TANIA SANDOVAL GALLEGOS.

TAREA INDIVIDUAL 1 - ANÁLISIS DE MEZCLA

DE PRODUCTO.

DESARROLLO DE PRODUCTOS.

MAESTRO. GERARDO CABRERA MUÑOZ.

 Introducción.

Para la realización de esta tarea me enfocare al Grupo Danone, donde investigare 5 líneas de
productos. ¿Cuál es la amplitud, longitud y profundidad de su mezcla de productos?,
posteriormente se realizará una tabla donde se puedan visualizar fácilmente estos datos.

Desarrollo.

Es una empresa con más de 30 años en la República Mexicana, trabaja diariamente para ofrecer
productos de confianza, que brinden un estilo de vida saludable a toda la familia. Grupo Danone se
especializa en productos lácteos como el yogurt y en bebidas como agua embotellada.

Sus cuatro unidades de negocio:

 Danone Lácteos. – Yogurt, Gelatinas, Flanes,

 Bonafont (agua embotellada en presentación individual)

 Bonafont en tu casa (agua embotellada en envases de gran tamaño)

 Danone Nutricia Early Life Nutrition (fórmulas infantiles)

Grupo Danone brinda una verdadera opción saludable en la alimentación de todas las edades,
cuenta con el respaldo de décadas de investigación, que aseguran que llegue sólo lo mejor a los
hogares mexicanos.

Este compromiso con la excelencia también se extiende al área social. Gracias a sus iniciativas en
diferentes partes del país, Grupo Danone en México ha desplegado iniciativas en diferentes
sectores que han ayudado, desarrollado y mejorado las condiciones de vida de las comunidades
cercanas.

Línea de Productos Marcas

Yogurt Danonino, Activia

Bonafont Bonafont Juizzy, Bonafont Levite

Danone Nutrición (Formula Infantil) Danone Nutricia Early Life Nutrition

Amplitud:

Yogurt, Agua embotellada y formula infantil.

Longitud:

Se divide por líneas:

Yogurt: Pro biótico, Estilo Griego, Bajo en Grasa.

Bonafont: Agua Natural, Agua con Jugo y Agua sin calorías.

Danone Nutrición: Formula Infantil.

 Profundidad:

Se divide por las presentaciones por producto:

 Yogurt: Pro biótico 240 g, Estilo Griego 440 g, Bajo en Grasa 125 g y 1 kg.

 Bonafont: Agua Natural 1000 ml, Agua con Jugo 1000 ml y Agua sin calorías 1000 ml.

 Danone Nutrición: Formula Infantil 800 g.

Yogurt (Pro Pro biótico 240 g. Estilo Griego 440 g. Bajo en Grasa 125 g y Bajo en Grasa 1 kg.
biótico, griego y 1 kg.
Bajo en Grasa)

Agua Bonafont Agua Natural 1000 ml. Agua con Jugo 1000 Agua sin calorías 1000
ml. ml.
Danone Nutrición Formula Infantil 800 g

Es de vital importancia una mezcla de productos tanto en amplitud, longitud y profundidad, ya que,
con el tiempo, la empresa puede querer diferenciar sus productos o producir nuevos para ingresar
en nuevos mercados. La empresa también puede vender sus productos existentes en nuevos
mercados hallando nuevos usos para ítems ya existentes.

Conclusión.

Al hacer una mezcla de producto, se puede apreciar más claro la línea de producto y su
posicionamiento. Al hacer un análisis de mezcla de producto se puede definir, los compradores, se
identifica las posibles ventajas, la competitividad, la diferenciación de cada producto, así como su
funcionalidad, sus estrategias, gracias a esto se puede diseñar o modificar el producto y para que
se le dé su debida importancia ante el mercado y principalmente a las características del diseño.
Que son la calidad, estilo, ejecución y materiales. Siempre se debe pensar en el bienestar del
cliente para que se tenga un buen posicionamiento y fidelidad.

Referencia.

Grupo Danone (2016) Introducción http://www.grupodanone.com.mx/conocenos/introduccion.aspx

Grupo Danone (2016) Marca Danone http://www.grupodanone.com.mx/marcas/danone.aspx

Grupo Danone (2016) Marca Bonafont http://www.grupodanone.com.mx/marcas/bonafont.aspx

Grupo Danone (2016) Marca Nutricia http://www.grupodanone.com.mx/marcas/nutricia.aspx

Kerin, R., Hartley, S., y Rudelius, W. (2009) Marketing 9 ed. Ed. Mc Graw-Hill.

Cap.10 Desarrollo de nuevos productos y servicios. Variaciones de los productos. Clasificación de

los bienes de consumo e industriales.