Tema 16 – El oligopolio

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1 INTRODUCCIÓN.
Para satisfacer las necesidades se consumen bienes, por tanto se puede definir la
actividad económica como el conjunto de actividades destinadas a satisfacer las
necesidades humanas con medios materiales externos, bienes, susceptibles de usos
alternativos.

Un bien es todo aquello que satisface, directa o indirectamente, los deseos o necesidades
de los seres humanos. Pero dentro de los bienes hemos de distinguir:

1) Bienes económicos: son aquellos que son útiles, escasos y transferibles.

2) Bienes libres: son aquellos de los que hay cantidad suficiente para satisfacer a todo el
mundo, como por ejemplo, el aire.

El problema económico por excelencia es la escasez y ésta surge porque las necesidades
humanas son ilimitadas, mientras que los recursos económicos y los bienes que se
obtienen desde ellos son limitados.

En una Economía de Mercado como la nuestra, simplificando el proceso (no considerando

el sector público y al resto del mundo), la asignación de recursos se puede representar
con un esquema sencillo del SISTEMA ECONÓMICO: tenemos unidades productoras, o
empresas, unidades de consumo o familias, intermediarios, como los financieros, de
manera que se producen:

1) Flujos monetarios: las empresas remuneran sus factores productivos, como trabajo, a
través de los salarios, capital, a través de intereses o dividendos, tierra, a través de
alquileres, etc. Estos flujos son propiedad de las familias. Las familias también pagan por
los productos y servicios que reciben de las empresas.

2) Flujos de bienes o físicos : las empresas producen bienes y prestan servicios para las
familias, y a cambio de éstos. Las familias aportan factores productivos (en el mercado
de factores).

Por tanto, en las economías de mercados hay diversos tipos de funcionamiento no

teniendo todos la misma estructura. En este tema desgranaremos el funcionamiento de
los mercados que funcionan bajo un esquema teórico denominado la competencia
imperfecta, centrándonos en los OLIPOLIOS Y LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA.

2 EL OLIGOPOLIO.

2.1 Mercados oligopolísticos.

Son aquellos mercados en los que existen pocas empresas, o vendedores, y cuyo rasgo
fundamental es la interdependencia entre las decisiones de esas empresas, por lo que
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cada una puede valorar las REACCIONES de las demás empresas a la hora de adoptar sus
propias decisiones.

Sin embargo, los MERCADOS DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA basan su competencia

en una política de diferenciación de producto y suele haber muchos más vendedores,
como queda expresado en el cuadro siguiente.

NÚMERO DE
VENDEDORES

UNO POCOS MUCHOS

DIFERENCIACIÓN Monopolio Oligopolio Competencia

diferenciado monopolística

NO DIFERENCIACIÓN Oligopolio Competencia

puro perfecta

Nos vamos a centrar en el llamado OLIPOLIO PURO, en el que hay un bien homogéneo y la
competencia se realiza en base a estrategias para robar cuota de mercado al resto.
Ninguna tiene poder de monopolio sobre sus productos. El objetivo será maximizar
beneficios para lo que habrá que escoger el volumen de producción para el que IMg =
CMg.

Cada empresa conocerá su curva de costes marginales a partir de su tecnología y de los

precios de los factores de producción, partiendo del supuesto de que los mismos se
encuentran en mercados perfectamente competitivos. Suponemos también que cada
empresa puede conocer su curva de costes marginales. También deberá conocer:

1. La curva de demanda del mercado.

2. El nivel de producción de las demás empresas de ese mercado.

3. La variación de la producción de las demás empresas si la empresa varía la

suya.

Con estos tres factores conocidos podremos conocer la relación existente entre las
variaciones de las cantidades vendidas por las empresas y las variaciones de sus ingresos
por ventas, es decir, su curva de ingresos marginales, necesaria para conocer el volumen
de producción que maximice el beneficio.

