Aual Concorrencia

Poli-UFRJ/2005.1 Estruturas de Mercado Cap.
10
Economia
Carlos Nemer
3ª Ed.
Capítulo 10:
Estruturas de Mercado
Poli-UFRJ Copyright © 2005. Direitos Autorais reservados ao Prof.Carlos NEMER Parte II-6-Slide 1 de 51/2005.1
Sumário
1. Introdução
2. Objetivos da Firma
3. Mercado em Concorrência Perfeita
4. Monopólio
5. Oligopólio
6. Concorrência Monopolística
7. Estruturas no Mercado de Fatores de Produção
Introdução
As estruturas de mercado dependem de 3 fatores:
1. Número de empresas que compõem esse mercado;
2. Tipo do produto (produtos semelhantes ou não);
3. Existência de barreiras ao acesso de novas

empresas;
Prof.Carlos NEMER
j20@momentus.com.br 1
Poli-UFRJ/2005.1 Estruturas de Mercado Cap.10
Mercado de Bens e Serviços
• Concorrência Perfeita
– Número muito grande de firmas, produto homogêneo, sem
restrições à novos produtos.
• Concorrência Imperfeita
– Inúmeras empresas, produto diferenciado e livre acesso ao
mercado.
• Oligopólio
– Pequeno número de empresas dominam o mercado produtos
diferenciados com barreiras à entrada de novos produtos.
• Monopólio
– Uma única empresa, produto sem substituto e barreiras
à entrada de novos produtos.
Nenhum poder de Mercado, aceitador de preço
Concorrência Oligopólio Monopólio

Concorrência Monopolística
Perfeita
Aumento nas Barreiras de Entrada,

Nº menor de empresas no Mercado
Diferenciação
De Produtos
Concorrência Perfeita e Monopólio: Extremos
Competição Imperfeita
Cocorrência Perfeita Monopólio
Poder de Mercado Zero Máximo Poder de Mercado
Aceitadores de Preço Formuladores de Preço
Prof.Carlos NEMER
Objetivos da Firma
1. Maximizar o Lucro;
2. Maximizar o “Mark-up”.
– “Mark-up”: margem sobre os custos diretos.
– Mais aplicável em estruturas de mercado mais
concentradas, em geral grandes empresas que
têm poder de barganha.
Maximização dos Lucros

(concorrência perfeita e curto prazo)
Teoria Microeconômica Empresas têm como objetivo

(Teoria Neoclássica ou maior a maximização dos lucros
Teoria Marginalista) (a curto ou a longo prazo)
LT = RT – CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção.
Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença

positiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima).
Definição:
Receita Marginal (RMg) = é o acréscimo da receita total

pela venda de uma unidade adicional do produto.
Custo Marginal (CMg) = é o acréscimo do custo total pela

produção de uma unidade adicional do produto.
Prof.Carlos NEMER
Teoria Neoclássica ou Marginalista
• Receita Marginal (RMg) = Custo Marginal (CMg)
RT CT
=
q q
Receita Marginal (RMg) = variação do RT = RT

variação do q q
Custo Marginal (CMg) = variação do CT = CT

variação do q q
Teoria Neoclássica ou Marginalista
RMg = CMg
Se RMg > CMg Há interesse de aumentar a produção, pois cada

unidade adicional fabricada aumenta o lucro.
Se RMg < CMg Há interesse de diminuir a produção, pois cada

unidade adicional que deixa de ser fabricada
aumenta o lucro.
Se RMg = CMg Lucro total máximo.
Teoria do Mark-up
• Surgiu após estudos efetuados em 1930;

• As empresas determinam seus preços
baseadas em seu próprio custo sem ater-se
ao comportamento da demanda já que
conhecem mais sobre seus custos do que a
demanda.
Prof.Carlos NEMER
Teoria do Mark-up
• Só aplicável em estruturas de mercado mais

