Psico Del Color

UNIVERSIDAD GALILEO DE GUATEMALA
FACULTAD DE INGENIERÍA DE SISTEMAS, INFORMÁTICA Y CIENCIAS DE LA COMPUTACIÓN
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE SISTEMAS INFORMÁTICOS
MERCADOTECNIA I
PSICOLOGÍA DEL COLOR
LUIS DIEGO PÉREZ SANDOVAL | 16004359
JUAN CARLOS SANDOVAL DE LEÓN | 16002872
RODRIGO ESTEVAN ARZU MONCADA | 16001524
GUATEMALA, OCTUBRE DE 2018

INTRODUCCIÓN
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color
en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía
es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo
en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito
de la medicina alternativa. Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción
de los colores constituye una consideración habitual en disciplinas como el diseño, la
arquitectura, la moda, la señalética, la publicidad y el arte.
Estudios sobre psicología del color han demostrado que el relacionar los colores con
sentimientos no es por casualidad, ya que las asociaciones que hacemos no son cuestión de
gusto, sino experiencias que se instauran en nuestro consciente e inconsciente e incluso
aquellas que trascienden a través del lenguaje y maneras de pensar en forma de paradigmas.
Los especialistas del campo del marketing han dado importancia al rol que juegan los colores
en conjunto con las experiencias sensoriales que se ejercen sobre el mercado, generando en
él, cambios de comportamiento.
La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que los
colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios, así como la influencia de
determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Las empresas encargan
estudios psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen
cuidadosamente el color de sus productos. Para mercadologos y publicistas aprovechan dicha
herramienta de los colores para provocar variedad de sentimientos tales como la calma, el
deseo, el poder, alegría, fuerza, pasión, la elegancia.
Tabla de contenido
Orígenes de la Psicología del Color ...................................................................... 8
Precursores ............................................................................................... 8
Bases de la psicología del color ....................................................................... 9
Teoría del color de Goethe .......................................................................... 9
Teoría de los colores de Eva Héller (a partir del estudio de Goethe) .......................... 11
Clasificación de los Colores ........................................................................... 12
Colores Cálidos ....................................................................................... 13
Colores Fríos .......................................................................................... 14
Armonización de los colores y su búsqueda ..................................................... 14
El Color y las Emociones .................................................................................. 17
Visualización del Color ................................................................................. 17
Conocimientos Perceptual del Color................................................................. 18
El color y la cultura .................................................................................... 18
Color y la personalidad ................................................................................ 20
Significado cultural del Color ......................................................................... 21
¿Qué significan los colores y la personalidad? ...................................................... 22
El significado del color y su relación con los logotipos y las marcas comerciales. .............. 24
Rojo .................................................................................................... 24
Rosa .................................................................................................... 25
Naranja ................................................................................................ 25
Amarrillo .............................................................................................. 26
Verde .................................................................................................. 26
Azul .................................................................................................... 27
Morado ................................................................................................. 28
Blanco.................................................................................................. 28
Negro................................................................................................... 29
Psicología del Color en el Marketing.................................................................... 30
Colores primarios ....................................................................................... 31
Rojo en marketing ................................................................................... 31
Amarillo en marketing .............................................................................. 31
Azul en marketing ................................................................................... 32
Colores secundarios: ................................................................................... 32
Naranja en marketing ............................................................................... 32
Verde en Marketing .................................................................................. 33
Violeta en Marketing ................................................................................ 33
Psicología del color en la Publicidad ................................................................ 36
BLANCO ................................................................................................... 36
CONNOTACIONES POSITIVAS: ....................................................................... 36
