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Documentación Programa Comunicación política y campañas

electorales (BANCO SANTANDER)
Convocatoria: C.2016

Área: ESCUELA COMPLUTENSE DE VERANO

Entidad Académica: Escuela Complutense de Verano

Presentación
Presentación de la Escuela

L a Escuela Complutense de Verano es un instrumento formativo de la Universidad Complutense de Madrid,

impulsado por el Vicerrectorado de Desarrollo y Calidad de la Docencia, que consiste en la puesta en marcha de
cursos superiores especializados de esta universidad. Este verano se celebra la 15ª edición.

Los alumnos universitarios y postgraduados, tienen ahora la posibilidad de incluir en su currículo un título de
enseñanza superior de una de las universidades más importantes y reconocidas de Europa. Asimismo, los estudiantes
de la propia Universidad Complutense pueden solicitar la concesión de 7,5 créditos de libre configuración y 3 de grado
por cada uno de los cursos, para adjuntar a su currículo académico. La totalidad de los cursos, que tienen una duración
de 75 horas lectivas y admiten de 20 a 40 alumnos cada uno, están dirigidos a alumnos universitarios y graduados de
toda España y del resto del mundo. Precisamente la Escuela Complutense de Verano está concebida también como un
punto de encuentro universitario entre España, Europa y América Latina, en el que estudiantes de distintos países
puedan compartir sus conocimientos y enriquecerse con el intercambio de experiencias propias de cada cultura.

Presentación del curso:

La Comunicación Política es un campo dentro de las Ciencias de la Comunicación en permanente desarrollo. Sin
embargo, en los planes de estudio de licenciatura de las facultades de Ciencias de la Información tiene sólo una
presencia testimonial y es prácticamente inexistente en las facultades de Ciencias Políticas.

Bajo el epígrafe de comunicación política podemos hablar de la más clásica información política a través de los medios
de comunicación, de la comunicación institucional, es decir, de todos los esfuerzos de las instituciones públicas para
acercarse a la opinión pública y, desde luego, de lo que se conoce como marketing político. Además, claro es, de la
propaganda clásica.

Los sujetos emisores en comunicación política pueden ser múltiples: las instituciones del Estado, de las Comunidades
Autónomas, de los entes locales; las organizaciones internacionales, las organizaciones no gubernamentales, las
organizaciones sociales como los sindicatos u organizaciones empresariales. Naturalmente también los partidos
políticos.

En la vida democrática el manejo de la comunicación política se convierte en algo esencial. La actividad pública de
todos los emisores que acabamos de enumerar se plasma en actos de comunicación dirigidos a la opinión pública,
tanto a través de los medios de comunicación tradicionales, como por cualquier otro método que acerque ideas,
propuestas, etc. a los ciudadanos.

Entendemos pues el ejercicio de la vida política democrática como un gran foro comunicativo. Pero la vida política
democrática se basa en el ejercicio del poder sobre la base de un sistema representativo en el que periódicamente los
ciudadanos otorgan su confianza a un grupo de personas organizado (partido político o coalición) para la
administración de la cosa pública.

Ese ejercicio político trascendental en la vida democrática son las elecciones, donde los ciudadanos se pronuncian
libremente antes distintas opciones que se les ofrecen. Para acercar esas propuestas u opciones a los ciudadanos,
antes del ejercicio del voto, son indispensables unas campañas de comunicación que, de una manera u otra, están
reguladas por la ley o la costumbre en todos los sistemas democráticos. La ley electoral vigente en España se refiere a
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ellas como CAMPAÑAS DE PROPAGANDA ELECTORAL.

Autores como Alejandro Muñoz Alonso afirman que “las campañas son, antes que nada, un fenómeno de comunicación
y, en concreto, de comunicación política. Pueden ser vistas como un foro comunicativo”. Herreros Arconada se refiere
a ellas como un “conjunto de acciones comunicativas”. Es decir, su estudio, a nuestro juicio, está como mínimo tan
cerca de las Ciencias de la Comunicación como de la Ciencia Política.

