Nombre de la materia:

Mercadotecnia internacional

Nombre del alumno:

Mayte Sánchez Rodríguez

Matrícula:

ES1421004331

Nombre de la Tarea:

U2. ACTIVIDAD 3. IMPACTO DEL ENTORNO

Nombre del Docente en línea:

Edgar Noel Flores González

Toluca de Lerdo a 11 de Agosto del 2018

 Introducción

La Unión Europea (UE) es una entidad geopolítica que cubre gran parte del
continente europeo. Es una asociación económica y política única en el mundo,
formada por 28 países. A partir de los años 60, Bruselas se ha consolidado como
la capital de la UE, dónde se concentran la mayor parte de las instituciones
comunitarias y viven la mayoría de los funcionarios y responsables. La UE cuenta
con una moneda única, una bandera, un himno y el día de Europa, que se celebra
cada 9 de mayo.
U2. ACTIVIDAD 3. IMPACTO DEL ENTORNO

Instrucciones:

Retoma la información respecto al país que elegiste en la unidad

Elabora una tabla que contenga los aspectos más relevantes del entorno: político,
económico, cultural, legal, tecnológico y social.

Aspectos del entorno en la Unión Europa

Político La Unión Europea, donde están: Alemania, Austria, Bélgica, Bulgaria, Chipre,
República Checa, Croacia, Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, España, Estonia,
Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo,
Malta, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, Rumanía y Suecia
Uno de los principales hechos que caracterizan la política europea en la
actualidad es la existencia de la Unión Europea. Si bien esta unión sólo incluye a
27 países, su devenir afecta el continente entero.

El objetivo de la UE consiste en promover la cooperación internacional. Sin

embargo, sus políticas estrictas, sumadas a la crisis económica mundial, han
representado enormes dificultades para que los países en desarrollo puedan
unirse.

No comparten la moneda única sin embargo un sistema político igual.

la Unión Europea se rige por las siguientes instituciones: el Parlamento Europeo,

el Consejo Europeo, el Consejo, la Comisión Europea, el Tribunal de Justicia de
la Unión Europea, el Tribunal de Cuentas y el Banco Central Europeo.

Alemania es la que sostiene actualmente la estabilidad de esta unión

Económico Todos los países de la UE (sean o no de la zona del euro) forman parte de la
unión económica y monetaria (UEM), marco de cooperación económica creado
para fomentar la creación de empleo y el crecimiento sostenible y para coordinar
nuestra respuesta a los retos económicos y financieros mundiales.

La economía europea está basada en la agricultura comercial, la industria y la

prestación de servicios. De las 500 empresas que más facturan en el mundo, 161
se encuentran en alguno de los países del continente.

Su gran desarrollo se atribuye a su historia de innovaciones y a la evolución de la

mano de obra capacitada y educada.

Estar en la zona del euro garantiza unos precios estables.

El BCE fija los tipos de interés en niveles que permiten mantener la inflación
cercana, pero inferior, al 2%. También gestiona una parte de las reservas de
divisas de zona del euro y puede intervenir en los mercados para influir en los
tipos de cambio del euro.

El BCE no solo mantiene la estabilidad de los precios, sino que también garantiza
que el coste de las transferencias en euros a otros países de la zona del euro sea
el menor posible para los bancos y sus clientes.

El BCE y la Comisión han unido sus esfuerzos para ampliar las ventajas de unos
pagos más eficaces y baratos en todo el continente a través de la zona única de
pagos en euros

Todos los pagos en euros(transferencias bancarias, domiciliaciones, tarjetas,

etc.) se tratarán exactamente igual, independientemente de si se efectúan en el
mismo país o entre distintos países.
Cultural «La Unión contribuirá al florecimiento de las culturas de los Estados miembros,
dentro del respeto de su diversidad nacional y regional, poniendo de relieve al
mismo tiempo el patrimonio cultural común» (art. 167.1 del Tratado de
Funcionamiento de la Unión Europea).

La Unión Europea potencia la difusión de la actividad cultural a través del

Programa Europa Creativa, y de otros programas y acciones más específicos
destinados a aspectos concretos (como el Sello de Patrimonio Europeo y la
Capital Europea de la Cultura, entre otros), completando las acciones de los
Estados miembros en materia cultural.

Tras las evaluaciones de las Capitales Europeas de la Cultura en previsión del fin
de esta convocatoria, de 2007 a 2019, se ha decidido ampliar una nueva acción
de 2020 a 2033. Con ello se pretende promover una continuidad en las ciudades
que han ostentado el título de Capital Europea de la Cultura. Del mismo modo las
ciudades que disfruten del título deberán crear lazos en el sector cultural y en el
creativo.

