S.E.P. S.E.S.T .N.

M TecNM

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TOLUCA

NOMBRE DE LA CARRERA:
INGENIERÍA INDUSTRIAL

NOMBRE DE ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA

TEMA:
BEBIDAS ANTIOXIDANTES

EQUIPO:
 BRENDA CONTRERAS RAMIREZ
 OSWALDO ARRIAGA ROMERO
 SUGEY YOZUNE HERNÁNDEZ TINOCO
 MARIA GUADALUPE HERNÁNDEZ OROZCO
 FLAVIO ULISES ARELLANO AVILÉS
 VLADIMIR JUARÉZ MARTÍNEZ
 DANIEL MARTÍNEZ CAMARENA

PROFESORA:
LAURA MARCELA HERNÁNDEZ FERNÁNDEZ

METEPEC, ESTADO DE MÉXICO, 25 DE SEPTIEMBRE DE 2018

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CONSTRUCTO BEBIDAS ANTIOXIDANTES

Hábitos de Producto Posicionamiento

consumo de marca

Decisión de Bebidas Competencia

compra antioxidantes

Mercado meta
Precio Plaza
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OPERACIONALIZACIÓN BEBIDAS ANTIOXIDANTES

OPERACIONALIZACION DE VARIABLES
VARIABLES SUB-VARIABLE DEFINICION CONCEPTUAL FUENTE
DEMOGRAFICAS SEXO Es el conjunto de las PRIMARIA SECUNDARIA
peculiaridades que caracterizan los (ITEMS)
individuos de una especie 1
dividiéndolos en masculinos y
femeninos

EDAD Tiempo transcurrido a partir del 2

nacimiento de un individuo.
Cualquiera de los periodos en que
se considera dividida la vida de una
persona, o cualquiera de dichos
periodos por sí solo.
NIVEL Es la jerarquía que tiene una 3
SOCIOECONOMICO persona o un grupo con respecto a
otro o al resto. Usualmente se mide
por el ingreso como individuo y/o
como grupo, y otros factores
educación y ocupación.
ESTADO CIVIL Condición de una persona según el 4
registro civil en función de si tiene o
no pareja y su situación legal
respecto a esto.
GEOGRAFICAS CONDICIONES Es el estado y progreso que se 5
GEOGRAFICAS encuentra la zona en donde reside
un individuo
RAZA Gran grupo de personas 6
pertenecientes a una de las
grandes razas con características
culturales propias y distintivas que
perduran en la historia.
TIPO DE Es el número de personas que 7
POBLACION(megalópolis, habitan en un lugar, país o región
urbana, suburbana, rural) determinados, en un momento
dado.
PSICOGRAFICAS CLASE SOCIAL Es una forma de 8
estratificación social en la cual un
grupo de individuos comparten una
característica común que los
vincula social o económicamente, sea
por su función productiva.
PERSONALIDAD Conjunto de rasgos y cualidades que 9
configuran la manera de ser de una
persona y la diferencian de las demás.
CICLO DE VIDA Las etapas emocionales e intelectuales 10
FAMILIAR que usted atraviesa como miembro de
una familia desde la infancia hasta los
años de jubilación
MOTIVOS DE Es una fuerza interna de cada individuo 11
COMPRA de adquirir un bien o servicio.

POSICION DEL FRECUENCIA DE Quiere decir que tantas veces usan ese 12
USUARIO USO bien o servicio.

OCASIÓN DE Porque razón usan ese producto. 13

USO

TASA DE USO Es el costo que se cobrara por el uso de 14

este bien.

LEALTAD Sentimiento de respeto y fidelidad a los 15

propios principios morales, a los
compromisos establecidos o hacia
alguien.
DISPOSICION DE Se refiere a las acciones que pueden 16
COMPRA influir, o desencadenar la demanda
sobre algún producto o servicio.
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CUESTIONARIO BEBIDAS ANTIOXIDANTES

El siguiente cuestionario tiene como objetivo recabar información sobre el consumo

de bebidas antioxidantes. La información que se recabe se utilizara en la realización
de una investigación de mercado relacionado con dichos aspectos.

SEXO: FEMENINO___ MASCULINO___

EDAD: ___________
OCUPACIÓN: ______________________

Instrucciones: Lea cuidadosamente cada una de las preguntas y señale con una (X)
la respuesta que elija.

1.- ¿Consume usted bebidas antioxidantes?

Si___ No___ Algunas veces____
En caso de ser si o algunas veces la respuesta de la pregunta anterior
2.- ¿Con que frecuencia por semana compra bebidas antioxidantes?
1 o 3 veces _____ 4 o 7 veces____ Más de 7 veces ____
3.- ¿Qué marca es la que consume?
Único fresco (Jumex) ___ Snapple (Grupo peñafiel) ____ Fuzetea_____ Otro___
4.- Dependiendo de la marca que consume ¿Cómo calificarías la calidad de este
producto?
Mala___ regular___ buena___ excelente____ ni buena ni mala___
5.- En general, ¿qué tanta influencia tiene el sabor de este producto al momento de
comprarlo?
Mucha influencia___ Suficiente influencia____ Poca influencia_____ Nada de
influencia___
6- ¿Crees que el precio de este producto es?
Muy bajo ____ bajo____ alto___ muy alto____ justo____
7.- ¿Cuánto dinero estarías dispuesto a pagar por este producto?
Menos de $10.00___ De $10.00 a $15.00____ Más de $15.00____
8.- ¿Qué tanta influencia tiene la reputación de la empresa al momento de elegir
este producto?
Demasiada influencia___ Suficiente influencia___ Poca influencia____ Nada
de influencia___
9.- ¿Qué tan probable es que compres este producto como resultado de una
promoción?
Bastante probable___ Algo probable___ Poco probable___ Nada probable___
10.- ¿Qué tan probable es que cambies el producto que actualmente consumes por
otro?
Bastante probable___ Algo probable___ Poco probable____ Nada probable___
11.- ¿Qué tanta influencia tiene el diseño de este producto al momento de
comprarlo?
Mucha influencia_____ Suficiente influencia____ Poca influencia____
Nada de influencia____
12.- ¿En qué lugar compra regularmente las bebidas antioxidantes?
En la tienda____ supermercados____ por internet___
13.- ¿Qué tan importante es para ti comprar productos hechos con materiales
reciclables?
Muy importante___ Moderadamente importante____ Poco importante____
Nada importante___

¡Muchas gracias por su valiosa colaboración!