2.2 El problema del oligopolio.

Cuando los productores son pocos, cada uno de ellos debe estar al tanto de las acciones
de sus rivales y de sus reacciones ante los cambios de nuestra empresa. Por ello cada
uno trata de adivinar cómo reaccionan sus rivales. En el caso de los duopolios el
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problema se simplifica bastante, de forma que se convierte, por lo general, en un juego de
suma cero (lo que beneficia a una empresa perjudica a la otra). Eso hace más claras las
acciones-reacciones y el juego de estrategias (aplicación de la Teoría de Juegos).

Por tanto hay un DOBLE PROBLEMA: determinar las alternativas propias, y determinar las
reacciones alternativas a cada una de las acciones alternativas propias. Por tanto se
multiplican las posibilidades y la toma de decisiones se hace más complejo. Las Teorías
del oligopolio tratan de explicar y predecir las decisiones de las empresas en semejantes
situaciones.

Caben varios entornos en los que pueden derivar estas situaciones :

1. Las empresas continúan intentando adivinar las reacciones de la competencia.

2. Las empresas se ponen tácitamente de acuerdo para competir sólo por medio de la
publicidad sin afectar a los precios.
3. Las empresas forman coalición y cooperan para repartirse , de forma monopolística,
el mercado.

Hay dos tipos de soluciones principales al problema del oligopolio clasificados en dos
grupos de teorías:

1. Las soluciones clásicas, sobre todo el Modelo de Cournot.

2. Las soluciones de mercado, generalmente la colusión.

2.3 El modelo de Cournot.

Resumiendo se basaba en un DUOPOLIO en el que cada empresa predice el nivel de
producción que elegirá la otra para poder decidir el suyo. En este modelo no hay colusión,
es decir, son totalmente independientes las empresas. Utilizo un ejemplo de dos fuentes
idénticas (sin costes de ningún tipo). El problema consistía en predecir el nivel de
producción de la otra, tratando de llegar A UN EQUILIBRIO en las predicciones, para que
cada una de las empresas confirme sus predicciones.

Si la empresa A va a producir una determinada cantidad y espera que la B produzca otra,

la producción total, desde el punto de vista de la empresa A sería la suma de su
producción más la predicción que tiene de la B.

Esa producción total provocará un precio de mercado: P = a – b*(Qa + Qb)

La empresa a tiene un problema de maximización

de beneficio, y su curva de demanda sería: Pa = a –
b*(Qa+Qb), que tiene la misma forma que la curva
de demanda del mercado. La empresa b se ha
llevado las Qb primeras unidades de la curva de

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demanda dejándole a la a las Qa restantes. La curva de demanda también se puede
expresar de forma más clara como Pa = a – b*Qa – b*Qb (donde restamos bQb de la
ordenada en el origen de la curva de demanda del mercado). Si Qb fuera cero la empresa
a tendría para ella toda la curva de demanda.

La empresa a tratará de maximizar beneficio en IMg = CMg (como en el modelo CMg= 0),
tenemos que IMg =0; a–b*Q*b–2bQa=0; despejando Q`a =(a-b*Qb)/2b que es la función
de reacción de la empresa a. Como el problema es simétrico tenemos que Q`b =(a-
b*Qa)/2b.

Si la empresa a produjera una cantidad inicial Qoa, la b produciría el nivel de producción

Qob en su función de reacción. La empresa a respondería a ese nivel de producción
eligiendo el punto correspondiente de su propia función de reacción. La b respondería
entonces eligiendo el punto correspondiente de su función de reacción, y así
sucesivamente. El resultado final de este proceso sería un equilibrio estable en la
intersección de las dos curvas de reacción, cuando las dos empresas están produciendo
a/3b unidades de producción, y allí ninguna quiere cambiar. El nivel de producción
conjunto es la suma de las dos:

a/3b +a/3b = 2a/3b; y el precio será P = a – b(2a/3b) = a/3. El ingreso total de cada una
sería P*Q = a/3b*a/3 =a2/9b..

