UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVO MILENIO

UCENM

asignatura:
mercadotecnia II

LIC:
VIDALIA CERRATO

TEMA:
PROYECTO (MARKERING SOCIAL)

ALUMNA:
JULISSA ABIGAIL CARIAS MOLINA

LUGAR Y FECHA:
CATACAMAS, OLANCHO 9/03/2018
Contenido
INTRODUCCION............................................................................................................................................. 1
OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO ............................................................................................................. 2
Generación de ideas ..................................................................................................................................... 4
Depuración de ideas (evaluación) ............................................................................................................. 5
Segmentación del mercado, mercado meta y el posicionamiento de la marca........................................... 6
MERCADO META ........................................................................................................................................... 7
Posicionamiento de la marca ........................................................................................................................ 7
Mezcla de las 4 p ........................................................................................................................................... 8
producto.................................................................................................................................................... 8
Precio ........................................................................................................................................................ 9
Plaza ........................................................................................................................................................ 10
Promoción ............................................................................................................................................... 11
Prueba de mercado ..................................................................................................................................... 12
ENCUESTA ............................................................................................................................................... 12
Comercialización ......................................................................................................................................... 18
Conclusiones ............................................................................................................................................... 19
Anexos......................................................................................................................................................... 20
Bibliografías con normas apa ...................................................................................................................... 20
 INTRODUCCION

Generar impacto social es una realidad para diferentes proyectos que están siendo
difundidos y apoyados por muchas personas, gracias al uso de la tecnología y la
publicidad. Varias herramientas que creíamos solo podían usar las grandes
empresas para vender sus productos, son cada vez más usadas en favor de causas
sociales, el marketing social tiene gran importancia ya que favorece a la sociedad en
general. Este proyecto esta enfocado en la creación de un centro de rehabilitación para
personas con problemas de drogadicción y alcoholismo específicamente en el
municipio de Santa María Del Real departamento de Olancho, este centro lleva por
nombre SI TU QUIERES, TU PUDES. Como su nombre lo indica este centro ayudara a
personas que realmente quieren salir de las drogas y el alcohol para ello se
implementara lo que es los talleres ocupacionales de mecánica, ebanistería, al igual
que devocionales todo con el fin de ayudar a estas personas, para esto es necesario el
involucramiento de la sociedad y las autoridades municipales para el funcionamiento de
este centro.

En este proyecto se ha implementado los conocimientos adquiridos en la clase de

mercadotecnia II relacionado con producto, precio, plaza y promoción ya que sin ello
sería imposible la creación de este centro.

1
 OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO

Desarrollar bajo el termino de marketing social un centro de rehabilitación para ayudar

a personas con problemas de drogadicción, ya que las drogas se han convertido en el
problema mas importante en la sociedad y sobre todo en la edad juvenil por lo que es
necesario concientizar a todas las personas sobre los daño que puede causar estas
sustancias adictivas en nuestro cuerpo, y también el daño que pueden causar las
personas que las consumen a la sociedad en general, por estas y muchas razones mas
este proyecto esta enfocado en la creación de un lugar especial para poder brindarles
el apoyo necesario a las victimas atrapadas por las drogas y el alcohol.

2
 Objetivos específicos
 Determinar el concepto de marketing social
 conocer la importancia de la creación de un centro de rehabilitación en el
municipio de Santa María Del Real
 Crear un proyecto enfocado hacia los jóvenes y personas con problemas de
drogadicción
 Impartir talleres ocupacionales y de aprendizaje para que los jóvenes puedan ser
emprendedores.

Determinar nuestro mercado meta

3
 Generación de ideas

 Crear un centro para las personas desamparadas: este cetro estará enfocado en
la asistencia y alimentación para personas abandonadas especialmente niños.

 Hacer campañas para concientizar a las personas a la protección del medio

ambiente: este proyecto se realizará mediante charlas impartidas a centros de
educación para concientizar sobre la importancia de cuidar y proteger el medio
ambiente

 Crear un centro de rehabilitación para las personas con problemas de

drogadicción: este proyecto esta enfocado en ayudar a las personas atrapadas
por las drogas y el alcohol mediante charlas, talleres y devocionales.

 Casa hogar para el adulto mayor: este proyecto esta enfocado en ayudar a las
personas de la tercera edad que por limitaciones físicas no pueden trabajar para
sostenerse por si mismos lo que se le brindara será: alimentos y servicios de
salud.

