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Asignatura: Administración I
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO ESPECÍFICO
Organización para empresas comerciales
Para conseguir sus objetivos las empresas necesitan organizar de manera eficiente todos
los elementos que intervienen en ella (personas, capital, tecnología, Materiales, etc.) La
forma más frecuente de organización en empresas es mediante departamentos.
Cada empresa tendrá una organización adaptada con sus objetivos, estructura, necesidades
dimensión y actividad a la que se dedique. Naturalmente no será igual a la organización de
un banco, fábrica de productos, o un teatro.
DIRECCIÓN GENERAL
STAFF: ASESORIA
STAFF: I + D + I
DIRECCION
DIRECCION DIRECCION
PRODUCTO B
PRODUCTO A PRODUCTO C
DIRECCION GENERAL
Las políticas de ventas, precios, distribución, etc., variará en función del tipo de cliente al
que va dirigido el producto, debido a que cada grupo de clientes tienen peculiaridades en a
forma de comprar y habrá que gestionar la cartera de clientes de forma diferenciada. (Fig.
4)
DIRECCION GENERAL
STAFF: I + D + I
CLIENTE “X”
CLIENTE “Y”
CLIENTE “Z”
La comercialización
Los productos y servicios obtenidos por la empresa, bien sea mediante producción propia o
mediante adquisición, se dirigen hacia un mercado donde serán adquiridos por susu futuros
consumidores. Esta actividad es conocida como Sistema de comercialización o sistema de
marketing.
Partiendo de esta definición, los productos se pueden clasificar desde puntos de vista, tal y
como se puede apreciarse en la siguiente figura:
DESTINO
CLASES
SEGÚN EL
DE DURACION
EL
PRODUCTOS
De consumo inmediato: Solo admiten un uso
(alimentación, etc.)
NATURALEZA
Servicios: Son productos no tangible que se
producen y se consumen en el mismo o
diferente momento.
Distribución comercial:
La Distribución comercial constituyen todas aquellas actividades que realiza una empresa
para acercar los productos a los consumidores, colocarlos en el lugar convenido, an la
cantidad convenida, y en el momento acordado con el cliente.
o Dar un buen servicio al cliente: por ejemplo, celeridad en pedir pedidos y que el
producto esté en el mayor número de punto de venta.
o Minimizar los costes derivados de la distribución: Algunos de los costes de la
distribución son: costes de transporte y seguros, almacenamiento, costes fijos d elos
almacenes, manejo de materiales y cotes de los productos deteriorados.
Canales de distribución
Canales indirectos: El producto llega a consumidores finales pero por medio de otros
intermediarios.