Clement GreenberG

e 0 DeBATe CRfTICO

ORGANIZA\AO. APRESENTA\Ao E NOTAS

Gloria Ferreira e Cecilia Cotrim de Mello

TRADU\AO
Maria Luiza X. de A. Borges

Ministerio da Cultura
Funarte

Jorge Zahar Editor

Rio de Janeiro
SdctIo e ~ do& -.tm"qUe co,.. a•• t:RI edlctlMt:
.......nudu peIoa NIIpOCti_ ..._ ou _ ......._ ....... Iqpia,

II ....... _ _ iftIIiod• .., 1ImJ·.s. ""'......10

..... OIl _ .s.<;Ieme... 0...."'*

Copyrip. c:i '1996 by .he Bo.... or Clc..... Grc••berg

Copyriah' C 1997 d. edl~ eft! Kngua PO""""': .,

Jorge Zahac Editor Ltd•. II
.... M..ko" ooOrcIojll
2003\,144 RIo de }oneill>, kJ
IOL (021) 24M226/f'ox (021) 262-5123 ~,
a,
'Tbdoo 01 ...,1_ rcser...do. •
A ""'~ .w.-"""odo dettc '"''''~. no tndo
o..... pa.... cooud,," vIolacio do copyri&ht. (Lei 5.9118)
';'""~,d

~ NIdonIl de Atlll - FllnIll'IlI

r..... Imp...... 16. r. .nda.
200'0-120 IUo d. J••oUo. RJ
..I. C021} 29'1-61\611.. (O21) 266-4895

0.,._0 de ~Io Cultut,1 Plodll(lo Editorial

Gilbent> VIIor Jo.~ Carlot: Marrin.

~de~
Jv.n Junquein

c.,. • 1'ro/!110 ~
Bli••beth Laff.yette

~g:nFQ".fonte
l'u_1 Departamc_ de Pcoqui... Docu_~o
Clemen. Greenberg" " debalO .dtico 1 OfJllinlA\'io.
apftKl'l~ c nota. GlOria Pemira e Cecili. Cotrim de MeUo,
trodu~ M.rio Lui•• X. d. A. Borgo - Rio d. J.n.iro :
Pu..ncJorp: Zah.t.I997. 28Op.

ISB"I 1IS.8S'I8J,'I-9
ISBN 115-7110.3113.6 OZl!)

I. A.....-..1.1'cnoin, Gioia.. "'Il.II. MdIo. CcciIIa ~ de. III.

1IorpI. Morio Lulu x..de A.
 Van2uarda e kitsch

<t

..,. Uma mesma civilizac;:ao pode produzir simultaneamente duas coisas

tao diferentes quanto urn poema de T,S. Eliot e urna cancrao de cabare;
uma pintura de Braque e uma capa do Saturday Even;"g POlt. Todos
os quatro sao da ordem da cultw:a e, daramente, partes da mesma
cultura e produtos da mesma sociedade. A conexao entre eies, porem,
pareee terminar aquLUm poema de Eliot e urn poema de Eddie
Guest - que perspectiva cultural sera ampla 0 bastante para nos
permitir situa-Ios numa relac;:ao esdarecedora entre si? 0 fato de tal
disparidade existir no ambito de urna mesma tradic;:ao cultural, que
nao foj nem e posta em questao - indica que essa dis paridade faz
patte da ordem natural das coisas? Ou sed. e1a algo de inteiramente
novo, e especifico de nossa epoca?
A resposta envolve mais do que uma investigac;:ao no campo da
estetica. Parece-me ser preciso examinar mals de petto, e de maneira
mals original do que ate agora, a relacrio entre a experiencia est"tica
tal como vivida por um individuo especifico - nao 0 indivlduo em
geral- e os contextos socials e hlstoricos em que essa experiencia tem
lugar. 0 que vier it luz vai responder, alem da questao acima
formulada, a outras questoes, talvez mais importantes.

"'I C
I

A medida que, no curso de seu desenvolvimento. uma sociedade

se torna cada vez menos capaz de justificar a inevitabilidade de suas
formas particulares, e1a rompe com as nocroes consensuais das quals,
forc;:osamente, artistas e escrirores dependem em grande parte para se
t- comUnicar com seu publico. Torna-se dificil pressupor qualque< coisa,

Todas as verdades que envolvam religHio, autoridade. tradic;:ao ou

estilo passam a ser questionadas, e 0 escritor ou artista deixa de ser

27

I
 CApa.% de avaliu a l~ao dese;' publico aOS sfmbolos e referendas (OSte~ pel!
com que trabalha. No passado; esta situaCj:ao geraimente se resolvia It{ " funada _ cmboa, ma
atraves de urn alexandrismo inerte, urn academicismo onde quesroes ~VA.w~'!~ a'!OOcodade •
realmente iinportantes permaneciam intocadas jll que envolviam ~hdro.)
contro\l&sia, e' oude a atiVklade crladora se red~ a urn virtuosismo de Ainda assim. e ft
pequenos detalhes furmais, sendo todas as questc5es mais amplas decididas da~sQ~l~ade, 0 ~p.iD
a partir dos precedentes estabelecidos pelos gr.utdes mesttes. Os mesmos repudiar tanto ~
temas wtiavam mc:canicamente em centenas de obras diferentes, e contudo revolu<;ao tOI detuda
nada de novo era produzido: poemas de Esticio, verso mandarim; diS lutas ideolclgica 4
escultura romana, pintura ~-arIs, arquitetura neo-repUblicana. desde que comepm
Urn dos sinais de esperan<;a em meio a decadencia de nossa atuai Sobre as quais a c:uIbo
sociedade e 0 fatu de que n6s - alguns entre n6s - reluramos em aceirar que a verdade.ir:a e I
esta Ultima fase para nOssa propria cultura. Na tentativa de if al6n do 'i(experimentar". ~
ale:mndrismo, parte da sociedade burguesa ocidental produz.iu aIgo jamais ~cu1tum_
visto ate entio: cultura de vanguarda. Uma consciencia superior da -ideo16gicis. ~
bistoria - mais precisamente, 0 surgimentu de urn nOVO tipo de aftica de vanguarda p~
da sociedade, a aftica hisrorica - tomou isso posslve!. Essa aftica nao ;e-aevanao-a SimIJi
confrontou nossa atuai sociedade com utopias atemporais, mas e'xaminou tooas as reJatividades
profimdamente, em termos bisroricos ,e de causa e efeitn, os antecedentes, Surgem a "arte pela :
as justificativas e as fimc;5es das farinas que residem no seio de roda
sociedade. Assim, nOssa atuai ordem social burguesa revelou-se oio uma
;ma-se algoa sa: C\
- Foi na buse. do I
condilj:io de vida eterna, "natural", mas apenas 0 Ultimo termo deuina - ch-epram i. ~ ....
sucessao de ordens sociais. Novas perspectivas desse tipo, tnrnando-se
~ar<:la tellta ~
pam: da consciencia intelectuai avan<;acla das quinta e sexta decadas do em seus proprios Ia
sCculo XIX, logo foram absorvidas por artistas e poetas, ainda que de -como urna pais.gcm.
forma inconscienn: na maiar parte dos casos. Nio £Oi po! ~ ~!!>.

r
tIatkJ. incriado, ;n+,_
.!iue 0 ""sc;imen.!!?~<!,,-_vanguarda coincidiu cronologicamente ~~
-
~~imlbem ~ 0 primclro surtn de desenvolvimentn do
conteddo deve sa: . .
---
de arte ou IiIftU:ia j6
-
\ ~JDCDtQ revolucionario ~dnco :till~uropa.
".. - " ----..--. .
., ~ que oio sqa ell!
I E verdade que os pionetros da bO§a - ql1~ eta entiio Idenaca a MiiSo ab&oluiD i Ii
I ~ -: revelaram..se logo ~estamente desintetessados da PQl1rira c:crtos vaIore$ le:lodiwM
• ~ar disso,'Sem a P~!~~.i~s revolUclonirias a sua volta, des dos quais de invoca
" ~s tcriam pgd;do.::!!olar sen 1;Q!Lc#.!2.de '~" de modo ~ ddinir estitica. As"jm de-=
\ 0 9ue de. ~Q!~~2J'ampouco tenam ado, sem 0 apolO moral ""imitu"'no - . said
-® daS a¢esponrlcas revolucionirias, a coragem de se afirmar _tio discipllnas da am: e oj
agres$inmeorc :.oomo, Q~,6lcram .&Qntm os Pross dominantes ' da
deirriir sua ~te~ic' ...

rd
i
sociedade. E isso realmente ex.igia co~m, pois a emigt"ll![io da~
,V1tnguar'k da~~~burgue~~'b(5~1nia S1giunCoUtambe!n
~ do. mereaoos-capltalis,,:,-", nos quais a::!!stas.e es~tx;'te~
~3~,:~!~nCj:ad~c;t!,_de<:!I~rl1~32.. mecenato anStoCIJIflCO,
~j!ii'pam os - ­
aosttato". se dew.: .,."
_ cleve deriwr da 01
Essa inj~ _ "

