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Plano de Marketing
Fórmula original:
Extrato de malte de cevada, ovos, leite integral,
vitaminas e sais minerais. + Mel e cacau.
• 1904 – Produção como produto medicinal
• 1906 – Escritório Itália
• 1909 – Exportado para a Inglaterra
• 1913 – Fábrica em Hertfordshire (Inglaterra)
• 1914 – Primeira Guerra Mundial
– Crise
– Adição de chocolate à fórmula
• 1931 Novas embalagens.
• Expansão para muitos outros países, passando
a ser chamado de OVALTINE na Inglaterra,
América e Ásia.
• 1959 – “Ovomaltine Strengthens also you!”
Fortalece você também!
1967
2002
2000
• 1930 – Chega OVOMALTINE tipo suíço.
• Produtos importado da matriz, na Suíça.
• 1956 - inaugurou sua fábrica em Resende (RJ) e inicia
produção nacional.
• 1958 – Parceria com Bob’s (Milk-Shake de Ovomaltine)
Ovomaltine – Flocos Crocantes
Suplemento Alimentar de Malte enriquecido
com Vitaminas e Minerais.
Fórmula Patenteada
Valor nutricional superior
Não possui similar no mercado
(Maltose)
Principal distribuição: Redes de supermercados.
Atualmente mantêm contrato com a Bauducco e com a Cargill.
“Grupo Pandurata”
• Classe A e B
• Consumidores são fiéis a marca.
• Mãe para filho.
Clientes fiéis; Propaganda mal direcionada;
Público alvo jovem, interativo; Não há promoção do produto;
Preço estável; Divulgação das Redes Sociais;
Valor nutritivo superior; Preparo do Ponto de Venda;
Facilidade do insumo Extrato de Malte; Preços inacessíveis para classe mais baixa;
Fórmula Patenteada. Não interage com a cultura do país;
Catálogo de produto muito pequeno.
Mercado está favorecendo produtos Consumidores mais exigentes;
saudáveis; Rejeição por parte do público infantil.
Possibilidade de parcerias com
grandes marcas.
Consumidores;
Preço;
Tentativa de Interatividade na web falha;
Fórmula exclusiva e nutritiva;
Mercado;
Parcerias fortes.
Posicionamento diferente (Público, Classe Social, Tradição da
Marca);
Fidelidade do consumidor;
Linha de Produtos pequena;
Matéria prima;
Serviços terceirizados (Insumo, distribuição).
Qualitativos
Aumentar o consumo do produto em todo país e agregar valor a marca.
Quantitativos
Aumentar o lucro em 50% num período de 2 anos.
1. Aumentar o número de consumidores.
2. Aumentar a visibilidade da marca.
3. Ampliar a interatividade com o consumidor.
4. Trabalhar a sustentabilidade;
5. Reduzir custos.
1. Aumentar o número de consumidores.
Suplemento alimentar,
Levar ao público seu rico valor nutricional, o que
torna a relação custo x benefício superior.
Anderson Meneses
André Miquelini Anhembi Morumbi
Josiane Santos Comunicação Social
Patrícia Souza Publicidade e Propaganda
Turma: NA2
Sarah Diniz
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