En el equilibrio de Cournot el precio es un tercio más bajo y un sexto mayor de cantidad

respecto al monopolio.

2.4 El caso de Edgeworth.

En su modelo supuso que cada empresa creía que su rival mantendría un precio
constante. Parte de un producto homogéneo, CMg =0 y además, cada productor tiene una
capacidad limitada y cada consumidor tiene una curva de demanda idéntica del producto.

Si la empresa a fija el Pa, la b puede:

1) Fijar un precio ligeramente menor que Pa y arrebatar a la empresa a la mayor

parte del mercado.

2) Fijar un precio de monopolio para los compradores que no puedan comprar a la

empresa que vendió a los clientes que llegaron primero.

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A esta situación la empresa a puede reaccionar con una rebaja para recuperar parte del
mercado que le arrebató la empresa b. Se puede llegar a una situación de rebaja recíproca
que continuará mientras ofrezca más ingresos el mercado residual. Para Edgeworth no
había equilibrio, de forma que los precios continúan fluctuando en el duopolio de su
modelo.

2.5 El modelo de Chamberlain.

Para el modelo de Chamberlain se parte de una interdependencia en el mercado entre los
duopolistas, con las mismas hipótesis que Cournot. La empresa a explora la situación de
mercado tras la empresa b, reconociendo que existe interdependencia y advirtiendo que lo
mejor que se puede hacer es repartirse el beneficio del monopolio. Es una solución
estable y las empresas tienen en cuenta el comportamiento de sus rivales de una forma
realista en la toma de decisiones.

(Ejemplo de La Academia y FORONEM).

3 COLUSIÓN Y COMPETENCIA EN EL OLIGOPOLIO.

3.1 El modelo colusivo.

Lo más habitual es que las empresas lleguen a algún tipo de acuerdo para fija de forma
conjunta su nivel de producción, de forma que previamente se elige el nivel de producción
de la industria que maximiza sus beneficios para repartirlos después entre las empresas
que integran el mercado. Estos acuerdos de fijación de niveles de precios y de producción
se llaman CÁRTELES, y no es más que un grupo de empresas que pactan para actuar
como un único monopolista y maximizar así la suma de sus beneficios.

En el mundo real los cárteles platean el problema de la tentación que supone violar los
acuerdos, de forma que si las dos empresas están produciendo una cantidad que
maximiza los beneficios de la industria y la empresa a considera la posibilidad de producir
algo más, obtendrá beneficios extra elevando su propia producción. A los volúmenes de
producción que maximizan los beneficios conjuntos, siempre será más rentable para cada
empresa aumentar unilateralmente su producción, si la otra mantiene fija la suya. Pero la
situación puede empeorar, porque si la empresa a cree que la b alterará su nivel de
producción, querrá elevar el suyo cuanto antes y obtener más beneficios aún.

Para que los cárteles sean efectivos necesitan contar con mecanismos de detección de
estos procesos y sanciones para castigar este tipo de violaciones.

En el cártel, suponiendo CMg =0, para simplificar, la producción total sería a/2b.

3.2 Modelo de Stackelberg.

En este modelo, Stackelberg supone que las empresas t oman sus decisiones una tras la
otra, es decir, se esperan. Si la empresa a actúa antes que la b, se de cuanta de que puede
influir en la conducta de b a través de su decisión de producción (la a se comporta como
líder y la b como seguidora). Este tipo de modelos se suele cumplir en mercados

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dominados por una empresa grande y muchas empresas pequeñas que esperan a que la
primera anuncie sus productos y precios para ajustar consecuentemente sus decisiones.
NO ES COLUSIÓN PORQUE NO HAY PACTO.