28
.rmbolos e referencias
p:dmente se resolvia
IIidsmo onde questoes
las ja que envolviam
:ia a um virtuosismo de
s mais amplas decididas
ies mesttes. Os mesmos
. . diferenteS, e contudo
kiD, verso mandarim;
.......repUblicana.
IId&tcia de noSSa atual
- rdUI2mOS em aceitar
IIcDI2Iiva de ir aIem do
tal produziu aIgo jamais
Xlscii'ncia superior da
m novo tipo de aftica
afvd.. &sa aftica nio
iDpOtlIis, mas eXaminou
dGID, os antecedente...
!idem no scio de tada
_ revclou-se nao urna
• Ultimo termo de wna
!esse tipe, torruindo-se
_ e sexlll. decadas do
e poetas, aindaque de
fui por~rI2n!;9,
ronologicamente ~,....J:
lie desenvolvimento do
a alga que nao sela ela
., er2
!... 8
entia identica
'dos da JjXJliti ra ..
...w;"s a sua volta, des
~ de modo a de£inir
.." scm 0 apoio moral
• de se afirmar ~tio
i@ki dQtnjnaOrts · da
poD a ~s:io <4_.
---.
ia SigIIiliCOu I2mbem
. . anistas e escritores
'i!"P'to 'gJtpcrg".
"co.
(Ostensivamente, pdo menos, ~.:- passu fume numa &gua-
~- embota, como vo:remos adiantl;,. a wnguarda tcnha permanecido
i
I
~y;ada a snciedade b,,"81'es· ptecisamente P'?!9.'!!-.!!..J!!.Ccisava de seu ,.!
~ro.) . . - (J)
Ainda assim, e verdade que, tio logo conseguiu se "desprender"
da -socieda~e, 0 passo seguinte da vangoardafOi .;. ·~tar de itcls-ef
repudiar tanto a politic" revoll.lclOiilifa quanto'·a burgUesa.:AJ
revolu~o tOl deixada a ClUlW da sgded,ds . como parte da turbulencia\
dis tuta. ideol6gicas que a arte e a poesia consideram ti~ inoportunas,·
desde que come~ a envolver as "preciosas"· cren~as axiomaticas
sobre as qullis a cultura teve de se apoiar ate agora. Revelou-se, entia,
.!l~ a verdadcira e mais importante ~~ da vanguarda "" nao era I.
"ex~entar", mas encontear urn C'amlnho no qwal fusse possivel ' ~
'iilanter a CiiltUia '111 motJi1lultm em melO 1 violencia e a confusio·,
ldeo16gicas. JifilStlind<He comPIel2me'iite do publico, 0 poet&;;'-UtiSta:
de vangoardaprocurava manter 0 ilto ruvel de sua arte restringindo- .
~e. elevando-a simUItaneame~te i exp1'e;ssio de urn absoluto em que
tOdas as reiatividades e contradi~s serlam resolvidas ou descartadas. I
~urgem a "arte pela arte" e a "poesia pura", e otema ou conteud?~
toma-ss; alga a ser evitado como uma praga. . ?
- !'oi na busca do absoluto que a vangunda =- e tombCm a poesill I
- chegaram ii. arte "absttata" ou "nao objetiva". 0 oeta ou . e I
~uda tenta de fato imitar Deus, criando 0 valido unicamente '
em seus pr6prios termos, tal como a' pr6pria natureza e valida, tal cb
-como urna paisagem - nao a sua imagem - e esteticamente valida; aIgo
""'do, incriado, independente de significados, simllares ou origin~
conteudo deve ser ti~ complel2mcnte dissolvido nil forma que a obm
~earte ou Iiter~ ja nio p?s.~ ser redUZlda no todo 9" em ~~.
r!!i;6
p na.
e
MaS 0 absolUto a Iuto, e 0 poelll. ou artista, sendo 0 que e,. cultiva
certos valores reiativos mais do que outtos. Os pr6prins vaIores em nome
"'\> dos quais ele invoca 0 ahsoluto sao valores reiattvoS, oS valon:s da
estitiC1 Assim de jcaha par imine gao Deu.s - e aqui estou usando ::J
"imitar"-no seu sentido aristoteJico -, mas os pr6prlos processos e\
disciplinas da arte e da Ii . Ealll. e a g&ese do "abstt!to".' ~ i
sua aten?o. do tema da expeciencia comurn, 0 p<:>cta ou artislll. I
~
a - - £!!!l os meios de Sua pr6paa pra~. 0 nao-figurativo ou <A>
"8bSttato", se cleve ter validade esdiica, iiiOpoae ser arbitririo e acidenl>li, '\
mQII deve decivar da obediencia a algum.a injun~o ouprindpio de valor.
Essa injun~o, urna vez· que sc renundou ao mundo da expeciencia
29

 comlllll, extrovc:ttida, 56 pode set encontrada nos proprio. processos ou de imitat;:iio e um ..

disciplinas pdo. quais a a.ne e a litemtura ja haviam imitado a experlencla. diferent;:a essendal: •
Estes melos tornam-se. eles proprio', 0 tema da arte e da litetatura. Se, petmanece inerre. If.
para conriouar com Arist6teles, toda art!! e tada litemtura sao imi~ao, da vanguarda C osm
entia 0 que temos aqui e a imita~ da imi~ao. Pam citar Yeats: de nio ser possivd.
quaisquer outros pro
Neto ha OUtra escola de canto, mas 0 estudo
termos como UfonDII
Dos inonumentoS e de sua propria rnagnificencia.~
eor d;ante " tolo oa
que a vanguarda se;
Picasso, Braque, Mondrian, Mir6, Kandinsky, Brancusi e mesmo Muito pelo concriric
K1ee, Matisse e Cezanne retiram sua inspira<;ao principal do me.io em ~ especia)jz_~
;jue tphalbam ) 0 que a.dlm.;-s\iaiiteparece-resl r sobretudo em sua artistas serem !l!:!:iIaa.
preocupa<;ao exclusiva com a invent;:ao e 0 arranjo de espat;:os, poetas, afasi;;;;'-grmde
superficies, formas, cores etc., deixando de lado tudo que nao esteja , aptedar e adtniru ••
nece.sariamente implicado nesses fatores., Poetas como Rimbaud, I :"Ii-- ~. ~sposic;a;' au ap
MaRarme, Valery, Bluard, Pound, Hart Crane, Stevens, e ate Rillce e .., -f-l ~reCfos de oJLcio. All
Yeats, parecem concentmr sua aten<;iio mais no esfort;:o de criar poesia tndiferentes a culbml.
e nos proprio. "momento." da conversao poetica, do que em llIlla cultura esta sendo .....
experie~cia II set converrida em poesia. S!'rtamente, iS50 ria6 pod"
eXcIiiItoutms~ocupa<;aes d~seu t11!ha1hn, poi§ a poesia tem de lidar
...
~ '
,nossas classes domm.
, I Nenhllllla cultura poll
, 'fonte estavel de Rl
com palavras, e as palavras devem comunicar. Alguns poetas, como
Mallarme e Valery! sao mais mdicais a esse re.peito do que outros ­ r
! pro~'!:n,aadfo"-por="::'.;;;.

sem falar daqueles que tentafam compOt poesia apenas com puro 80m.
No entanto, se a poesia fosse mais ficil de Set definida, a poesia
modema seria muito mais u pura" e Uabstratau • Assim como para os
outro. campos da literatura, a defini<;ao da esterica de vanguarda
J:>coposta aqui nao e urn Ielto de Procusto. Mas, a parte 0 fato de que
, ',~C1edade~. "

~oxo
que a vanguarda com.
E.
-t"'l".2'-al..l!~"p_r~'!.ri.!!!!!
e rea!
sobrevivencia cia c:ulbo
a maioria de nouos melhores romancistas conte;"pod.neos Nao nos dcouucw
freqiientaratn a escola com a vanguarda, e significarivo que 0 maia sucessos localizados. A
ambicioso llvro de Gide seja um romance sobre a escrita de um 0 e se ensina T.S. E.Uc:. :
romance, e que U!1mu e .fi""II/r{!I"~ Wake, de Joyce, pare<;am set aama I modernista contin_
de tudo, como diz um crlrico frances, !-«ducao da experiencia i ! alguma poesia "difkil'
eptessa~a "xprenan, !! gpressio importando mais do que aquilo I:
perigo, torna-se a ad
que esta se 55.' .
comercial aparec:em _
ue a cultuta de vanguarda seja a imitao;ao do processo de:;.\ 1\ significar urna coisa: •
imitat;:i2 (Ih. i",ita#o" '!! ;"';1"'#"10 - 0 propno fato e algo que nao 1\ \ qual depende: 01 ac-
"'requer aprova<;io nem condenao;iio. E verdade que essa cultura contem I Sera a propria ..,
em si mesma algo do proprio alexandrismo que procura superar. Os n:sponslivel pelo pa:ie
versos de Yeats citados ac:ima referiam-se a Bizincio, que e mllito de uma perigo.a tC!SpOI
proxima de Alexandria; c:, em certo sentido, essa irnitao;;;o do processo importantes, emmlvidol