concentradas em grandes empresas
(oligopolistas e monopolistas), que têm poder
de barganha para formar preço.
Teoria do “Mark-up”
Mark-up = Receita de Vendas – Custos de Produção.
• Preço de venda:
p = c (1 + m)
• Onde:
• p = preço de venda do produto;
• c = custo;
• m = taxa (%) de mark-up;
Concorrência Perfeita
Hipóteses do Modelo
Mercado completamente livre e sem barreiras e totalmente
transparente.
1. Mercado Atomizado
2. Produtos Homogêneos
3. Mobilidade de Firmas
4. Racionalidade
5. Transparência do Mercado
6. Inexistência de Externalidades
7. Hipótese de Divisibilidade
8. Mercado de Fatores de Produção Também
em Concorrência Perfeita
Prof.Carlos NEMER
Mercado atomizado:
Mercado com infinitos vendedores e compradores (“átomos”), de
forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço
de mercado.
Assim, o preço de mercado é um dado fixado para
empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de
preços pelo mercado);
Produtos Homogêneos:
Todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo.
Não há diferenças de embalagem ou qualidade nesse mercado.
Mobilidade de firmas:
Não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.
Racionalidade:
Os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores
maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de
um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.
Transparência do mercado:
Consumidores e vendedores têm acesso a toda informação
relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços,
qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes;
Inexistência de Externalidades:
nenhuma firma influi no custo das demais.
Hipótese de Divisibilidade:
Hipótese matemática que entende as curvas como sendo contínuas
e, portanto, diferenciáveis o que facilita a utilização dos conceitos
marginalistas por meio de técnicas de derivação.
Mercado de Fatores de Produção também em concorrência Perfeita:

Todas as hipóteses anteriores valem para o mercado de fatores de
produção ou seja as curvas de custos de produção são as mesmas
para todas as firmas.
Prof.Carlos NEMER
A longo prazo, não existem lucros extras ou

extraordinários (onde as receitas supram os
custos), mas apenas os lucros normais, que
representam a remuneração implícita do
empresário (seu custo de oportunidade, ou o
que ele ganharia se aplicasse seu capital em
outra atividade).
Monopólio
a) uma única empresa produtora do bem ou serviço;

b) não há produtos substitutos próximos;
c) barreiras à entrada de firmas concorrentes.
Monopólio
Barreiras de acesso
Monopólio natural = Devido à alta escala de produção requerida,
exige-se um elevado montante de investimento.
A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões
e tem condições de operar com baixos custos (Dumping).
Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer o produto
a um preço equivalente à firma monopolista;
Patentes = Direito único de produzir o bem.
Controle de matérias-primas chaves = Exemplo : o controle das

minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio.
Prof.Carlos NEMER
Monopólio
Monopólio estatal: protegido pela legislação,

normalmente setores estratégicos ou de infra-estrutura.
Obs.: Diferentemente da concorrência perfeita, como existem

barreiras à entrada de novas empresas, os lucros extraordinários
devem persistir também a longo prazo em
mercados monopolizados.
Monopólio
• Um mercado monopolista pode produzir

resultados semelhantes aos do mercado
competitivo (devido a ameaças de entrada
de concorrentes )
• Um mercado com apenas duas firmas

pode mostrar uma competição feroz
Outras Estruturas de Mercado
a) Concorrência Monopolística
(Concorrência Imperfeita)
b) Oligopólio
c) Estruturas no Mercado de Insumos e
fatores de Produção
d) Monopsônio/Oligopsônio
e) Monopólio Bilateral
Prof.Carlos NEMER
• Muitas empresas produzindo um dado bem ou

serviço;
• Produtos diferenciados mas com substitutos
próximos
• Cada empresa tem certo poder sobre os
preços.
• Mais realista;
• Ex.: mercado de genéricos, serviços médicos e
odontológicos etc.
Diferenciação dos produtos
• Características físicas
– Composiçao química
• Embalagem
• Promoção de vendas
• Manutenção, pós-venda etc.
Oligopólio
A oferta é controlada por um pequeno número de

vendedores, e em que a competição
tem por base, não as variações de preços,
mas a propaganda e as diferenças de qualidade.
-Concentrado: pequeno nº de empresas no setor.

Ex. Indústria Automobilística.
-Competitivo: pequeno nº de empresas domina um setor
com muitas empresas.
Ex.: Brahma e Antártica.
Prof.Carlos NEMER
Oligopólio
Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar

os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com
demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo
poder de reação a alterações de preços.
No oligopólio, assim como no monopólio,

há barreiras para a entrada
de novas empresas no setor.
Oligopólio
com produto homogêneo (alumínio, cimento);
com produto diferenciado (automóveis).
Obs.: A longo prazo os lucros extraordinários permanecem,

pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão.
Oligopólio
Formas de atuação das empresas oligopolistas:

- concorrem entre si, via guerra de preços ou de
promoções (forma de atuação menos freqüente);
- formam cartéis (trustes).

