ESTRATEGIA

PUBLICITARIA
 BRIEF

ESTRATEGIA
PUBLICITARIA

ESTRATEGIA ESTRATEGIA
CREATIVA DE MEDIOS
 ESTRATEGIA CREATIVA
Estableceremos
“cómo comunicar lo que se va a decir”,
Determinaremos la forma
más efectiva de hacer llegar nuestro
mensaje al TARGET o P.O
Una estrategia creativa eficiente debe ser:

CLARA: El sustento bajo el cual se invita al

consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro
para todos aquellos involucrados.

SENCILLA: La clave es mantener la estrategia a un número

mínimo de ideas.

COMPETITIVA: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por

qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los
demás ofrecidos por la competencia?.
Una estrategia creativa consta de:

1. Definición del Producto o servicio

2. Objetivo de la comunicación
3. Target group (Grupo Objetivo)
4. Beneficio: (Primario y Secundario(s))
5. Reason why (Razón de respaldo)
6. Posicionamiento
7. Tono y manera.
8. Limitaciones legales
1. Definición del Producto o servicio
2. Objetivo de la comunicación
Según nuestro objetivo variarán las estrategias a seguir,
además es vital que cada campaña tenga un único objetivo
principal por cumplir.

EJEMPLOS
- mejorar la imagen de marca
- fidelizar clientes,
- tendremos metas exactas
(subir el tickect de compra)

Finalmente son los EFECTOS que

deben apoderarse de la MENTE
del consumidor.
3. Target
Variables de comportamiento segmentación como los grupos
de edad, clases socio-económicas, factores psicosociales.

Insights
Ejemplo: Campaña Sprite, basada en insight: cuando
no te dejan entrar a la disco.
. Target group (Grupo Objetivo)
4. La promesa/beneficio: es la necesidad
o el beneficio que nos dará el producto
si lo consumimos. Sería el concepto de la
estrategia de la campaña.

Describir este punto de forma clara y concisa.

No dar más de tres beneficios diferenciales
Si es posible describir concisamente solo una,
la principal.

Ej: jabón que cuida la piel / el coche

más seguro…

Coca zero: CERO AZUCAR PERO CON EL

SABOR DE SIEMPRE
5. Reason why (Razón de respaldo)
Tiene que ver con el paso anterior, debemos razonar, dar argumen-
tos para que crean que la promesa que hacemos o el beneficio que
prometemos es real.
Ej: cuida la piel ya que llega ¼ parte de crema para la piel. /
airbags frontales y laterales tanto en asientos delanteros como
traseros.
Coca zero: COCA COLA endulzada con aspartame
. Target group (Grupo Objetivo)
6. Posicionamiento
¿Qué tan rápido el público objetivo recuerda a la marca?
¿Qué diferencia hay entre la empresa o producto y la competencia?
¿Qué quiero que piense el target de mi marca, producto o servicio?
¿Qué piensa el target de mi marca, producto o servicio?
TOP OF MIND . Ejemplo: APPLE
7. Personalidad, Tono, Manera y conexiones
Personalidad de la marca. Esencia de la marca, lo más relevante
Tono y manera: Tiene q ver con los valores de la marca.
Conexiones: Es donde podemos contactar al target, CComercial-
es, cines, clubes, teatros.

Estilos de ejecución: Inspire Libertad, alegría, ligereza.

. Target group (Grupo Objetivo)
8. Limitaciones legales: Debemos tener muy en cuenta las
restricciones legales y obligaciones impuestas, como po-
drían ser derechos de autor, protecciones legales de mar-
cas registradas.