30

pcQprios processos ou
I imitado a ec<pc:IiCncia.
II1Ie e dlI. lite1'atura. Se.
iber:aI:um sao imital;ia,
, Para dlar Yeats:
uoestudo
ia magnificencia.2
kyo Brancusi e mesmo
Multo pelo contrarlo.
principal do mcio em
arnstaS serem artut:a,s pam, ~, seus melhores poetas, poetas para
iiIli sobretudo em sua
de imltal;iio e um modo superior de alexandrismo. Mas ha uma
diferenl;a essencial: a vangua~-se, enquanto 0 alexandrismo 9
$
permanece inerte. e preeissunsnte isso 0 que justifica os metodos
da vanguarda e QS torna necessarios. A neeessidade reside no rato
de nao ser posslv~l:hoie, erlar arte e Iiteratura de alto nivel por
quaisquer outros proeessos. Lutar contrll a necessidade alatdeando
!,ermos como uformaJ.ismo", ftEurismo"! "tofre- de marftmJJ e assim
J?5>r diante 6: tolo ou desol:!esto. Isto naoquer db.er, no entanto,
que a vanguarda seja sodfl/",."I. favoreelda por ser 0 que ela e.
I
.
"lI<~'),v A especi~!'i~ ~vangua;da nela mesma. <! fato de SellS mel~s
i

foetas, a&srou~de nUmero dos que antenormen~ emm cap!!,ZCs de

uranio de espal;os,

) tudo que nia esteja

apreciar " aclmirat~a art,e e a literatura sunblciosas. mas que aao:a !!...io
:IllS como Rimbaud. i
~ ~ \ tern dis~sl~o ou cllpaci~<!,: para ~e submeter a ..una inici~~~:,,:~
-f.
.:5 ~elP'edos de ofIc;,io. As massaS'sempre permaneceram mais ou menos '"
fteY~ os, e ate Rllke e I
!!MJ;o de cnat poesia
tica. do que em uma
I :s.
~ -::! indiferentes i eultura em seu processo de desenvolvimento. Hoie essa "
~ cultura esta sendo abandonada por aqueles a quem realmente pettenee:
nO.sas classes dominantes, pols e a e\as que a vanguarda pertence.
iientc;- laso nit~ pode I
'-""" rNenhurna euiNra pode se desenvolver sem uma base social. sem uma
i " poesia ~m de lidat \
I\Jguns poetas, como )
r fonte estavel de recelta. E, no caso da vanguard., i.so era
I roVl enciado por uma elite intema i. cIllSses dominante. dessa
.ato do que outros ­
peoas com PUlO som.
i ..
,~ cre~aa gulil a van~a~ pretendia estar desvinculada., mas A
a: de£in.ida, a poesia { ,9ual_~~.!~nt!nuou ligada por um coiilllo umbilical de ouro. d
/ '~Q t rca l E agora e .... elite esra minguando rapidamente. Ja
Assim como pata os
que a vanguardll. eonsritui a Unlca cuiNra viva que temos agora, a
atCrica de vanguarda
sobrevivencia da eultura em gera! no futuro proximo estli ameal;adll..
a parte 0 fato de que Nia nos devemos delxar i1udir por feoomenos superficiai. e
IS conte'mporaneos
sucessos localizados. As exposj~s de Picasso aindll. attaem mulrldBes
:dficativo que 0 maio
e Se ensina T.S. Eliot nas unlversidades; as gaierias dedicadas a arte
1m: a eserita de.urn p modernista conrinuam em arividade e os editores aindll. publicam
z:, pa.n:\;atD ser ACuna !
algoma poesia "difIcil".. Mas a propria vanguarda, jli percebendo 0
~,dlI.. ""periancia A i
perigo, torna~se a cada dia mal. tfmidll.. 0 academicismo e a arte
k» mais do que aquilo I eomercial apatecem nos mai. lnesperados lugates. Isso 56 pode
r
Cl signiflcar urna cols..: a vanguarda nia esta mals segun. do pl1blico do
;io do processo de 11\
lItO - l algo que nao
e_ cultura contem
\
)
l ..I.
qual depende: os ricos e os cultos.
Sera a propria natureza da cultura de vanguard.. a unic:-a
responsivel pelo perigo em que eIa se eneontra? Ou se rrata ap_
: proc:ura superat. Os
de uma perigoSil responsabilidade? Haver' outros fatore•• talvez-':mafs
ilincio, que i: multo
importantes. envolvidos?
~ do processo

~1
 D
permanece """"P1'e 0 J

Onde hoi uma vanguarda. em getal tambem enc2ntramos uma

!etaguarda... A verdade e que - jdmultaneamenJe a entrada em cena
f ~e e$p}irin na yjda . . .
SellS consumidotr:s 1116
A precondi~ ..
da vanguarda. ~novo fenomen.Qcuitural apareceu no Oddente impossfvel, e a dispa
i.ndustrial: isso II que ()s .lemies dio 0 mat.whoso nome de amadurecida, de cups ..
kitsch, a arte e a litcl'lltur3 populateS. comercials, rom seus cromos, si pode tirar partido I
capas de revistaL~tra"oes. anundos. flcs;io "barata e expedient:es, truqucs, C
sensacionalisu.• historia em quaddnhos. musica de cabare, num sistema e ..y......,.
sapateado. filmes de Hollywood etc.• etc. Por iilgUrii razio, es;e , reservat6rio de « i." iii
fen6meno massivo foi encarado sempr;;como natural. B hol'll de quando se diz que. _
examinar suas causas e razoes. ' a arte c a literabml _
Q kitsc;h C urn pmduto cia revoluljio industrial que, urhanizando ~
a. mass•• da Buropa Qcideq~ e da America, implantou a chamidi!
alfabetj'U(;io universal.. f)

disso. Ocone que 0011

. bz q ue
novos Uefettos
Evidentemente, IDdo
-
, . Antes disso. 0 unico mercado para a cultura formal, em .
:aademico e kitsch. I\Ji
,=,nttaposi,,!o a Fiif",ra P<ij:>u1ar. e;tivera e~tte aqueles que, alem de
independente como 1:11
'!.aher ler e .escrever, dj§pUPb.m do 000 e do conrono que vio sempte
do kitsch. Metodos iD
de par-com "gn m opo de tefinament~ Ate entia bsa CsriUM
Em virWde de pO!!
liicxtrica~en~ associ..~o a saber kr e esciever. Com aJnttoduyio
se de uma talJ!!200u I
da alfahctiza.<;io universal, I'orem, a capacidade de ler e escrever
a verdadcira culbml i­
tornou-se 5luase "i.iiiiiliibilldade menor, como dirigir um carrO. ~
an um iQVesti~rr;;;a;;-ji
~eryjE para distinF as inclinas:oes culturais de um
C ~ a ampliarc;,.
jndiyfdug., pois nio era mais, a rondicio exclustva de gostos :re6nados.
o kitscb scja por reiP
O. camponesesque se c:~!'1beleceram nas Cldlidea, formando 0 fOrmidavcl m:iquioa de
pro'leiattaao e a ue b sia a tenderam a ler ~~~. .....-.eaaae Art'lllWblhM
ru eo e eaciencia nio con uistaram 0 6cio e 0 conforto ...un diiCr, as lCSt:L_
~ecessGo~;; des~tc da cultura ttajicional da ci ,.., ntudo pais como 0 nosso, Ie:
como as novas mass~•. utban.~am~~<io 0 gosto pe!!t~ulrw;!t pot cia uma ver.daokiI
popular, ~bientada no cam~ c, ao..mesmo tempo, desroberto uma &lsos que a todos _
nova capacidlide de redio, PlIssam a exigir da sociedade um lipo de ...... idadt: bastantc , .
~ 8d§Wado a seu proprio consumo. ~ara satisfazer a deina.naaoo_ . o kiIscb e ardiloso. S

novo mercado, crlou-se uma nova mmradorla- ; !!1lItu1'll de ffl'!JIi

(1.. ..... desus dO'd.It

-kitsch, desiinada aos que, insensfvt:is aos valores da cuJtw:a puma. Clltao . J.asca ingeu"auw ,d. •

c:ontudo av,i(!os pel!!. diva:sio que sO ~ 1ipo de cultw:a poc:Ie f~ ... e fimdemngIgy:g

o kitsch. que usa c:runq materia-pnma 0$ simUlacros aVilrados e asfi.ii!!..~ dilui!!!!!

academidzados da cultura genuina, ve com bODS olhos e culm CSs!
~bffid.!dc, que e a fonte de s~s lucros..O kitsch e meciinjt:a eO
-! 1'ern
"'_.
i
os fins. AI
de ""Iior ~
.funciona mediante formulas_ 0 kitsch e experieneia por procuraljl,o e .....'e3 e esscs
sensa<;Oes falsificad..... 0 kitsch muda de acordo com 0 estilo, mas ..-: tk.uiwn 1a' .,;;;

