¿ Qué es la Responsabilidad Social Empresarial?

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es la contribución al desarrollo

humano sostenible, a través del compromiso y la confianza de la empresa hacia
sus empleados y las familias de éstos, hacia la sociedad en general y hacia la
comunidad local, en pos de mejorar el capital social y la calidad de vida de toda la
comunidad.

¿Cómo contribuye la mercadotecnia para ayudar a las empresas a ser

socialmente responsables ?
cosas positivias
para ver si las a las personas les gista lo que haces

Describir 2 ejemplos de empresas, marcas o servicios que hayan realizado

campañas de responsabilidad social y en que consistieron.

STARBUCKS

Para ejemplo está su última iniciativa de marketing

social, a través de la cual busca festejar un año de
su alianza con RED, la organización que ayuda a los
niños infectados de VIH en Africa.
Para lograr esto, Starbucks emprendió la mayor
campaña global en Facebook con un fin solidario. A
través de ella, los miembros de la red social fueron
invitados a sumarse a una iniciativa solidaria para que el pasado 7 de diciembre,
cantaran simultáneamente “All you need is love”, tema ícono de los Beatles. Para
ello, había que subir un video y por cada persona que lo hiciera, la marca haría
una donación a RED (limitada a un millón de aportaciones). La firma de café invitó
incluso a músicos famosos para que se unieran.
El resultado fue una ola de videos provenientes de más de 124 países, tantos que
se obtuvo el Guinness World Record de más países cantando simultáneamente
una canción. El evento se pudo seguir en directo vía streaming desde
www.StarbucksLoveProject.com
Se trata de la mayor campaña global hecha por una marca en esta red social,
según Brand Republic. Desde que Starbucks firmara un acuerdo de colaboración
con (RED), la firma ha generado dinero equivalente a más de siete millones de
días de medicina para ayudar a los que sufren el virus HIV en África, continente
por cierto, donde la cadena tiene productores, por lo que la acción también
beneficia a su cadena de valor.
Nuevamente, una gran campaña de marketing filantrópico que trae aparejada
una enorme cantidad de publicity y un goodwill de consumidores cautivos y
potenciales alrededor del mundo.
Starbucks ha generado fondos equivalentes a más de 7 millones de días de
medicamento para el Fondo Mundial de lucha contra el SIDA en África sólo
durante el año pasado.

CONCLUSION

Starbucks el 7 de diciembre del 2009 realizo una campaña que rompió el

record guiness de más países cantando la misma canción. “All you need is
love” de los beatles fue cantada en videos por miles de personas de mas de
124 países; incluso se invitaron a músicos famosos. La campaña se realizo a
través de Facebook y buscaba festejar un año de la alianza de Starbucks con
RED, la organización que ayuda a los niños infectados de VIH en África.

PURINA DOG CHOW

Se trata del Perrotón, la carrera donde las personas

hacen equipo con su perro para divertirse y ejercitarse
juntos.
Un evento que se llevó a cabo en el Hipódromo de las
Américas, el pasado 29, en 5 categorías: carrera de
5km, carrera de 3km, carrera de 1.5km, carrera para
personas con capacidades diferentes de 1.5km y
caminata familiar de 1.5km diseñada para todas las
edades.
Por tercer año consecutivo, la Fundación Purina llevó a
cabo esta convivencia para los perros y sus dueños, con el fin de fomentar una
sana convivencia y el desarrollo de las mascotas en los hogares, así como
sensibilizar a las personas sobre la importancia que tiene la relación humano-
animal.
A través de carreras como ésta se busca difundir y apoyar la relación de los seres
humanos con los animales de compañía, miembros fundamentales de la sociedad.
Además, el 50% de los fondos recaudados serán destinados a Fundación Purina,
la cual apoya programas Terapia Asistida con Animales de Compañía, Perros
Guías para Ciegos y el Programa Escuela 4 Patas.
Una buena ejecución alineada perfectamente a la actividad central de la compañía
que beneficia a la sociedad a la vez que impulsa enormidades la marca y sus
productos.

CONCLUSION

Purina Dog Chow organizo el “Perrotón” por 3er año consecutivo; evento
dentro del cual se llevan a cabo carreras en distintas categorías pero
siempre acompañado de una mascota. Con estos eventos la fundación
Purina busca apoyar la relación de las personas y los animales, se destina el
50% de lo recaudado a programas como Terapia asistida con animales de
compañía, Perros guías para ciegos, entre otros.
BIBLIOGRAFIA:

http://www.expoknews.com/2009/12/17/las-10-mejores-campanas-de-rse-y-
marketing-social-del-2009/

http://www.prohumana.cl/index.php?option=com_content&task=view&id=44&Itemi
d=60