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Diseñar un planograma no es una tarea fácil, ya que hay muchos factores involucrados.
Algunos de estos aspectos están relacionados con la distribución del producto, ya que están
diseñados para lograr la máxima rentabilidad con una inversión empresarial mínima. Además,
la pantalla debe atraer la atención de los clientes utilizando formas y colores exóticos.
Comercialización visual
Los estudios de investigación han demostrado que los compradores hacen hasta el 80% de la
decisión de compra directamente en la tienda. Una de las razones más importantes es que los
consumidores tienen una vaga idea de lo que quieren comprar antes de ingresar a una tienda.
Otros saben lo que quieren, pero no tienen una idea específica sobre la marca o el estilo. Otro
grupo decide comprar en el momento en que están frente al producto. Ellos son los
compradores inmediatos (Ebster y Garaus, 2011)
Visual Merchandise es una herramienta para lograr ventas, objetivos y mejorar la mercadería
en el piso. Además, es un mecanismo para comunicarse con los clientes e influir en sus
decisiones de compra. Visual Merchan- des utiliza pantallas basadas en la temporada para
presentar las nuevas llegadas a los clientes, lo que aumenta las conversiones a través de un
enfoque planificado y sistemático al mostrar stock disponible. Además, educa a los clientes
sobre productos o servicios de una manera efectiva y creativa (Bhalla & S., 2010).
Hay muchos aspectos a tener en cuenta, como el color, la señalización, la presentación de
mercancías y la visualización de ventanas, entre otros. Es un proceso continuo y nunca
termina. Visual Merchandisers puede ayudar a las economías evitando errores costosos, ya
que un experto puede guiar a los minoristas y ahorrar tiempo y dinero. Esta guía incluye cómo
hacer que el área total sea funcional. Determina el material POP y la mejor manera de innovar.
En otras palabras, Visual Merchandise es el arte y la ciencia de aplicar ideas de diseño efectivas
para aumentar el tráfico de la tienda y el volumen de ventas (Bhalla & S., 2010).
Planificación de la tienda
La distribución de los productos en los estantes debe hacerse de acuerdo con las necesidades y
los objetivos de las tiendas. Significa que cambia permanentemente. Por ejemplo, cuando
algunos productos están en venta o para ser liquidados, la distribución de la tienda cambia y el
área de exhibición para estos productos se expande. El espacio es el aspecto más limitado y
costoso que tiene el establecimiento. Por lo tanto, uno de los objetivos principales de una
persona a cargo es aprovechar al máximo cada metro cuadrado en una distribución adecuada
de productos. Es importante que el diseño de la tienda y la apariencia general trabajen juntas
para atraer clientes y motivarlos a comprar. Estos aspectos requieren promover las imágenes
de la tienda y respaldar la posición en el mercado de la tienda. Por lo tanto, para organizar la
tienda, es necesario considerar el espacio asignado, la ubicación del producto y el flujo de
tráfico de planificación (Equella Pearson, 2011).
Según Madaan (2009), el flujo de tráfico puede clasificarse en tres tipos básicos:
Flujo de tráfico
Espacio de piso
Colocación de productos
Este elemento debe considerar la asignación del producto de tal manera que cree una armonía
entre la tienda de imágenes y los propósitos de comercialización.
Espacio de piso
Esta variable se refiere al compromiso con los fabricantes, con respecto a las cifras de ventas
de productos individuales, promociones y consideraciones estacionales.
Colocación de productos
Este factor se refiere al seguimiento del cliente a través de la tienda. Para analizar si ha
proporcionado comodidad, seguridad y espacio suficiente para moverse cómodamente.
Flujo de tráfico
Flujo de tráfico
Diseño de cuadrícula
Flujo libre—diseño
Diseño de cuadrícula
Ventajas desventajas
Los movimientos de los clientes se pueden rastrear con precisión y el control del tráfico puede
ser más efectivo.
Ventajas desventajas
Este diseño facilita la compra por impulso. La mercancía de moda se muestra de forma
destacada en estos pasillos principales.
Los diseños de flujo libre son muy flexibles; crean un ambiente informal y amigable. Su
propósito es diferenciar artículos de mercadería, categorías de productos y departamentos.
Esto se usa en tiendas especializadas.
Figura 5. Planograma de tienda de diseño de distribución de flujo libre
Ventajas desventajas
El flujo de tráfico no es fluido y los patrones de compra de los clientes podrían no ser
predecibles.
Los diseñadores pueden combinar estos diseños para obtener una mejor flexibilidad o mejorar
el flujo de tráfico. Además, estas combinaciones podrían mejorar la productividad, la estética y
la efectividad visual
Ventajas desventajas
El flujo de tráfico no es fluido y los patrones de compra de los clientes podrían no ser
predecibles.
Ahora, tiene información para crear el mejor diseño para su propio proyecto.
PREPOSICIONES
En la siguiente tabla, encontrará algunas preposiciones comunes que debe usar en sus
escrituras.
Preposiciones colocadas
Preposiciones de tiempo
Preposiciones de tiempo
• La mansión del inglés. (s.f.) Uso de las preposiciones.Recuperar - el 27 de abril del 2012 de
http://www.mansioningles.com/ gram34.htm