32
 I permanece sempre 0 mesmo, 0 kitsch _e 0 epitome de tudo 0 que ha
!Je e§p(lrig na ylda rie nossos tempos. 0 kitsch finge nao exigi< nada de
IJ&n encontramos uma
I seus conswnidores alf::m de seu dinheiro - nem mesmo seu tempo.
eote a entrada em cena
tiPueceu no Ocidente
.....n.vilhoso nome de

r A ptecondi<;io do kitsch, uma condio;:iio sem a qual ele seria

impossive!, e a disponibilidade de uma tradi"ao cultural plenamente
amadurecida, de cujas dcscobertas, a~s e consumarla consciencia de
:::iais, com seus ctomos.
si parle tirar partido para seus proprios fins. Dela toma empresrado
I)S, flccio· barat.:"e
expedientes, ttuques, estratllgemas, regrns pciticas e ternas, convertc-os
.. musica de cab'ar.&,
num sistema e descarta 0 resto. Exttai sua seiva. por assim dizer, desse
Pol' ilgum tltzio, eSSe
reservar6rio de experii:ncias acumuladas. E isso 0 que rea1mente se pensa
mo natural. E hora de
quando se diJ!: que a arte e a literatura populares de n~sos dias ja foram
I a arte e a literatora audaciosas, esotCricas de ontem. Claro, nio e nada
.uial que, urbanizando ~ e.
disw. Ocone que 0 novo ap6s um certo tempo, saqueado na busca de
• implantou a chamadi \ novos nefdtos", que sao entio dilufdos e s"vidos como kitsch.
Evidentemente, todo kitsch e acadCmico;' inversamente, todoque e
I cu1rura formal, em ~' academico e kitsch. Pols 0 que e chamado academico ja nio tern existC:ncia
II: aqudes que, alem de independente como tal, tendo se transfOrmado na "fachada" presun..,osa
iiIJ.furtO que vio sempte do kitsch. ¥etodo. industriais l:Omam 0 lugar do artesanato. Q
~ entia jsso eSbve n E:!> vittude de podg stt fa~ricac!",~anicamente, 0 kitsch tomou- I
__ Com a inttodu£io Be de um!l ~~ra parte.integmnte de nosso sistema pradutivo com9 A
:Lade de ler e esere""r a verdadeira cultora jamals 0 poderia, salvo acidenialmente. Capitalizado \)
;) di!:ijir urn carro. t!!9 em um investimento fabuloso, -ere p;"cls. mos/lUretomos compativeis;
I¢es cultural. de urn e foro;:aclo a ampliar e, ao mesmo tempo, manter seus mercados. Embo~
iva de gustos reflnados. .2 kitsch, sej' oor essencia sen pt6prio Yf:odedo[. para de {oi criada uma
• Cidades, formando 0 formidavel maquina de vendas que exerce presslio sabre carla membro
un a Itt e escrever ~ sOdeaaae. Amiadilbas sao montadas ate nagudas areas que fOrmam, por
, 0 OdD e 0 conforto assim diZer, as reservas da cultura genufna. Nao basta hoje em dia, num
.... cia cicladS, cpntudi pais como 0 nosso, tet urna inc1ina..,ao para a cultura; e preciso sentit
io 0 gos\o pe!a cul~ por eta uma verdadeira paixao, que de fo",a. para resistit aos arrigos
~c1esco~t6 uma falso. que a tudos cercam e sao impostos desde 0 momento em que se
, aocledade urn tipo de tem idade bastante para let os suplementos de hist6rias em quadrinhos.
........zer;;dt!tii;;Odaao p kitsch e. ardiloso. Sio muitoS os diferentes nfveis em que opera, e
s::;:$UIiiijj de ,"aii,,-<; alguns destes sao C1aborados 0 bastante para caloear em perigo quem
cia rnhnta ruin' CIcio - busca ingenuamente a verdadeira luz. Uma revista como a N"", Yorker;

lemlmra pode ~ que e.!'J,tn9amc:ptalmente urn kitsch de alta c!asse I?l!P' 0 camercio de l~

,IiiiIIiUIiUiO$ awtados e transforma e dilui urna gt'!!!!de quantidade d!; material de vanguarda p&9

_ oJhos e cultiva eSSa , seus proprios fins. Alias, nem tudo item do kitsch e comple~

.0 kitsch e meqniGQ. e r1~ is5proyjdo de lralQr. Agyi e ali"ele prodtg ali'> de yalQr, com 3ntend,s>

iacia par procuras;il.o e \J sabot popular; e esSes casos acidentais e isohu.ios ja enganaram pessoas

lido com 0 estilo, mas que deveriam ter bom senso.

33
,

r.'
~'M_~/
 Os enormes lucras do kitsch sao, para a propria Vllflguarda, uma Em 1"'" ja . . . .
fonte de tentac;io a que seus membros nem sempre resistiram. 11M'.IIN ide ....,CG
Escritores e wsw ambiciosos consentem em modificar seu ttabalho • mas de uma C·· .
. s ob a pressio do kitsch. quando nao sucumbem inteiramente a eIe. o If'M';nag""!"e I!O!!!D
Surgem assim aqueIes enigmaticos casos fronteiris:os, como 0 do ~ kitsc:h. Em .......
romancista popular Simenon, na Franc;a, e 0 de Steinbeck neste pais. Seja • .,.~as.n. ,.
como for, 0 saldo final e sempre em dettimenro da verdadeIra cu1tura. . . ........djQ; ",,'Mlii a ...
o kitsch nio ficou confinado as ci?a,ges em que nasceu, mas se 0 de mencinnu alldl:, •
~spalhou pelo campo, exterminando a cultur", popular., Nio mostrou o kitsch; e, DO ­
tampouco 9uaIsuer copsidc:raci\o po~ fronteiras geogrificas nacionals
Eculturais. S~mals um "roduto de mass", da industria OCldentill, i ~-­
AICm disso, amKJ 0
» •
p- kitsch realizou uma triunfante volta an mundo. esmagando e II '.:!"'''1''
ado 0 ..",...., !!!II
des do culturas natin. em carla al. colonial, urn a S outro,
e tal modo que. esm prestes a 'Se tornar uma cultura univetsa
!:.rimeira cultura universal jamal. vista. Atualmente, 0 narlvo da
"'1 . . mpssas 1_ ,si.';.
·c •• .....Jirimw,gw
Scja na u:a:
,tI.,.
CIG
b

II
a
China, e ate mesmo 0 Indio sul-americano, 0 indiano, e inclusive
""" ..nos, vaIoa:s . ­
o polinesio, passaram a preferir, aoS produtos de sua arte nati"a, .",.",umacII 'E" d
capas de revista, suplementos ilustrados e moc;as de calendario. _ ..... fusseu:a:del

j
Como explicar sua virulencia, seu irtesistfvel poder de atrac;io?!;> __ de catOS !imitn
Naturalmente, 0 kitsch f<:ito a maguina pode ser vendido mals i jIIpoch • do s6cuIo l
barato que 0 artesanato do nativo, 0 prestfgio do Ocidente nao de ..... ""II-Ii chqp
d<:ixando de influir nisso mdo; mas por que 0 kitsch e um artigo
de expotrac;io rio mal. lucrativo que Rembrandt? Afinal de conras, " '"
e tio barato reproduzir uma coisa quanto a outra. .
........ ,indo que • i
, 'W ote ser C• •
PowL "InS leq +,.
M.
Em seu Ultimo arcigo sobre 0 cinema sovieti!;p na Pamsa,. lVlli"",' que R..&cl foi ... do
Dwight Macdonald ressalta que, nos ultimos dez anos, 0 kitsch tarnou­ ...idu um ".,. . ..
se a cultura dorninante na Russia sovif.!;tica. Ete culpa 0 regime politico .......,1...".."..... ~
nio s6 pe10 fato de 0 kitsch ser a cultura oficia1, mas tambem por 4 .4H.~.na ... e

• M.
este ser realmente a cultura dominante. a m~'sular, e cita 0 P'". kitsch. tppI
0
seguinte trecho de The Selll" Sollie! Arts, de Kurt do ."... a atiNde ...•.V.Mi.,,_
das massas, seja com re1ac;io aos antigo. ou aos S e.tilo. de arte, TA ja"M " pot' c:..
permanece provavelmente dependente da natureza da educaC;io que W··"h.comoo ...
Ihe. e fomecida por seus respectivos Estados". Macdonald acrescenta: Bat•• • m:.-: • •
I "Por que, afinal de contas, deveriam camponeses ignorante. preferir ..im +: ilG de do, ~
; Repin (urn do. grandes expoenres do kitsch acadernico russo na pintura) I ... ..tn. .... .
a Picasso. cuia tecnica absttata e, no minima, rio releVllnte para sua . , ' ........ qaefll
propria arre popular prirnitiva quanta 0 estilo rea1ista do ptimeiro? Nio, . . kIDIJa que .L i • •
_ ...,T V_ _
se as massa. lotam 0 Tretiakov (museu moscovita de arte russa
, contemporinea: kitsch), e em grande parte p?rque foram condicionadas
a fugi:c do 'formalismo' e a adrnirar 0 'rea1isrno socialista'."
•Cfeb""""'''''
• '., do: "" -.Ita P