Objetivos:

Este curso se propone dentro de la Escuela de Comunicación de la Escuela de Verano de la UCM y se basa en la larga
experiencia del título propio de especialista en Comunicación y Gestión Política que se imparte en la Facultad de
Ciencias de la Información bajo la dirección del profesor Alejandro Pizarroso Quintero y que se viene desarrollando
desde 1995.

Quiere concentrarse exclusivamente en las campañas electorales y no en el fenómeno más amplio de la comunicación
política, entendidas éstas desde el punto de vista comunicativo. Pretende partir de los conceptos básicos de la
propaganda clásica hasta las técnicas más modernas de marketing político, centrado todo ello en la organización,
desarrollo y técnicas típicas de las campañas electorales, estudiando algunas de las más significativas tanto en España
como en el extranjero.

Ficha Técnica

Duración del Programa: Desde el 4 al 22 de julio de 2016

Número de horas: 75 horas

Lugar de celebración: Universidad Complutense de Madrid (UCM)

Fundación General de la Universidad Complutense de Madrid, C/ Donoso Cortés

nº 65, 28015 Madrid
Organizador del curso:

www.ucm.es/info/fgu/

Horario: De lunes a viernes, de 9 de la mañana a 2 de la tarde ininterrumpidamente

Número de becas: 5

Plazo de presentación de
Hasta el 10 de febrero de 2016
solicitudes:

Plazo de comunicación
Hasta el 31 de mayo de 2016
de admisiones:
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Programa académico
• Fundamentos de la propaganda política.

Persuasión, propaganda y comunicación política.

Tipología y reglas de la propaganda política.
Principales canales de la propaganda política y electoral.
Marketing político y propaganda.

• El marco jurídico de las campañas.

El marco constitucional español.

Derecho electoral.
Derecho de la información.

• El marco político de las campañas.

Sistemas políticos comparados.

Los partidos políticos como sujetos emisores.
Sistemas electorales comparados.

• Sociología electoral.

La investigación socio-política: fundamentos.

Tipos de estudios aplicables en el campo electoral.
Tratamiento de la información socio-política y electoral.
Ejercicios (trabajos en grupos).

• Marketing político.

El "marketing" no empresarial.
Partidos políticos, organizaciones sociales y administraciones.
Planificación, comunicación y promoción externas.
Identificación y gestión de crisis.

• Protocolo y elecciones.

Protocolo y comunicación.
Organización de actos electorales.

• Propaganda electoral.

De la propaganda al marketing político.

Evolución histórica.
Campañas electorales: concepto y clases.

• Técnicas de campaña.

Actores, medios y recursos.

Propaganda electoral en sus formas publicitarias.
Propaganda electoral y medios de comunicación de masas.
Los debates electorales en televisión.

• Las campañas electorales en España.

El modelo electoral español.

Medios de comunicación y evolución de las campañas en la España democrática.

• Las campañas electorales en América Latina.

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Los modelos electorales latinoamericanos: diferentes casos.

Análisis de campañas electorales recientes.

La información sobre la Universidad Complutense y sobre este programa puede ampliarse enwww.ucm.es/info/fgu/

Otros datos
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:

Análisis de campañas electorales recientes con todo tipo de material gráfico, videográfico, etc.
Elaboración de una campaña electoral tipo: organización, presupuesto, eslóganes, material, personal, plan de
comunicación de medios, etc.
Trabajo sobre el abundante material videográfico que de numerosas campañas electorales se conserva en el
Dpto. de Historia de la Comunicación Social.

Requisitos
Ser nacional de algún país de América Latina miembro de la Comunidad Iberoamericana de Naciones o de
Portugal
No tener la residencia en España.
Licenciados, preferentemente de Ciencias Sociales y Humanidades.
Disponer de una dirección de correo electrónico.