CONNOTACIONES NEGATIVAS: ..................................................................... 37
NEGRO .................................................................................................... 37
GRIS ....................................................................................................... 38
ROJO ...................................................................................................... 38
NARANJA ................................................................................................. 39
AMARILLO ................................................................................................ 39
CONNOTACIONES NEGTIVAS: ....................................................................... 40
VERDE ..................................................................................................... 40
AZUL ...................................................................................................... 41
VIOLETA .................................................................................................. 42
MARRON .................................................................................................. 42
Conclusiones ................................................................................................ 44
Bibliografía ................................................................................................. 46
ORÍGENES
Orígenes de la Psicología del Color
La psicología del color tuvo incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos,
circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la
antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y
negro,1 reservando el amarillo para el centro (por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el
color del imperio chino).
De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los
colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban
los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo, rojo para el
azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes. (Wikipedia, 2017)
Precursores
Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, quien
describió los "colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego. Plinio el
Viejo también aborda el tema del color en el penúltimo de los últimos tres libros, más
concretamente en el libro 35 de la Historia Natural. Ellos constituyen un conjunto cuyo interés
principal radica en que pueden considerarse el tratado de historia del arte más antiguo que
ha llegado hasta nosotros. En el siglo XIII Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los
colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la
materia.
Con posterioridad a éste, entre los siglos XIV y XV, Cennino Cennini escribe el que sería el más
famoso tratado de técnicas artísticas en las que hace cuidadosas observaciones acerca de los
colores. Más tarde Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y
rojo de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blanco como receptor de
todos los demás colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia. Recién a comienzos del
siglo XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color, base del
desarrollo científico posterior.
Newton empleó un prisma de vidrio que, por entonces, era popular como juguete infantil.
Preparó una estancia en total oscuridad en la que sólo a través de un agujero de la ventana
entrase un rayo de luz solar, colocó el prisma delante del rayo de luz, de modo que lo
atravesara y reflejara la luz en la pared opuesta y ¡et voilà! aparecieron los colores del arco
iris de forma alargada, uno tras otro.
1
Ubicación cósmica y color en China antigua: Este  Azul, Sur  Rojo, Oeste  Blanco,
Norte  Negro.
8|Página
“Hoy sabemos que los colores que vemos no están en las cosas, sino
que se origina a partir de las propiedades de la luz y del sistema
perceptivo humano”
Una de las propiedades físicas de la luz es la longitud de onda, es decir, la velocidad con la
que viaja esa luz en el espacio. Para entenderlo, cuando la luz blanca del sol entró en la
estancia de Newton todas las longitudes de onda viajaban a la misma velocidad, pero, al
impactar con el prisma transparente, las diferentes longitudes de onda se descompasaron y lo
atravesaron a distintas velocidades, pudiendo ver los diferentes colores. (Wikipedia, 2017)
Bases de la psicología del color
El precursor de la psicología del color fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von
Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teoría del color"2 se opuso a la visión meramente física
de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en
la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo
con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia;
tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera condición
que es nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el problema principal pasó a ser la
subjetividad implícita en este concepto novedoso.
Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base
física del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias
de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia. (Wikipedia, 2017)
Teoría del color de Goethe
Goethe intentó deducir leyes de armonía del color, incluyendo los aspectos fisiológicos del
tema, vale decir, de qué forma nos afectan los colores, y en general el fenómeno subjetivo de
la visión. En este campo, analizó por ejemplo los efectos de la post-visión, y su consecuencia
en el concepto de colores complementarios, deduciendo que la complementariedad es una
sensación que como tal, no se origina en cuestiones físicas relativas a la incidencia lumínica
sobre un objeto, sino por el funcionamiento de nuestro sistema visual.
2
Goethe, J.W.; Zür Farbenleherer, 1810.
9|Página
Johann Eckermann refiere una cita de los últimos años de Goethe mostrando la importancia
que éste le asignaba a la cuestión:
“De todo lo que he hecho como poeta, no obtengo vanidad alguna.