34
propria vanguarda, urna
laD sempre reslstiram.
II modi6car seu ttabalho
hem intelramente a ele.
IXlrdri£Os, como 0 do
&einbeck oeste pais. Seja
ID da verdadeira cultura.
an que nasceu, mas se 0
1 I>OpWar, Nio mostrou
-geogrificas nacionais
1 da indUstria OCIdentiil,
mundo. esmagando e
tIlonial, urn ap6s outro,
ilia cultura universal,
talmente, 0 nativo aa
o indiano, e incluslve
!:os de sua arte nativa,
moo;:as de calendario.
llel poder de atrao;:ao? J;i
I)({e ser vendido maio I
iBio do Ocidente nao;
e 0 kitsch e um artigo
mdt? Atwal de contas, " '"
• Outra. .
!u&p na Partisan Rwi,.,:
I anos, 0 kitsch tornou­
colpa 0 regime politico
'k:iaI. mas tambem por
~J.r, e clta 0
t o . un. a atitude
• s estilos de arte,
KCZa da educao;:iio que
Macdonald acrescenta:
iRS ignorantes preferir
!mico russo na pintura)
liD televante para sua
ilea do primdro? Nao,
KOrita de arte russa
Ie funm condlcionadas
........lj8ta'.71
Em primeiro lugar, Ilio se trata de uma ques~sculha entre 0
meramente antigo e 0 meramente novo, como ~parece pensar ­
, mas de uma esculha entre 0 !!I:!tigo e Q atu9li~o de ma qualidade e
o ger",inamente noyp. A alternativa a Picasso niio e Michelangelo, mas
<? kitslih, Em segundo lugar. oem na Russia atrasada nem no Ocidente
ava.no;:ado as rnassas prefe:tem 0 kirscb simp1esmente porque seus governos
as condlcionaram a tal. Ali onde sistemas educacionais se diio ao trabalho
de mencionar a arte, somas ensinados a respeitar os grandes mestres, nio
o kitsch; e, no entanto, e Maxfield Panish ou um equivalente que
penduramos nas nossas paredes, em W2 de Rembrandt ou Michelangelo.
Alein disso, como 0 proprio Macdopald assil1l!!& pot: volta de 1925,
quando 0 regime soviet;co es""", incentiwOOo Q cinema de vanguarda,
as massas ~stiun em preferir os fi1mes de Hollywood. Nio, 0
a "condlcionamento" niio explica a potencia do kitsch.
Seja na arte ou em qualquet: campo, todos os Valores sio valores
hwrutnOs, valores rc1ativos. Parece ter subsistido, contuclo, attav':s dos
tempos, uma especie de acordo gera1 entre a humanidade culta no IDCante
llO' que fosse arte de boa ou de rna qualidade. 0 gosto variou, mas niio
aIem de certos limites. C~contemporineos concordam'com os
japoneses do seculo XVIII ao reputar Hokusai urn dosrnaioresartistas
de seu tempo; chegamos ate a concordat: com os egfpcios antigos"
considerando que a ute da Terceira e da Quarta Dinastias mereceu
rea1mente ser escolhida como modelo ~) pelas que !he segulram.
Podemos ter passado a preferir Giotto a Rafael, mas ainda reconhecemos
que Rafael foi um dos melhores pintores de seu tempo. Portanto, tern
havido um consenso que se fundamenta, acredlto eu, numa distino;:iio
razoavclmente constante feita entre os valores que 56 podem ser
enconrrados na arte e aque1es que podem set: enconttados fora dela. Na
pratica 0 kitsch, gra.,as a uma teenica mcionalizada, baseada na ciencia e
na indUstria, apagou essa distino;:iio.
Vejamos, por exemplo, 0 que ocorre quando urn campones russo
ignorante, como 0 mencionado par Macdonald, se posta com hipotetica
liberdade, frente a dois quadms, urn de Picasso e outro de Repin. No
primeiro ele ve, digamos.urn jogo de linhas, cores e espao;:os
representando uma mulher. Ateenicaabstrata - para aceitar a suposio;:io
de Macdonald, que tendo a pOr em duvida - lembra-lhe de cuto modo
os icone. que debtou pam tras WI. aldeia, e 0 campenes sente a atrao;:io
do &millar. Vamos supor ate que e1e pressinta wsamente algunsdos
not4V1:U valores artisticos enconttados pelos cultos em Picasso. Em
seguida. ele se volta para 0 quadro de Repin eve uma cena de batalha.·
35

 A tecniCll nlo e (io 6uniIlar - como tecruClL Mu i.so pen multo o mesmo **8' ...
pouco para 0 campones, pois subitamente de desc;obte no quadro de o insensMlI .... c.pai1
Repin valores que Ihe parecem multo au eriores llOS conhe~ 9\1C nenhuma fiqio ...
ute icOnic!,. propria tita de familiaridade e uma daB ontes desses ~ sio mais I-tl,. '.
valores: os valores do nitidamente reconhedvel, do miraculoso e do
cvocativo. No quadro de Repin, 0 cam~nea recOnhece e v.: cnisas tal
como recOiilieCe e' Vi! cOlsas fOra das imagen•• - niI.o hlCnerihuma m
descontinuldade entre ute e vida, nenhuma necessidade de aceitar
~ll conven~io e I'Iiiet p!!!: sfmesmo: "tal !cone teeresentll Je.lus Seavaggm.... _
porque Frende teptesentar Je.S\1s, ~!?smo que nlo me lembre em. imibl seus e~ A a
multo urn homem". Que ~in~<;Q:ll!iga pintar de forma til.a realistll !e define 0 ima I • • • ill
e % a$ idMtjAca~s se:Iam.!media~'~.te evidentes, scm netlhum , simultineos como •.
~sfor~ da ltte do espectador - isso ~ ~c::liIoso. Ni1idi tam6lim demais para iICI" . . . . .
ao campon a rlqueza de significados ~tes encontrados no quadro:
"e1e contll uma hist6ria'·. Em eomparao;il.o, Picasso e 08 leones .10 para
"modemismo- 1>'' _
poe sua vez:, a . . . ill
a
e1e tiIo auste:tQs e tiI.o liridos. Mais ainda, Repin exagem a realidade e fDnoa!. usim - ..
dramatiza: pOr-do-sol, abuses explodindo, homens correndo e tombando. dois a:ttemos _ _
JIi niI.o se cogita maio sobre Picasso au leones. Repin e 0 que 0 camponea estabi1idade, (lC" . ,
quer, e nada alem de Repin. E, no entanta, uma sorte para Repin que ~ de um Iado; • •
o campones esteja protegido dos produtos do capitalismo americano. !Ie 0IIIb1l. • 8'''.,1· ­
porque seu quadro cemunente nio teria nenhuma chance no confronto • ,...,,'. fOrmal Wi' • I
com uma apa do Sllbmltrl EtII1Iing Port feita pot Norman Rockwdl.
:(!,m Ultima analise, pode-se dizer que em Picasso 0 espectadot
f'·· .. ··nm CXJIIl-'"
Nesaa S<JOC'iedadr e
cuJto encontra os m!!'t!itJ\0s V?',,", que 0 c~l!;2D.Cs encontta em. Rc~ _'C'"' fluidas .. CIIIGI
pars a que este aprecia em Repin de certo modo e arte tambem. aq t ..., atclluada.. Os I
importa. 0 qulo inferior, nem se os instintos que 0 impdem a - . . .;; csta c:K",
contemplat quadros slo os mesmos do espectadot cu1to. Os valores ok fiuo. Em taia _
_ _ n:apcito c _ _
Ultimos que 0 es ectador cu to e Q!lJn nil R,.intura de... RiJZ!!:!!IO sin
b' s num S 0 momenta, como resultado da reflexi!? sobre a au '.qac.qa..u­
impressio imediata deixada .ei;ios valores plastico§, E sp entia qpe ... ku.tDdos
enttam em jogo 0 reconhmnL 0 miraculoso e 0 CVOClltivo. Estes nlio Na ldadc Mao.,
estilo imediata ou externamente presentes na pintura de PiCasso, I - • os mfgjmoe
preeisando Set nela projetados pelo espectador sensfvd 0 bastante para ...... r.Ja.iuo.cm
"'!Sir ~ulI.damente Il ~es plastica.. Pertencem .0 efeito i ',d pan. • iIIIiIII
, 4Cret1etido~ Bep!g a9 contt:#i(); 0 efito j'refletidOh ii estava ificluldo =, _ cap oaIaa 0
no quadm, pronto para a frniw 9 pig ref)""iYa do esp!=ctaclor.7 Onde ..._ ......,.poE....
- .. , C!IDIIIO _
Picasso J>!lta f9N!tI, Repin pinta (mo. Repln dilF'h de antemil.o, a ute
~ 0 espmado{. poupando-Ihe 0 esfog;o e fomecen.do-Ibc: Pm atalho _.___C,··,*I
•
_ _ 6:-aIiwu:: ....
para usufruir 0 prazer da atte. <i"= evita 0 que e ~"rjamrnte diflcil
~arte genuina. Repin. ou kitsch, eo ute sintetic!" . . .1IIi5-.. .... ..... •
IVk J-..'tJ{~'uv
36 .
L Mas isso pesa muito
.........,,~
no CJ!ladro de
- _ que eonhecill. na
!- das fontes desses
Id,. do mitac:uloso e do
ecoahec:e e vI: eolsas tal
. . - olio hi nenhuma
I! lr
'iiCc:essidade de aeeitar
fcone representa haus
!II! olio me lembte em
I: de forma tio rewta
i'wideotes,semneiihii'in
\ c
iilOSO: Agradii tam6tm
eDI:OQttados no quadro:
.., e os leones sao para
·eager.. a realidade e it
• oon:endo e tombando.
pia e 0 qu,e 0 campon&
• - para Repin que
api"' 1ismo americana,
• ...... nce no eonfrontn
.. Norman Roc:kwdL
~so 0 espectador
... eocontta em Rcpio,
10 e arte tamb&n.~ilQ.
- que 0 lmpelem a
ador cultu. Os w.lores
i!JggAe Picasso Sig
lID cia tcflaio sobre a
IIjros
"--"'-"": E so......W>
en - IU~
u
o noc:ativo. Estes olio
~ pintura de Picasso,
....vd 0 bastante para
J:1\eneru:em ao efeitn
.adO" ji estava indUf40
.do ae:,ectadgt! ~
. . de antemio, II. arte
- endo.Jbe um atalbo
II!! • uJUi'!'!!f!!te diifcil
ica.
,.,
o mesmo ugwnentn ae aplieaa litetatum kitsch: ela transmite para
o insensfvel uma expetiCncia vivida pot ~ com wna itnediatidade
que nenhuma 6q:iio sC:ria pode ptete!ld= E Eddie Guest e 0 Intiian /...wI
r."na sao mais poCticos do que T.S. Eliot e Shakapeare.
III
Se a vaqguarda imita os proc:essas da arte, 0 kitsch. vemO! agora,
imiia sens efeito'!, A coneisao dessa andtese nao e gratuita; eIa reflete
define 0 imensa intervalo que sq?ata dois fenrunenos culturais
simultaneos como a ~a e 0 kitsch. Esse intetvalo, grande
demais para Set preenchido por todas as inlinitas gradao;;oea do
"modetnismo" popularizado e do kitsch "modetnista", e~esponde,
por sua .vez, a um intetvalo social que _pre existiu na culrura
formal, assim como nos demais campos da sodedade civilizada, cujos
dois exttemos convetgem e divergem numa relac;ao fixa com a
cstahil.idade. a:escente ou decrescente. de uma dada sociedade. Sempre
houvc, de urn lado, a minoris. des pnrlml$93 C; portantn os cultos - .!.
~ outta, a grande maw dos exelorados e wbrea - OS ignomntes. ~
cultum formal sempre pcrtcnceu ~primciros. cn~tn OS Ultimos se
~te!1taram com Ulna cul~ popular 9» Dldjmc;o:Ou com 0 kitse:h.
Nessa soeicdade estivel, que funciona suficientcmcnte bem para
manter fluidas as conttadic;oes entte as classes, a dicotomia cultural
e al~ atenuada. Os axiomas de pouco. sao eompattilhado. peIa
maioria; esta ere supersticiosamente 00 que os primciros acreditam
de &to. Em tais momento. da hist6ria, as massas saO capazes de
sentir respeito e admitac;iQ pea .cultuta de seUS senhores, por mail
dcvada que seia. Isso se aplica, pdo menos, a cultuta plastica, .que
e acessfvel a todos.
Na Idade Media, 0 'artista· plastico simulava pelo menol
respeitar os minimos denominad?res comuns da experiencia. Em
certa medida, isso,contiduou verdadeiro ate 0 seeulo XVII. Havia,
diopon{vel para a imitic;io, ~ realldade conceitual universalmente
vaIida, cuja ordem 0 artista nao podia alterar. 0 tema da arte era
detetminado por aqueles que encomcndavam as obras, as qu;Us nao
eram criAdas, como na soeiedade burguesa, com base na es~culao;;ao.
Preclsamente porque seu eontelido era determinado de antemao, 0
attistaficava livre para se concenttU em seu meio. Nao preeisava ser
fil600fo, nem visionino, bastava-lhe ser simplesmente artifice.
37
Enquanto houv" acoma ral em rela~o QQS assuntos mais dignos do. IV