Cartel: Acordo (formal ou informal) entre empresas
independentes para atuação coordenada,
especialmente no sentido de restringir a concorrência
através da fixação de preços e cotas de mercado.
Prof.Carlos NEMER
Índice de Concentração Econômica
• Proporção do valor do faturamento das

quatro maiores empresas de cada ramo
de atividade sobre o total faturado no
respectivo ramo.
• Quanto mais próximo de 100% mais
concentrado.
Economia Brasileira
• Altamente Oligopolizada;
• Excessivamente concentrada;
• Cinco maiores grupos detêm + de 50%
do mercado;
• Facilidade na formação de Cartéis;
Brasil (Exs.)
• Bebidas (cerveja)
• Chocolate
• Telefonia Local
• Telefonia Longa Distância
• Aviação Civil
• Cimento
• Bancos
Prof.Carlos NEMER
Bebidas (cerveja)
Chocolate
Telefonia Local
Prof.Carlos NEMER
Telefonia Longa Distância
Aviação Civil
Cimento
Prof.Carlos NEMER
Bancos
- muitas empresas, produzindo um bem ou serviço;

- cada empresa produz um produto diferenciado, mas
com substitutos próximos;
- cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado
que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem
opções de escolha, de acordo com sua preferência.
Obs.: Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo
há tendência apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência
perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas
para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto
em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de
concorrentes.
nº de Controle
Características Produto Ingresso
Empresas de Preços
Concorrência Sem
Muito grande Homogêneo Rigidez
Perfeita barreiras
Não há subs- Empresa Há barrei-
Só há uma
Monopólio titutos próxi- com poder ras p/ as
empresa
mos novas
Pode ser ho- Poder c/ Há barrei-

Oligopólio Pequeno mogêneo ou interde- ras p/ as
diferenciado pendência novas
Pouca mar- Sem

Concorrência
Grande Diferenciado gem de
Monopolística barreiras
manobra
Prof.Carlos NEMER
Características Exemplos
Concorrência
Perfeita Paradigma – Ex.: Trigo
Monopólio Petróleo, energia.
Oligopólio Transportes. Concessionárias de veículos.
Concorrência
Software (Editor de Texto, planilhas, etc.)
Monopolística
Estruturas do Mercado de Fatores de Produção
Concorrência Perfeita = existe uma oferta abundante do fator de

produção (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna o
preço desse fator constante.
Monopsônio = Há somente um comprador para muitos vendedores

dos serviços dos insumos.
Oligopsônio = Existem poucos compradores que dominam o mercado

para muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios.
Monopólio bilateral = Ocorre quando um monopsonista, na compra

do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda
desse fator.
• Hipóteses Ideais, pouco realistas serve

como parâmetro, como referência na
elaboração de modelos mais adequados
à realidade.
• Abordagem cartesiana.
Prof.Carlos NEMER
Exercício de Concorrência Perfeita
Prod.eVendas CustoTotal Preço Unit. R.Total Lucro Total Custo Marg. Receita Marg.
Por dia (CT R$) (P) (RT) (RT-CT) (CMg) (RMg)

(6)=((Var 2)/ (7)=(Var4)/(Var1)
(1) (2) (3) (4)=(3)*(1) (5)=((4)-(2)
(Var 1)
0 10,00 5,00
1 15,00 5,00
2 18,00 5,00
3 20,00 5,00
4 21,00 5,00
5 23,00 5,00
6 26,00 5,00
7 30,00 5,00
8 35,00 5,00
9 41,00 5,00
10 48,00 5,00
11 56,00 5,00
Pede-se:
1. Completar a tabela com os valores da Receita

Total, Lucro Total, Custo Marginal e Receita
Marginal.
2. Qual a produção em que o Lucro é máximo ?
Produção Custo Preço Receita Lucro Custo Marginal Receita Marginal

(por dia) Total Unitário total total (CMg) (RMg)
(CT) (P) em R$ (RT) em R$ = RT - CT (6)= Variação (2) (7)= Variação (4)
(1) (2) (3) (4)=(3)x(1) (5)= (4)-(2) Variação (1) Variação (1)
0 10,00 5,00 0,00 -10,00

