UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS

“ESPE”

TEMA: COMPETENCIA MONOPOLISTICA

NRC: 4438

INTEGRANTES:
MICHELLE TAPIA
ISRAEL NUÑEZ
ALEJANDRA SOSA
JOSSELYN SALAS

2018-2019
DEFINICIÓN DE COMPETENCIA MONOPÓLISTICA
La competencia monopólica se refiere a la organización del mercado en la cual hay
muchas empresas que venden satisfactores muy semejantes, pero no idénticos. Un
ejemplo lo constituyen las variadas marcas de cigarrillos (Marlboro, Winston, Kent). Otro
ejemplo se encuentra en los numerosos y diversos detergentes (Ariel, Viva, Ace). Debido
a esta diferenciación de productos, los vendedores tienen cierto grado de control sobre
los precios que cobran y, por tanto, enfrentan una curva de demanda con pendiente
negativa. Sin embargo, la existencia de muchos sustitutos cercanos limita en forma
importante el poder monopólico de los productores y da como resultado una curva de
demanda muy elástica.

CARATERISITCAS

 Hay un gran número de vendedores u oferentes.

 Los productos que se ofrecen no son homogéneos, es decir, existe diferenciación
en los productos. Esta diferenciación puede darse en aspectos como, la calidad, el
servicio post-venta o la ubicación.
 Las empresas tienen libertad de entrada y salida en el mercado.
 Los consumidores saben y perciben que existen diferencias de precios entre los
productos de los competidos.

PUNTO DE EQULIBRIO A CORTO PLAZO

Puesto que una empresa en una industria de competencia monopólica enfrenta una curva
de demanda muy elástica, pero con pendiente negativa para el producto diferenciado que
vende, su curva IM estará por debajo de la de demanda.

Su nivel de producción de equilibrio a corto plazo está dado por el punto en que la curva
CMC corta desde abajo a la IM (siempre y cuando en esta tasa de producción P ≥ CVP).
Ejemplo:

En la figura 10-1, d es la curva de demanda de muy alta elasticidad precio, que enfrenta
un competidor monopólico típico e IM es su curva correspondiente. El nivel óptimo de
producción a corto plazo es de 6 unidades y está dado por el punto E en el cual IM =
CMC. En Q = 6, P = $9 (el punto A sobre la curva de demanda) y CPC = $7 (B), por lo
que el competidor monopólico maximiza las ganancias en AB = $2 por unidad y en ABCF
= $12 en total. Este productor llegaría al punto de equilibrio si P = CPC, y minimizaría
las pérdidas si P < CPC, siempre y cuando P ≥ CVP en el nivel óptimo de producción
MAXIMIZAR LAS UTILIDADES PODRÍA SIGNIFICAR MINIMIZAR LAS
PÉRDIDAD

En la tasa de producción de 8 unidades, la empresa experimenta pérdidas totales de $16

por periodo. Sin embargo, ya que P > CVP, la compañía minimiza sus pérdidas totales al
continuar la producción a corto plazo. En términos específicos, si la empresa detuviera
las operaciones incurriría en pérdidas totales de $32 (igual al costo fijo promedio de$4 en
Q = 8 unidades, multiplicadas por la producción de 8 unidades) en comparación con una
pérdida total de $16 si continúa la producción
EQUILIBRIO A LARGO PLAZO
Por el hecho de haber libertad de entrada y salida en el mercado, si las empresas que están
dentro de este mercado tienen beneficios, nuevas empresas entrarán en el mercado
haciéndoles competencia, por lo que los beneficios de la supuesta diferenciación
disminuirán, haciéndoles perder a las empresas originarias, el poder de mercado que
poseían.
Al igual que en un monopolio el precio es superior al coste marginal. En conclusión, se
debe a la maximización de los beneficios exigen que el ingreso marginal sea igual al coste
marginal y que la curva de demanda de pendiente negativa hace que el ingreso marginal
sea menor. Al igual que en un mercado competitivo, el precio es igual al coste medio
total.
Ejemplo:

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y COMPETENCIA PERFECTA

Exceso de capacidad

Una empresa tiene un exceso de capacidad cuando produce por debajo de su escala
eficiente, que es la cantidad a que el costo total promedio está en su nivel mínimo, es
decir, la cantidad a que la curva CTP en forma de U se encuentra en su punto más bajo.
En la figura 14.4, la escala eficiente es de 100 chaquetas por día. Náutica, gráfica(a),
produce 75 chaquetas por día y tiene un exceso de capacidad de 25 chaquetas diarias. No
obstante, si todas las chaquetas son similares y las fabrican empresas en competencia
perfecta, gráfica (b), cada empresa produce 100 chaquetas por día, que es igual a la escala
eficiente. Sólo en la competencia perfecta el costo total promedio es el más bajo posible.

PUBLICIDAD

Una empresa que tiene un producto diferenciado necesita tener la seguridad de que sus
clientes sepan por qué su producto es diferente al de la competencia. Pero las empresas
también intentan crear en los consumidores la percepción de que existe diferenciación del
producto, aun cuando las verdaderas diferencias sean mínimas. La publicidad y la
envoltura son los principales mecanismos que utilizan las empresas para lograr este
objetivo.

Gastos de publicidad: Las empresas en competencia monopolística incurren en enormes

costos para asegurarse de que los compradores aprecien y valoren las diferencias entre
sus productos y los de sus competidores. Por lo tanto, una parte importante del precio que
pagamos por un bien se destina a cubrir el costo de venderlo, y esa parte es cada vez más
grande. El costo de la publicidad en periódicos, revistas, radio, televisión e Internet
constituye el principal costo de venta, pero no es el único. Entre los costos de venta se
incluyen el costo de edificar centros comerciales que parecen escenarios
cinematográficos, de producir catálogos y folletos atractivos, y el de los salarios, boletos
de avión y cuentas de hotel de los vendedores. Los gastos de publicidad afectan de dos
maneras las utilidades de las empresas: aumentan los costos y modifican la demanda.