arte, 0 arrista foi l2oupado do. necess! e e ser ongm e tnvenUvo

~. "tema" e pode dedicar tad.. a sua energia a problemas formals.
~de, pesso~Le J?!ofi~sion.ab:Il:.nte,. 0 n:eio se tornaVll 0 conteudo
"•."l**-­
w••,

. . . . . . . 1. f

~e sua arte, exatamente como 0 'meiO'"'ao pmtor aostratD e hOle 0 _ e m joso e ......
conteydo pUblico dji sua arte - embora com a diferen~a de que 0 _ I..".. p-cp&.J
___
aTrista medieval tinha de dissimular sua preocupa~io profissional em
alIisas~.

publico - tinha sempre de dissimular e subordioar 0 lado pessoal e I •••• que.ll i

....
_ __

profissional no. obra de arte aeabada, oficiaL Se,como um membra __"+"'-.. e .. · ,..
eomurn da comunldade cristi, seu tema lhe despertaVll alguma emo~
pessoal, isso s6 contribula para 0 enriquecimento do significado
IM,··-..
• If
",·,6e- •
rei jar Picauo.. .j

publico do. obra. Somente com 0 Renascimento e que as inflexoes • • icMWIkj. . •... A
pessoais se rornamm legitimas, embora .unda devessem ser manrida. _ . - h
<P'idCS 41" • ,.s­
nos limites do simplese unlversalmente reeonhedvel. E ~omeg.te com
Rembrandt e que os artisras "solit~iQl'~= soli~os em sua arte ­
eome"aram a apareee!.
w:t£2;;;:::::it

......... ewq .... issod

Porem, mesmo durante 0 Renascimento, e durante todo 0 tempo F_·"eCOlll~
em que a arte ocidental estave empenhada em aperfei~oar sua teeniea, pM.w..m.s cia .,.....
vitorias nesse domlnio s6 podiam sec assinaladas pelo suces.o no. - r P* Om M''''
lmlta~o realistica, ja que nao havla disponivel nenhum outro criterio _CIIlill1
ikO' soa.c_,
~­
objetivo. Assim, as massas ainda podiam encontrar objetos de
admlra~lio e fasdnio no. arte dos mestres. Ate a ave que bicaVll a fruta
no quadro de Zeuxis poderia aplaudir.
E uma banaUdade dizer que a arte se tocna caviar para a maioria
quando a reaUdade que imlta ja nlio corresponde, nem de longe, It
reaUdade que 0 publico reconhece. Mesmo nesse caso, pocem, 0
ressentimento que 0 homem comum sente e silenciado pela reverencia
que os patronos dessa arte lhe inspiram. S6 quando se tocna insatisfeito
com a ordem social adrninistrada por estes patronos, come~a a criticar
--­
....
+ aid

..
a cultura. 0 plebeu encontra, entio, coragem para, pe1a ptimeira vez, I, •• .....

expressar sua opiniao abertamente. Todo homem, do conselhelro de '''Cpa!!

