100504- FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Formato Plan de Mercadeo

1. Nombre de la Empresa
2. Nacionalidad
3. Logotipo
4. Breve descripción de la actividad de la empresa
5. Breve Historia de la empresa
6. Ingresos generados en el ultimo año:
7. Importancia de la marca según Interbrand
8. Analisis situacional de la empresa
a. Factores Internos (Fortalezas y debilidades)
b. Factores Externos (Oportunidades y amenazas). Tenga
en cuenta el Pestel (Aspectos Politicos, Economicos, Sociales,
Tecnològicos,medioambientales y Legales)
c. Matriz Dofa de la empresa. Descargue el documento del
entorno colaborativo
d. Matriz de cmpetencia Descargue el documento del
entorno colaborativo
9. Motivos por los cuales se selecciona la empresa para
ingresar al mercado colombiano y/o local.
10. Misión de la empresa
11. Visiòn de la empresa
12. Objetivos de la empresa
13. Prácticas de marketing que realiza la empresa por las cuales
es tan importante a nivel mundial
14. Ventaja Competitiva
15. Selección de uno de los producto (tangibles o intangibles) de
la empresa que se lanzarà en el mercado colombiano y o local.
Sustentar las razones de la elecciòn
16. Definir la tipología de Mercado en cuanto a :
a. Producto que se comercializa
b. Ámbito Geográfico
c. Carácterísticas del comprador
17. Matriz de Segmentaciòn de Mercados (debe incluir aspectos
geográficos, demográficos, psicograficos y de comportamiento
de compra)
18. Calculo de Mercado de acuerdo a factores geográficos
(número de habitantesen zona seleccionada) demográficos,
genero y edad seleccionados para el producto en la zona
seleccionada. Revisar documento del Dane. Calcule el mercado de
acuerdo a la matriz de criterios de segmentación. Este valor debe ser
en número de personas respecto a una zona geográfica, género o
géneros seleccionados y rangos de edad. Ej. Si usted elige que el perfil
demográfico del mercado seleccionado para ese producto es: Hombres
y mujeres de Cali que se encentran en un rango de edad entre los 18
y 45 años, debe indicar cuantas personas cumplen esas características
de acuerdo al documento del DANE. Con las instruccines dadas por
favor diligencie la siguiente tabla:

Total habitantes año 2020

(Ciudad o departamento
seleccionado)
Total género ( M y/o F) en ciudad
o departamento seleccionado
% Género
# Personas rango de edad
seleccionado en ciudad o
departamento seleccionado
% Edad / género
% Edad sobre total problacion

19. Estrategia de Segmentaciòn

20. Posicionamiento esperado de la marca en el mercado
21. Mezcla de Mercadeo
a. Producto
i. Tipologia de Producto según durabilidad
ii. Tipologia de Producto según tipo de usuario
iii. Estrategia de marca
iv. Caracteristicas del Empaque (Si el producto es
tangible)
v. Caracteristicas de la etiqueta (Si el producto es
tangible)
b. Precio
i. Método de fijación de precio realizado por la
empresa. Proponga y sustente
ii. Estrategia de fijación de precios (Elija una de la
bibliografía y sustente y sustente)
 c. Distribuciòn
i. Determine uno o varios canales de distribución
ampliando la información de que intermediarios
seleccionó y porque.ç
ii. Debe incluir una estrategia de e commerce en la
distribución del producto, mencione cuales elige y
porque.
d. Mix de Comunicaciòn
i. Plantee estrategias de publicidad online y offline
(tenga en cuenta el perfil del consumidor) Defina
los medios. Incluya SEM marketing
ii. Plantee estrategias de promoción de ventas
iii. Plantee estrategias de social media, defina que va
a hacer en cada red social y si utiliza influencers
cuales y porque. Tenga en cuenta el perfil del
cliente.
22. Cronograma del Implementación del plan durante el 2018
teniendo en cuenta las temporalidades del producto y las
fechas comerciales que afecten el plan.