Vídeo Institucional

No mercado globalizado e competitivo de hoje, é fundamental para qualquer empresa

disputando uma fatia do mercado, utilizar as ferramentas de marketing da melhor forma
possível. E sem dúvida nenhuma, uma das ferramentas mais importantes é o vídeo
institucional.
O vídeo institucional é um tipo de comunicação dirigida que transmite de forma clara e
direta informações importantes sobre a empresa. Um vídeo institucional bem feito é uma
ótima maneira de levar sua empresa até os clientes e fornecedores. O vídeo é uma maneira
eficaz de atingir o público e passar a mensagem desejada. Existem muitas empresas que
oferecem esse tipo de serviço, mas a escolha da empresa certa é a chave para o sucesso. Já
vi muitos casos onde a empresa acaba contratando uma produtora do tipo "uma câmera na
mão e uma idéia na cabeça" e o tiro sai pela culatra. É fundamental escolher uma empresa
especializada em vídeos institucionais.
O segmento de produção de vídeos publicitários ganhou impulso a partir de 1997, quando
grandes redes de televisão regionalizaram sua atuação passando a oferecer espaço
publicitário para empresas que não possuíam porte para ocupar estes espaços nas grandes
tvs. Daí em diante o mercado de vídeo institucional vem crescendo muito no Brasil.

A Produção de Vídeos Institucionais pode melhorar a imagem de sua empresa junto aos
públicos interno e externo. Colaborando para a criação de um ambiente em que todos
estejam motivados. A seguir mencionamos alguns de nossos projetos em vídeo:

INTEGRAÇAO DE FUNCIONARIOS: Tem como objetivo vender a imagem da empresa

para o publico interno, destacando a atividade da empresa, a importância de seus
funcionários, benefícios oferecidos, etc.

TREINAMENTO OPERACIONAL: A proposta e treinar funcionários para que conheçam

melhor maquinas e equipamentos com que vão trabalhar;

PROMOCIONAL/VENDAS: Coloca o seu produto em ação diante de seu cliente,

facilitando o trabalho de vendedores e gerentes;

• Vídeo Institucional ou Empresarial

Nem sempre você pode trazer seus clientes e fornecedores até sua empresa. Mas você pode
levar sua empresa com facilidade até seu cliente. Com o vídeo institucional você apresenta
sua empresa da forma como quer que ela seja vista. Esse recurso também é um excelente
instrumento de RH. Com vídeos sobre normas e procedimentos internos, os funcionários
conhecem a filosofia da empresa de maneira a torná-la cada vez mais unificada. Além
disso, a apresentação das funções aos recém-contratados pode ser facilitada com utilização
desses vídeos de orientação profissional. Um vídeo feito de maneira inadequada, ao invés
de trazer soluções, pode causar grandes problemas para sua imagem frente a seus clientes.
O Vídeo Empresa produzido pela TBR é elaborado após um levantamento de dados
precisos (briefing). O roteiro e a produção são elaborados com criatividade e com todos os
recursos audiovisuais de alta tecnologia disponibilizados pela produtora. Pode contar com a
gente para que sua empresa tenha cada vez mais credibilidade e facilidade para conquistar
grandes negócios.
Lançamento de Produto
Com muita técnica, didática e estética impecável, o vídeo produto é uma excelente
ferramenta para demonstrar o seu produto ao seu cliente. Ao invés de trazer o seu cliente
até a sua empresa, você pode demonstrar toda qualidade de seu produto enviando sua fita
VHS, DVD, ou até mesmo disponibilizar na Internet.

• Vídeo-manual do produto
Também considerado um vídeo de treinamento, o vídeo manual serve para orientar o
usuário sobre a utilização adequada do seu produto, passo a passo. Sabemos que o manual
impresso é um item obrigatório que deve acompanhar o produto. No entanto, é hábito do
consumidor não consultá-lo. O vídeo-manual é mais atrativo e faz com que seu produto seja
utilizado corretamente, sem problemas futuros tanto para seu consumidor como para sua
própria empresa. Com uma locução coloquial com voz agradável e imagens que
exemplificam com movimentos em foco o uso correto de cada recurso, o consumidor se
sente mais seguro na utilização do produto. O vídeo-manual faz com que sua empresa
consiga credibilidade frente ao consumidor. Demonstrando respeito ao consumidor, a
performance do seu produto melhora e a procura pela garantia devido à má utilização reduz
efetivamente.
A ANDRÉ LEAL é especializada na produção de recursos para treinamento, incluindo o
vídeo manual. Os brasileiros consideram o vídeo-manual muito mais didático, utilize essa
constatação para melhorar a impressão de sua empresa frente a seus consumidores.

