ÍNDICE

Objetivo………………………………………………………………………1
Introducción…………………………………………………………………..1
Desarrollo……………………………………………………………………..2
Conclusión……………………………………………………………………4
Fuentes de consulta ………………………………………………………...4
 OBJETIVO
El objetivo del presente trabajo es comprender el concepto de mercadotecnia y
poder crear nuestra propia definición en base a los diferentes conceptos autorales.

INTRODUCCIÓN
Podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
semejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogo".

El punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos

humanos. La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de
algunos satisfactores básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactores
específicos para estas necesidades profundas. La demanda, por su parte, consiste
en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la
voluntad de adquirirlos.
 DESARROLLO

La mercadotecnia es una de las disciplinas que tienen uno de los campos de acción
de mayor alcance en el mundo profesional. Desde entenderla como el conjunto de
principios enfocados a entender el las necesidades de un público con la finalidad de
impulsar las ventas, hasta definirla como la forma adecuada de comunicación para
crear un vínculo con las personas, que les aporten un valor agregado.
“Es el conjunto de técnicas permanentemente renovadas orientadas a satisfacer las
necesidades de los consumidores o usuarios, por medio de productos y/o servicios
puestos en el momento justo, en el lugar preciso, a un precio asequible que permita
utilidades sanas para la empresa.”
Este concepto permite establecer a la mercadotecnia no como una ciencia sino
como a la integración de ésta por medio de técnicas, convirtiéndolo así en un
sistema.
Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización
es determinar las necesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de
adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un
modo más eficiente y adecuado que sus competidores.
Significa administrar los mercados para producir intercambios y relaciones con el
propósito de crear un valor y satisfacer necesidades y deseos.
Definimos la mercadotecnia como un proceso social y administrativo por medio del
cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la
creación y el intercambio de productos y valores con otros
Philip Kotler, considerado como el padre de la mercadotecnia moderna, el
estadounidense la define como un proceso social y administrativo mediante el cual
grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través del intercambio
productos de valor. Es una actividad humana relacionada con los mercados, y
significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios. Kotler afirma que el
concepto de mercadotecnia se apoya en cuatro pilares: 1) Producto, 2) Precio, 3)
Placement (Plaza) y 4) Promoción.
La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de
precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear
intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales .American
Marketing Association
En dicha definición nos dicen que la mercadotecnia es un proceso de planeación,
ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas... Al
igual que Philip Kotler nos dice que es un proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través del
intercambio... En dichas definiciones nos podemos dar cuenta de la similitud que
hay en la idea que es un proceso y que se trata de crear intercambios para satisfacer
las necesidades.
Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías
y servicios a determinados sectores del público consumidor. Louis E. Boone y David
L. Kurtz
La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas
para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que
satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales. William Stanton
Laura Fischer nos presenta en su libro “Mercadotecnia” la siguiente definición sobre
este término:
Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización
es determinar las necesidades, deseos y valores de un mercado de meta, a fin de
adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un
modo más eficiente y adecuado que sus competidores.
 CONCLUSION
Podemos concluir que el concepto de mercadotecnia, el cual es una actividad
humana encaminada a la satisfacción de ciertas necesidades y deseos.
A partir del nacimiento del concepto de mercadotecnia, la evolución del mismo no
ha parado, pues siempre se está adaptando a las necesidades humanas y
empresariales. He ahí su importancia, pues sin necesidad de saber cuál es la
evolución de una empresa o país, estas reconocen que es fundamental para su
desarrollo, por tanto las actividades desarrolladas para el cumplimiento de sus
objetivos deberán ser apegadas a un plan de mercadotecnia específico.

Creo que la mercadotecnia, como materia dentro de un plan de estudios

universitarios, es de mucha importancia ya que como futuros profesionales
podemos enfrentarnos a la necesidad de crear nuestra propia empresa o
simplemente a un empleo donde se requiera de conocimientos básicos de
mercadotecnia, pues nos brinda las herramientas teóricas y prácticas para
desenvolvernos como verdaderos profesionales dentro y fuera de nuestra área de
trabajo.

FUENTES DE CONSULTA
https://www.monografias.com/trabajos10/mercado/mercado.shtml
https://www.merca20.com/5-definiciones-mercadotecnia-debes-tener-en-cuenta/
https://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/31-definiciones-de-
mercadotecnia-9