Marketing Aplicado a Publicidade Avançado

Plano de Marketing

São Paulo, 13 de Abril de 2010

• 1900 ≈ Georges Wander (Químico, suíço)
• Filho, Dr. Albert Wander
• Desnutrição das Crianças de Berna – Suíça
 Ovum + Malt
(ovo em latim) (malte em francês).

Fórmula original:
Extrato de malte de cevada, ovos, leite integral,
vitaminas e sais minerais. + Mel e cacau.
• 1904 – Produção como produto medicinal
• 1906 – Escritório Itália
• 1909 – Exportado para a Inglaterra
• 1913 – Fábrica em Hertfordshire (Inglaterra)
• 1914 – Primeira Guerra Mundial
– Crise
– Adição de chocolate à fórmula
• 1931 Novas embalagens.
• Expansão para muitos outros países, passando
a ser chamado de OVALTINE na Inglaterra,
América e Ásia.
• 1959 – “Ovomaltine Strengthens also you!”
Fortalece você também!
1967
2002
2000
• 1930 – Chega OVOMALTINE tipo suíço.
• Produtos importado da matriz, na Suíça.
• 1956 - inaugurou sua fábrica em Resende (RJ) e inicia
produção nacional.
• 1958 – Parceria com Bob’s (Milk-Shake de Ovomaltine)
 Ovomaltine – Flocos Crocantes
Suplemento Alimentar de Malte enriquecido
com Vitaminas e Minerais.

 Fórmula Patenteada
 Valor nutricional superior
 Não possui similar no mercado
(Maltose)
Principal distribuição: Redes de supermercados.
Atualmente mantêm contrato com a Bauducco e com a Cargill.

“Grupo Pandurata”
• Classe A e B
• Consumidores são fiéis a marca.
• Mãe para filho.
 Clientes fiéis;
 Público alvo jovem, interativo;
 Preço estável;
 Valor nutritivo superior;
 Facilidade do insumo Extrato de Malte;
 Fórmula Patenteada.
 Propaganda mal direcionada;
 Não há promoção do produto;
 Divulgação das Redes Sociais;
 Preparo do Ponto de Venda;
 Preços inacessíveis para classe mais baixa;
 Não interage com a cultura do país;
 Catálogo de produto muito pequeno.
 Mercado está favorecendo produtos  Consumidores mais exigentes;
saudáveis;  Rejeição por parte do público infantil.
 Possibilidade de parcerias com
grandes marcas.
 Consumidores;
 Preço;
 Tentativa de Interatividade na web falha;
 Fórmula exclusiva e nutritiva;
 Mercado;
 Parcerias fortes.
 Posicionamento diferente (Público, Classe Social, Tradição da
Marca);
 Fidelidade do consumidor;
 Linha de Produtos pequena;
 Matéria prima;
 Serviços terceirizados (Insumo, distribuição).
Qualitativos
Aumentar o consumo do produto em todo país e agregar valor a marca.

Quantitativos
Aumentar o lucro em 50% num período de 2 anos.
1. Aumentar o número de consumidores.
2. Aumentar a visibilidade da marca.
3. Ampliar a interatividade com o consumidor.
4. Trabalhar a sustentabilidade;
5. Reduzir custos.
 1. Aumentar o número de consumidores.

Realizar promoção do PDV;

 Campanha publicitária resgatando o conceito da Marca (Nutritivo);
 Realizar promoções com o produto.
 2. Aumentar a visibilidade da marca.

 Apoiar ou/e patrocinar eventos esportivos.

 Apoiar eventos filantrópicos.
 Publicidade.
 3. Ampliar a interatividade com o consumidor.

 Investir em Ferramentas de Web;

 Atualização do Site Institucional;
 Campanhas publicitárias através de Redes Sociais;
 Criar jogos com promoções de forma interativa.
 4. Trabalhar a sustentabilidade

 Trazer na embalagem dicas de como não agredir o meio ambiente.

 Se unir a ONGs e/ou trabalhar em projetos que ajudem o meio ambiente.
 Movimentos para plantar árvores
 Usar o site e suas redes sociais para divulgar as ações implantadas.
 5. Reduzir custos

 Pesquisar novos fornecedores;

 Verificar recursos substitutos;
 Aumentar a produção;
 Ferramentas de Comunicação

 Campanha publicitária nos meios de comunicação;

 Investimento no PDV;
 Hotsite interativo.
 Posicionamento

 Suplemento alimentar,
 Levar ao público seu rico valor nutricional, o que
torna a relação custo x benefício superior.
Anderson Meneses
André Miquelini Anhembi Morumbi
Josiane Santos Comunicação Social
Patrícia Souza Publicidade e Propaganda
Turma: NA2
Sarah Diniz
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