VIDEO EMPRESARIAL: UMA NOVA LINGUAGEM DE COMUNICAÇÃO

Há alguns anos uma nova ferramenta de trabalho - o vídeo empresarial - começou a ser usada
pelas empresas como um meio eficaz de comunicar adequadamente uma determinada mensagem,
seja para o público externo ou para o público interno, expressando e reforçando a imagem
institucional e os valores da organização.

Resultado da evolução e adequação das técnicas de audiovisual, do comercial e da televisão, o

vídeo “fala” sobre a empresa muito mais do que estaria explicito em qualquer texto, pois ao
“cristalizar em imagens, música e texto a comunicação de uma empresa, espelha seu perfil, sua
identidade”, afirma Sérgio Motta Mello, diretor da TV1, uma produtora de vídeo que está no
mercado há três anos e meio e já produziu mais de 400 vídeos para os mais diversos fins.

E ele continua: “As múltiplas potencialidades do vídeo como instrumento de comunicação no

universo das empresas já não são apenas uma previsão. Elas estão se revelando na prática do
dia-a-dia. Quer dizer, os próprios profissionais de comunicação descobrem por necessidade, em
situações tradicionalmente abordadas por outros meios, que o vídeo pode atingir seus objetivos ou
solucionar problemas com mais eficiência do que estes meios convencionais. Além de garantir um
controle absoluto sobre a transmissão da mensagem - ao contrário de uma palestra ou
apresentação com slides, por exemplo -, o vídeo tem um poder único de impacto, envolvência e
multiplicação, já que pode ser enviado para todo o País e o mundo. Com uma linguagem versátil,
ágil e contemporânea, ele empresta à empresa que o utiliza uma imagem de modernidade. Como
as palavras-chave neste final de século dentro das empresas são participação, democracia,
valorização de recursos humanos, o vídeo presta-se a uma gama imensa de utilizações, tanto em
termos de comunicação interna quanto externa. E já se firmou como instrumento fundamental de
comunicação dirigida”.

Surgida nas áreas de treinamento e RH, a videocomunicação foi aos poucos sendo amplamente
utilizada por marketing e relações públicas, primeiramente como apoio e posteriormente como
base, tornando-se, em menos de meia década, um segmento à parte, com uma linguagem
especifica e uma variedade infinita de aplicações.

Inovações para os anos 90

E o que as empresas de vídeo têm a oferecer aos profissionais de comunicação das empresas nos
anos 90? “Profissionalismo”, afirma Irineu Bardi Júnior, coordenador de Projetos Especiais da
Frame, outra empresa de vídeo do mercado, em atividade há menos de 1 ano. A Gerência de
Recursos Humanos da Frame trabalha para este fim. “Precisamos ter funcionários e colaboradores
imbuídos de um senso profissional altíssimo, cuidando, desenvolvendo e buscando soluções não
só em termos de tecnologia e linguagem visual, mas principalmente em termos de atendimento, de
adequação desses recursos às diferentes necessidades de cada trabalho”.

“Profissionalismo”, repete Sérgio Motta Mello. “Em geral, fala-se de inovações em termos de
linguagem focalizando apenas o avanço tecnológico. Em termos de custo e complexidade, o vídeo
é um produto que requer a competência de profissionais. Não dá mais para trabalhar nos
esquemas amadorísticos que prevaleciam até alguns anos atrás, quando o mercado era incipiente.
As empresas de vídeo poderão oferecer maior competência, maior agilidade na realização de
projetos e a capacidade de otimizar, ao máximo, as verbas de produção. E mais importante -
continua ele - “mais do que simples produtoras de vídeo, que realizam os produtos para seus
clientes, as empresas poderão estabelecer com eles uma relação de parceria, pensando em
conjunto suas necessidades de comunicação, propondo soluções e integrando o vídeo no seu dia-
a-dia.