He tenido como contemporáneos buenos poetas, han vivido aún
mejores antes que yo y vivirán otros después. Pero haber sido en mi
siglo el único que ha visto claro en esta ciencia difícil de los
colores, de ello me vanaglorio, y soy consciente de ser superior a
muchos sabios”
Farbenleherer fue ampliamente combatido y desacreditado por la comunidad científica de la

época, sobre todo por su ataque a la óptica de Newton en cuanto a la generación del color
mediante la refracción de un rayo de luz blanca incidente sobre un prisma.3 Desde el punto
de vista de la teoría óptica algunas de las observaciones de Goethe han demostrado no estar
tan erradas, pero por mucho tiempo prevaleció el descrédito sobre lo que se vio como un "off-
topic"4 del famoso poeta.
Según Deane B. Judd5 hay tres razones para una lectura actual de la teoría del color de Goethe:
 Por la belleza y amplitud de sus conjeturas relacionando el color con la filosofía, que,
si bien en muchos casos representan sólo fantasías que deben ser evaluadas a la luz
del conocimiento del siglo XIX, en otros llevan al lector a tomar conciencia de la
armonía, de la estética y de la importancia y el significado del arte.
 Como guía para el estudio del fenómeno cromático, ya que en Farbenleherer un
maestro de la prosa describe con claridad y abundancia de detalles la producción del
color por todos los medios disponibles de aquella época, incluyendo el equipamiento
necesario, cómo usarlo y anticipando los resultados que se obtendrán. Goethe tenía
pasión por la observación cuidadosa, característica posiblemente inesperada en un
director teatral y autor de ficción famoso.
 Como preparación para una visión libre de prejuicios en la búsqueda de nuevas
soluciones al enigma del color. Quien lea las explicaciones de Goethe y las compare
con la lógica del conocimiento actual sobre el tema, podrá convencerse que al menos
parte de sus teorías fueron desacreditadas demasiado pronto.
3
Dennis L. Sepper, Goethe vs. Newton: Polemics and the Project for a New Science of Color,
Cambridge University Press, ISBN 0-521-34254-6.
4
Goethe ya tenía fama como escritor al publicar Farbenleherer, y su prosa fluida y ajena a las
complejidades del mundo científico atrajo la atención del público lector.
5
Deane B. Judd. Ensayo sobre la Teoría del color de Goethe, (Traducción al inglés por Charles
Lock Eastlake, y John Murray, Londres, 1840) - Washington, D.C., 1969.
10 | P á g i n a
Ludwig Wittgenstein revisaría las teorías de Goethe en sus Observaciones sobre los colores.
Una mención de la Enciclopedia Británica, permite posiblemente redondear el contexto del
problema:
"Artistas y diseñadores han estudiado los efectos del color por

siglos, y han desarrollado una multitud de teorías sobre el uso del
color. El número y variedad de tales teorías demuestra que no
pueden aplicarse reglas universales: la percepción del color
depende de la experiencia individual"
Teoría de los colores de Eva Héller (a partir del estudio de

Goethe)
Según el estudio de Eva Héller (1948-2008) es la relación con nuestros sentimientos y

demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son
mera cuestión de gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraizadas en
nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento. Proporciona una gran cantidad y variedad de
información sobre los colores, como dichos y saberes populares, su utilización en el diseño de
productos, los diferentes ‘test’ que se basan en colores, la curación por medio de ellos, la
manipulación de las personas, los nombres y apellidos relacionados con colores, (el grado de
erosión, corrupción o deterioro por factores naturales o artificiales) etc.
Esta diversidad se convierte en una herramienta fundamental para todas aquellas personas
que trabajan con colores: artistas, terapeutas, diseñadores gráficos e industriales,
interioristas, arquitectos, diseñadores de moda, publicistas, entre otros. No son los métodos
ni las posibilidades curativas de los medios empleados lo que aquí nos interesa incluso teniendo
en cuenta las ‘terapias’ con colores conociendo que estos pueden compensar las carencias
sentidas a partir de su uso. (Wikipedia, 2017)
Las terapias con color no tienen efecto secundario, pero tienen el efecto de no producir ningún
resultado, ningún efecto y cuanto más ‘Mágicos’ sean sus supuestos efectos más probable es
su ineficacia. Subjetivamente el ‘color’ ha de permitir no solo a través de su simbolismo hacer
comprender, entender o comunicar mejor dentro del marco artificial o reducir temor tanto de
lo no artificial como de los artificial. Especialmente porque no solo muchas personas sino
‘artistas’ encuentran difícil el expresar ‘sentimientos’ en sus obras, por medio del lenguaje
del “color”, dónde la ‘distracción’ no tiene ningún efecto duradero.
Así como un ‘color’ o ‘mezcla de color’ favorito que es tan sólo un criterio, no puede estar
asociado a la idea de ‘belleza’ pues el concepto ‘favorito’ es subjetivo.
11 | P á g i n a
El color es una herramienta de comunicación útil a lo funcional por ejemplo la estética y la
‘belleza’ es un ideal cultural cuya herramienta puede ser la estética. Quien escoge un color
para: ‘belleza’ no piensa necesariamente en el ‘color’ 6. (Wikipedia, 2017)
Clasificación de los Colores
Los colores, están clasificados en grupos de cálidos (amarillos y rojos) y fríos (verdes y azules).
Según la ciencia define que la luz se propaga en forma de ondas. Estas ondas electromagnéticas
incluyendo las luminosas, también tienen una longitud. La diferencia de color entre los rayos
luminosos depende realmente de sus longitudes de onda.
El espectro solar es una pequeña parte del más amplio espectro de las ondas electromagnéticas
que atraviesan el espacio. La luz blanca se encuentra formada por todas las longitudes de onda
o colores. Los objetos absorben gran parte de los colores de espectro y reflejan una parte
pequeña. Los colores que absorbe un objeto desaparecen en su interior y los colores que
refleja, son los que nosotros vemos.
Los ojos de muchas especies perciben longitudes de onda diferentes de las del espectro visible
del ojo humano. Por ejemplo, muchos insectos, tales como las abejas pueden ver la luz
ultravioleta que es útil para encontrar el néctar en las flores. Por esta razón, los éxitos
reproductivos de las especies de plantas cuyos ciclos de vida están vinculados con la
polinización de los insectos, dependen de que produzcan emisión ultravioleta, más bien que
del colorido aparente a los ojos humanos.
6
Eva Héller en su teoría de los colores
12 | P á g i n a
Colores Cálidos
Estos colores son el amarillo, el rojo, el naranja y el púrpura en menor medida. La distinción
entre colores cálidos y colores fríos es bastante corriente. Los términos "cálidos" y "fríos"
apenas se refieren a los tintes puros, parecería que el rojo es un color cálido y el azul es frío.
Los dos términos parecen adquirir su significado cuando se refieren a la desviación de un color
dado en la dirección de otro color. Un amarillo o un rojo azulado tienden a ser fríos, como
también un rojo o un azul amarillento. Por el contrario, un amarillo o azul rojizo parecen
cálidos. El que determina el efecto no es el color principal, sino el color que se desvía
ligeramente de él. Un azul rojizo parece cálido, mientras que un rojo azulado parece frío. Las
mezclas de dos colores equilibrados no manifestarían claramente el efecto. El verde, mezcla
de amarillo y azul, se aproximaría más al frío, mientras que las combinaciones del rojo con el
azul para dar el púrpura, y con el amarillo, para dar el anaranjado, tenderían a la neutralidad
o a la ambigüedad. Parece que el equilibrio entre dos colores que integran una mezcla es
sumamente inestable. Puede hacerse fácilmente que uno de ellos predomine sobre el otro.
El observador puede ver en un naranja (anaranjado), un rojo modificado por un amarillo o un

amarillo modificado por un rojo. En la primera versión el color resultará frío, en la segunda,
cálido. El fenómeno de la asimilación y el contraste, hará que uno de los colores adquiera
relieve a expensas del otro. De este modo la inestabilidad de la mezcla se reduce grandemente
y por lo tanto su "temperatura" puede definirse con más seguridad. Tal vez los tintes básicos
constituyen valores bastante neutros, que se distinguen más bien por su carácter de
singularidad y de reciprocidad que por su expresión específica. Y sólo cuando el color produce
una atención dinámica al inclinarse hacia el otro color, revela sus características expresivas.
La expresión del color y su temperatura en particular son fluidos no sólo por el tinte, sino, por
el valor de la claridad y la saturación.
Por lo tanto, los valores de expresividad de los tintes pueden compararse sólo cuando los otros
dos factores se mantienen constantes. Por ejemplo, en el espectro solar todos los tintes están
intensamente saturados, aunque no en el mismo grado. El color del espectro alcanza su
máximo de valor de claridad en el amarillo y disminuye hacía ambos extremos, el rojo y el
violeta. Un alto valor de claridad tiende a hacer que un color resulte frío y un grado bajo,
cálido.
La saturación o croma se refiere a la pureza de un color. Un color complementariamente puro

