TALER SOBRE MARKETING DIGITAL

El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas

a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas
y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen
nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día,
y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.
En otra palabras puedo decir que el marketing digital (o marketing online) engloba
todas aquellas acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan
en los medios y canales de internet.

El marketing digital nació, en las páginas web 1.0 y venía a ser una translación de
la publicidad de los medios tradicionales (televisión, radios, medios en papel...) a
las primerizas páginas web, las cuales no permitían una bidireccionalidad en la
comunicación con los usuarios. Las empresas anunciantes controlaban totalmente
el mensaje y se limitaban a exponerlo a la audiencia. Pero, en pocos años, llegó la
revolución. Un frenético desarrollo tecnológico permitió la introducción masiva de
un internet de nivel superior. Nacía la web 2.0 y, con ella, el marketing 2.0 (como
también se conoce al marketing digital u online actual). ¡Y menudo cambio!

A partir de ese momento, empezó a ser posible que todos los usuarios
compartieran información fácilmente gracias a las redes sociales, foros o
plataformas, permitiendo el intercambio casi instantáneo de piezas que antes eran
imposibles, como fotos y vídeo.

Ventajas del marketing digital sobre el tradicional; El mundo ha cambiado y

todo evoluciona hacia un entorno hiperconectado. Las prácticas tradicionales han
cedido terreno ante lo digital y las nuevas generaciones ya no visualizan una vida
sin dispositivos móviles ni computadoras, por lo que sería muy complicado
ganarse ese nicho de mercado con estrategias de marketing tradicional y sin el
uso del marketing digital.
Entre estas ventajas se encuentran las siguientes:

 Campañas al alcance de todos; El marketing digital permite a todos los

interesados crear campañas online a muy bajos costos y adaptables a
todos los presupuestos.
 Resultados medibles y adaptables; Otra enorme ventaja que ofrece el
marketing digital es el hecho que los resultados son visibles y medibles
desde el primer momento en que se pone en marcha una campaña.
 Visibilidad mundial; Se acabaron las fronteras y los límites. Ahora una
marca puede ser vista por gente en todo el mundo gracias al marketing
digital y una cosa adicional, las campañas y los contenidos se pueden
convertir en virales en las redes sociales y esto es algo que ningún otro
medio tradicional puede lograr.
 Relaciones personales; Otra de las grandes ventajas del marketing online
es que se puede dar seguimiento preciso a los gustos y necesidades de las
personas con un análisis detallado de su comportamiento en la red

El marketing digital ha sido un avance en el mundo de la publicidad que se adapta

a las exigencias actuales. No solamente es una cuestión de moda, como muchos
tradicionalistas lo quieren ver, sino que es un campo de acción en el que todas las
empresas y negocios pueden participar y obtener beneficios interesantes, sin tener
que gastar grandes sumas de dinero como sucedería con la publicidad tradicional.

Cabe mencionar el Social Media Marketing es un nuevo jugador en este campo

del Marketing Digital donde se enfrentan las marcas y los consumidores,
intentando hacer del juego uno más orgánico, funcional y efectivo para ambos
bandos. La evolución alcanzó al marketing y la publicidad. Como era de
esperarse, las técnicas y los acercamientos, cuando de consumo de productos y
servicios se trata, tenían que cambiar, no solo porque la velocidad en la que se
mueve el mundo lo exige, sino también por el valor y peso que tiene el mercado en
la actualidad.
Como consumidores, es fácil describir nuestra necesidad en este nuevo milenio:
queremos todo y lo queremos ya; siendo así como el mercado ha levantado la
barra hasta el punto que los productores y las marcas se han visto en la necesidad
de forzar y cambiar sus propios límites para poder alcanzar y abastecer la
demandas que las audiencias y el público 2.0 solicitan.

Para entender todas las variantes que afecta el Social Media Marketing, debemos
desglosar paso a paso qué significa este término y cómo, dentro de la publicidad y
los ejercicios de compraventa, afecta al campo.

Mucho se ha dicho para describir este término y para encontrar una mejor clave
para entenderlo (y por ende, ponerlo en práctica de manera más efectiva), pero la
clave de todos los conceptos está en que el Social Media Marketing se refiere a la
creación estratégica de un nuevo canal de comunicación con la audiencia, siendo
esta de un nuevo tipo y con un nuevo origen 100% digital.

“Es el futuro de la comunicación, un arsenal de herramientas y plataformas

basadas en Internet que aumentan y mejoran el compartir información. Este nuevo
medio hace que la transferencia de textos, fotografías, audio, video e información
en general, fluya entre los usuarios e Internet. El social media tiene relevancia no
solo entre los usuarios regulares de Internet, sino en los negocios.” – Social Media
Defined.

No es sorpresa que el marketing haya tenido que encontrar una manera de

evolucionar con las necesidades del consumidor.
Aquellos que han pasado de ser solo un ente de consumo para convertirte en una
audiencia, con opiniones de valor y peso tan grandes en la web que pueden darle
alas a una campaña o destruirla en un dos por tres.