Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN”
TEMA
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN:
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
DE LA CERVEZA CRISTAL
FACULTAD: ADMINISTRACION
HUANCAYO 2015
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo tiene por objetivo realizar un análisis del comportamiento del
consumidor de la cerveza “CRISTAL”, producto de cervecerías peruanas Backus y
Johnston. Nos interesó la propuesta debido a la expectativa que causa este producto
en los consumidores de la región Junín. Además consideramos que Cristal cuenta con
una estrategia publicitaria con la cual busca asociarse a la cultura de la región.
LOS ALUMNOS
INDICE
I.-ASPECTOS GENERALES
1.1 NOMBRE DE LA EMPRESA
1.2 PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO Y LA EMPRESA
1.3.1. TIPO
1.2.2. CLASIFICACIÓN
2.1 PRODUCTO
2.2 PRECIO
2.3 PROMOCIÓN
2.4 PLAZA
3.1.1 APRENDIZAJE
3.1.2 PERCEPCIÓN
3.1.3 PERSONALIDAD
3.1.4 ACTITUDES
V.- ANEXOS
I. ASPECTOS GENERALES
- SLOGAN
Cerveza "Cristal"
Tipo: Lager
Clasificación: Pilsener
Presentaciones (Envases) Botellas: 1.1 lt, 1 lt, 620ml., 355 ml. y 310
ml.
Producto
“La rubia” es una cerveza tipo lager pilsener, con una buena
combinación entre cuerpo y sabor. Su amargor característico es
acentuado, pero elegante. Está hecha a la medida de los peruanos.
Promoción
Plaza
INFLUENCIA INTERNA
3.1 APRENDIZAJE
3.3 PERSONALIDAD
INFLUENCIA EXTERNA
- http://www.cristal.com.pe/presentaciones#chopp
- Revista “Junín Emprendedor” de la Cámara de Comercio de
Huancayo, Edición 71 de fecha Octubre 2014, Pág. 20.
- Diario el Comercio , Suplemento semanal de Portafolio “Día 1”,
de fecha 2 de Febrero del 2015, Pág. 16 y 17.
ANEXOS
RESULTADO DE LA INVESTIGACION DE LA
ENCUESTA
Tabla 1
Tabla 2
Tabla 3
Tabla 4
Tabla 5
Tabla 6
Tabla 7
Tabla 8
Tabla 9
Tabla 10
Tabla 11
Tabla 12
Tabla 13
Tabla 14
Tabla 15
Tabla 16
CRUCE DE SEXO CON LUGAR DE COMPRA