Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 9: Plan estratégico de mercadeo

El plan de mercadeo es fundamental en la estrategia de la organización, por lo que es

importante conocer el contenido de este, las principales herramientas utilizadas en su
elaboración y los tipos de estrategias que se pueden desarrollar; estos son algunos de
los aspectos básicos que se deben tener en cuenta para que el plan de mercadeo
contribuya a lograr los objetivos deseados.

Dado lo anterior, con base en los conceptos que ha venido adquiriendo en cada una de
las actividades de aprendizaje, el material de estudio “segmentación y plan de acción
de mercadeo-Página 29-60” y el material complementario “ejemplo plan de
marketing” que servirá de base para desarrollar el plan.
Ha sido contratado por la empresa que se encargará de exportar el producto o servicio
ya elegido anteriormente al país meta, y su primer trabajo como asesor será el de
elaborar una propuesta del plan estratégico de mercadeo que incluya los siguientes
puntos:

Importante: revisar los materiales mencionados anteriormente para desarrollar

correctamente la evidencia.

1. Misión y visión de la organización.

2. Situación actual del mercado.
3. Descripción del mercado.
4. Descripción del producto.
5. Análisis de la competencia.
6. ANÁLISIS FODA o DOFA. análisis interno y externo (tenga en cuenta la
Evidencia 11: Diagnóstico del mercado y análisis DOFA, realizado en la
actividad de aprendizaje 1).
7. Objetivos de marketing.
8. Estrategias de marketing.
8.1 Posicionamiento.
8.2 Producto: atributos, políticas, factores de estandarización, etiquetado, marca,
garantía y factores que favorecen la adaptación del producto.
8.3 Precio. políticas, objetivos y estrategias de precios.
8.4 Plaza o distribución. tipo de canal y alternativas de acceso.
8.5 Promoción o comunicación. formas de promoción a utilizar.
9. Programas de acción o tácticas.
10. Presupuesto propuesto.
11. Controles o indicadores.

Pasos para enviar la evidencia:

1. Clic en el título de la evidencia.

2. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.
3. Dejar un comentario al instructor (opcional).
4. Clic en Enviar.

Nota: esta evidencia es de carácter individual.

Criterios de evaluación
Define el plan de acción de mercadeo teniendo en cuenta datos y estadísticas
de gestión y el comportamiento de los consumidores, los objetivos y recursos
de la empresa.