_..-AI
..... -
aldeia Tammany 0.0 pintor de parede ausmaca, considera-se com
dlreito a ter urna opiniio propria. Com freqiiencia, esse ressentimento
com rela~ao a culrura sera encontrado aU onde a insatisfa~ com a . _ _ _~)Dd!""G
sodedade e urna insarisfa~io readonarla, que se expressa em
revivalismo e puritanismo e, mais recentemente, em fascismo.
do,....,.
~~~
Revolveres e tochas come~m entio a ser mendonados quase
simultaneamente a cultura. Em nome do. piedade ou do. purez.. do
sangue, em nome de habitas simples e das virtudes s6lidas, come~a­
se a destrwr estatuas.

38
aRWlto. mai. dignos da
· ICl' 0i'igifiiT e mventlvo
p a problemas fornws.
• se tornava 0 coateudo
iiiim: abittato e hoje 0
D a difec~a de que 0
~ profissioaal em
I!Idiruor 0 lado pessoal e
Se, como urn membro
ipClUw aJguma emoc;io
:imalto do significado
II1to ~ que as inflexoes
de-n:ssem sec manridas
bcc:ivd. E ~omenre com
o@tiriQS em sua ute ­
l durante todo 0 tempo
tIpCIW\;OlIr sua t&cia,
IIIdu pdo sucesso aa
I aenburn outto critblo
enc:onttar objetos de
• ave que hicava a fruta
.. caviar para a maioria
oade, Dem de longe, a
DeUe caso, potem, '0
lenriado pela reverencia
ado se toma insatisfelto
-..os. com"l;a a criticar
pam. pela primelra vez,
- . do conselheJro de
iIrI:u, eonsidera-se com
Kia,. esseressentimento
Ie • insAtisfal;io com a .
4JUC se expressa em
-.au;, em fascismo.
r mencionados quase
......., au da puteza do
. . . . sOlid:!., comec;a-
IV
Vo1tarul.o pot um mon.ento ao nosso c:atnporIb.russo, vamos supor que,
ap6s ele let pttterldo Repin a Picasso, 0 aparelho educacional do Estado
entre em jogo e the diga que esm etrado, que deveria let escolhido Picasso
-e!he mostte pot que. E bern possM:I que 0 &tado ~ ~isso. Mas,
sendo as coisas como sao OIl RUssia -e em·toda parte - , 0 campones logo
descobre que a necessidade de ttabalhar arduamente 0 diainteiro para seu
sustento, e as circunstincias rudes e desconfortl\veJs em que vive nao lhe
propomonam su£icienre tempo Iivte, enetgia e ttanqiiilidade para aprender
a apreciar Picasso. Afinal, iuo exige urn" dose coasideravel de ('
"condicionamento". A cukura superior euma das mais artiliciais de tadas
r
.
as criac;oes humanas, e 0 campona. nio sente dentto de si nenhurna
5§nCla "natural" que 0 leve a Picasso apesar de todas as dificuldades.
Enfim, quando sentic vontade de vet imagens. 0 camponcs retorna ao
kitsch, porgue isso ele e capaz de apreriar sem esforCQ. 0 Estado e I1i
1lilpOtente com relac;lio a e5sa questio, e asaim permanec:eri enquanto os .
problemas da produc;io nio tivetem .ido resolvidos num sentido
socialista. 0 mesmo vale, e elaro, para os palses capitalistas, e torna tndo
o discurso sobre ute para as massas pura demagogia.· ~
! ~tualmente, onde qucr que urn regime gplitico implante uma polftica
1 plical de cuItura. 0 interesse e ~ 0 kiach ~ a tendCncia oficial
I
( \ ~ cukuranaAlemanha, OIl I~e OIl RUs!if, nio ~ po:9UC seus respectivgs
, ' govetn9! silo controIadOS per filisteus., mas J)01'!J!!e 0 kiach C, como em ~
\ paru;, a cukura de massa nesse. palses. 6 incentivo aD kitsch emeramente
I, aos
iiw. urn ~tes baiiitos co~gUe 05 !'!"Rimes totalitarios I?!OC!lmm
II ~air PM boy IUi'QS de seus SJidito.•. Visto que esses regimes Dio podem ~
;!.!lYar 0 g(vel cultural das massas - mesmo que 0 quisessern - por nenhum 0
I f recw:so, exceto wna rendic;io ao socialismo intemacional, eles se di.pOem! 1
I ~as~as rebaixarulo toda a cultura ..0 sey nrvel. E por essa razao I,
( / 9ue a vanguarda e proscrlea, e nio tsnto porgue urna cultura superio,-~~
\\ ~~mcnte utll8 cnlt,,", mais critica* (Se a vanguarda podcria ou nio .0
florescer sob urn regime totalitirio, nao ~ urna quesrio pertinente no
'\ r ( momenta.) De fato, 0 principai problema com a ute e a literatura de p
I '!!fl&UlU'da. do ponto de vista de fascistas e stalinistas, nio ~ que sej~
1 demasiado criticas, mas que seiam. ~ "inocentcs'" sendO muito
~ difidi injetar-lhes uma propaganda efetiY'h ao passo que 0 kitsch ~ ~
I ',maleivel eara esse fun. 0 kiach_~rem ym djtadgr em estreito cantato
i J
) c om a "alma" do povo. Se a cultura oficial licasse aclma do ~ geral das
~a 0 perigo do isolamento. 0
39
 Contudo, se fosse. concebfvel que as massas eXlglssem arte e modernistas do que
literatura de vanguarda, Hider, Mussolini e Stalin nao hesitariam muito mundo. Talvez 0 faso
tempo em tentar satisfazer tal demanda. Hider e urn inirnigo natural que era urn retroceSl
da vanguarda, por razoes tanto doutrinanas quanto pessoais, e no abastada a que servia
entanto is so nao impediu Goebbels, em 1932-33, de cortejar percebido que seria II
assiduamenre artistas e escritores de vanguarda. Quando Gottfried italianas que os de J
Benn, um poeta expressionista, aderiu aos nazistas, foi recebido com adrnirac;:ao' e deslumbl
grande estardalhac;:o, embora Hider estivesse, naquele mesmo momento, vemos Mussolini alii
condenando 0 expressionismo como KMlfllrbol.r<hnvis11IIIs. Isto foi nurn Chirico et al. foram n:I
tempo e~ queps nazistas senriram que 0 2restigio da vanguarda junto de Roma nao sera D
ao publico alemao culto podia lhes ser pr.oveitosor e 'considerac;:oes descobrir isto so U­
Rraticas dessa natureza, sendo os nazistas politicos habels, sempre fascismo'italiano infc:I
tiveram precedencia sobre-as inclinacoes pessoais de Hicl~~:1J:a1s tarde o capitalismo em
os nazistas' se der~m conta de que, em materia de cultura, era mais que ainda seja capaz
rentavel satisfazer os desejos das massas do que os de seus patroes; numa ameac;:a a sua PI
estes Ultimos, quando se colocou a questao de preservar seu poder, que na ciep.cia e na.inl:
mostraram-se tao dispostos a sacrificar sua cultura quanto seus se tomaram possivd
princfpios morais, ao pas so que as massas, precisamente porque 0 toma-se hoje neccssil
-poder lhes estava sendo negado, precisavam ser iludidas de todas as voltamos para 0 sod
outras maneiras possiveis. Era necessario promover, attaves de wn estilo surgira inevitaveimal
ainda mais grandioso do que nas democracias, a ilusao de que as massas nos voltamos para 0 I
realmente govemam. A literatura e a art!! que elas apreciam e que temos agora, qui
compreendem deviam ser proclamadas as Unicas verdadeiras e todas as
outras deviant ser suprimidas. Nessas circunscincias, personalidades como
Gottfried Benn, por mais ardoroso que Fosse seu apoio a Hider, totnaram­
se urn estorvo; erflunca mais ouvimos falar delas na Alemanha nazista.
E claro que, nao sendo estranho aos papeis politicos que Hider e
Stalin desempenham, 0 filisteismo de ambos e tambem urn fator Notaa
secundirio na determinac;:ao das politicas culturais de seus respectivos
regimes. Seu filistdsmo pessoal simplesmente acrescenta brutalidade e 1. 0 aemplo cia .....
de vanguorda tanto _ .
obscurantismo a uma linha de aC;ao que, de todo modo, seriam
curioso, e a mais imiaIift et
obrigados a adotar em func;:~o de seu programa politico - ainda que, d'ahna - de maoeira ...­
pessoalmente, eles fossem entusiastas da cultura de vanguarda. 0 que porque nenhuma ute _ I
a aceitac;:ao do isolamento da Russia revoluciomiria forc;:a Stalin a mUsica. No entmto. Ii t-IC 0
fazer, Hitler e obrigado a executar em seu esforc;o para maScarar e • p=;.o explicu: <pIC . . . . .
arrefecer as contradic;:oes -do capitalismo. Quanto a Mussolini, seu caso carater como wn :IaSSIIXio ...
e urn exemplo perfeito da disponibi/iti de urn realista nessas questoes. a mUsica, <liz: ''Quaodo aio.
riuno, ou vcr que om oIJp:I
Durante anos ele manteve urn olhar benevolente diante dos futuristas mUsica origin21mc:nte .nial
e construiu estac;:oes ferroviarias e habitac;:oes estatais modernistas. a m6siCl foi fo~ • SIC . .
Ainda podemos ver nos suburbios de Roma edificios residenciais mais e encontrado DOS cIi6::n:oIa

40
 iUSalI exigissem arte e
modernistas do que os de praticamente qualquer outro lugar do
liD nao he.itariam muito
rnundo. Talvez 0 fascisrno quisesse mostrar sua atualidade, esconder
... e urn inimlgo natural
que era urn retrocesso; ta1vez quisesse se adaptar lIDS gootos da elite
quanto pessoais, e no
abastada a que servia. Seja como for, Mussolini finalmente pareee ter
1932-33, de cortejar
percebido que seria mais util sarisfazer os gostos culturais das massas
Ida. Quando Gottfried
italianas que os de SCUll patr6es. As massas demandam objetos de
DstllS, foi recebido com
,admira,.ao e deslurnbramento; as elites podem passat sern e1es. E assim
qude me.mo momento,
verno. Mussolini anunciando urn "novo estilo imperial". Marinetti,
~.t. I.to fo(~
Chirico et at furam reIegados ao esquecimento e a nova esta<;io fi:rroviaria
. . . da vanSttarda junto
de Roma nlio sera modernista. 0 fato de Mussulini ter demorado a
dtoso{ e 'consideras;oes