sería producido sólo por una longitud de onda lumínica. Esta condición se advierte más de
cerca en los tintes saturados del espectro. Cuando los colores de diferentes longitudes de onda
se mezclan, la vibración resultante se hace compleja, y el color es de un aspecto más desvaído.
Cuando más semejantes las longitudes de onda que se mezclan, tanto más saturada será la
mezcla. El mínimo de saturación se obtiene con colores que dan como resultado un gris
acromático.
13 | P á g i n a
Los colores que producen este efecto se conocen con el nombre de complementarios. El grado
de saturación obtenible varía con el valor de claridad del color. La impureza acentúa la
cualidad de temperatura que establece el tinte modificante, haciendo que un color cálido sea
aún más cálido y uno frío, más frío. Los colores cálidos parecen atraernos, mientras que los
fríos nos mantienen a distancia. Pero las propiedades de calidez y frialdad no se refieren
solamente a las reacciones del observador. Caracterizan también al objeto. Una persona fría
se comporta como si ella misma sintiera el frío. Parece envolverse en sí misma, a la defensiva,
mal dispuesta a la entrega, limitada, cerrada, apartada. La persona cálida parece irradiar
energía vital. Se aproxima francamente.
Colores Fríos
Se los considera por asociación con el agua el azul, el verde, el azul verdoso, el violeta, cian,
aqua, y a veces el celeste. Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura,
expansión, descanso, soledad, esperanza y paz y en los matices oscuros con predominio de
azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez. El clima influye mucho en el gusto
por los colores. Las personas que viven en países cálidos y de mucho sol prefieren, los colores
cálidos, mientras que aquellas otras que viven en latitudes frías y de poco sol muestran su
gusto por los colores fríos.
Armonización de los colores y su búsqueda
Existen dos formas compositivas del color: Armonizar: Significa coordinar los diferentes valores
que el color adquiere en una composición. Los teorizadores se han referido sobre todo a lo
que se conoce con el nombre de armonía del color.
Los primeros sistemas eran bidimensionales: describían la secuencia y las relaciones recíprocas
de los tintes mediante un círculo. Más tarde cuando el color se determinaba en tres
dimensiones- tinte-claridad-saturación- se incorporaron esquemas tridimensionales.
Existe una diferencia entre los esquemas de color de forma regular, y los de forma irregular
que tenemos a nuestra disposición en nuestros días. Estos sistemas destinados a servir dos
fines: lograr que cualquier color pueda identificarse objetivamente e indicar cuáles colores
armonizan entre sí.
La armonía es esencial ya que, si han de relacionarse entre sí todos los colores de una
composición, deben ajustarse a un todo unificado. Estas composiciones pueden darse de dos
formas:
1. Por Contraste: Cuando los colores son diferentes entre sí

2. Por analogía: Cuando los colores son similares unos con otros.
14 | P á g i n a
Existen objeciones más fundamentales al principio sobre el cual se basan las reglas de la
armonía del color. Este principio concibe una composición de colores como un conjunto donde
todo se ajusta a todo.
La teoría tradicional de la armonía del color se refiere sólo a la obtención de conexiones y al

hecho de evitar separaciones y por lo tanto en el mejor de los casos, resulta incompleta.
En todas las armonías cromáticas se pueden observar tres colores:
uno dominante: que es el más neutro y de mayor extensión, sirve para destacar los otros
colores que conforman nuestra composición gráfica, especialmente al opuesto.
El tónico: es el complementario del color de dominio, es el más potente en color y valor,

y el que se utiliza como nota de animación o audacia en cualquier elemento (alfombra,
cortina, etc.).
El de mediación: que actúa como conciliador y modo de transición entre cada uno de los
dos anteriores, suele tener una situación en el círculo cromático cercano a la de color
tónico.
Por ejemplo: en una composición armónica cuyo color dominante sea el amarillo, y el violeta
sea el tónico, el mediador puede ser el rojo si la sensación que queremos transmitir sea de
calidez, o un azul si queremos que sea más bien fría.
De manera general el color de valor más oscuro irá al suelo, el valor intermedio a las paredes
y el más claro al techo. En el exterior el color más obscuro destaca los ingresos y los sitios en
donde queremos dirigir la atención de las personas, y los más claros para diferenciar los
volúmenes, voladizos, cenefas, etc.
Para armonizar los colores el hombre ha hecho ciertas acciones:
1. Armonía con un solo color o armonía monocromática:

a. Que es la que se obtiene mediante el uso de un solo color o matiz y las
variaciones se dan en la intensidad o saturación. Se puede a veces
complementar con blanco negro y gris.
2. Armonía de Relación:
a. Están basados en el principio de que dos colores son armónicos cuando uno
participa del otro, por ejemplo, dos colores vecinos en el círculo cromático
amarillo y amarillo naranja, etc.
3. Armonía por Analogía:
a. Están relacionados por un color que interviene en ellos, no son vecinos en el
círculo cromático, por ejemplo, el rojo-naranja con el rojo-violeta
4. Armonía por Familias:
a. Cuando se utiliza una cantidad mayor de colores se puede usar la familia de un
color, es una composición muy variada, poseyendo un color rector. (Montero,
2008).
15 | P á g i n a
EL COLOR Y LAS
EMOCIONES
El Color y las Emociones
El color es sensorial e individual, subjetivo, por tanto. La psicología clasifica sus percepciones
adjudicándole significados, y atendiendo a las funciones que en él se aprecian, que, como dice
J.C. Sanz 7, serían de adaptación y de oposición.
Las funciones de adaptación desarrollarían respuestas activas, vivaces, animadas e intensas.

Por el contrario, las funciones de oposición sugieren respuestas pasivas, depresivas y débiles.
Las de adaptación son estimulantes y excitantes; las de oposición, sedantes y tranquilizadoras.
Estas reacciones emocionales ante la percepción del color serían las que contribuirán a darles
sus significados primarios. Se han realizado estudios sobre el simbolismo cromático en
diferentes culturas, sociedades y civilizaciones, y así mismo sobre su lectura e influencia en
campos como la religión, la ciencia, la ética, el trabajo, etc.
El color influye sobre el ser humano, y también la humanidad le ha conferido significados que
trascienden de su propia apariencia. Sus efectos son de carácter fisiológico y psicológico,
pudiendo producir impresiones y sensaciones de gran importancia, pues cada uno tiene una
vibración determinada en nuestra visión y por tanto en nuestra percepción. (Vic, 2015)
El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegría o tristeza. Así mismo,
determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores se
favorecen sensaciones térmicas de frío o de calor, y también podemos tener impresiones de
orden o desorden.
Se identifica al color con lo masculino y con lo femenino, con lo natural y con lo artificial, con
lo romántico y con lo clásico, con la popularidad, la exclusividad y con la colectividad. El color,
por tanto, no sólo es sensación, sino que básica y principalmente es emoción.
Sus atributos como significantes son apreciados no solamente por los artistas, sino también
por publicistas, diseñadores, decoradores, científicos, educadores, políticos y agentes sociales
y laborales, etc. (Sanz, 2009)
Visualización del Color
El estudio del color desde sus múltiples aspectos, tanto objetivos o de naturaleza física y
biológica, como subjetivos o de naturaleza social y psicológica, son parámetros necesarios
para entender como estos interactúan constantemente en la percepción del color. Desde el
punto de vista fenomenológico estos aspectos deben ser tenidos en cuenta para el
reconocimiento de los valores cromáticos del ambiente y de la expresión popular de una
región.
El estudio del color para el Diseño Visual dentro de la línea de investigación sobre imagen-
entorno debe considerar los aspectos generales de la Teoría del color, aplicables al
7
Juan Carlos Sanz en su Libro “El Lenguaje del Color” publicado en el año 2009.
17 | P á g i n a
conocimiento del fenómeno de la visión, pero principalmente debe devolverle la función
primaria que ha tenido el color en la naturaleza, que ha sido, la utilización del color como
información.
“Los colores no son generados por la luz sino, por el contrario, son
modificaciones que ésta recibe por el hecho de ser reflejada o
transmitida por los cuerpos, pero siempre sujetas a cambios sin fin
y a desaparecer de continuo” 8.
Conocimientos Perceptual del Color
Para tratar el tema de la visualización del color debemos hablar primero de percepción y para
abordar la percepción debemos hablar de la visión. La visión es el más importante de todos
los sentidos, lo que vemos nos proporciona un 80% de toda nuestra información sobre el
entorno, del cual el 40% es información cromática; el ojo de los seres humanos ve energía
electromagnética en forma de ondas luminosas, sin embargo, no las vemos todas; cuando
vemos ondas de luz, nuestras sensaciones dependen de tres cualidades diferentes, la longitud
de onda, su intensidad y su pureza. La visión del color es pues la capacidad para discriminar
la longitud de onda independiente de su intensidad.
“Experimentar el color es interpretar el mundo de la realidad

