Analisis Aspek Produksi

1. Pengertian produk

Produk dapat berupa :

• Barang (mempunyai wujud)

• Jasa (tak ada wujud)

PRODUK BERUPA BARANG:

Pemilihan Produk yg akan dibuat harus dilakukan dengan identifikasi kebutuhan konsumen :

a. KEBUTUHAN POKOK/UTAMA

b. KEBUTUHAN PENUNJANG

c. KEBUTUHAN PELENGKAP/MEWAH

Produk agar mudah dikenali, harus ada ciri khusus :

a. KUALITAS PRODUK

b. KEUNGGULAN/KEISTIMEWAAN PRODUK

c. MODEL PRODUK

d. PENAMPILAN PRODUK

PRODUK BERUPA JASA

Setiap kegiatan atau manfaat yang ditawarkan oleh suatu pihak kpd pihak lain yang sifat dan
bentuknya dpt ditunjukkan dgn ciri sbb :

1.TIDAK BERWUJUD (INTANGBILITY)

2.TIDAK DPT DIPISAHKAN (INSEPARABILITY)

3.BERUBAH-UBAH (VARIABILITY)

4.DAYA TAHAN (PERISHABILITY)

JENIS PRODUK :

•SHOPPING GOODS : Barang yg memerlukan pertimbangan kualitas, harga, kemasan (tv,

kulkas,jam)

•CONVINIENCE GOODS :Barang konsumsi yg sifatnya mudah dicari setiap saat di toko (gula,
sabun, permen)

•SPECIALITY GOODS :barang kebutuhan konsumen, yg memerlukan pelayanan khusus dan ada
ditempat ttt (mobil mewah, motor)

•UNSOUGHT GOODS :barang yang tidak dicari dan pemasarannya dengan mendatangi
konsumen
2. Analisis Produk

A. Merk: suatu nama, istilah, simbol, desain atau kombinasinya untuk memberi identitas
pada barang sehingga dapat membedakan dengan produk lain

Tujuan penggunaan merk:

- Memberi identitas agar produk yang ditawarkan berbeda dengan pesaingnya

- Sebagai alat promosi

- Jaminan mutu, penjual atau produsen akan menjaga citra nama baik perusahaan, maka
dengan merk ia akan tetap menjaga mutu

B. Bungkus

Bungkus/kemasan merupakan unsur yang berkaitan dengan pembuatan desain suatu wadah
(bungkis) untuk suatu produk.

Tujuan penggunaan bungkis sebagai berikut.

1) Sebagai pelindung produk

Bungkus melindungi produk dari kerusakan,susut,kebocoran,dan sebagainya.

2) Memberikan kesan prestise

Memberikan kesan bangga pada konsumen,sehingga bisa menambah percaya diri.

3) Sebagai alat promosi

Sebagai alat daya tarik bagi barang, atau perusahaan.

4) Sebagai alat informasi

Pada kemasan dapat dicantumkan cara-cara pemakaian barang, isi barang, dan kualitas barang.

5) Sebagai alat guna ganda

Ini mempunyai maksud dapat digunakan untuk keperluan lain, baik sebagai irefill ataupun
untuk wadah barang lain.

6) Sebagai alat inovatif

Kemasan bisa memberikan kesan kreativitas bagi perusahaan yang berkaitan dengan teknologi
atau daur ulang.

C. Harga
 Harga merupakan sejumlah uang untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang
beseerta pelayanannya. Berarti harga merupakan alat ukur untuk mendapatkan suatu barang
ditambah beberapa komponen barang.

Tujuan penetapan harga:

1. Mendapatkan keuntungan sebesar-besarnya

Dengan menetapkan harga yang kompetitif maka perusahaan akan mendulang untung yang
optimal.

2. Mempertahankan perusahaan

Dari marjin keuntungan yang didapat perusahaan akan digunakan untuk biaya operasional
perusahaan. Contoh : untuk gaji/upah karyawan, untuk bayar tagihan listrik, tagihan air bawah
tanah, pembelian bahan baku, biaya transportasi, dan lain sebagainya.

3. Menggapai ROI (Return on Investment)

Perusahaan pasti menginginkan balik modal dari investasi yang ditanam pada perusahaan
sehingga penetapan harga yang tepat akan mempercepat tercapainya modal kembali / roi.

4. Menguasai Pangsa Pasar

Dengan menetapkan harga rendah dibandingkan produk pesaing, dapat mengalihkan perhatian
konsumen dari produk kompetitor yang ada di pasaran.

5. Mempertahankan status quo

Ketika perusahaan memiliki pasar tersendiri, maka perlu adanya pengaturan harga yang tepat
agar dapat tetap mempertahankan pangsa pasar yang ada.
D. Pelayanan

1.Service, pelayanan yang langsung dirasakan dan diterima oleh konsumen pada saat
berkunjung ke took/perusahaan

2.Atraksi, pelayanan yang bertujuan untuk menarik perhatian pembeli agar mau berbelanja di
toko/perusahaan kita

3.Comfort, pelayanan yg memberikan kenikmatan sehingga konsumen merasa betah

4.Buying Service, pelayanan yang bertujuan memperlancar proses jual-beli sehingga

mempermudah konsumen memilih kebutuhannya

3. Jaminan

Salah satu unsure yang ditawarkan produsen untuk member rasa aman kepada konsumen atas
produk yang dibelinya