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TEORÍA FUNCIONALISTA

La teoría está asociada a Emile Durkheim y más recientemente


a Talcott Parsons además de otros autores como Herbert
Spencer y Robert Merton.
Se caracteriza por un enfoque empirista que preconiza las
ventajas del trabajo de campo.
Se caracteriza por un enfoque empirista que preconiza las
ventajas del trabajo de campo.
 Las sociedades humanas tienden al equilibrio.
 Las instituciones deben satisfacer alguna o algunas
necesidades de la sociedad.
 La sociedad humana es un organismo interrelacionado,
cuyos elementos forman una estructura donde cada uno
de ellos se afecta.
 La sociedad puede estudiarse sincrónicamente.

Se enfoca en el estudio de los efectos de los medios masivos


de comunicación, tomando como base a sus principales
autores y destacando de sus teorías los elementos que ayuden
a comprender los medios masivos con relación a la sociedad
tanto desde su punto de vista individual como global.
Así, es necesario rescatar las características de los medios
masivos:
 Las masas requieren organizaciones formales complejas.
 Los medios masivos se dirigen a públicos más amplios y
abiertos a todos.
 Publico hetereogéneo
 La relación emisor-publico es impersonal.
TEORÍA ESTRUCTURALISTA

Es una tendencia filosófica que cobró auge en la década de los sesenta,


especialmente en Francia. Se trata de un “estilo de pensar” que reúne
autores diferentes.

Una de las importantes tendencias de esta teoría es la revisión de los


textos fundadores del marxismo y el marxismo sartreano emprendiendo
una crítica teórica de la noción de alienación argumentando que ésta es
una cuestión de conciencia y no de relaciones sociales. De las relecturas
de Marx y su obra se descubrieron los conceptos fundadores de una
verdadera ciencia de las formaciones sociales (estructura,
superestructura, relaciones de producción, supradeterminación).

La interacción conjunta entre los elementos (emisor-receptor-mensaje-


canal-código-retroalimentación) es determinada por unas reglas de
composición que genera entre ellos una oposición-complemento, que no
sólo los diferencia entre sí, sino que además conforman a la
comunicación como una estructura con unas propiedades distintas a la
de sus elementos particulares. Por eso, aplicando uno de los principios
de la Gestalt, se dice que el todo es más que la suma de las partes, En el
caso de la comunicación se puede decir que la escisión de un elemento o
la inexistencia de una función haría también inexistente la comunicación.
En ella el mensaje es interpretado por un recetor siempre en un contexto
especifico mientras que la comunicación es histórica, interdependiente
del ambiente y está en constante cambio.
TEORÍA MATEMÁTICA-CIBERNÉTICA

A partir de la década de 1940, la noción de información adquiere su


condición de símbolo calculable. A finales de la Segunda Guerra Mundial,
Claude Shannon, y Warren Weaver), ambos de origen norteamericano,
proponen un esquema del sistema general de comunicación a fin de
resolver el problema de “reproducir en un punto dado, de forma exacta
o aproximada, un mensaje seleccionado en otro punto”.
El modelo de la teoría sigue vigente actualmente como esquema general
de pensamiento en las Ciencias Sociales, y ha sido aplicado de forma
general al funcionamiento de los vínculos sociales, que son por definición
no mecánicos ni lineales, vale decir, se ha consolidado como una de las
bases explicativas de los fenómenos de comunicación en el siglo XX y XXI,
sin que se haya considerado plenamente la naturaleza compleja de las
relaciones humanas.

El modelo, de fácil comprensión, propone la existencia de una entidad


(técnica), constituida como emisor o fuente emisora, que genera un
mensaje. El mensaje, codificado y cargado de cantidades finitas de
información, atraviesa un canal artificial al que accede una segunda
entidad, devenido receptor o destinatario, que descodifica el contenido
informacional.
El esquema, lógico, formal y lineal, se concibe a partir del sistema
telegráfico, que permite el envío de mensajes codificados de un punto a
otro a lo largo de un conducto lineal prefijado. El sentido del análisis se
orienta, entonces, a optimizar el tránsito eficaz del paquete de datos, que
debe viajar en breves lapsos de tiempo sin pérdida cuantitativa de
información. Se admite, en ese sentido, la existencia de perturbaciones
aleatorias que reciben el nombre de ruidos, y que impiden el
isomorfismo.

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