La función de reacción de la b sería Q`b=(a-b*Qa)/2b. Sabiendo que la producción de la

empresa b depende de Qa de esta manera, la empresa a puede sustituir Qb por la Q*b en
la ecuación de la curva de demanda de mercado, es decir: P = a – b*(Qa+(a-b*Qa)/2b) = a
– b*((a – b*Qa +2b*Qa)/2b) = a – b*(a + b*Qa)/2b) = (a –b*Qa)/2 a/2b es el mejor nivel de
producción para la empresa A, tras comprobar que la B responderá a su decisión de

acuerdo con la función de reacción antes expuesta. Una vez que la empresa A produce
a/2b, la B consulta su función de reacción y produce a/4b (Q`b = (a-b*Qa)/2b) = (a – b*
(a/2b))/2b = (a – a/2)/2b =a/2/2b= a/4b). Si la empresa a pensara que la b iba a seguir
produciendo a/4b pasara lo que pasara, su mejor apuesta sería consultar su propia
función de reacción y producir la cantidad correspondiente (Q`a =(a-b*Qb)/2b = (a – b*
(a/4b))/2b= 3a/4/2b = 3a/8b. Pero la empresa A se da cuenta que si produce 3ª/8b la
empresa b volverá a reaccionar, lo que culminará en una espiral descendente hasta
alcanzar el punto de intersección de las dos funciones de reacción. A la empresa A le
gustaría poder producir 3ª/8b si pudiera inducir de alguna manera a que la empresa B
produjera a/4b, pero no puede. Por tanto, la mejor opción es seguir produciendo a/2b.

El líder, por tanto, manipula, estratégicamente, la conducta del seguidor . En el equilibrio

tenemos

3.3 Equilibrio de Bertrand.

Podríamos suponer que en vez de fijar sus niveles de producción, fijaran el precio dejando
que el mercado determinara la cantidad que se vende. Ahora habría que imaginar cómo
responderían las demás empresas de la industria. Una de las opciones es que no
respondieran nada, dejando sus precios actuales (competencia de Bertrand). Este modelo
era muy parecido al de Cournot pero Bertrand mantenía fijos los precios. La solución, con
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un producto homogéneo es la del equilibrio competitivo (P = CMg).

4 LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA.

4.1 Concepto.
Existe un bien comercializado por varias empresas, que cumple la misma función para el
consumidor, independientemente de quién lo produzca, pero que tiene algunas
diferencias dependiendo de la empresa productora o comercializadora. Son diferencias
mínimas como la localización geográfica, el diseño, la marca, la calidad, etc. Cada
empresa en este tipo de mercado trata de monopolizar su producto pero compite con
otras empresas que también monopolizan sus productos que son sustitutivos cercanos,
pero no puros. Aunque alguna de las empresas tengan un monopolio legal de marca y las
demás no puedan producir exactamente el mismo producto, podrán producir similares. En
estos casos, las decisiones de producción de sus competidoras influyen decisivamente en
la cantidad que decide producir y en el precio que puede cobrar.

Cuando se dan las premisas anteriores y además el número de productos o empresas

diferenciadas no es muy amplio y además, los elementos de diferenciación de un
producto son exclusivos de cada oferente, se dice que estamos en un mercado de
competencia monopolística.

El problema fundamental es compatibilizar cierto grado de monopolio con cierto grado de

competencia entre las empresas. El producto debe estar diferenciado y no debe haber un
número muy elevado, pero tampoco demasiado pequeño, de empresas (para no estar en
competencia perfecta o en un modelo oligopólico).

La curva de demanda a la que se enfrenta cada empresa depende normalmente de las

decisiones de producción y de los precios que cobren las demás empresas que producen
artículos semejantes. Su pendiente depende del grado de similitud de los bienes de las
demás:

1) Si un gran número de empresas de la industria produce bienes idénticos, su

pendiente será horizontal o casi.