Dotación económica
Para este programa se convocan 5 ayudas al estudio.

Estas ayudas al estudio de laFundación Carolina y de la Escuela Complutense de Verano , patrocinadas por
el Banco Santander comprenden:

- 600 euros del importe de la matrícula abierta del programa que para este curso asciende a la cantidad de 780
euros. Esta cantidad podrá verse modificada por la Institución Académica, según la actualización de los precios
para el curso académico 2016-2017.

- Billete de ida y vuelta en clase turista a España, desde el país de residencia del becario.

- Seguro médico no farmacéutico.

En caso de resultar beneficiado con una beca, el becario deberá abonar la cantidad de 180 euros,
correspondiente al resto del importe de la matrícula abierta. Esta cantidad deberá ser transferida en el plazo y
forma especificados en la notificación de concesión de beca por parte de la Fundación. En consecuencia, no se
considerará aceptada la beca por parte del becario, en tanto no abone dicha cantidad.

NOTA: Independientemente de la solicitud de ayuda de la Fundación Carolina, el alumno deberá atender a los
plazos, fechas y normas de matrícula establecidas por la Escuela Complutense de Verano www.ucm.es/info/fgu/

Aviso importante: Desde Fundación Carolina consideramos necesario poner en su conocimiento que, en
previsión de la posible publicación de alguna medida procedente de cualquiera de las administraciones públicas
que incremente el coste de la matrícula publicado, nuestra institución no podrá hacerse cargo de la misma,
trasladando en su caso, este coste al beneficiario de las becas.

Así mismo le comunicamos que los gastos que en su caso puedan derivarse del pago de tasas administrativas y
de la expedición del título, correrán íntegramente por cuenta del becario.

En el apartado “Preguntas Frecuentes” encontrará respuesta a muchas de las dudas que puedan surgirle en
relación con las condiciones de la beca.

Proceso de selección
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El candidato podrá presentar hasta un máximo de cinco solicitudes para la Escuela Complutense de Verano.

1. La solicitud on line que encontrará en esta página web deberá estar debidamente cumplimentada. Se
eliminarán aquellas solicitudes que estén incompletas y las que no cumplan los requisitos fijados para los
candidatos que optan a este programa. En caso de enviar varias solicitudes on-line para un mismo programa,
sólo se considerará como válida la última recibida.

2. La Institución Académica responsable del programa realizará una preselección de candidatos, confeccionando
una lista que trasladará a la Fundación Carolina.

3. Una vez recibida la lista de preseleccionados por parte de la Institución Académica, un Comité de Selección
evaluará las candidaturas presentadas confeccionando una lista priorizada. Este Comité estará formado por, al
menos:

Uno o dos representantes de la Institución Académica responsable del programa.

Uno o dos representantes de la Fundación Carolina; uno de los cuales hará las funciones de Secretario del
Comité.

En su caso, podrá formar parte del Comité un experto independiente en el área objeto del programa, que será
nombrado por la Fundación Carolina.

4. La Fundación Carolina comunicará al candidato la concesión o denegación de la beca, indicándole, en el

primero de los supuestos, el plazo máximo para confirmar la aceptación de la misma y la forma de realizarlo. Los
plazos de comunicación son los establecidos al efecto en el apartado “Ficha Técnica” de cada uno de los
programas.

5. En el caso de resultar beneficiario de una beca, le será solicitada la documentación que a continuación se
detalla y que deberá ser remitida a Fundación Carolina, en conformidad con los plazos establecidos en la
comunicación de concesión de beca:

Carta de aceptación del becario. Esta carta solo será aceptada como válida si la misma está firmada por el
becario en todas sus páginas. En caso contrario, no tendrá ninguna validez y deberá ser enviada de nuevo.
Copia legalizada del título de Licenciado, Ingeniero o similar. Esta fotocopia puede compulsarla o
autenticarla ante un notario público o en su propia universidad.
Certificado original o copia legalizada o autenticada del expediente académico donde se detallen las notas
o calificaciones obtenidas durante la realización de sus estudios de licenciatura. Este documento debe
solicitarlo en su universidad.
Fotocopia de los documentos que acrediten los principales méritos académicos o profesionales afirmados
por el candidato en su solicitud on-line.
Fotocopia del pasaporte en vigor.
Certificado acreditativo de domicilio o residencia. Este documento deberá solicitarlo ante cualquier entidad
o institución que acredite la veracidad del dato en cuestión; normalmente ante la policía.

