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Estereotipos estéticos
Los conceptos de belleza son tan diversos como las culturas en que las que estos se insertan, por
lo que evolucionan al mismo ritmo que aquellas.

Estereotipos estéticos femeninos v/s estereotipos estéticos masculinos

En primer lugar, es necesario destacar que la presencia del estereotipo estético femenino en los
medios masivos de comunicación supera ampliamente la presencia de su
equivalente masculino. ¿Será porque las características físicas de la mujer hermosa están más
establecidas?, puede ser…
Si pensamos en una mujer hermosa en la actualidad se nos viene a la mente la imagen de una
mujer alta, delgada pero voluptuosa, ojalá rubia, de pelo largo y de ojos claros (en realidad, lo más
parecida posible a una Barbie), en cambio, un hombre, para ser considerado buen mozo, puede
tener características bastante más flexibles.

¿Cuál es el problema que acarrean estos estereotipos?

Como lo mencionábamos anteriormente, el culto a la extrema delgadez en el estereotipo femenino
presente en nuestra sociedad puede llegar a producir problemas de salud, sobre todo, entre las
adolescentes, sin hablar de los problemas de
autoestima que cargan miles y miles de jóvenes chilenas que no tienen las características físicas
que el modelo impone; y es que la conformación del patrón fenotípico de las personas chilenas, es
decir, la forma en que se expresa nuestra conformación genética, no se parece a lo que los medios
nos presentan como ‘bello’ y, en consecuencia, aparecen otros ‘males’ como la adicción a las
tinturas para el pelo, al gimnasio, al bisturí y a todo lo que logre artificialmente la imagen que se
desea.

2. Estereotipos de género
Lo masculino y lo femenino en la publicidad En la publicidad observamos dos visiones imperantes
sobre lo femenino. Por un lado, tenemos la visión de la mujer ‘madre
- ama de casa’, que cumple con los roles tradicionalmente asignados a su condición con una
actitud de entrega y alegría; así, se preocupará de que su casa esté ‘libre de gérmenes’, de que
sus hijos estén limpios y bien alimentados, de recibir con una sonrisa a su esposo cuando llega del
trabajo, etc. Sin embargo, junto a esta imagen tradicional de la mujer, coexiste la que podríamos
llamar ‘mujer 2.0’, aquella que sin descuidar su rol histórico en la vida familiar ha podido triunfar en
el mundo laboral.
3. Estereotipos étnicos
Estereotipos y estigmatización.
A fines del siglo XIX se tomó la fotografía (ver) de una mujer y un hombre mapuche por años se
tuvo como referente o estereotipo de su grupo étnico. No obstante, esta imagen poco tiene que ver
con la realidad, tomando en cuenta que las mujeres mapuches casi nunca están llenas de joyas ni
platería como ahí se muestra.
Lo que sucede con la etnia mapuche en Chile, es bastante complejo. Por un lado, hemos
construido socialmente un estereotipo con rasgos negativos de este grupo humano, vinculándolos
comúnmente con vicios y defectos como el alcoholismo, la terquedad, la flojera y la belicosidad.
Por otro lado, está el conflicto permanente en el que se encuentran con el Estado, principalmente
por el reconocimiento de sus tierras ancestrales, en las que han vivido desde antes de la llegada
de los españoles a América y que se encuentran en manos de privados desde hace décadas.

Si atendemos a lo que informan los medios de comunicación acerca de los mapuches, nos
enfrentaremos, con frecuencia, a imágenes como esta, que se relacionan con los conflictos por los
territorios ancestrales en el sur y con enfrentamientos
con carabineros que surgen como consecuencia de aquellos, pero escasamente, o más aún, casi
inexistentemente, con programas o noticias que hablen de su cultura, que transmitan sus creencias
y su lengua, etc.

Otro claro ejemplo de estereotipos y estigmatización étnica se da en relación a los árabes, los que
si bien están compuestos por varias etnias diferentes, en Occidente tendemos a creer que todos
son iguales y, por ende, todos terroristas (rasgo no exclusivo de aquellos grupos, sino que también
se encuentra presente en la sociedad occidental). Las imágenes que en las últimas décadas nos
ha entregado la prensa en
torno a los conflictos en el Medio Oriente han propiciando la estigmatización de este grupo de
personas.
4. Estereotipos sociales
Otro de los estereotipos más comunes dentro de la sociedad es el que se ha construido en torno a
los pobres o indigentes, a los que se suele relacionar con la delincuencia, la drogadicción, la flojera
o la suciedad, lo que conlleva muchas veces que se los trate con una actitud prejuiciosa y
discriminadora y que sufran
la exclusión de una sociedad que no se hace cargo de la raíz de los problemas que, en definitiva,
llevan a las personas a vivir en dichas condiciones. Este estereotipo social tiene su contraparte en
los llamados “cuicos”, los que también se asocian a características, visiones de mundo y formas de
vida determinadas, aunque estas,
por pertenecer a un grupo acomodado de la sociedad, se consideran aceptables.
5. Estereotipos etarios
También se construyen estereotipos acerca de las distintas etapas de la vida; así, por ejemplo,
vemos como a los niños se los asocia a la inocencia, la indefensión y la alegría; mientras que a los
abuelos se los relaciona principalmente con la
dulzura, la pasividad y la dependencia. Sin embargo, en nuestra cultura no se destaca la
experiencia que éstos han adquirido a lo largo de la vida, como sí lo hacen otras culturas (como la
sociedad china o japonesa, por ejemplo). En cierto sentido, culturalmente percibimos a los
ancianos de modo parecido a cómo percibimos a los niños.
Los adultos, por su parte, suelen identificarse con una vida gobernada por el stress, con la falta de
tiempo y el exceso de cansancio, lo que les impide compartir la vida en familia. Los otros
estereotipos de adultos están relacionados con los roles de género que ya estudiamos.
Los jóvenes son un grupo que merece especial atención, pues, sin lugar a dudas, son el grupo
etáreo sobre el que existe un mayor número de estereotipos. Por un lado, tenemos el “joven común
y corriente” al que se asocian características como el
gusto por las actividades sociales y la realización de actividades estudiantiles, pero por otra parte,
la gama de jóvenes que no podemos hacer coincidir con esta visión es amplia y variada; tenemos
que considerar los distintos grupos urbanos o tribus, a los que el común de las personas suele
identificar por su modo de vestir, sus accesorios, etc., a los que se asocia ideas y formas de
comportamientos determinados.

Actividad:
- Identifiquen y clasifiquen los estereotipos presentes en los anuncios recopilados.
- ¿Cuáles clases de estereotipos son los que tienen mayor presencia en la publicidad?
- ¿Por qué consideran que específicamente esos son los que más aparecen?
- ¿Qué consecuencias creen que tenga en la sociedad el énfasis que se les da?
- ¿Cómo creen que inciden en la visión de mundo y en las aspiraciones de jóvenes de su edad?
- ¿Qué opinan de estos estereotipos?