Leonor Arfuch Norberto Chaves Maria Ledesma Diseno y comunicaci6n Teorias y enfoques criticos ~ Paidés Buenos Aires * Barcelona * MéxicoCubierta de Gustavo Macri 1 edicidn, 1997 Je. reimpresi, 2989 ‘stam, tea mal ta te oa onze yr vey, eno alert © 3991 de tala laf eticiones Sditaral Pais SAICP Defensa 599, Buenos Aires ermal: paidlitginternetsscta com liciones Paid Thera 5A Nariane Cubi 92, Barcela ilitotial Paudde Mexicana SA Rubi Masia U8, Mexico DE. {Queda hecho el depésita gue previne ls Ley 11.723 Impreco en la Argentina - Pinte in Argentina Improge en Grier MPS Santiago de Fstero 228, Las, en mayo de 1999 ISBN 950.12.2709.% Introduccién, por Leonor Arfuch Diseho Grafico, gan oxen necesario?, por Maria det Valle Ledesma 1. Una mirada al diserio de hoy, desde el diseio de ayer eeecrar Indice UL El disesio y la configuracién del mundo actual.. IIL. La comunicacién, gfuncién del diseio grafico? IV. Nuevos horizontes Conclusin ..... Referencias bibliograficas Arte aplicada o técnica de la comunicacion: dos vertientes en la practica del Disefto Grafico, por Norberto Chaves. Prélogo. 1. Los sintomas de una disfimeidn Una conjetura La heterogencidad tematica.. La heterogeneiclad metodol6gica La heterogeneidad cultural Conclusiones. IL La heterogeneidad de fos modelos de produccién 15 3L 40 6 82 a a 95 100 101 102 102 103,IIL, Artes Aplicadas y Disefio: dos modelOS nou. Las nes Aplcadas.. EL Di8€0 en EI Disefio Grifico como arte aplicada E1 Diseito Grafico como técnica de comunicacion IV, La disfuncién y sus causas.. Empirismo y déficit disciplinar..... A modo de diagnéstico V. Una tendencia ] foco del desarrollo: las areas de mayor desajuste EI nuevo perfil del diseiador grafico El papel de la teoria EI diseio en Ia trama de ta cultura: desafios contemporaneos, por Leonor Arfuch... Presentacién I. Disefio y comunicacién: notas sobre una divergencia IL, El disefo en Ia trama de la cuitura, Una propuesta ce se : IIL. El hacer del disenio iy) Peelers urbana... 1. Filiaciones... 2, Ciudades contemporineas A modo de epilogo Referencias bibliograficas. 104 105 106, 110 113 115 121 124 127 197 129 133 137 137 141 aig 183 183, 207 223 228 Introduccion Leonor Arfuuch La reflexi6n sobre el lugar del diseito en Ia sociedad con- temporanea se enfrenta con una situacién paradéjica: por un lado, la certeza de que se trata de una configuracién simbo ca cuya pregnancia en los objetos, la imagen del mundo que nos rodeay hasta el habito de nuestra percepci6n es, como la biblioteca borgeana, “ilimitada y periédica”; por el otro, la perplejidad ante la definicion de ese campo evanescente, que se resiste al trazado de un mapa conceptual. La importancia del fenémeno guarda entonces relacin directa con Ia dificultad de su caracterizaci6n: no hay acues- do sobre su genealogia, sus vertientes y sus incumbencias, sus especificidades actuales y sus apuestas futuras. Remitiéndo- nos especificamente al disefio grafico, para-algunos su histo- ria se remonta a las cuevas de Altamira, a esa cutalidad grifica que, juntamente con el lenguaje, podria interpretarse como signo de lo humano. Para otros, su nacimiento se inscribe en los albores del siglo, de la mano de las vanguardias artisticas, y hay aun quienes consideran que su concepto actual se del nea recién en la segunda posguerra, con el despliegue en gran escala de la industria y de los medios de comunicacién. ‘Tampoco su delimitacién es materia acordada: ¢se trata de «un campo especifico o de una variante de las artes plasticas, de Ia arquitectura, de la publicidad, de la comunicacién vi- sual? gEs una disciplina, una técnica, un terreno de inspira