NOTA: En ningún caso se devolverá al candidato la documentación aportada.

Una vez recibida la aceptación formal de la beca en las condiciones establecidas por la Fundación Carolina y la
documentación solicitada, la beca le será adjudicada, dando comienzo los procedimientos necesarios para la
incorporación del becario al programa. Los candidatos cuya documentación no se reciba dentro de las fechas límite
indicadas en la comunicación de concesión de beca, perderán la misma.

INFORMACIÓN PARA LOS CANDIDATOS

- El número de pasaporte incluido en su solicitud on-line deberá ser éste y no otro. Asimismo, deberá estar actualizado
en todo momento.

- Es importante que el candidato retenga correctamente su nombre de usuario y contraseña, a fin de poder acceder en
todo momento a su solicitud on-line.
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- Todas las comunicaciones de la Fundación Carolina se realizarán a través de correo electrónico y a la dirección
electrónica que figure en la solicitud on-line. En este sentido, le recomendamos que revise periódicamente la sección
“Mis Comunicados” de su página personal en nuestra web y la bandeja de entrada de correo no deseado de su
dirección electrónica.

- A fin de garantizar la correcta recepción de las comunicaciones de la Fundación Carolina, será responsabilidad del
candidato la actualización en su ficha on-line de sus datos personales, incluida su dirección de correo electrónico. Esta
información es la única que el candidato puede modificar en su ficha on-line, una vez finalizado el plazo de admisión
de solicitudes.

- El candidato podrá consultar en todo momento el estado de su/s candidatura/s en la última página de su solicitud on-
line, que se irá actualizando conforme se desarrolle el proceso de selección.

- Para cualquier consulta relacionada con su/s candidatura/s, el candidato deberá dirigirse al buzón específico del
programa para el que ha solicitado una beca, y que ha sido habilitado al efecto. La dirección de correo electrónico para
este programa es: CAMPANASELECTORALES_2016@fundacioncarolina.es

Asimismo, encontrará la respuesta a muchas de las preguntas que puedan surgirle en el apartado “Preguntas
Frecuentes”.

- La información contenida en la página web de la Fundación Carolina acerca del programa (fechas de inicio y fin,
horario, sede del curso, etc.) tiene sólo carácter orientativo, y podrá ser modificada en alguno de sus extremos. La
Fundación Carolina notificará dichos cambios, en caso de producirse, en el tiempo y forma oportunos, sin que ello
pueda dar derecho a reclamación alguna.

- En el caso de que la Institución Académica que imparte el programa decida, unilateralmente, no impartirlo por falta
de alumnos suficientes, la Fundación Carolina no será responsable ni adquiere obligación alguna de ofertar un
programa alternativo.

Condiciones de la beca
El régimen de la beca es de dedicación exclusiva, por lo que es incompatible con cualquier otro tipo de beca
o remuneración económica procedente de cualquier institución o empresa española.
La Fundación Carolina confirmará regularmente, en colaboración con las Instituciones Académicas, la adecuada
participación y progreso de los becarios, a fin de asegurar el nivel de éxito esperado.
El incumplimiento de estos requisitos y de aquellos otros que se establecen en la carta de compromiso que el
becario deberá firmar para la aceptación de la beca, así como la comprobación de la inexactitud de los datos
aportados por el mismo en el proceso de selección, darán lugar a la interrupción y retirada inmediata de la beca,
así como a la reclamación de todos los fondos percibidos por el becario.