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Fase de aná
Análisis de la informaciónm

s d e l a i n f o r m a
s d e l a i n f o r m ación Análisi
Anál i s i
Año 2012 - Edición 01

i n f o r m ació n
Análisi s d e l a
Análisis de la información
Introducción

Contextualización
yecto
Actividad de pro
Fase de Análisis

¿Qué es contexto?
Requerimien-
Definición de
tos del Cliente
Documentación
Actividad de ¿Qué es documentación?
aprendizaje
ntexto produc-
Análisis del co
as del merca- Target
Producción en multimedia

tivo, tendenci
o multimedia
do y del diseñ ¿Qué es público objetivo?
Sena

Fase Análisis Sena Producción en multimedia 1

 o
Ta bl a co nt en id
o Ta bl a co nt en id

Contenido Análisis de la información

01 02 03 04

Introducción Contexto Documentación Público objetivo

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2 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 3
 d e la
in fo rm ac ió n El co nt ex to

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An ál is is de la

Anál is
i
a ció n 02 ¿Qué es contexto?
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inform
a

se b us ca o btener las
á lis is d e la información de busqueda
Proviene de la raíz latina contextus y es el con- con entender que es la palabra contexto, lo más
m

En el an tas fue n te s junto de situaciones que rodean un suceso, esto importante de este subproceso de analizar algo

rele v a n te s d e las distin c ión obtenida se puede expresar de forma material o a través es poder, usted como creador de nuevas formas
ideas fo rm a
u pe ra r y alm acenar la in de un símbolo y esta última afirmación es la que graficas, tener la mayor cantidad de elementos,
para rec más debe interesarle, pues lo que debe siempre circunstancias, situaciones que rodean una idea
r

tener presente es como se representa algo, cual- y de forma casi natural poder expresar con un
o

D
quier cosa, idea, elemento, etc. Entonces, con- gráfico este elemento.
entro de las labores cotidianas, al ela- texto es un conjunto de circunstancias que nos
borar un diseño y su desarrollo a una 01 Introducción llevan a algo, yo podría empezar a listar varios Cada proyecto que haga y así tenga algo de
f

pieza clara y concisa, esta la de ana- elementos y usted intente adivinar que es: océa- información (cultura general), debe cumplir con
n

lizar y comprender que es lo que se debe dise- no, cardumen, escamas, aletas, vertebrado, ya una buena búsqueda de información que rodea a
ñar y las variables que rodean el entorno de este
Contextualización esta idea principal (necesidad del cliente). Esto
saben? …continuemos; nadador, agallas, agua,
elemento influenciando el propio significado del animal, bueno ya es evidente que la palabra es se complementa con otro subproceso que es do-
i

mismo, con el fin de transmitir un mensaje claro, Documentación PEZ. De esta forma, puede observar como con cumentación y es ahí donde comienza el segun-
efectivo y puesto en el objetivo final. un ejemplo muy básico se puede dar contexto a do tema.
a

algo, generalmente este proceso sucede de for-

Esta labor, que algunas veces puede ser com- Target ma contraria, primero se da el elemento y usted El ente encargado de recopilar, evaluar, di-
fundir, seleccionar y conservar cualquier docu-
is de l

pleja, llega a definir el éxito del proyecto, ya debe dar el contexto. Pero para
que, por sencilla que parezca se podría cometer qué? …no es suficiente mento importante en un país es el Archivo Ge-
el error de analizar superficialmente un proyec- neral de la Nación – AGN y en Colombia no es
to y fracasar en su totalidad, es por esto que se la excepción, pues este cumple con esa labor a
debe acercar al contexto mismo de la idea, en cabalidad, es una entidad adscrita al Ministerio
donde encontrará el verdadero significado de la de Cultura, ya que mucha de esta información es
misma, y es su labor comprenderla, expresarla denominada como patrimonio histórico de nues-
y en algunos casos hasta difundirla. Entre la in- tra nación. La idea de hacer referencia al AGN
sinuación de lo que se debe crear hasta el pro- es que se comprenda el valor de documentar la
ducto final, se encuentran varios sub-procesos información, como se vio anteriormente ha he-
en donde unos de los primeros y muy importan- cho un contexto de una idea o necesidad de un
te es el de dar contexto a lo que se va a diseñar, cliente, ahora debe dejarla por escrito y hacer
nális

entonces se empieza a entender este término ya que se convierta en un documento oficial del
que lo acompañará a lo largo del desarrollo de proyecto, con unas características especiales. A
cualquier diseño en general. estos documentos se les llaman actas.

