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Preparado para:
Petrobras
Abril 2005
Objetivos y Metodología
Objetivos
Objetivo Principal
• Evaluar los efectos de las alternativas de comerciales,
determinando cuál es la mejor alternativa y qué
posibilidades de optimización aparecen
Objetivos Específicos
• Escenario competitivo:
– Recordación y evaluación de publicidades de la categoría
• Evaluación de las alternativas:
– Efectos de impacto
– Nivel y aspectos de agrado/ desagrado. Razones.
– Comprensión del mensaje
– Atributos percibidos
– Imagen de marca generada por el comercial
– Perfil de usuario que transmiten
– Continuidad con comerciales ya emitidos
– Relación con la imagen de Petrobras
– Preferencia comparada
Metodología
“Movimiento Continuo”
La idea creativa es
segmentadora