Gracias a ello, existen 23 idiomas oficiales y más de 60 idiomas indígenas.

Asimismo, un estudio realizado en 2006 reveló que más de la mitad de los
europeos hablan una segunda lengua

Capitales europeas de la cultura

 2018 Leeuwarden (Países Bajos) - Valletta (Malta)

 2019 Italia y Bulgaria (en proceso de selección)

Programa Europa Creativa

Basándose en el éxito de los programas MEDIA, MEDIA Mundus y Cultura,

Europa CreativaBuscar traducciones disponibles del enlace anteriorEN•••
ayuda al cine, las artes y las industrias creativas de Europa a generar
crecimiento y empleo.

Con un presupuesto de 1.460 millones de euros para 2014-2020, Europa

Creativa:
 protege y promueve la diversidad y riqueza cultural y lingüística de Europa:

Contribuye al objetivo de la UE de un crecimiento económico inteligente,

sostenible e integrador

Legal Los objetivos de los Tratados de la UE se alcanzan por medio de distintos tipos
de actos legislativos. Algunos son vinculantes y otros no. Algunos se aplican a
todos los países de la UE y otros sólo a unos pocos.

Los reglamentos son actos legislativos vinculantes. Deben aplicarse en su

integridad en toda la UE. Por ejemplo, cuando la UE quiso asegurarse de que
existían medidas comunes de salvaguardia para los bienes importados de fuera
de la UE, el Consejo adoptó un reglamento.
La legislación de la UE adopta la forma de:

 Tratados constitutivos de la Unión Europea y que regulan su funcionamiento.

 Reglamentos, directivas y decisiiones de la UE, con efecto directo o indirecto en
los Estados miembros.

Tecnológico La UE está mejorando su talento por medio de diferentes proyectos de movilidad

de cooperación académica y de educación superior, tales como Erasmus
Mundus. No obstante, Estados Unidos sigue muy adelantada a la UE, con 18 de
las 25 universidades de informática radicadas en el país

La Unión Europea concentra gran parte de sus actividades de investigación e

innovación en el Programa Marco que en esta edición se denominará Horizonte
2020. En el período 2014-2020 y mediante la implantación de tres pilares,
contribuye a abordar los principales retos sociales, promover el liderazgo
industrial en Europa y reforzar la excelencia de su base científica.

Los centros tecnológicos europeos como Londres, Berlín y París son también
grandes centros universitarios

En Serbia, durante los dos primeros años del programa Horizonte 2020, cerca de
 9 millones de euros, de un total de 33 millones, se invirtieron directamente en
empresas start-ups y de I+D.

Existen, por supuesto, algunas grandes empresas de Internet procedentes de

Europa, como Zalando y Spotify

social Europa es el segundo continente más pequeño del mundo, después de Oceanía
y a su vez es el tercero más poblado, después de Asia y África
Se estima que su población está alrededor de los 740 millones de personas, lo
que corresponde al 11 por ciento de la población mundial.

Este continente comparte con Asia el territorio continental conocido como

Eurasia. Esta es la única plataforma continental del planeta que ha sido dividida
en dos continentes a causa de sus diferencias históricas y culturales.

Reducción de la natalidad, que en conjunto con el aumento en la expectativa de

vida ha ocasionado un aumento en la edad promedio de la población.

La mayoría de la población de los países europeos se concentra en las grandes

ciudades. Esta concentración se ha ampliado a causa de la tecnificación de la
agricultura y a las olas migratorias que llevan a ciudadanos de otros continentes
como África y Asia a buscar oportunidades de desarrollo en las grandes urbes
europeas.
Analiza las ventajas y desventajas de cada uno de ellos en relación con los
objetivos estratégicos de mercadotecnia

Ventajas

Político

La zona euro obliga a los países que la integran a adoptar una mayor disciplina en
el campo económico: los estados que forman parte de la moneda única deben
presentar unos indicadores económicos equilibrados.

La Unión Europea supone, en muchos campos, la armonización de las

legislaciones nacionales. Ello conduce, con frecuencia, a adoptar los modelos más
evolucionados en las materias en las que se unifica la legislación (educación,
fiscalidad, finanzas...)

La Unión Europea fortalece la posición de las naciones que la componen en el

terreno internacional. Negociar con la Unión Europea supone negociar con la
mayor potencia económica del mundo.

Comercio

Se fomenta la especialización. Cada región europea puede especializarse en

aquellos sectores en los que esté más dotada. Ello va a contribuir a una
producción mayor y de mejor calidad, y a un aumento de la productividad.
Legal

Se reducen los costes administrativos y burocráticos.

Las aduanas no sólo suponen un aumento de los costes al pagar los aranceles.