2) Si la empresa tiene derechos exclusivos para vender un determinado producto

podrá elevar su precio sin perder todos sus clientes y por tanto se enfrentará a una
curva de demanda de pendiente negativa, cuya elasticidad dependerá de la
medida en la que existan sustitutivos cercanos en el mercado.

Si una empresa está obteniendo beneficios por la venta de un producto en este tipo de
mercado, y el resto no pueden imitarla perfectamente, éstas últimas podrán y querrán
entrar en la industria y producir uno similar. Cuánto más éxito se tenga en esta
diferenciación del producto, más poder de mercado se conseguirá y menos elástica será
la curva de demanda.

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Cuanto menos elástica sea la curva de demanda de una empresa, mayor poder tendrá
para fijar su propio precio, en lugar de aceptar pasivamente el de mercado, como ocurre
en la competencia perfecta. Un mercado de estas características no debe tener trabas a la
entrada y salida de productores.

Este tipo de mercado es muy habitual en el tejido industrial actual y es difícil de evaluar
por las variantes que puede incorporar.

4.2 Equilibrio a corto plazo.

En esta situación, cada empresa lanza al mercado,
según su curva de demanda individual, la cantidad
de producto que iguala IMg =CMg, y la vende al
precio esperado. De esta forma, cada empresa
maximiza beneficios, dadas sus restricciones
esperadas, y la decisión es compatible con la del
resto de los agentes de mercado, es decir, el
mercado está en equilibrio.

Con esa situación de beneficios, entrarán

empresas en el mercado con productos sustitutivos, disminuirán las cuotas de mercado, y
las curvas de demanda individuales se desplazarán a la izquierda. Partiendo de pérdidas,
habría empresas que saldrían del mercado y se produciría el efecto contrario.

4.3 Equilibrio a largo plazo.

Como hay libertad de entrada y salida en el mercado . El equilibrio a largo plazo es una
situación en la que el número de empresas del mercado se estabiliza, ya que no se
generan incentivos que provoquen que otras quieran entrar. En esta situación se está en
equilibrio, pero no se obtienen beneficios extraordinarios (sólo los normales). La curva de
IT* (D) se desplaza hacia la izquierda para ser tangente a la curva de CT*.

5 DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO Y POLÍTICAS DE MARCAS Y

PUBLICIDAD.
Se dice que un producto está diferenciado si sus variedades comparten algunas
características comunes, pero cada una de ellas es distinta de las demás disponibles en
el mercado.

La diferenciación permite a la empresa conseguir VENTAJAS COMPETITIVAS con

respecto a sus competidoras, ya que supone conseguir ventas a costa, muchas veces de
las demás. Por otra parte, la diferenciación está bastante relacionada con la elasticidad de
la demanda, de forma que las empresas en un mercado monopolístico tratan de fidelizar o
afianzar a la clientela existente de forma que se consiga una demanda lo más inelástica
posible, minimizando la posibilidad de que los clientes encuentren sustitutivos cercanos a
nuestro producto.

La diferenciación de productos puede relacionarse con:

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 1. Distintos niveles de calidad intrínseca del bien.

2. Distintos niveles de calidad percibida por los consumidores.

3. Distintas distancias en un espacio geográfico.

4. Comportamientos marquistas (diferenciación simétrica).

5. Influencia de la publicidad.

6. Distintos niveles en la calidad en la provisión de un bien (plazo de entrega,

forma de pago, retrasos en la entrega, forma de entrega, etc).

La diferenciación es la base para que cada empresa se sienta como un monopolista en su

propia variedad pero ignora el impacto de sus decisiones sobre el mercado como un todo.
Una alternativa a esta estructura es el oligopolio, en el cual cada empresa se comporta
estratégicamente respecto de las demás y toma en cuenta el efecto de las acciones de las
otras empresas sobre las suyas propias.

