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VICERECTORADO DE INVESTIGACION
FACULTAD DE CONTABILIDAD
PLAN DE VENTAS
2018
páá g. 1
Plan de Ventas
Tabla de contenido
1. Política de Ventas...............................................................................................3
1.1. Segmentos de clientes...........................................................................................3
1.2. Perfil ideal por segmento.......................................................................................3
1.3. Descuentos por tipos de clientes.........................................................................3
2. Objetivos de ventas...........................................................................................3
3. Estrategia.............................................................................................................3
4. Productos............................................................................................................3
4.1. Atributos...................................................................................................................3
4.2. Estrategia de Producto...........................................................................................3
5. Precios.................................................................................................................3
5.1. Objetivos y estrategia.............................................................................................3
6. Zonas....................................................................................................................3
7. Vendedores..........................................................................................................3
7.1. Objetivos...................................................................................................................3
7.2. Estructura.................................................................................................................3
8. Plan de acciones de ventas..............................................................................3
9. Plan de Promoción.............................................................................................3
10. Política de Compras y de inventarios...................................................................3
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Plan de Ventas
PLAN DE VENTAS
I. Política de Ventas
A. Segmentos de clientes
- Perfiles geográficos
Los clientes pueden ser segmentados en función de su ubicación geográfica,
todos los residentes de la ciudad de Puno
- Perfiles demográficos
La demografía son características personales utilizadas para categorizar los
consumidores. La demografía incluye características tales como edad, sexo,
nivel de ingres
Edad : de18 a 70 años
- Perfiles psicográficos
Los intentos de perfiles psicográficos para segmentar el mercado en base a
rasgos como la personalidad y estilo de vida.
- Perfiles de comportamiento
Los perfiles analizan las características del comportamiento, como las
prestaciones deseadas del producto, sensibilidad a los precios y la lealtad de
marca.
C. Descuentos por tipos de clientes
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Metas de Comunicación
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Plan de Ventas
Los expertos en publicidad han utilizado una variedad de modelos para identificar los
componentes de los procesos de compra en sus mercados objetivo.
Las investigaciones han demostrado que los anuncios publicitarios pueden cambiar el
conocimiento y las actitudes simultáneamente.
Estrategia publicitaria
Una buena estrategia requiere sencillez, porque para los consumidores es difícil entender
más de un concepto en un anuncio. Por ejemplo, “es lo genuino” (Coca-Cola), “Venga al
mundo Malboro” y “Preferimos ser los mejores” (Avis), todos encierran un concepto de
gran simplicidad gráfica. Esta misma sencillez hace más fácil la ejecución de la estrategia.
Una estrategia compleja es inútil si no se puede traducir a estrategias de textos y medios.
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La ejecución de la estrategia del texto impreso, por ejemplo, un anuncio en una revista,
incluye la ilustración y el esquema. Los elementos de la ejecución pueden hacer o destruir
un buen tema del texto.
Los temas del texto en la publicidad industrial reflejan el hecho de que el público objetivo
está buscando información que le ayude en su trabajo. En consecuencia, el texto industrial
pone énfasis en la información, los beneficios del producto, la solución del problema y las
demostraciones.
Estrategias de medios
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Las opciones que tiene el experto en medios publicitarios muestran un gran número de
combinaciones de estrategias. Primero, hay que tomar una decisión en cuanto a los medios
que se vana emplear: periódicos, revistas, televisión, etc. Luego, el experto tiene que
seleccionar entre los vehículos que hay en un medio. Por ejemplo, si se ha escogido la
televisión, el experto escogerá programas de deporte, comedias, misterio, noticias, etc. El
perfil del grupo objetivo ayuda al experto a hacer esta selección.
Las estrategias de medios deben tener en cuenta algunos factores obvios de tiempo, como
una demanda estacional o el periodo durante el cual va a reaccionar un competidor, pero
también deben tener en cuenta muchos factores menos obvio.
