos generales, los hábitos de las personas que tienen ingresos medios o
superiores a la media:
Ganan suficiente dinero para cubrir sin problemas sus necesidades esenciales
Confían en que nunca les faltará lo necesario para vivir por lo que pueden permitirse la
satisfacción de necesidades de otra índole
Enfocan la compra de los productos de manera diferente a como lo hacen consumidores
prudentes con ingresos bajos.
Menos mercados
Como mayor parte de la población de los países desarrollados tienen ingresos relativamente
altos, la demanda de muchas categorías de bienes de consumo es elevada en proporción con
el número de habitantes. El exportador podrá vender bien sus productos si llega a conocer a
fondo a un país. Al limitar sus esfuerzos a un solo mercado, los costos operacionales se
mantendrán al mínimo y se evitaran las dificultades de producción y diseño que surgen al
intentar adaptar las características del producto a las necesidades de distintos mercados.
Menos clientes
El factor clave del sistema de distribución es países industrializados, es la capacidad de comprar
de los grandes organismos de venta al por menor.
PRODUCTOS INDUSTRIALES
La naturaleza de los productos industriales es tan diversa que solo cabe hacer dos
generalizaciones al respecto.
Materias primas. A menudo los adelantos tecnológicos hacen necesario contar con nuevas
materias primas.
Productos industriales de de alto coeficiente de mano de obra. La producción de muchas clases
de bienes industriales, como herramientas y maquinas sigue exigiendo una elevada
participación de mano de obra especializada.
PRODUCTOS AGROPECUARIOS
La exportación de estos productos suele ser tarea de las cooperativas y organismos estatales.
Por esta razón, muchos agricultores de países en desarrollo se interesan poco por saber de
qué manera se comercializan sus productos en el extranjero y a menudo desconocen su destino
final.
Muchos países de economía agrícola no parecen haberse dado cuenta que en los mercados
donde más se necesitan productos alimenticios importados, los medios publicitarios son los más
eficaces. De ahí que los organismos de comercialización de productos agropecuarios de países
en desarrollo, deberían estudiar la posibilidad de entrar con más fuerza en los mercaos de los
países industrializados, utilizando estrategias efectivas de diferenciación de los productos y los
agricultores deberían insistir en que se estudiara la cuestión.
Las reglas que se han de seguir para desarrollar una actividad eficaz son las siguientes:
Fijar normas de calidad en función de las reglas existentes
Cultivar productos que respondan a esas normas
Organizar métodos de control de calidad
Organizar una campaña publicitaria
CAPITULO 9
DESARROLLO DE PROYECTOS DE EXPORTACION
Transporte marítimo
La importancia que tiene para México el transporte marítimo es mayor de lo que se cree,
alrededor de la mitad de la carga global de comercio exterior (exportación e importación) se
mebe por este medio.
Transporte aéreo
México cuenta con amplio servicio de transporte aéreo que, por su rapidez y por los lugares que
conecta, permite tenerlo en cuenta como medio eficaz para exportar diversos productos,
particularmente de los que requieran un envió rápido y los que por su densidad económica
pueden absorber los fletes aéreos que, aun cuando son más caros que los marítimos tienden a
reducirse día con día, es evidente que si el exportador emplea el servicio aéreo, reduce en las
operaciones de manejo de carga, los riesgos de robo, averías, y de las misma manera ahorrará
tiempo a su cliente en la entrega de los productos que se proporcione.
Transporte terrestre
Nuestro país cuenta con las suficientes facilidades de infraestructura en vías de comunicación,
las que unidas a una amplia gama de servicios de carga terrestre son una ventaja para los
exploradores nacionales, el transporte de mercancías por carretera, juega un papel importante
en las exportaciones mexicanas, al usar el autotransporte, el exportador debe conocer ciertos
aspectos que le permitan un mejor aprovechamiento del servicio.
Transporte ferroviario
Otro tipo de transporte para la exportación es el ferrocarril, el cual esta perfectamente adaptado
para largos recorridos y además presenta varias clases de servicios, según la cantidad, peso o
volumen que se desee exportar.
CLASIFICACION DE FLETES
Fletes marítimos, terrestres y Aéreos.
LOS FLETES DE CONFERENCIA
Las conferencias son asociaciones voluntarias de líneas de barcos que llegan a un
entendimiento con el propósito de establecer las tarifas de fletes que deben ser cobradas por
los miembros de estas. Las conferencias existen en todas las rutas del comercio mundial más
importantes y la mayoría de la líneas de barcos de mundo pertenecen a alguna de ellas.
CAPITULO 11
SEGUROS Y FIANZAS
Introducción al estudio de los contratos
Desde tiempos del derecho romano se ha considerado la existencia de los convenios y los
contratos, dando a los primeros el carácter de género y a los segundos el de especies.
Para la existencia del contrato se requiere:
Consentimiento
Objeto que puede ser materia del contrato
SEGURO DE TRANSPORTE
Este seguro tiene por objeto resarcir al asegurado de las perdidas y/o daños que pudieran sufrir
las mercancías transportadas por los medios propios de locomoción: terrestre, marítima y aérea
En tránsito. Dentro de los 60 dias siguientes al aviso de pérdida, el asegurado debe somete a
la compañía de seguros por escrito su reclamación, procediendo a
pormenorizar acompañar de los siguientes documentos.