“Profissionalismo”, reforça ainda Nelson Gomes, diretor geral da Globotec, há dez anos no
mercado e há três desenvolvendo trabalhos na área empresarial. “A última coisa que vendemos é
vídeo”, diz ele. “A área de vídeo empresarial da Globotec tem características de uma empresa de
serviço, com profissionais das diferentes áreas de comunicação desenvolvendo um produto - que é
a comunicação de uma empresa com seus diferentes públicos - em estreita parceria com o cliente.”
E continua: “Somente nos últimos anos, devido à grande demanda, alguns profissionais e
empresas chegaram ao aprendizado capaz de dignificar a videocomunicação empresarial,
partindo-se da certeza de que ela exige uma linguagem própria, apesar de também poder contar
com toda a tecnologia acumulada na produção de programas de TV e comerciais”.

A adequação da mensagem

Uma empresa vai instalar uma fábrica em uma determinada cidade e utiliza o vídeo para
apresentar seu projeto e abrir um canal de comunicação com a comunidade. Outra bate um
importante recorde de segurança no trabalho e quer comemorá-lo com todos os funcionários.
Outra, ainda, quer apresentar “cases” para a matriz internacional ou “reports” sobre as condições
econômicas e de mercados específicos do País.

Estas e outras situações podem ser apresentadas de maneira mais eficiente com o uso do vídeo.
Pois, além de falar a linguagem a que o público está acostumado - a linguagem da televisão - , o
vídeo pode adequar esta linguagem para um público específico, isto é, cada caso, cada empresa
requer um formato e uma linguagem especifica para que se atinjam os objetivos de comunicação
desejados.
De acordo com Sérgio Motta Mello, o vídeo empresarial tem de ser sempre eficiente numa relação
custo-benefício. Por isto, ele não é feito para dar vazão à criatividade dos profissionais que a
realizam, mas colocar esta criatividade a serviço do objetivo visado, o que requer uma grande
identificação com a cultura da empresa.

Telereuniões, vídeo-releases: as mais novas aplicações

A versatilidade e a facilidade operacional proporcionada pelo vídeo possibilitam um leque imenso

de aplicações que são descobertas e incorporadas ao seu repertorio a cada dia.

Dentre as novas áreas de aplicação, que fogem ao vídeo institucional, de treinamento, de

lançamento de produtos e outros mais conhecidos, Irineu Bardi, da Frame, destaca a telerreunião,
que está se desenvolvendo e adquirindo melhores contornos profissionais agora depois de mais
de dez anos de existência em nosso país.”E isto se deve muito ao interesse das multinacionais,
pois em seus países de origem as telerreuniões se tornaram ações rotineiras e eles precisam
incluir suas unidades aqui localizadas nesse sistema, já que as transmissões internacionais
apresentam boa qualidade”, diz ele.

Já para Nelson Gomes, da Globotec, o vídeo, que tem servido para transmitir mensagens tanto de
caráter institucional quanto informático, está agora sendo usado sob a forma de “release”.

“O release é um grande exemplo de como o vídeo permite a particularização do público a ser

atingido. Por meio dele, muitas empresas, agências de ralações públicas e assessorias de
imprensa ‘têm conversado’ com os jornalistas na sua própria linguagem. O presidente, diretores ou
executivos de uma empresa podem falar pessoalmente com os jornalistas de diversos pontos do
país, de uma maneira simpática e ‘sem furos’. Atrasando ou adiantando as imagens, da fita do seu
videocassete, o jornalista receberá a informação por completo, sem perda e com qualidade”.

Outra aplicação para o vídeo, em se tratando de imagem corporativa, é a participação em projetos

culturais, acompanhando livros e eventos, ou dissertando sobre um determinado tema que poderá
ser distribuído para as bibliotecas das empresas, faculdades, órgãos públicos, instituições, etc.”,
conclui Nelson.

A importância e a presença do vídeo empresarial como instrumento de trabalho das áreas de

comunicação das empresas é, neste momento, inquestionável. Como diz Sérgio Motta Mello, “é
curioso que muitas vezes sentamos com um cliente para falar sobre um determinado vídeo, cuja
necessidade é mais óbvia, e acabamos ‘descobrindo’ juntos, que há dois ou três trabalhos mais
urgentes que podem ser bem resolvidos com o uso do vídeo”.