Longman identificó seis tipos de planes de medios: de pulso uniforme, estacional, de pulso
periódico (intervalos regulares), de pulso errático (intervalos irregulares), de pulso de
arranque (campaña nueva) y de pulso promocional )conexión con la promoción de ventas).
Estrategias de promoción
Las metas de una campaña promocional son similares a las de las campañas de medios y se
coordinan en conjunto. Algunas de las metas promocionales consisten en llamar la atención
rompiendo el nivel de ruido de la competencia, logrando pruebas, expandiendo la
participación y promoviendo nuevos usos.
Los premios a los consumidores generan alicientes entre ellos y entusiasmo entre
vendedores y concesionarios.
Publicidad Institucional
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Cuando el fabricante de productos básicos Eaton, Yale & Towne acortó su razón social a
Eaton, se produjo una crisis de identidad en la corporación. El público no conocía la
compañía. Por esta razón Eatón, montó una campaña de comunicación para que el público
se diera cuenta del hecho de que era más que una fabrica de cerraduras, de piezas de
automóviles y camiones de carga. Deseaba proyectar la imagen de una fábrica de
productos básicos muy diversificada. Utilizó la televisión para enviar un mensaje de
responsabilidad social. Uno de sus programas de televisión sobre justicia para menores
ganó premios.
La medición de la efectividad publicitaria empieza con una definición precisa de las metas
de la publicidad. Para que los resultados sean mesurables, la meta debe expresarse en
términos de magnitud y tiempo, y debe ser posible su medición. Un análisis, completo del
tema incluye los efectos psicológicos de la publicidad, la confiabilidad y validez de los
instrumentos de medición, los diseños experimentales, las fuentes públicas de datos y los
principales métodos para su recolección.
Estrategias de Presupuesto
IV. Productos
A. Atributos
- Comida oriental
La Cocina Oriental es una de mis favoritas y es porque en la gastronomía
de Asia el énfasis recae en una búsqueda incesante de equilibrios y
contrastes de sabores y texturas. No deberíamos hacer generalidades
sobre la misma, ya que difiere de un país a otro y no se puede poner todo
en un mismo saco. Sin embargo, no podemos evitar que al pensar en
cocina oriental se nos vengan a la cabeza imágenes de muchas verduras
al wok, salsa de soya y arroz; y el concepto de una comida sana,
exquisita y de una presentación espectacular. En efecto hay una base que
la sustenta, y para aquellos que no somos herederos de dicha cultura, el
camino más habitual es diseñar y cocinar platos con inspiración oriental
al más puro estilo de cocina fusión. Chefs a lo largo del mundo han
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- Comida europea
Las comidas más famosas de Europa se caracterizan por estar
muy relacionadas con el folclore y el clima del país al que
pertenecen. Las cocinas europeas se han abastecido de
productos locales desde hace siglos, tendencia que está
cambiando debido a la globalización y los cambios en el estilo de
vida de la sociedad actual.
- Comida andina
La sierra peruana es sinónimo de variedad. En la cocina andina del país,
abundan los chupes, las sopas, las carnes y los exquisitos postres a base
de maíz, leche y frutas. Combinar el alto valor nutricional de los
productos de la cocina andina en una olla de barro mediante la cocción a
leña para crear los más exquisitos platos propios de esta saludable cocina
es una delicia para cualquier cocinero.
B. Estrategia de Producto
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V. Precios
A. Objetivos y estrategia
Producto
Nuestro restaurante ofrecerá un servicio de comidas rápidas sanas y saludables que
estarán supervisadas por un especialista en nutrición y un chef especializado.
Se ha diseñado este menú el cual cambiara cada semana para que exista variedad
y haya diversidad al momento de elegir los platos.
