PUBLICIDAD INTERNACIONAL

En el contexto de la globalización de mercados y desequilibrio entre oferta y demanda, las empresas

buscan cada vez más explorar y llegar a nuevos mercados para promocionar sus productos. Una de las
claves al respecto reside en cómo crear campañas de publicidad para distintos mercados que no sólo
evidencian diferencias en cuanto a su estructura, niveles de renta per cápita, posicionamiento de
productos, sino también en cuanto a lengua y cultura se refiere. Dichos aspectos tienen su reflejo en el
mejor de los casos en la publicidad que es espejo de la sociedad. En este se ntido, reflexionamos sobre el
fondo del debate entre las estrategias de estandarización y adaptación acerca de los límites y
condicionantes de la comunicación publicitaria transfronteriza. El corpus de anuncios está compuesto por
más de 800 piezas extraídas de revistas femeninas españolas y alemanas, siendo las cabeceras de
edición internacional como Vogue, Elle, Cosmopolitan, Woman o Marie Claire con la inclusión de dos
publicaciones a nivel nacional (Telva y Brigitte). Este estudio revelará la dicotomía existente entre la vía de
la estandarización con campañas prácticamente idénticas en distintos países y aquellas adaptadas a los
mercados

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5361585

La publicidad a nivel internacional

estrategias, condicionantes y límites

Autores: Juan Manuel Corbacho Valencia

Localización: Comunicación y desarrollo en la era digital. Congreso AE-IC 3, 4 y 5 de febrero de

2010, 2010, ISBN 978-84-614-2818-2, pág. 35

PUBLICIDAD EN EL PERÚ:

En el Perú, como ocurre a nivel mundial, la dependencia publicitaria es ley. De la inversión

actual de la industria publicitaria (entre US$700 y US$800 millones), el 85% está destinada a los
siguientes soportes: televisión de señal abierta, radio, online e impresos, mientras que el
monto restante sirve para pagar otras formas de difusión publicitaria. Si el dinero del
anunciante fuese una droga, los principales adictos serían los tres primeros rubros, con casi el
100% de sus ingresos procedentes de los anunciantes; mientras que los impresos, como por
ejemplo el diario El Comercio, reciben el 60% de sus ganancias de la publicidad, y el 40% de la
venta de sus diarios y de otros modelos de financiamiento.

Por Óscar Castilla C. y Jonathan Castro 29 de Noviembre, 2017https://duenosdelanoticia.ojo-

publico.com/articulo/el-poder-de-la-publicidad-en-los-medios-del-peru/

INDECOPI ES LA ENTIDAD QUE FOMENTA UNA CULTURAL LEAL Y DE VALORES,

PRACTICAMETNTE ES QUIEN QUIEN PROTEGE A LOS CONSUMIDORES Y SERCIORARESE QUE NO
LOS ENGAÑEN CON LO QUE LE S OFRECEN.