1 15,00 5,00 5,00 -10,00 5,00 5,00
2 18,00 5,00 10,00 -8,00 3,00 5,00
3 20,00 5,00 15,00 -5,00 2,00 5,00
4 21,00 5,00 20,00 -1,00 1,00 5,00
5 23,00 5,00 25,00 2,00 2,00 5,00
6 26,00 5,00 30,00 4,00 3,00 5,00
7 30,00 5,00 35,00 5,00 4,00 5,00
8 35,00 5,00 40,00 5,00 5,00 5,00
9 41,00 5,00 45,00 4,00 6,00 5,00
10 48,00 5,00 50,00 2,00 7,00 5,00
11 56,00 5,00 55,00 -1,00 8,00 5,00
Prof.Carlos NEMER
Maximização do Lucro Total

(Concorrência Perfeita)
Receita Marginal
10,00
Marginal
e Custo
Custo Marginal
5,00
Receita Marginal
0,00
8
3
5
1
Produção (q)
11
Lucro Máximo
Ex.2:
• Dados:
– Preço de venda: p = R$ 20,00
– Função custo total:
• CT(q)=1+2q+3q2
• Pede-se:
– Qual a quantidade que maximiza o lucro ?
– Qual a magnitude deste lucro ?
a) Sabe-se que o lucro é máximo quando

CMg=RMg;
b) LT(q) = RT(q) – CT(q)
Prof.Carlos NEMER

Aual Concorrencia

Transféré par

Informations du document

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Aual Concorrencia

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Poli-UFRJ/2005.1 Estruturas de Mercado Cap.

As estruturas de mercado dependem de 3 fatores:

1. Número de empresas que compõem esse mercado;

2. Tipo do produto (produtos semelhantes ou não);

3. Existência de barreiras ao acesso de novas

Nenhum poder de Mercado, aceitador de preço

Concorrência Oligopólio Monopólio

Aumento nas Barreiras de Entrada,

Concorrência Perfeita e Monopólio: Extremos

Cocorrência Perfeita Monopólio

Poder de Mercado Zero Máximo Poder de Mercado

Aceitadores de Preço Formuladores de Preço

Maximização dos Lucros

Teoria Microeconômica Empresas têm como objetivo

Maximização dos Lucros

Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença

Receita Marginal (RMg) = é o acréscimo da receita total

Custo Marginal (CMg) = é o acréscimo do custo total pela

Teoria Neoclássica ou Marginalista

• Receita Marginal (RMg) = Custo Marginal (CMg)

Receita Marginal (RMg) = variação do RT = RT

Custo Marginal (CMg) = variação do CT = CT

Teoria Neoclássica ou Marginalista

Se RMg > CMg Há interesse de aumentar a produção, pois cada

Se RMg < CMg Há interesse de diminuir a produção, pois cada

Se RMg = CMg Lucro total máximo.

• Surgiu após estudos efetuados em 1930;

• Só aplicável em estruturas de mercado mais

Mark-up = Receita de Vendas – Custos de Produção.

Mercado de Fatores de Produção também em concorrência Perfeita:

A longo prazo, não existem lucros extras ou

a) uma única empresa produtora do bem ou serviço;

Controle de matérias-primas chaves = Exemplo : o controle das

Monopólio estatal: protegido pela legislação,

Obs.: Diferentemente da concorrência perfeita, como existem

• Um mercado monopolista pode produzir

• Um mercado com apenas duas firmas

Outras Estruturas de Mercado

• Muitas empresas produzindo um dado bem ou

Diferenciação dos produtos

A oferta é controlada por um pequeno número de

-Concentrado: pequeno nº de empresas no setor.

Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar

No oligopólio, assim como no monopólio,

com produto homogêneo (alumínio, cimento);

com produto diferenciado (automóveis).

Obs.: A longo prazo os lucros extraordinários permanecem,

Formas de atuação das empresas oligopolistas:

- formam cartéis (trustes).

Índice de Concentração Econômica

• Proporção do valor do faturamento das

Telefonia Longa Distância

- muitas empresas, produzindo um bem ou serviço;

Pode ser ho- Poder c/ Há barrei-

Pouca mar- Sem

Monopólio Petróleo, energia.

Oligopólio Transportes. Concessionárias de veículos.

Estruturas do Mercado de Fatores de Produção

Concorrência Perfeita = existe uma oferta abundante do fator de

Monopsônio = Há somente um comprador para muitos vendedores

Oligopsônio = Existem poucos compradores que dominam o mercado

Monopólio bilateral = Ocorre quando um monopsonista, na compra

• Hipóteses Ideais, pouco realistas serve

Exercício de Concorrência Perfeita