descobrir ioto 06 ilustra, mals urna vez; .. re1ativa hesita~lio com que 0
oIfticos habei., sempre
fascisrno italiano inferiu as implica~es neces.arias de seu pape1.
~Hiti;;;.1;Gis taide
o capitalismo em declJnio descobre que quaIquer coi.a de qualidade
ria de cultura, era mal.
que ainda scja capaz de produzir 5e transform .. quase invatiaveImente
lJUe os de seus patroes;
nurna ~a asua pr6pria c:xisrenc1a. Os aVlU1~ na cultora. nao menos
Ie preservar seu poder,
que na ciep.cia e ria indUstria, corroetn a pr6pria sociedade sob cuja egide
• culmra quanto seu. 5e tornaram posslveiS. Nesse caso, como em qualquer outra questao,
precisamente porque 0 toma-se hoje necessario citar Marx pa1avra por palavra. Hoje, ja nao nos
...., iludidas de tadas as voltamos para 0 socialismo no. espe~a de uma nova cultuta - que
...,." atraves de urn estilo surgici inevitave1mente, desde que de fato tenhamos sociaIismo. Hoje,
t ilusiio de que as massas nos voltamos para 0 sociaIismo tiMtpk_,1IIe para preservar II cultuta vin.
, que cias apreciam e que remos agora, qualquer que scja cia.
IS verdadeitas e todas as
:ias, personalidades COmo
apoio a Hitler, tomaram­
lIS ria Alemanha nazista.
is politicos que Hitler e
IS e tambem um fator
Notu
IIlIis de seus respectivos ,
IlaeSCenta brutalidade e 1. 0 exc:mpIo do moisi<a, 'que Em dunn.. mwto ImIpO uma .... obs_ • que • !"""ia
Ie todo modo, seriam d. vanguan:b tanto tentou igualat•• in.........,... A moisi<a, .Ari>tOteJe. 0 eli> de modo bas...,..

.... politico - alnda que,
1m de vanguatda. 0 que
rionAria for~a Stalin a
~o para mascarar e
II!O a Mussolini, seu caso
,.".w,ta nessas questoes.
_ diante dos futurista.
curio~ e a maD, mtatin e a mai.s viva de todaa il$ artes porque imita 0 seu original- 0 estado
L d'alma - de manc::im mais imediatL HO}e~ isto DOl cboa como 0 cum oposm da vc:rdade.
porque nenhwna arte nos parea:: ter menos refc:rC:nd.a a aIgo extemo a si IllCIimO do que: a
mUsica. No entontD, • porte 0 &to de que !lIIOl a:rto ...,Iido 111m: ArisWIdes olnda possa .... IlI2io,
e p«ciso esp1icu que • fIIlIip mUsica g,:ega em .............".. IIlIS<lCiada • p<>elIia • dcpondia de ....
cacitor,como um acess6rio do"""", para tomar clam .... ligniBra;in imiIaIiw. p~ 6dando sobte
• mUsi<a, diz: ''Quando nio hO pa1aVlllS, • muito difJcil ~. aigni~ do hannooi> • do
t ritmo. ou ve.r que um obj.to d. nIo.: ..til sendo po< dOl iliutado." A", ODd. oobemo.. toda

:s estatais modernistas.
mUsica originalm.,n.. ,ervia. uma fun<;io ~ Contudo, uma "'" que ..ta Eo! abandonada,
• mu.ica EOO ro~ " ,., =oIher " si mesma para ctICOI1IrU 'ulna inj~ 00' ptindpio. lsao
lificios residencials mals e encoru:rado nos clifcrenta meios de sua propria oomposi~ e ~.

41

 2. Nlt'is_~sdJtJoI""t~
M_."",. sf iIs _ ~ (N.o.l
Sou primciro .........
IngJatema, ltilia e SaIi;:t) - j
3. :oc.o .... ~ a uma ~ fei.. polo pmf<ssot de one H.... Hof'n:uum como .bonum de AOC Ape
em uma de SWli confcrencias. Do ponto de visa desta for~ 0 surtealismo na:s ana c "simpUata" de SH _ _
pliJticu e uma tcndencia reacionAria que buaca mstauru um tema "es:te:tno". A priBcipal , entxmslll a ADO Hiodry ­
pm><:u~ de om pin",r oonw Doli ~ "'P"'Sen"" os proc:csso•• concei",. de .ua cnnacimcia, urn pequeno p6S!5 d • • J
Dio 01 ~ de 5CU meio. tz:Xto, fonerm:nte ......".., p
oposi~ entre "''I' w. e
.rati.,;... de uma . . - pal
4. Vet .. ~ de VaI&y sobre sua prOpria poesia. eultuu. viva pasaMI de . . .
guerra anunciaft.. v.,. '.
modcmismo conn .. - . .
S. Dwight Mllcdonald, "Soviet oociet:y and it! cinema". P'""'". _ ...VI. n.2. Invemo conversation with ~
[1938-1939]. p.80-95. Segundo John O'Brian (eG I, no.. 4, p.14). Greenberg eacteveu • Greeobelg. ... "I1i'I>m: is •
MaodoaaId logo apa. • pub~ do artigo (carta d.tada de 9 de feverciro de 1939). ~ 19TI. N..... Ultimo, O _ C I
maU loogamen'" ....... enuiOI as iii.... apres... naquel. car... (No.l a vangwu:da nio taia .. -__
Beuys, que sio ime· Jiu
desqualifia • si - .
6. Em 1972, _ novu edi¢es de A&c. Greeoberg actescenra 0 seguin•• pOs__ rito:
"l'luo minha con.........o, "",ito. ana. dcpuis que eo'" artigo foi publicado vim • saber que LEfI1JR..I\ SUGBa.1Ilft,: eMR.
Rcpin nunc!l. bavia pinwlo conaa de batalha. Nio ... seu g/!ncro de pin...... Eu !h. bavia Greeohe!:g and me ........
• cribuldo qwadros d. OUtn. pcssoa, peow d. meu provincianismo em mat&ia de _ russ. do culruee in <he vi...t __,.a
.Callo XIX." [US<!. btu. p.39J. (N.o.) now", 1991; C 0 mai:s ~
1996.
7. TS. Eliot dine aIgurna coisa no mesmo scntido ao comuttu u defidencias da pocsia
romioti.. inglesa. Na ....:dade. o. romiodcos podem Set eonsiderados o. pe>pettadores do
pecado original ,,'*
culpa 0 kit>ch herdou. Ele& .pontuam 0 eaminhn para 0 kitsch. Sobre 0
que esaencialmente esct'eV(:: Keats senio sabre 0 efato cia pt6pria poesia sobte eJe?

8. POOe-s. obj_ que .... til'" de _ . cnmo art. popular para liS mass..... dc&enwl_
.ob coodi¢es ru<limen"".. de produ9io - • que em grande portz: • de ahn ruve!. E verdade.
mu ute popular nio ~ Atz:nas, • ~ Atz:naa que queremos: cul"", furmal com sua infinidad. de
aspec:tos, .ua exuberioeia, .ua grand.~. AI6n disso, nos i di", .tuaImente que a maio<
pute do que considetamoa born nil cultuta popular 6 0 ~te estitic::o de culturu
ari,mcri_ formalmen", _ Nos... antigu baIada. ingl..... por cr.emplo, 010 Coram
criadas pelo "povo", ...... pel. pequena nob.... nual, pOs-feudal, do lngIatz:m, • sobsevM:t:1Im
no boca do PO"" mui", tempo dcpuis que aqueJe. para quem Coram compo.... tinbam paasado
a buscar outms for...... de litera...... lnfelizmente, .... era do maquina. culmra foi pretrogatiV1L
exclusiva de wna socicdade que vm.. P9U so tubalho de aervos ou ~ a. membros
desaa oociedade eram o. reais sfmbolos do culmra. Pam que urn bomem dedi<>_ .ou tz:mpo
e encrgia a aiar ou ouvir poesia eta preciso que um outro produzisse 0 suficiente para asacgurar
• propria sObreviv~ncia • 0 conforto do prime.irn Hoj.. no Africa, wrillcamos que • cultura das
tribos escr.mx:ratas e muito auperior as. das tribos que MO possuem escravt.t$.

42
 N_du~odoru

..... de """ Hans Hofinann
~ 0 sumaIitImo .,.. .....
. . . . ~extcmo... A ptinc:ipal .'
~ C c:r::aoc:eitos de: aus. COnIcimaa,
- !I.soioo, v.VI, n.2, inverno
. p.14), Gt:ecnberg """""""' •
, ••uciw de 1939). ICtDI-.do
LIN-G)
_ 0 seguinte p6s.escri""
. . publiado vim a saber que
- . de pinl:W'lL Eu lb. havia
.. - """"""' de """ _ do
- .. cIeficiCnclu do poe...
............ .,. perpetndora do
Sou primoiro . - 0 soIm arte publicado ap6s .... primdza . . , ;. Europ. (l'nm<;a.
lnglatema, ltiltt • SW!:a) no weio de 1939, "V~ • kitsdt" e eacolhido po< Gt:ecnberg
como abettu", de AK. Apew: <las "'I""idu ~ do cdlico quanta ao cmter "oaive"
c "simpJiatan de sua atgumen~ bueada O\U'na viaio marx.iSta de cunho uotskista (w.t: II.
e o _ • Ann Hindry _ .. edi~). 0 lA""" #, publieado em AK ..... ~ • olin ...
wn pequeno p6t_1D d. 1972 <vet no.. 6). Segundo 0 autot, • iInensA fortuna cdti... <lea",
..,..." fon.."..,,,, ~ por BerIDI, Brecht. devo... ao folD de ter mpondido, a....... do
opoai~ en"" """ll"atda " kitsch, • queatio de Ulna culwm de ....... (ncgando • visio
stalinls.. de wna cul.1Wa ptoletirio) •• de6esa intnlllligonte de uma ane de YII11gUUda. Uni...
cui..... vi.,. pasalvcl de II"""'tit a cui..... em gcraI no eon.-o de h_be que 0 in/cio do
guerra atlUtlciava. V~ entendida como urn ~ unieo que amcteriza 0 ear""", do
modernlsmo eon"" a dA:cad&u:ia <vet Saul 0.-. "A_'~ and kiuch. fifty Y""'" lata. A
""""."".rion with Clemen, Gt:ecnberg". Am M"II"dlU. d= 1989, p.56-7). Do proprio
Gteenbctg. "'" "Whe<e ;> the """-gozdc?". 1967, ex;; lY, • "Lookins r01 the .wnt-pnle...
1977. Neate Ultimo, 0 autor eonsidcto que cmbe... ainda pt'<IetIb: no con""'to c:ontemporiin....
• vaoguatda olin serio. " - . _p'. ~ pclo. Lichteuatein.llauochenberg au
Ilcnys. que silo imedla_ absarvidos peJa cuItun oliciol. a qual. num "~~...
desqualifica a. si mesma:.
LEInJlIA """"""'" mtre as ori...... tdci...... deste _ eiwnoo: ABdrew Higom. "Cl"",,,,,,
Gt:ecnberg and the idea of the ....,t-gord.". 1971, 'Tho..... Crow, "ModcmWn and """"
culture in the visual arts"'; Robert Storr, '~o joy in Mudville: Gt-eenbcrg's modernism then and
novI'. 1991; e 0 maio _ t o e 6timo Iivro de Thierry De nu.., a....J ~ _ its ......
1996.

IIIIinho pam 0 kitsch. Sobte 0

iii poesia oobe eIc?

_ ............. deseorolwu
_ e de alto nl.... E .....t.dc.
,bmaI com sua in6nidade de
.c tilD att>aIme,* que • maior
-...'" esllllico de cultutu
_ po< """"I'io. olin foram
,clalnglatl:rra, • oobteri..".."
- compo.... tinham puaodo
..... a cui..... £Oi pt:ut<Ig1IUva
. . <Xl """""""- Os membroo

1Iamc:m thtinssc &ell tempo

.\
. . . 0 suIiciente pam aasegur.u
I ."i6 A i . II que A c:ultwa daB
_ <:iII:mIO&

43