La Comunicaci�n para el desarrollo

definici�n:
es aquella que destaca la necesidad de apoyar los sistemas de comunicaci�n
rec�proca, que propicien el di�logo y permitan que las comunidades se manifiesten,
expresen sus aspiraciones e intereses y participen en las decisiones relacionadas
con su desarrollo. adem�s es Un proceso social basado en el di�logo mediante una
amplia gama de herramientas y m�todos, que persigue un cambio en distintas �reas
como: escuchar, generar confianza, intercambiar conocimientos y capacidades,
construir procesos pol�ticos, debatir y aprender para lograr un cambio sostenido y
significativo.
enfoques en la Comunicaci�n para el Desarrollo
1- Comunicaci�n para el cambio de comportamiento (CCC)
Es un �proceso interactivo para desarrollar mensajes y enfoques a trav�s de una
mezcla de canales de comunicaci�n con el objetivo de fomentar y preservar
comportamientos positivos y adecuados�. este enfoque es el m�s conocido, utilizado
desde el a�o de 1950. dicha tendencia Considera que los cambios sociales e
individuales son dos caras de la misma moneda. con el paso del tiempo Ha
evolucionado de programas de informaci�n, educaci�n y comunicaci�n a promover
mensajes m�s adaptados, un mayor di�logo y competencia local, teniendo como foco la
aspiraci�n y consecuci�n de resultados que mejoren la salud, incluso Est�
considerada como un elemento b�sico de numerosos programas de este tipo,
especialmente los emprendidos para combatir el VIH y el Sida. Desde 1990, estas
estrategias han evolucionado y reconocen que el comportamiento individual est�
determinado por el contexto social, cultural econ�mico y pol�tico, por lo tanto, se
pueden incorporar elementos como la educaci�n entre iguales, el marketing social,
la educaci�n para el entretenimiento, las pol�ticas p�blicas, la incidencia
de los medios de comunicaci�n, el empoderamiento personal y comunitario, as� como
las relaciones p�blicas. Esta evoluci�n ha llevado a algunas organizaciones a
adoptar el t�rmino m�s inclusivo de: Comunicaci�n Estrat�gica.
2- Comunicaci�n para el cambio social (CCS)
es la que Destaca el di�logo como idea fundamental para el desarrollo y la
necesidad de facilitar la participaci�n y el empoderamiento de las personas pobres.
para su puesta en pr�ctica Utiliza enfoques participativos, Subraya la importancia
de la comunicaci�n horizontal, el papel de las personas como agentes del cambio y
la necesidad de las estrategias de negociaci�n y de las alianzas. Se centra en los
procesos de di�logo, mediante los cuales, las personas pueden superar obst�culos e
identificar v�as que les ayuden a alcanzar los objetivos fijados por ellas mismas.
A trav�s de estos procesos de di�logo p�blico y privado, todos los miembros de la
sociedad civil definen qui�nes son, qu� quieren y necesitan y qu� debe cambiar para
conseguir una vida mejor. adem�s se enfoca en acciones colectivas para la comunidad
y cambios sociales a largo plazo, y est�n alejados del comportamiento individual.
Se rige por los principios de: tolerancia, autodeterminaci�n, equidad, justicia
social y participaci�n activa. Los diferentes elementos de un proceso de
comunicaci�n para el cambio son el catalizador, el reconocimiento del problema de
la comunidad, el di�logo comunitario, la planificaci�n y la acci�n colectiva; ya
que Un catalizador externo o interno tiene como resultado la identificaci�n del
problema y el di�logo comunitario. Idealmente, conduce a la acci�n colectiva que
puede generar un cambio individual, social o ambos.
3- Comunicaci�n para la incidencia:
es aquel enfoque que Implica acciones organizadas con el objetivo de influenciar
el clima pol�tico, decisiones de procesos pol�ticos y programas, percepciones
p�blicas sobre normas sociales, decisiones sobre asignaci�n de fondos y apoyo
comunitario, as� como empoderamiento en asuntos determinados. Es un medio que busca
el cambio en la gobernabilidad, las relaciones de poder, las relaciones sociales,
las actitudes e incluso el funcionamiento institucional. por medio de procesos de
incidencia vigentes que deber�an incorporarse en una estrategia general de
comunicaci�n para el desarrollo, se ejerce influencia sobre los responsables
pol�ticos y los dirigentes sociales y pol�ticos en todos los niveles, para crear y
preservar entornos legislativos y pol�ticos propicios y asignar recursos de manera
equitativa.
4- Fortalecimiento de un entorno propicio para los medios y las comunicaciones:
es aquella tendencia que busca Un entorno regulado y no discriminatorio del
sector de las difusiones, Sistemas de rendici�n de cuentas de los medios, y
Libertad de expresi�n mediante la cual todos los colectivos puedan manifestar sus
ideas y participar en debates sobre desarrollo y procesos de adopci�n de
decisiones.