• Sopa de verduras más, una porción de arroz, pechuga a la plancha más
ensalada de lechuga, tomate y zanahorias con aceite de oliva. Jugo de mora 5
soles
• Porción de frutas, Ensalada de tomate con una cucharadita de aceite de
oliva, porción de arroz más un filete de carne y jugo 5 soles
• Crema de mazorca y ensalada de aguacate cebolla y tomate arroz blanco y
filete de pescado a la plancha 5 soles
Entre otros.
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En lo que se refiere a carnes tendremos una gran diversidad para elegir (res, pollo,
pescado, camarón.)
En lo que se refiere a postres optaremos por opciones naturales de minima
preparación y transformación para conservar las características nutricionales de
cada ingrediente.
Precio
De acuerdo con los resultados obtenidos en la investigación de mercados y la
encuesta se determino que el rango de precios a cobrar a nuestros clientes está
entre 5 soles a 80 soles, En promedio nuestros almuerzos tendrán un precio de 8
soles por que la mayoría de precios de nuestra competencia bordea los 9 soles,
con una diferencia sustancial ya que nosotros ofreceremos platos nutritivos con la
debida supervisión de un nutricionista.
Plaza
De acuerdo a nuestra investigación de mercados el primer punto que aspiramos
abrir debe estar ubicado en una zona de alta afluencia de personas que por su
ritmo de vida requieren una alimentación sana y balanceada sin tener que esperar
mucho a ser atendidas. Este lugar esta ubicado en una zona donde hay alta
afluencia de ejecutivos, estudiantes y empleados de oficinas por tal motivo el local
estará ubicado en la jirón lima por ser un lugar comercial y bancario en donde
tendremos nuestro espacio físico donde ofreceremos nuestro menú de comidas
saludables.
Para nuestro servicio a domicilio se contara con 2 motorizados para que nuestro
clientes disfruten en la comodidad de sus oficinas y hogares nuestros platos, el
servicio a domicilio solo será para zonas aledañas.
Promoción
La publicidad y promoción del Restaurante se hará a través de diferentes medios
principalmente material POP y el vos a voz.
• Pendones y volantes
• Prensa escrita en diarios de mayor circulación como EL TIEMPO y ADN..
• Revistas especializadas en gastronomía.
• Descuentos por compra de valeras.
• Descuento a grupos de empleados.
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VI. Zonas
Inversión en obras físicas
Nos basamos en la valoración de los equipos y el personal que se requerirá para que
el proyecto se realice se va a recurrir en los siguientes costos.
Todos estos costos al final deben ser cubiertos por las ventas para no incurrir en
pérdidas y esperar que las ventas aumenten de manera proporcional para de esta
manera generar utilidades y lograr exitosamente el crecimiento del Restaurante de
dietas variadas.
Para la instalación del Restaurante se ha decidido que se alquilara el espacio físico en
el cual funcionara por lo que no se comprara el terreno y no se realizaran obras
físicas por lo que el costo es demasiado alto solo se adecuaran las instalaciones
alquiladas de acuerdo a nuestras necesidades.
El Restaurante de dietas variadas contara con sus respectivas divisiones para cada
una de las secciones las cuales las detallamos a continuación:
• Salón principal donde se atenderá al público en general.
• Cocina
• Bodega y cuarto frío para el almacenamiento de los insumos.
• Baños para clientes y personal del Restaurante
• Oficina para el área administrativa
VII. Vendedores
A. Objetivos
Estrategias
Una vez tengamos definidos los objetivos de forma clara, describiremos cual será la
estrategia/s que pongamos en práctica para conseguir esos objetivos. La estrategia debe
ser el camino a seguir, donde muestre todos los detalles y pasos sobre cómo conseguir
los objetivos que nos hemos marcado.
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Plan de Ventas
Una cosa, hay elementos que pueden cambiar, así que analiza y comprende bien estos
cambios porque afectaran a la estrategia a seguir. Lo importante es estar preparado
para estos cambios manteniéndote firme en tus objetivos.
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