Efectos que ocurren

Costos de venta y costo total: Los costos de venta son costos fijos y aumentan el costo
total de la empresa. Por lo tanto, igual que los costos de producción fijos, los costos de
publicidad por unidad disminuyen a medida que la producción aumenta.

La figura 14.5 muestra la manera en que los costos de venta cambian el costo total
promedio de una empresa. La curva de color azul indica el costo total promedio de
producción. La curva de color rojo muestra el costo total promedio de producción de la
empresa, más los gastos de publicidad. La altura del área roja entre las dos curvas señala
el costo fijo promedio de la publicidad. El costo total de la publicidad es fijo, pero el costo
promedio de la misma disminuye a medida que la producción aumenta.
Según muestra la figura 14.5, si la publicidad incrementa la cantidad vendida en un monto
lo suficientemente importante, puede disminuir el costo total promedio. Por ejemplo, si
la cantidad vendida aumenta de 25 chaquetas al día sin publicidad a 100 chaquetas al día
con publicidad, el costo total promedio baja de 60 a 40 dólares por chaqueta. La razón es
que, aunque el costo fijo total ha aumentado, este costo fijo más grande se distribuye entre
una producción mayor, por lo que el costo total promedio disminuye.

Costos de venta y demanda: La publicidad y otros esfuerzos de ventas modifican la

demanda de los productos de una empresa. La publicidad contribuye a aumentar la
demanda. Al informar a las personas sobre la calidad de sus productos o al tratar de
persuadirlas de que dejen los productos de la competencia por los suyos, una empresa
espera aumentar la demanda de sus propios productos. Pero todas las empresas en
competencia monopolística utilizan la publicidad y todas esperan persuadir a sus clientes
de que son la mejor opción.
La figura 14.6 ilustra este posible efecto de la publicidad. En la gráfica (a), la demanda
de chaquetas Nautica sin publicidad no es muy elástica. Las utilidades se maximizan al
llegar a 75 chaquetas por día y el margen de ganancia es grande. En la gráfica (b), la
publicidad, que es un costo fijo, aumenta el costo total promedio de CTP0 a CTP1, pero
deja el costo marginal sin cambios en CM. La demanda se vuelve mucho más elástica, la
cantidad que aumenta las utilidades se eleva y el margen de ganancia se reduce.

El uso de la publicidad como señal de calidad: Cierta publicidad, como los anuncios
de las diferentes marcas existentes y reconocidas no tiene cierta lógica, pero esto tiene
una respuesta. La respuesta es que la publicidad es una señal para el consumidor de que
un producto es de alta calidad. Una señal es una acción que lleva a cabo una persona (o
empresa) informada para enviar un mensaje a personas no informadas. Observe que, si la
publicidad es una señal, no necesita enviar ninguna información específica del producto,
sino sólo ser costosa y difícil de pasar inadvertida. Eso es lo que muchos anuncios
parecen; es por ello que la teoría de las señales de la publicidad predice en gran medida
qué clase de anuncios habremos de ver.

Marcas registradas: Muchas empresas generan e invierten mucho dinero para promover
una marca registrada. La respuesta básica por la que hacen esto es que una marca
registrada proporciona a los consumidores información sobre la calidad de un producto y
al productor un incentivo para lograr un estándar de calidad alto y consistente.

La eficiencia de la publicidad y las marcas registradas: En la medida en que la

publicidad y las marcas registradas proporcionen a los consumidores información sobre
la naturaleza exacta de la diferenciación y la calidad de los productos, les serán de utilidad
a los consumidores y les permitirán hacer una mejor elección del producto. No obstante,
los costos de oportunidad de la información adicional deben ponderarse contra la
ganancia para los consumidores.

LAS DESVENTAJAS DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Algunos de las desventajas en contra de la publicidad son:

- La publicidad no es informativa, sino competitiva,

- Las economías de escala son ilusorias,
- La publicidad aumenta los costes,
- Los publicistas pueden utilizar su influencia para manipular los medios de
comunicación,
- La publicidad se utiliza como una barrera de entrada en el mercado, y
- La publicidad no es una actividad productiva

LAS VENTAJAS DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

- No hay barreras significativas a la entrada.

- La diferenciación crea diversidad, elección y utilidad. Por ejemplo, una típica
calle principal en cualquier ciudad tendrá un número de diferentes opciones de
restaurantes para elegir.
- El mercado es más eficiente que el monopolio, pero menos eficiente que la
competencia perfecta – menos eficiente y productivamente menos eficiente. Sin
embargo, pueden ser dinámicamente eficientes, innovadores en términos de
nuevos procesos de producción o nuevos productos. Por ejemplo, los minoristas
a menudo constantemente tienen que desarrollar nuevas formas de atraer y retener
consumidores locales.

Bibliografía
Cabello, A. (28 de 07 de 2008). economipedia. Obtenido de economipedia. web:
http://economipedia.com/definiciones/competencia-monopolistica.html

Educatina. (23 de 12 de 2013). Youtube. Obtenido de Educatina :

https://www.youtube.com/watch?v=5TB9RO6OJr0

Martín, A. R. (19 de 06 de 2010). lifeder. Obtenido de lifeder web:

https://www.lifeder.com/competencia-monopolistica/

Parkin, M. (2010). Microeconomia version latinoamericana. México: PEARSON EDUCACIÓN.

Salvatore, D. (2009). Microeconomia. México, D. F.: McGRAW-HILL/INTERAMERICANA

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