UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CONTABILIDAD Y AUDITORIA

FECHA: 05/06/2017 ASIGNATURA: Administración

MACRO AMBIENTE Y SUS VARIABLES

1. Objetivo

Conocer y analizar detalladamente las variables del macro ambiente para comprender la
influencia que tiene en las organizaciones.

2. Introducción

El macro ambiente está constituido por varios factores que se presentan en el mundo y
en la sociedad en general. El escenario ambiental influye en todas las organizaciones
con un efecto mayor o menor creando condiciones más o menos favorables.

3. Desarrollo

La empresa se encuentra envuelta por una serie de fuerzas, las mismas que pueden
afectar el entorno de la misma, de las cuales se puede aprovechar las oportunidades que
presentan y prevenir las amenazas. Así mismo, observar en qué puntos es fuerte y puede
generar una estrategia adecuada y de igual manera analizar los puntos débiles y
contrarrestarlos oportunamente. Así nos encontramos al macro ambiente.

Macro Ambiente

Son factores que rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún
control. Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las
políticas gubernamentales, la cultura de la población, el factor de la naturaleza, las
tendencias sociales, etc.; factores que de una u otra forma pueden afectar
significativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que
ellas presentan y a la vez tratar de controlar las amenazas.

Variables del Macro Ambiente (Variables Incontrolables).

Política
La política de un país, de una región o de un grupo de países, ejemplo: Latinoamérica,
puede generar movimientos importantes en el mercado. Sabemos que la estabilidad
política genera confianza en los inversionistas, de tal suerte que un país, políticamente
estable, podrá generar mayor entrada de divisas por inversiones extranjeras. La política
como variable macro ambiental debe estudiarse con detenimiento, e incluso analizar su
influencia desde una pequeña población rural, hasta en el globo entero.
Economía
La economía de un país o región determinada, tiene un peso importantísimo en el
comportamiento del mercado y en la salud comercial y financiera de una empresa; en un
país donde los indicadores económicos no tienen un comportamiento estable ni
predecible, los precios no se comportan de acuerdo a la ley de oferta y demanda, y no es
posible predecir de manera cierta el rumbo económico.
Competencia
En la actualidad, la mayoría de las empresas comparten información a través de grupos
de intercambio, asociaciones, cámaras o agrupaciones, sin embargo, sigue siendo
considerada una variable que a pesar de poder predecirse e incluso, tener información
cierta de sus actividades, no puede controlarse.

Consumidor

El consumidor es otra variable no controlable, ya que a pesar de los múltiples estudios

que se realizan para medir y conocer el comportamiento del mismo, éste cambia sus
gustos y hábitos con gran facilidad, reacciona de manera totalmente impredecible.

Legislación

Las actividades de las empresas están reguladas, al igual que las sociales, por gran
cantidad de leyes, normas, códigos, etc. Dentro de éste esquema legal, la mercadotecnia
está directamente influenciada por varias de estas leyes. No es del ámbito de éste texto
el conocer todas estas leyes, lo que nos ocupa es el comprender la influencia que las
mismas ejercen en la actividad comercial de la empresa.

Tecnología

La tecnología es una variable no controlable, esto debido a que la mayoría de las

empresas no pueden ejercer una influencia directa sobre la evolución y avances de la
misma, sin embargo, algunas de ellas sí llegan a influir en la misma, ya que son líderes.

4. Conclusión

El estudio de las variables de mercadotecnia, tanto internas (micro) como externas

(macro), son indispensables para poder realizar un estudio de mercado adecuado de las
condiciones en que se encuentra la organización, sus posibilidades de competir en el
mercado así como los objetivos y estrategias a seguir; la afectación de éstas variables
repercute en toda la organización e incluso en el mercado, de ahí la importancia de su
comprensión y análisis.

5. Bibliografía

Chiavenato I. (2007).Administración de los recursos humanos. Octava edición

Fernández, R. (2001). Fundamentos de mercadotecnia. México: Thomson.