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Novos Produtos
Objetivo da aula: Compreender o
processo de desenvolvimento de
novos produtos.
Mas antes, na aula
passada…
• Entregar:
1. Impressão de Leitura do
material entregue;
2. Estudo do Caso Uno
Mille
“O desenvolvimento de novos
produtos é crítico para a
sobrevivência da maioria das
organizações, para que se adaptem
a um ambiente em constante
mudança”
(Aaker, 2004, p. 652)
Mercado
Gestão Tecnologia
Características do
Marketing
produto (Cooper
Estratégico
e Kleinschidt)
IDÉIA?
Brainstorm
• Criatividade em grupo
Analogia
• Algo que é característico de um produto, pode ser servir para outro?
Identificação de problemas
• Quais as necessidades dos consumidores?
1. Descrição do produto/tecnologia/negócio:
2. O que há de novo nesta proposta?
3. Para que mercado este produto/tecnologia/negócio
será desenvolvido?
4. Qual o problema que este
produto/tecnologia/negócio resolve?
5. Quem são os clientes e porque comprarão?
Avaliadores
Desenvolvedores
Criar conceito do
Estudar o Parecer Repensar a idéia
produto novo
Curso : Administração de Empresas
Administração Mercadológica II (2010.2)
Prof. MSc. Gustavo Motta
O que está envolvido no
desenvolvimento de novos produtos?
?
b) Tendências
c) Estrutura de benefícios
d) Usuários líderes
2. Identificação de conceitos
Curso : Administração de Empresas
Administração Mercadológica II (2010.2)
Prof. MSc. Gustavo Motta
Gerar Conceito por Mário
Persona