A) Se presenta carta de reclamación a la empresa aseguradora
B) Se anexa a la carta de reclamación los documentos siguientes todo en copias:
1. Factura comercial
2. Conocimiento de embarque
3. Pedimento aduanal
4. Entrada al almacén del importador
5. Certificado de averías levantado por el ajustador de la empresa de seguros
6. Carta de reclamación a la empresa naviera
7. Carta de reclamación a la empresa transportadora (camión, ferrocarril)
PAGO DE PERDIDAS
La compañía de seguros nunca es responsable pro promoción mayor de cualquier perdida que
la que exista entre la cantidad asegurada y el valor real de los bienes cubiertos por la poliza al
tiempo de que tal perdida ocurra.
CAPITULO 12
CANALES DE DISTRIBUCION EN EL EXTRANJERO
Distribución selectiva
Como su nombre lo indica reduce las causas de salida (generalmente se utiliza en mercancías
de calidad y precio, variable, ropa, etc.
Distribución exclusiva
A un solo canal se le otorga la franquicia en exclusiva para manejar el producto en un país,
parte de un país, etc.
ELECCION DEL AGENTE ADECUADO
Las actividades de promoción de ventas en el extranjero dependen de la elección de un agente
o distribuidor competente y dinámico. Un agente tiene en sus manos la recuperación de una
compañía y también su futuro en el mercado. Sub embargo, está vinculado a la compañía
únicamente por los beneficios que obtiene de sus ventas.
Eliminación de mediocres
Cuando cambie de distribuidor, hágalo totalmente, con rapidez, limpiamente y a fondo, sin que
le preocupe que su ex-distribuidor lo califique de despiadado. De todos modos, siempre
considerará una afrenta personal el hecho de que se le retire la concesión. Dirá que usted no
es leal. No se preocupe. Una lista de distribuidores activos dinámicos conduce a mayores
ventas.
CAPITULO 13
GESTION ESTRATEGICA DE LA DISTRIBUCION INTERNACIONAL
TECNICAS DE COMERCIALIZACION
Con el fin de ampliar lo explicado en las técnicas de comercialización internacional mencionadas
con anterioridad se comenta lo siguiente:
CAPITULO 14
LA PROMOCION INTERNACIONAL
INTRODUCCION
La dirección comercial internacional debe tener en cuenta que para crear una imagen en los
mercados internacionales tiene que efectuar campañas de promoción.
El propósito de cooperar con el distribuidor es ayudarlo a vender, y esta acción está guiada y
controlada por tres factores fundamentales:
Arreglo adecuado de anuncios y material publicitario (películas, folletos, etc.)
Dirigir y motivar al distribuidor para que respalde el producto en todo momento
Seguir al distribuidor el manejo de publicidad, con el fin de atraer mayor cantidad de clientes.
La promoción
A menudo se suele menospreciar la importancia que tiene la promoción planificada y activa
para participar en ferias comerciales. A los organizadores les interesa conseguir una buena
asistencia con el menor gasto posible, aplicando más un criterio cuantitativo que cualitativo.
Tan pronto se proyecta a participar en una feria hay que trazar un programa que abarque:
La propaganda de prensa
Publicidad
Colaboración con los organizadores
La elaboración de listas de las personas cuya asistencia sea importante
Elaboración de un catalogo completo
Correspondencia directa
Prever la realización de eventos especiales
Folletos informativos
Presupuesto
Toda participación en una feria comercial implica gastos, la elaboración del presupuesto parte
de la determinación de la suma total que será destinada a las participaciones y depende de los
medios financieros de que puede disponer el expositor y el rendimiento que se espera obtener.
La realización
Cuando la preparación de la participación esta determinada hay que pasar a la ejecución de las
tareas a realizar antes de la apertura de la exposición. Muchas veces el expositor debe invertir
para solucionar algunos problemas que han pasado inadvertidos, rectificar ciertos datos y
modificar algunos proyectos, algunos otros puntos que se necesitan para una exposición son:
La discusión comercial, gestionar los contactos, el control, la evaluación, el reporte final.
PUBLICIDAD ESCRITA
Examinaremos primero las características de las publicaciones que circulan principalmen
te en el extranjero.
PUBLICACIONES EXTRANJERAS
Los periódicos son los métodos más efectivos de llegar al publico comprador.
No hay lugar civilizado del mundo que no se jacte de
su periódico y la efectividad de este medio para fines publicitarios.
En realidad los periódicos pueden aportar un valor publicitario en el extranjero cuando
el analfabetismo es bajo y la población consumidora sabe leer y escribir.
PUBLICIDAD POR CORREO
La publicidad por correo directo consiste en instrumentos de información enviados a to
dos los clientes potenciales con la intención y esperanza de influir o consumar una ve
nta.
Otros tipos de publicidad: circulación, catálogos de exportación, películas, publicidad externa,
la radio, televisión, sistema de empresa múltiplo, sistema monopolista, sistema combinado.