Pasemos a analizar algunas de las fuentes para conseguir diferenciación :

5.1 Nivel de calidad intrínseca del producto.

Mejorar la calidad real del producto debería suponer a la larga una percepción de aumento
de calidad por parte de la clientela, y por tanto, podemos conseguir que nuestro producto
se perciba mejor que el resto. Para que esto ocurra, la mejora en la calidad intrínseca
debe cumplir dos requisitos fundamentales:

1) Dicha mejora se centra en atributos a los que la clientela da suficiente valor.

2) Dicha mejora sea percibida por la clientela, por lo que conviene comunicarla
(por ejemplo, a través de la publicidad).

3) No siempre las mejoras de la calidad intrínseca del bien se van a corresponder

con mejoras en la calidad percibida.

5.2 Nivel de calidad percibida por los compradores.

Lo que al final cuenta es cómo perciben los consumidores mis productos . En qué medida
satisfacen sus necesidades. Conseguir estas mejoras en la percepción y valoración de
mis productos suele ser a costa de mejoras de calidad real, pero muchas veces se pueden
utilizar exclusiva o complementariamente SEÑALES DE CALIDAD, que son fenómenos que
aplicados al producto hacen pensar al consumidor que nuestro producto goza de mayor
calidad. Las principales señales de calidad son:

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 1) La inversión en publicidad.

2) La marca notoria.

3) El precio, cuando es alto, hay una asociación de precios altos con alta calidad.

4) Los envases y el diseño.

5) El servicio y la imagen de la empresa que vende el producto.

5.3 Distancia en el espacio geográfico.

Muchas veces, la localización de la empresa supone el ahorro de costes de tiempo y
esfuerzo a los consumidores, lo que hace que se perciba de mejor forma el producto que
aquéllas ofrecen. Otras veces, la localización sirve de señal de calidad (ubicación en el
Paseo de la Castellana).

5.4 El comportamiento marquista.

La marca puede llegar a crear un gran valor añadido al producto . En muchos mercados
los consumidores compran más la marca que el propio producto y aquélla sirve para
diferenciar y distanciar claramente respecto al resto. Una marca notaria es aquella que se
muy reconocida por mucha gente, lo que supone comportamientos marquistas al
respecto (necesidad de comprar productos de esa marca, pagar un precio mucho más
caro por una calidad no tan grande, etc. La marca permite ofrecer funcionalidades
psicológicas al producto y lleva a curvas de demanda más inelásticas. Para conseguir
marcas notorias las empresas necesitan invertir grandes cantidades en publicidad masiva
que empuje al consumidor al conocimiento y reconocimiento de esos productos.

5.5 La publicidad.
Permite conocer el producto de mejor manera, reconocer la marca, asociar la marca o el
producto con una serie de conceptos, permite dar prestigio a la empresa que se publicita,
etc. El gasto en publicidad suele marcar grandes diferencias entre las empresas del
mercado monopolístico.

5.6 Niveles de calidad en la provisión de un bien.

Muchas veces, tras el propio bien hay un servicio antes, durante y posteriormente a la
venta que supone también un valor añadido en el proceso. Imaginemos un proveedor que
surte de un muy buen bien, pero que se retrasa muy a menudo en la entrega, viene la
facturación con errores, nos pone condiciones de pago demasiado desventajosas, etc.
Todas estas condiciones y atributos pueden hacer ver diferente un producto de otro, al
margen de lo que cada uno de ellos ofrece intrínsecamente.

6 POLÍTICA DE MARCA Y PUBLICIDAD.

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Este tipo de políticas suele llevarse a cabo cuando la competencia no se fundamenta en
los precios, es decir en mercados oligopólicos o de competencia monopolística en las que
las empresas ofrecen productos no iguales, sino diferenciados, aunque sí similares, donde
la publicidad trata de mostrar y dar a conocer las diferencias profusas existentes entre
ellos.

Nos deberíamos plantear la cuestión de si estos mercados proporcionan una cantidad

suficiente de variedad o si las empresas tratan de distinguir excesivamente sus bienes de
los de sus competidores, en un intento de, incluso crearnos necesidades nuevas.