4
 Depuración de ideas (evaluación)

 Centro para personas desamparadas

a) Existe una necesidad real: si ya que en nuestra sociedad son muchas las
personas que no tienen una familia que cuide de ellos los más afectados
son los niños y los adultos mayores
b) Posibilidad de fabricarlo: si es posible mediante ayudas de iglesias y
autoridades municipales
c) Vale la pena: por supuesto este proyecto seria de mucho impacto ya que
ayudara a esas personas

 Casa hogar para el adulto mayor

a) Existe una necesidad real: si existe una necesidad ya que por la falta de
fuerzas estas personas no pueden trabajar para poder obtener su
sustento diario
b) Posibilidad de fabricarlo: si es posible pidiendo ayuda a iglesias y
organizaciones que se encargan en brindar alimentos
c) Vale la pena: si vale la pena ya que sería de mucha ayuda

 Centro de rehabilitación para personas con problema de drogadicción

a) Existe una necesidad: si existe ya que son muchas las personas con
problemas de drogadicción
b) Posibilidad de fabricarlo: la posibilidad de la fabricar este proyecto es alto
debido a que son los jóvenes los mas afectados lo que ayudaría a obtener
recursos para el sostenimiento de este centro mediante siembra de
productos alimenticios y así poder venderlos y obtener ganancias
monetarias, también implementando los cursos de estructuras metálicas,
electricidad, mecánica entre otros todo esto para la sostenibilidad del
centro
c) Vale la pena: por supuesto este proyecto no solo ayudaría a las personas
adictas sino también a la sociedad en general ya que al existir personas
con problemas de drogadicción toda la sociedad corre riesgos.

5
 Segmentación del mercado, mercado meta y el
posicionamiento de la marca
SEGMENTACION

GEOGRAFIA

REGION Honduras
MUNDILA
O PAIS
ZONA DEPARTAMENTO DE OLANCHO, CATACAMAS, SANTA MARIA DEL REAL.

DENSIDAD URBANA Y RURAL

DEMOGRAFIA

GENERO FEMENINO Y MASCULINO

EDAD ADOLECENTES JOVENES Y PERSONAS ADULTAS

ROL PERSONAS CON PROBLEMAS DE DROGADICCION

FAMILIAR

INGRESOS
SOCIO ECONOMICO

CLASE CLASE ALTA MEDIA Y BAJA

SOCIAL

6
 MERCADO META

El mercado meta será todas las personas con problemas de drogadicción enfocados
más en los jóvenes adolescentes. Ellos constituyen el mercado objetivo de este
proyecto

El centro de rehabilitación SI TU QUIERES, TU PUEDES está enfocado en ayudar a

todas las personas que desean salir de la droga y el alcohol implementando talleres
ocupacionales con el fin de mantener ocupados a estas personas y a la vez obtengan
una remuneración monetaria mediante la venta de productos elaborados por ellos
mismos.

Posicionamiento de la marca

El producto se posionara bajo el concepto:

 Un producto para beneficiar a la sociedad: logrando ayudar a las personas

que quieren salir de las drogas y el alcohol

7
 Mezcla de las 4 p

producto

el centro de rehabilitación si tu quieres tu puedes tiene como objetivo principal brindar

el apoyo necesario a todas las personas con problemas de drogadicción y alcoholismo
mediante programas, charlas que les ayuden a las personas a poder salir de esta
adicción implementando también los devocionales y los talleres ocupacionales para así
ellos poderse sentir importantes y necesarios en este mundo.

Beneficio principal: este centro estará enfocado en ayudar a todas las personas
que desean salir de las drogas

Características del producto:

El centro si tú quieres, tú puedes tendrá un local acondicionado y exclusivamente

para brindar la atención necesaria a personas con problemas de drogadicción y
alcoholismo

Diseño:
Etiqueta

8
Nombre de la marca:

“Si tú quiereS, tú puedeS’’

Instalaciones:
ubicación

país Departamento municipio Barrio o Teléfono

colonia
Honduras Olancho Sta. María Del Barrio el centro 94305818
Real frente al
parque vitalicio
Zelaya

Precio

El centro “si tú quieres, tú puedes” será un centro que no tendrá un precio fijo por lo
que para la subsistencia será necesario el apoyo de la comunidad y autoridades
centrales, el trabajo elaborado por las personas pacientes será vendido y estos fondos
serán utilizados para compra de materiales y alimentación.

9
Plaza

Canal de distribución: será directo por lo que es un centro para ayudar a las personas
con problemas de drogadicción y alcoholismo y no existe otra manera para llegar a
ellos.

Consumidor:
Producto: Centro de
Personas con
rehabilitación si tú problemas de
quieres, tú alcoholismo y
puedes drogadicción

Punto de venta

 Centros educativos
 Barrios y colonias

Vender un producto que no es de consumo resulta un tanto difícil, pero el punto

fuerte para vender este servicio será los centros educativos ya que en ellos
existen personas que están metidas a las drogas y el alcohol por otra parte
también existen personas propensas a caer en las drogas y el alcohol por lo que
este centro educativo no solo se enfocara en las personas ya afectadas, también
implementara lo que es la prevención mediante charlas para dar a conocer las
consecuencias que deja el consumo de estas sustancias.