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03 Qué es documentación?
Proviene de la palabra documento del latín do-
cumentum, que significa recopilar información,
ya sea escrita y/o gráfica, de alguna situación en
particular. Todo esto debe ir acompañado de una
buena contextualización, orden e inclusive una
gestión de recolección de información, ya que
no es un proceso independiente, todo lo contra-
rio depende de la contextualización previa y de
que se archive correctamente la misma. Nueva-
mente surge la pregunta y para qué? …sencillo,
todo esto se hace para poder sustentar y dar so-
porte a cualquier idea nueva que genere y ten-
ga suficientes argumentos tanto escritos como
gráficos para venderla, si lo conoce y lo asume
como propio podrá sustentarla.
Pero la documentación no solo sirve para que
tenga clara una idea y sustentarla frente al cliente
o cualquier persona, la idea es que apoye todo el
proceso del proyecto, es decir que pueda generar
6 Sena Producción en multimedia
La do cu m en ta
ci ón
varios tipos de documentos, tales como: actas,
cartas, referencias, contratos entre otros, esto
quiere decir que el proyecto debe llevar tanto
una documentación de contexto, como una do-
cumentación oficial del proyecto. La documen-
tación del contexto es la que va a dar luces de
lo que tenga que desarrollar, ejemplo: si le pi-
den desarrollar una página web de un tema en
especial, debe hacer todo el contexto y al docu-
mentarlo da fe de que cumplió con esta fase tan
importante, puede guardar pantallazos de pági-
nas que traten el mismo tema, leer textos rela-
cionados y también guardar estos escritos, imá-
genes relacionadas, es por esto que cuando se
hace este trabajo a conciencia se vuelve un poco
conocedor del tema a tratar.
Mencionaré algunos temas con los cuales me
he relacionado a través de mi vida laboral: ga-
nadería, comida alemana, flores, despulpadoras,
calderas, ovnis, lavanderías y otro tanto, los cua-
les nunca llegue a pensar que en algún momento
tendría que saber cómo es un proceso de des-
pulpado o porque es importante darle sal al ga-
nado, inclusive de energías térmicas… bueno
son temas que por el trabajo se deben conocer
y a su vez ir llevando una serie de archivos que
sustenten que se ha realizado este proceso, esto
para que le permita encontrar la forma correcta
de expresarlo gráficamente con claridad.
Fase Análisis
ci ón
La do cu m en ta
a m i e n t o d e l a
cia del proce s
La cien
informaciadóonra
globaliz
Integradora y
Este es un buen comienzo de un proyecto, ya comportan distintos, manejan un lenguaje codi-
que tiene claro el tema que va a desarrollar (con- ficado de forma que sean ellos específicamen-
texto), luego guarda información relacionada y te quienes lo entiendan. Así se logra “hablar al
la estudia (documentación), lo que sigue es darle oído” a un grupo en especial, si usa su lenguaje,
un norte al proceso, eso quiere decir que tiene o si hace que se sientan reflejados en el conteni-
que tener claro que esta información tiene un do del mensaje, eso hace que el objetivo que se
receptor, por lo tanto debe entender el concep- haya seleccionado se sienta parte de lo que es-
to de target u objetivo. tán hablando, ya sea con textos o en imágenes.
La documentación es una
ciencia en si misma y una de las
finalidades primordiales de la
Documentación es informar
Este tema que se tratará co-
rresponde a un tema aun mayor: la publicidad
y mercadeo, la publicidad hace referencia a la
actividad que intenta fomentar el consumo de
un producto, a través de diferentes técnicas dis-
puestas para un medio de comunicación, esto es
un esbozo muy general de lo que es la publici-
dad, pero lo que se intenta es dar un contexto
al término target o en español público objetivo;
ya que la actividad mayor en la publicidad es
comunicar un mensaje a alguna persona o gru-
po, es precisamente eso, el grupo o personas a
las cuales queremos llegar, no es lo mismo ha-
cer un aviso de prensa para niños que hacerlo
para sus padres, cada uno de estos dos grupos
son considerados como un objetivo distinto, se
Fase Análisis Sena Producción en multimedia 7