También suponen una serie de trabas burocráticas que lastran el comercio

internacional.

Al eliminarse las aduanas en la Unión Europea el comercio fluye con mayor

facilidad.

Social

La libre circulación de personas favorece la movilidad de los ciudadanos de la

Unión Europea:

Pueden viajar con mayor facilidad entre los países miembros. Ello no sólo supone
una ventaja en el terreno lúdico, también aumenta las posibilidades de formación.

Se favorece el mercado de trabajo: los trabajadores pueden desplazarse a

aquellos países donde existan ofertas.

Cultural

En el caso europeo, la necesidad de confrontar los estragos de la guerra llevo a

Plantearse la utilización de la cultura como un elemento capaz confrontar a una

Sociedad golpeada tanto material como espiritualmente.

Como resultado de ello, las políticas culturales estuvieron principalmente

enfocadas a la creación y expansión de aquellas infraestructuras tradicionalmente
asociadas a las artes clásicas, tales como museos, centros cívicos, teatros, etc.
Como elemento innovador, se buscó desarrollar y facilitar la accesibilidad de todos
los estratos sociales a ciertas actividades culturales por medio de subsidios
públicos.

Tecnológico

Se favorecen las economías de escala: las empresas que necesitan alta

tecnología tienen grandes costes fijos, estructurales. Estos costes no se podrían
compensar con las ventas en los mercados de cada uno de los países miembros,
porque son demasiado pequeños a título individual. En cambio la Unión Europea
en su conjunto tiene un mercado de casi medio millón de habitantes.

La Unión Europea supone un área de integración regional que favorece los

acuerdos de cooperación entre los países miembros. Observa el ejemplo del
acelerador de partículas (citado en el apartado curiosidad). Otro ejemplo es el
consorcio Airbus, en el que participan grandes compañías aéreas europeas.

Desventajas

Político

En la Unión Europea el eje demográfico e industrial se encuadra, sobre todo, en lo

que se denomina Gran Dorsal. Nacería en las regiones del sudeste de Gran
Bretaña, atravesaría el Benelux, Francia y Alemania y tendría su extremo en el
norte de Italia.

La periferia correspondería a las regiones del sur y del este, destacando,

significativamente, los estados del sudeste por su escasa renta en relación al
resto. La Unión Europea reconoce la necesidad de impulsar el desarrollo de estas
regiones periféricas. Para ello se les otorgan los fondos estructurales.
Económico

La libre circulación del capital genera gigantescas euro-empresas con gran poder
para subir los precios. Por esto la Comisión Europea aplica una política de
competencia anti-monopolio: se prohíben los monopolios, pero siguen existiendo
oligopolios en muchos sectores: energía, hidrocarburos, transporte, banca,
automoción…

Las exportaciones e importaciones europeas se desvían de América a Europa.

Aunque al eliminar aduanas se crea comercio en el interior de la Unión, por otra
parte, al existir un arancel externo, alto a veces, el comercio procedente desde el
exterior se distorsiona.

La Comisión Europea, por esto, firma tratados de asociación comercial con países
en desarrollo para que puedan vender sus productos dentro de la Unión.

La unión europea fomenta la gran empresa. Su poder es excesivo. Un espacio

económico de la dimensión de la unión europea fomenta la creación de grandes
conglomerados económico-financieros.

Legal

Pérdida de soberanía: En la Unión Europea no está clara la división de

poderes. Esto se debe a que el Parlamento Europeo no tiene las
competencias de los parlamentos nacionales. Sus funciones legislativas son
todavía raquíticas. Mientras esto no se cambie los representantes de los
 ciudadanos de la Unión, elegidos mediante sufragio universal, tienen una
función residual.

Tecnológico

Es necesario que las empresas europeas estén presentes en sectores como la

industria farmacéutica, informática o de telecomunicaciones. Y solo las grandes
empresas pueden competir en estos ámbitos.

Cultura

La participación en los intercambios civiles y en las actividades políticas está

influida por las condiciones culturales. La tradición del debate público y del
intercambio participativo puede ser decisiva en el proceso político, y puede
importar para el establecimiento, la preservación y la práctica de la democracia

Cambio demográfico (caída de las tasas de mortalidad y de fecundidad, en

especial de las primeras, lo que provoca una explosión demográfica);

Cambio industrial (fuerte aumento de las rentas industriales, en detrimento de las

agrícolas, seguido de un aumento de la renta de los servicios, en detrimento de la
industrial);

Urbanización (inversión de la importancia relativa de la población rural y la urbana,

en beneficio de la segunda);

