ACTIVIDAD 4.

UNADM
Investigación de mercados.

7 DE OCTUBRE DE 2018
MARCO ANTONIO HERNANDEZ BERMUDEZ
Al12506217
 Instrucciones

1. Participa en el foro “Investigación de mercados” y responde las preguntas:

2. ¿Qué importancia tiene la participación del mercadólogo en la exportación de
producto?

Un mercadòlogo dentro del ámbito empresarial sobre todo a nivel internacional, debe
tener las siguientes habilidad y conocimientos:

 Tener capacidad de análisis.

 Buenas relaciones públicas.
 Conocer las distintas estrategias de mercadeo.
 Técnicas de investigación de mercado.
 Todo sobre la mezcla de marketing.
 Técnicas de negociación.
 Creación de estrategias de mercadeo.
 Técnicas de fidelización de clientes.
 Marketing internacional.
 Planeación estratégica.
 INCOTERMS.
 Sistemas aduanales.
 Proceso de exportación.
 Procesos de importación.
 Aranceles.
 Tratados y acuerdos comerciales.
 Comercio internacional.
 Etc.
Todos estos conocimientos son base para que el mercadologo de una empresa de
herramientas a la misma para la toma de decisiones sobre la exportación de productos
hacia los países que tengan oportunidad de negocio.
De aquí parte la importancia de la participación de este en cualquier toma de
decisiones sobre el comercio internacional puesto que este tiene las herramientas
necesarias para poder dar un panorama más amplio sobre los aspectos que se deben
tomar en cuenta para definir un buen negocio de exportación.

3. ¿Qué estrategias puede proponer el mercadólogo para identificar áreas de

oportunidad en el negocio internacional?

 Todo empieza con la realización de un estudio de mercado.

 Identificar la oferta exportable.
 Identificación de los acuerdos y tratados con los que el país cuenta.
 Participación en ferias internacionales.
 Consultar estadísticas de exportación en páginas WEB confiables y
especializadas.
 Investigar las regulaciones arancelarias y no arancelarias.
 Determinar ventajas y desventajas competitivas del producto o servicio.

2. Consulta la Rúbrica general de participación en foros para que conozcas cómo será
evaluada tu intervención.
 Da clic en el icono para descargar la Rúbrica general de participación en
foros.
3. Con base en la actividad anterior donde recopilaste información base del país
destino, determina el objetivo y los parámetros de tu investigación de mercados, qué
entornos vas a considerar y cuáles son los factores que intervendrán. Argumenta tu
respuesta.

Objetivo general.

 Evaluar económicamente la viabilidad de exportar arándanos frescos hacia

Reino Unido.

Objetivos específicos.

 Analizar las fuerzas competitivas de las exportaciones hacia el mercado de

Reino Unido.

 Determinar las condiciones de comercialización existentes en el mercado

internacional para los arándanos mexicanos, especialmente en Reino Unido.

 Determinar por medio de instrumentos de investigación(encuesta)la viabilidad

del proyecto.

Parámetros de investigación.

 Oferta.
 Origen y especies.
 Oferta internacional.
 Oferta nacional.
 Demanda internacional.
 Demanda nacional.
 Barreras a la entrada.
 Marketing mix.

Entornos.
 Macro entorno.
 Micro entorno.
Factores.
 Internos. FODA, Análisis de las 5 fuerzas competitivas de Porter.
 Externos. Análisis PESTEL.
4. Investiga los diferentes instrumentos de investigación de mercados internacionales.
Puedes consultar el contenido nuclear y considerar las recomendaciones de
búsqueda en la web.

Instrumentos de investigación.

Un instrumento de investigación es la herramienta utilizada por el investigador para

recolectar información de la muestra seleccionada y poder resolver el problema de la
investigación.
Los distintos tipos de instrumentos son:

 Entrevistas.
 Encuestas.
 Grupos focales.
 Observación.
 Documental.
 Mining.

5. Elabora un instrumento de investigación considerando el producto a exportar y los

parámetros definidos.
6. Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada tu
aportación.

Da clic en el icono para descargar la Rúbrica de evaluación.

7. Publica tu aportación en el blog personal y espera comentarios de uno de tus

compañeros(as), además deberás comentar una de las aportaciones hechas por
ellos(as).
8. Guarda tu trabajo con la nomenclatura IPEM_U1_A4_XXYZ. Sustituye las XX por las
dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la
inicial de tu apellido materno y envíalo. Tu docente te enviará la retroalimentación.

Bibliografía
HAR, S. L. (Dirección). (2012). TUTORIAL DE INVESTIGACION DE MERCADOS YOU TUBE
[Película].

INSLIDESHARE. (13 de 10 de 2010). INSLIDESHARE. Obtenido de INSLIDESHARE:

https://es.slideshare.net/Canek_Riestra/instrumentos-de-investigacion

MIGUEL ANGEL LEYTON MUÑOZ, A. R. (07 de 10 de 2010). CENI UTALCA . Obtenido de

PROSPECCION Y EXPORTACION DE ARANDANOS FRESCOS AL MERCADO
ESTADOUNIDENSE:
http://ceni.utalca.cl/pdf/memorias/terminadas/ProspeccionyExportaciondeArandanos
FrescosalMercadoEstadounidense.pdf

UNADM. (07 de 10 de 2018). UNADM. Obtenido de UNADM:

https://unadmexico.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?co
urse_id=_58450_1&content_id=_1847729_1&mode=reset