LINEAMIENTOS PARA UNA CAMPAÑA

PUBLICITARIA
Esta guía pretende facilitar el proceso de creación de una campaña publicitaria en 5
sencillos pasos:

1. Definir los conceptos de la compañía

2. Definir los objetivos de posicionamiento de marca
3. Desarrollar el concepto creativo
4. Definir los objetivos de comunicación
5. Establecer las premisas de la campaña

A continuación se presentan una serie de preguntas para llevar a cabo cada paso:

1. Conceptos de la compañía

¿Qué producto o servicio ofrece?

Mercado meta al que se dirige

Características del mercado meta

Presupuesto disponible para la campaña

Estrategias de medios
2. Objetivos de posicionamiento de marca

¿A quién va dirigido nuestro producto?

¿Qué hace nuestro producto o servicio por ellos? ¿Qué beneficios ofrece?

¿Cómo lo hace?

¿Cómo vamos a lograr los beneficios?

¿Existe algún efecto negativo que se desee contrarrestar?

Estructurar en una frase la promesa del producto/servicio para los clientes

3. Concepto creativo

¿Cómo vamos a lograr que nuestro mercado meta haga alto y lea/escuche/vea/toque
nuestro mensaje?

¿Cuál es la mejor forma de posicionar nuestro producto o servicio para esta

audiencia?
 ¿Cómo vamos a involucrar a la audiencia en lo que estamos ofreciendo?

¿Qué formato y estilo debemos utilizar?

¿Cómo vamos a lograr que crean en nuestro producto o servicio?

¿Cómo vamos a lograr la respuesta inmediata de nuestros prospectos?

¿Cómo vamos a hacer fácil para nuestros prospectos su respuesta inmediata?

4. Objetivos de comunicación

¿Qué queremos que note nuestra audiencia?

¿Qué queremos que nuestra audiencia crea?

¿Qué queremos que nuestra audiencia sienta?

5. Premisas de la campaña

¿Cuál es el lenguaje adecuado para enganchar la simpatía y atención de nuestro

mercado meta?

¿Qué medios son los más adecuados para llegar al segmento meta?

¿El concepto creativo es compatible con esos medios?

Elementos visuales o de texto esenciales en la comunicación del proyecto

Otros elementos importantes en la ejecución creativa

Ahora lo que resta es plasmar las ideas y conceptos que surgieron siguiendo estos cinco
pasos en ejecuciones publicitarias y monitorear la respuesta de la audiencia.

Si deseas que desarrollemos alguna herramienta o estás interesado en publicar alguna,

envíanos tus comentarios a hiper@hipermarketing.com