Desarrollo de grandes empresas, organizadas de forma burocrática, a expensas

de las pequeñas empresas familiares).
Visto así, el desarrollo capitalista de las regiones europeas aparece como un
proceso de difusión de las tecnologías y las estructuras económicas conexas,
fuera de europa. La cultura no es aquí más que un epifenómeno, que no puede ni
frenar ni acelerar la transición.
 Conclusión

Una vez revisada toda la información anterior el país elegido pue la Europa el cual
cuenta con un sistema político muy grande y una amplia oportunidad de ventajas
que para llevar un producto a uno de los países miembros de este lugar nos da la
apertura de poder adentrarnos a un gran mercado ya que por el gran número de
países que forman parte de la UE nos da un mercado muy amplio de clientes. Sin
embargo es un sistema geopolítico muy duro de pasar ya que cuenta con muchas
leyes que regulan este tipo de cosas ya que como sucede en muchos lugares
entre más son es más difícil decidir o pasar una barrera sin embargo no es
imposible y una vez dentro solo es cuestión de apegarse a lineamientos para que
se pueda aprovechar el gran potencial que se tiene. puede decirse que la misión
de Europa en el siglo XXI es: ofrecer paz, prosperidad y estabilidad a sus
ciudadanos; superar las divisiones en el continente; velar por que sus ciudadanos
puedan vivir con seguridad; promover un desarrollo económico y social equilibrado
y sostenible; hacer frente a los retos de la globalización y preservar la diversidad
de los pueblos de Europa; defender los valores compartidos por los europeos,
como el desarrollo sostenible y el cuidado del medio ambiente, el respeto de los
derechos humanos y la economía de mercado social, y adquirir visibilidad
internacional y habar a una sola voz en los principales foros y organismos
internacionales.
 Fuentes Consultadas

 Economy Watch. (2010). European industry. Recuperado de:

economywatch.com.
 Geoenciclopedia. (S.F.). Europa. Recuperado de: geoenciclopedia.com.
 National Geographic Society. (S.F.). Europe: Physical Geography.
Recuperado de: nationalgeographic.org.
 The editors of Encyclopaedia Britannica. (2017). Europe. Recuperado de.
britannica.com.
 World Economic Forum. (2016). What are Europe’s top tourist destinations?
Recuperado de: weforum.org.
 Entorno Político | Opinión
viernes 25 De abril De 2014| 2:38 P.M.:
https://Www.Entornopolitico.Com/Columna/8832/Articulo/
 La unión económica y monetaria y el euro
La UE y el empleo, el crecimiento y la inversión
Ficha informativa publicada en octubre de 2016.Esta publicación forma parte de la
serie "LA UNIÓN EUROPEA Y":
https://europa.eu/european-union/topics/economic-monetary-affairs_es
 La Cultura en Europa Last published : 24/05/2018 - 09:17
https://www.mecd.gob.es/cultura-mecd/areas-cultura/cooperacion/promocion-
exterior/la-cultura-en-europa.html

 Tomado y adaptado de anexo: Calendario de la Decisión nº 445/2014/UE

del Parlamento Europeo y del Consejo de 26 de abril de 2014 por la que se
establece una acción de la Unión relativa a las Capitales Europeas de la
Cultura para los años 2020-2033 y se deroga la Decisión nº1622/2006/CE) :

https://www.mecd.gob.es/cultura-mecd/areas-cultura/cooperacion/promocion-
exterior/la-cultura-en-europa/capital-europea-cultura.html

 Cómo el sector tecnológico de Europa puede ponerse a la atura de

Silicon Valley y China: Escrito por : Ana Brnabic, Minister of Public
Administration and Local Government, and President of the
Government of Serbia IT Council.
https://es.weforum.org/agenda/2017/04/como-el-sector-tecnologico-de-europa-
puede-ponerse-a-la-atura-de-silicon-valley-y-china/
http://cantabriaeuropa.org/pe-investigacion-y-desarrollo-tecnologico

Web Oficial de la UE
- http://europa.eu/index_es.htm
Historia UE)
- http://europa.eu/about-eu/eu-history/index_es.htm
Índice de Información sobre la UE
- http://europa.eu/geninfo/atoz/es/index_1_es.htm
Símbolos de la UE
- http://europa.eu/abc/symbols/index_es.htm

La integración económica. La Unión Europea: http://e-

ducativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio/2250/2448/html/index.html

http://www.exteriores.gob.es/RepresentacionesPermanentes/EspanaUE/es/quees
2/Paginas/default.aspx
.

ción: Análisis del entorno:

https://www.youtube.com/watch?v=DXhkTbFlTCI

Identifica los entornos: político, económico, cultural, legal, tecnológico y social del
país que eligió: 50%

Ventajas y desventajas: 30%

Conclusión (media cuartilla 100% original) 20%

12 de agosto del 2018

Intentos permitidos: 2