10
Promoción

VOLANTE

Redes sociales
Facebook si tu quieres, tu puedes

WhatsApp 9430-5818
Twitter @si tú quieres, tú puedes

Tv
El anuncio publicitario será transmitido por los canales de Catacamas: televisión
olanchana canal30, canal 45,el canal de la familia 33,21 y la visión de Catacamas canal
46

11
 Prueba de mercado

ENCUESTA

INTRODUCCION
Los alumnos de la clase de mercadotecnia II de la Universidad Cristiana Evangélica
Nuevo Milenio UCENM, hacemos la respectiva encuesta, con el fin de investigar la
importancia de crear un centro de rehabilitación en el municipio de SANTA MARIA DEL
REAL, Olancho

DATOS DEMOGRÁFICOS
Fecha___________________
Genero ____M____F
Lugar______________________
Instrucciones:
Encierre con un círculo la respuesta que usted considere correcta.

1. ¿Qué tan importante ve la creación de un centro de rehabilitación para personas

con problemas de alcoholismo y drogadicción en el municipio de Santa Maria del
Real?

a. 0-3 (no es importante)

b. 4-7 (importante)
c. 8-10 (muy importante)

12
2. ¿para usted cual es la droga que más se consume en su municipio?

a. mariguana
b. cocaína
c. alcohol
d. todas

3. ¿Cuáles son los daños más frecuentes ocasionados por estas personas en la
sociedad?

a. Asaltos
b. Violaciones
c. Robo agravado
d. Ambas

4. ¿Cuál es la principal causa del consumo de drogas y el alcohol?

a. Emigración de los padres

b. Falta de empleo
c. Divorcio
d. Rebeldía en los adolescentes

5. ¿conoce usted personas con estos problemas especifique el porcentaje?

a. Si
b. No
Especifique %-------------------------------------------------------------------------------

13
Resultados de las encuestas
Las encuestas se aplicaron a 20 personas del municipio de Santa Maria Del Real
Pregunta numero 1
1. ¿Qué tan importante ve la creación de un centro de rehabilitación para personas
con problemas de alcoholismo y drogadicción en el municipio de Santa Maria del Real?

16

14

12
Numero de personas

10

0
mo es muy importante muy importante
importante
importancia

Pregunta 2 ¿para usted cual es la droga que más se consume en su municipio?

e. mariguana
f. cocaína
g. alcohol
h. todas

14
 14
Numero de personas

5
4
2 0

MARIGUANA COCAINA ALCOHOL TODAS

Serie 1 Serie 2 Serie 3

3¿Cuáles son los daños más frecuentes ocasionados por estas personas en la
sociedad?

e. Asaltos
f. Violaciones
g. Robo en viviendas
h. todos

Chart Title
14
12
Numero de personas

10
8
6
4
2
0
todos violaciones robo a viviendas asaltos

15
 4¿Cuál es la principal causa del consumo de drogas y el alcohol?

e. Emigración de los padres

f. Falta de empleo
g. Divorcio
h. Rebeldía en los adolescentes

Chart Title 13
Numero de personas

2
1

EMIGRACION FALTA DE DIVORCIO REBELDIA DE

DE LOS PADRES EMPLEO LOS
ADOLESCENES
Axis Title

5 ¿conoce usted personas con estos problemas especifique el porcentaje?

c. Si
d. No
Especifique %-------------------------------------------------------------------------------

16
 Chart Title
25

20

15

10

0
si no porcentajes

El porcentaje dentro de toda la población fue de 35

17
 Comercialización

El centro de rehabilitación si tú quieres, tú puedes será inaugurado en el municipio de

Santa María Del Real con la presencia de las autoridades municipales y fuerzas vivas
del municipio, en este proyecto social será involucrará a los centros educativos ya que
la presencia de los jóvenes será de gran importancia, esto será en un lugar publico y
accesible para cualquier persona en esta ocasión será en el parque vitalicio Zelaya.

18
 Conclusiones

 El marketing social es una herramienta que beneficia a la sociedad en general

ya que su objetivo principal es transformar hábitos de pensamientos, actitudes y
comportamiento.
 La creación de un centro de rehabilitación en el municipio de Santa María Del
Real es muy importante ya que existen varias personas que consumen drogas y
alcohol
 El centro de rehabilitación creado lleva por nombre si tu quieres, tu puedes.

19
 Anexos

Bibliografías con normas apa

(Miller, n.d.)

20