EL BRIEF PUBLICITARIO

1. Categoría de producto: Se dedicara al rubro de manualidades.

2. Marca: “FANYLU”
3. Producto:
3.1. DESCRIPCIÓN FÍSICA:
3.1.1. PRODUCTO: Se ofrecerán diferentes manualidades, pero todas tienen algo
en común, y es que son muñecos de tela al estilo “muñecos caricatura”, de un
tamaño variado; su elaboración lo tendrá a cargo solo a la Sra. Fany Castillo, la
futura dueña del negocio, en donde no solamente se venderá los pequeños
muñecos, sino que también ofrecerá plantillas para que demás personas
puedan realizarlos en sus hogares y la enseñanza de hacerlos como clases de
manualidades, y no solo de manera presencial sino que de manera on-line
también, con videos tutoriales.
3.1.2. PACKAGING: Cada muñequito se entregara dentro de una bolsa de papel o
cartón que tendrá el logo de la empresa, también dependiendo del cliente se
realizara un mensaje personalizado, con diferentes caligrafías.
3.1.3. HÁBITOS DE CONSUMO: Cada manualidad que se venda es para que quede
como un presente, un regalo, cubriendo una necesidad secundaria, ya que es
un bien suntuario.
3.1.4. HÁBITOS DE COMPRA: Cada producto se venderá únicamente por vía on-
line, mediante Facebook (B2C) donde el cliente puede enviar un mensaje con
su pedido y se le entregara de manera delivery. Cualquier integrante de la
familia puede adquirir los productos, y el lapso que transcurre entre compra y
compra es de 2 a 6 meses.
3.2. DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL:
3.2.1. BENEFICIO BÁSICO: Trabajar de manera personalizada, dependiendo de
los gustos del cliente y lo que desee, por ejemplo, en la página web del
negocio, se publicara varias imágenes de los diferentes productos, y el cliente
puede escoger uno de ellos y personalizarlo, ya sea el color, tamaño y material.
 3.2.2. EVIDENCIA DE APOYO: Como el benéfico básico es que la manualidad
puede ser personalizada por el cliente, lo comprobaríamos con la experiencia
y opinión del mismo.
3.2.3. REASON WHY: La razón del porque se escogió ese beneficio básico es para
darle a las personas algo diferente, especial y único al momento de comprar o
escoger un detalle o manualidad.

4. Público Objetivo:
4.1. PERFIL DEMOGRÁFICO:
Target:
 Género: Nuestros productos son dirigidos tanto a hombres y mujeres,
teniendo más acogida por público femenino.
 Edad: Mayores que 14.
 Lugar: Ciudad de Arequipa.
 Perfil digital: El manejo de la red social de Facebook.

4.2. PERFIL PSICOGRÁFICO:

 Clase social: A y B
 Estilo de vida: Sofisticados, modernas y conservadoras
4.3. CONSUMIDOR – DECISOR – COMPRADOR:
 Consumidor heavy: Aquellos que son muy detallistas
 Consumidor medium: Aquellos que compran en fechas especiales y
específicas, como navidad.
 Consumidor Light: Aquellos que consumen solo en una o dos fechas
especiales y específicas.

5. Mercado: Aquí es necesario establecer un panorama total y específico del marco

comercial y del contexto económico, político y legal dentro del cual se desempeña el
producto, indicándose además si el mercado está en expansión o en retracción, si es
atomizado, oligopólico o monopólico, y si es permeable o impermeable.

5.1. COMPETENCIA:
5.1.1. PRIMARIA: La mayoría de tiendas ubicadas en la calle Perú.
 5.1.2. SECUNDARIA: Tiendas ubicadas en el centro comercial “Panorámico”.
5.1.3. GENÉRICA: “La Barraca”, “Siglo XX”.
5.2. SEGMENTACIÓN:
5.2.1. POR MARCA: FANYLU
5.2.2. POR PRESENTACIÓN: Bolsa de papel o cartón que tendrá el logo de la
empresa, también dependiendo del cliente se realizara un mensaje
personalizado, con diferentes caligrafías.
5.2.3. POR PRECIO: Los diferentes productos que se ofrecerá, sus precios se
encontrarán en la categoría del precio del mercado (que es de s/.50).
5.3. PARTICIPACIÓN: NO HAY
5.3.1. SHARE OF MARKET (PARTICIPACIÓN DEL MERCADO):
5.3.2. SHARE OF VOICE (PARTICIPACIÓN PUBLICITARIA):

5.4. DIMENSIÓN: NO HAY

5.4.1. VOLUMEN:
5.4.2. VALOR:

6. Estrategia de Marketing: Como es una empresa nueva dentro del mercado,

buscaremos restarle consumidores a la competencia e incorporando nuevos
consumidores al mercado ofreciendo mayor calidad y autenticidad.

6.1. EL PRECIO: Los diferentes productos que se ofrecerá, sus precios se encontrarán
en la categoría del precio del mercado (que es de s/.50).
6.2. LA DISTRIBUCIÓN: Cadenas cortas = fabricante – minorista – consumidor.
6.3. POLÍTICA DE STOCK: NO HAY
7. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
7.1. TARGET GROUP:
 Propósitos: Engagement y vender
 Tono: Informal y demostrativo
 Carácter: Directo y honesto
 7.2. POSICIONAMIENTO: Lo que buscamos es que nuestros futuros consumidores
tengan a la empresa posicionada como la mejor en ofrecer productos de calidad y
ser su primera opción para comprar manualidades.
8. ESTRATEGIA CREATIVA:
8.1. RESOLUCIÓN CREATIVA: Campaña de producto
8.2. RACIONAL CREATIVO: Ya que nos ayudara promocionar cada uno de las
manualidades que se tendrá.
9. ESTRATEGIA DE MEDIOS :
9.1. PLAN DE MEDIOS: Se utilizara las redes sociales.
9.2. PAUTA DE MEDIOS: Creación de una página en Facebook y promocionarlo al igual
que en la aplicación de Instagram, poniéndola como una cuenta empresarial.
9.3. RACIONAL DE MEDIOS: La razón principal de usar las redes sociales es porque
están el alcance del mercado y conectan a todos nuestros consumidores
potenciales para promocional nuestra marca. La audiencia principal que queremos
captar se encuentra en Facebook e Instagram por lo que utilizaremos estas redes
sociales.
10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN: Detallamos cuáles serán las estrategias promocionales, si
las habrá, en sus diferentes aspectos haciendo de ellos una descripción física y conceptual.
10.1. PLAN DE PROMOCIÓN: Se vuelca, como el plan de medios, en una planilla
anual las distintas acciones promocionales a realizarse y en qué tiempos se harán.
10.2. ACTIVIDADES: Se detallan las actividades del plan de promoción, llegando así
al final de los conceptos elementales que debe contener un buen Brief.