El problema de la publicidad actual es que se mueve bajo parámetros intangibles.

Podemos ver anuncios de vaqueros en los que ya, apenas se ven o te explican las
ventajas de la prenda, o anuncios de coche en los que sólo se ve la carretera, y no te
venden el coche, pero sí el placer de conducirlo, (tratan de mostrarte los atributos
intangibles del producto o funcionalidad psicológica).

Otra cuestión importante es si es eficiente que las grandes empresas gasten cantidades
tan grandes en publicidad para hacernos comprar sus productos, muchas veces,
llevándonos a engaño o al equivoco, y casi siempre, haciéndonos pagar un sobreprecio
por ello.

El caso es que la PUBLICIDAD DE LA MARCA se ha convertido en un instrumento

fundamental de muchas empresas como arma básica de competitividad en el mercado.
La publicidad y la notoriedad en la marca tratan de desplazar la curva de demanda hacia la
derecha se forma que se llegue a un nuevo punto de equilibrio, en el que, tras incorporar
los costes de la campaña, el beneficio haya aumentado.

Lo normal es que el resto de las empresas del mercado reaccionen ante esa campaña
publicitaria, llevando a cabo la suya, llegándose a:

1) Las empresas incurren en gastos continuos en unos inflados gastos de

publicidad para preservar o aumentar su cuota de mercado.

2) Se incentiva la generación de campañas de publicidad genéricas que sirven

para ampliar el mercado en vez de tratar de repartirlo a través de campañas
específicas.

La marca tratará de mostrar la diferenciación de su producto , y será lo que la empresa

podrá destacar en su publicidad (tratando de hacernos ver que nuestro producto es
diferente). Esta diferenciación viene a responder a la gran variedad de gustos y deseos de
todos los consumidores.

Muchos de los anuncios que vemos en televisión pueden resultarnos un despilfarro inútil,
por no aportar mucho. Piénsese en un anuncio de Coca-cola. Por otra parte, una gran
parte de la publicidad que hacen las empresas rivales se anula y por ello nos podemos
plantear la circunstancia de si cambiaría sustancialmente el consumo si Coca-Cola y
Pepsi redujeran a la mitad sus gastos publicitarios.

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Sin embargo, la publicidad es, hoy por hoy, la mejor forma de dar a conocer un nuevo
producto, de mostrar las características de un producto y de diferenciar el mismo de otros
similares.

En algunos mercados la publicidad tiende a encarecer los artículos, pero en otros puede
ocurrir al revés (piénsese lo que ocurrió con el mercado de la óptica donde no se hacía
publicidad y al comenzarse a ser hubo un descenso generalizado de los precios de todas
las marcas). Otro hecho importante es que la publicidad puede actuar como BARRERA DE
ENTRADA, al conseguir lealtad de los clientes, pero otros autores dicen, muy en contra,
que la publicidad puede ser un medio de entrada rápida en el mercado.

GALBRAITH decía que los consumidores estábamos manipulados por las grandes
empresas y su publicidad engañosa. Podríamos preguntarnos si es la publicidad la que
evoluciona conforme cambia la sociedad o si es la propia publicidad la que nos va
cambiando. Por desgracia, parece ser que las empresas utilizan estas herramientas como
mecanismo de creación de necesidades, deseos aprendidos. Poco importa que el
producto sea muy necesario a nivel social, siempre que haya consumidores dispuestos a
comprarlos.

7 CONCLUSIÓN.
El oligopolio es una forma de mercado que se caracteriza por el poder que los
oligopolistas tienen para influir en sus ventas y en la de sus competidores, existiendo
mecanismos de acuerdos o colusión, guerras de precios, estrategias para adelantarse a la
reacción del competidor, etc. En cuanto al mercado de competencia monopolística, lo
importante es la diferenciación del producto, para conseguir un monopolio parcial.

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