04 ¿Qué es público objetivo?
Es el grupo de personas seleccionadas al cual
se le dará mayor atención al momento de generar
una campaña publicitaria. Todo esto está funda-
mentado en un estudio demográfico que permi-
te sectorizar ese objetivo claramente y así poder
impactar de forma directa con el mensaje. Si se
van un poco más a los fundamentos encontra que
esto es un sistema de comunicación básico, en
donde hay un emisor, un mensaje y un receptor;
ese mensaje viaja por un canal en este caso es el
medio. Como se observa, es algo sencillo pero a
medida que se encuentra con públicos fáciles de
comunicarles la información, puede haber otros
más complejos, pero en general es parte de un
gran proceso llamado “Analizar”.
8 Sena Producción en multimedia
tiv o
El pú bl ic o ob je
Hay tres pasos para establecer
mercados objetivos:
• Segmentación de mercado
• Selección del mercado objetivo
• Posicionamiento del producto
En resumen y como conclusión se puede afir-
mar que si contextualizamos el objeto al cual le
va a desarrollar la pieza de comunicación, luego
de forma ordenada y metódica organiza sus do-
cumentos y por ultimo apunta a un grupo obje-
tivo claramente definido y estudiado, puede pa-
sar al siguiente paso que es planear lo que va a
diseñar, dándole la importancia necesaria a ese
momento del proyecto y lo más seguro es que
se tenga éxito en esta fase.
Fase Análisis
Gl os ar io
Glosario
Autocontrol Símbolo
Es la actitud y destreza al manejar los actos Es parte importante de una idea con significado
que a futuro darán buenos resultados. que después de hacer un razonamiento es expre-
sado y entendido básicamente por seres humanos.
Idea
Target
Directamente relacionada con la función del
hombre de razonar y crear imágenes de algo que Término utilizado en el ámbito de la publicidad,
piensa, la idea es la mínima parte de una noción mercadeo y diseño gráfico para definir un públi-
de algo en particular. co objetivo que parte de un estudio demográfico.
Contexto
Proviene de la raíz latina contextus y es el con-
junto de situaciones que rodean un suceso, esto
se puede expresar de forma material o a través
de un símbolo.
Documentación
Proviene de la palabra documento del latín do-
cumentum que significa recopilar información,
ya sea, escrita y/o gráfica de alguna situación
en particular.
Pieza
Puede ser publicitaria o gráfica la cual con-
lleva un mensaje final de comunicación con un
código plasmado y transmitido en un soporte,
medio o canal tales como: televisión, internet,
prensa, etc. Ejemplos: Volante – Banner – Aviso
de prensa – afiche – entre otros.
Fase Análisis Sena Producción en multimedia 9
 en te s
fe re nc ia s y fu
fe re nc ia s y fu
en te s Bi bl io gr af ía , re
Bi bl io gr af ía , re

Equipo de Exper tos temáticos y de

Diseño para Producción de
Bibliografía, Referencias y Fuentes Créditos de editorial Multimedia SENA

José M. Parramón (1988). Teoría y práctica del color. Barcelona, España: Parramón Ediciones, S.A.
Revisión, Preparación y Líder de produccíon
Fundación Wikimedia, Inc. (2012, abril 25) [On line]. Disponible: Compilación.
Iliana Eneth Molina Cuartas
http://es.wikipedia.org/wiki/Teoria_del_color
Juan Pablo Donoso Frohard Profesional grado 10
Michael Bierut (2001). Fundamentos del diseño gráfico. Buenos Aires: Ediciones Infinito
Instructor de Producción de Multimedia en el ilmocu@sena.pedu.co
Frascara, Jorge (2000). Diseño gráfico para la gente: Comunicaciones de masa y cambio social.
Centro de Formación de Gestión de Mercados,
Buenos Aires: Ediciones Infinito. Fundación Wikimedia, Inc. (2012, junio 05) [On line]. Disponible:
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Logística y Tecnologías de la Información. (2012).
Revisión Temática
SENA Distrito Capital.
http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico
jdonoso@misena.edu.co
Tom Peters, Tom Kelley, Jonathan Littman (2001). The Art of Innovation: Lessons in Creativity Dorian sully munera rua
from Ideo, America’s Leading Design Firm, Profile Books H. James Harrington, Glenn D. Hoffherr Diseño editorial dsmunera@misena.edu.co
(1998). El Juego de Herramientas de Creatividad, Robert Reich, McGraw Hill
Fundación Wikimedia, Inc. (2012, abril 02) [On line]. Disponible: Revisión Metodológica y
http://es.wikipedia.org/wiki/Creatividad#Generalidades Alejandro Orozco Escobar Corrección de Estilo
Diseñador visual Profesional
designifrit@gmail.com
Adriana Marcela Bedoya V
abedoya@misena.edu.co
Diagramación
Ilustración
Alejandro Orozco Escobar
Diseñador visual Profesional Alejandro Orozco Escobar
Diseñador visual Profesional

Mario Andrés Sepulveda Mazo

Diseñador visual Profesional
m_sepulveda@misena.edu.co

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