física, en términos de cualidades sensoriales” 9.
El color y la cultura
El significado que le damos a los colores es una construcción cultural: algo que acordamos
colectivamente a partir de experiencias que tenemos en común y que se transmite de una
generación a otra.
Desde el siglo XVIII se ha estudiado el efecto de los colores sobre la psique humana. Con el
paso de los años se realizaron diversos estudios, tests y pruebas en los que se comprobaron las
reacciones psicológicas y fisiológicas que los colores producen. Estos estudios han avanzado al
8
F. Algarotti, 1762
9
Gyorgy Kepes, 1969
18 | P á g i n a
punto que en la actualidad existe un método curativo denominado cromaterapia, a través del
cual se ayuda a curar ciertas enfermedades con la utilización de colores.
Los efectos psicológicos que se han podido comprobar son básicamente de dos tipos, los que
se definen como directos, los cuales hacen que un ambiente parezca alegre o sombrío, frío o
cálido, etc. y los indirectos, relacionados con los afectos y con asociaciones subjetivas u
objetivas de los individuos frente a los colores. Esta característica subjetiva de la apreciación
de los colores, hace que los efectos secundarios sean los más discutidos, ya que pueden variar
de acuerdo a los diferentes individuos o el lugar de residencia. 10
Además, los colores influyen dependiendo del género de la persona en la elección de colores
favoritos, al realizar una encuesta se determinó que en una población de 60 personas de las
cuales 35 son mujeres y 25 hombres que los colores favoritos varían más en las mujeres que
en los hombres, arrojando los siguientes resultados:
Color Favorito de Mujeres

Rojo
Negro
3%
11%
Rosado Rojo
23% Rosado
Morado Verde
17% Amarillo
Naranja
Azul
Verde Celeste
Gris 8% Gris
6%
Morado
Celeste Negro
6% Amarillo
9%
Azul Naranja
11% 6%
10
John Hallock – Emociones del Color
19 | P á g i n a
Colores Favoritos de Hombres
Naranja
4%
Verde
11%
Azul
Negro
Rojo
Rojo
23% Azul Verde
58% Naranja
Negro
4%
Color y la personalidad
Las investigaciones sobre la física, la bioquímica y la psicología de los colores han revelado
fenómenos muy interesantes. Por lo pronto, la opinión de que los colores son un lujo de la
Naturaleza, que se permite estos adornos para agradar la vista, no puede sostenerse. En primer
lugar, porque el órgano de la visión no es el único sistema que percibe variaciones luminosas
cromáticas.
Para demostrarlo, en la Universidad de Viena se verificaron diversos experimentos exponiendo

a muchas personas, con los ojos vendados o ciegas, a la acción de luces de diversa longitud de
onda, que vale tanto como decir de diversos colores. Todos reaccionaron los mismo. La luz
blanca no provocó ninguna respuesta. En cambio, las otras sí. Sin que ninguna pudiera verlas,
la amarilla les hizo mover inconscientemente los brazos; la roja los atrajo, y la azul los repelió.
De esto se deduce que las sensaciones cromáticas no sólo entran en el organismo humano por
la doble ventana de los ojos. Debe existir otro aparato receptor situado en la piel, en cierto
modo semejante al de algunos seres inferiores.
Desde hace mucho tiempo, se sabe que los ciegos detectan las vibraciones de la luz mejor que
quienes disfrutan de buena vista, lo que hace suponer que tales vibraciones actúan no solo
sobre la sensibilidad, el ritmo respiratorio y la presión sanguínea, como ya es sabido, sino en
muchas más facetas de las que generalmente imaginamos.
20 | P á g i n a
Modernamente, asi lo ha confirmado la Psicología experimental, que atribuye a los diversos
colores el siguiente simbolismo:
• BLANCO: Síntesis de todos los colores, en sentido positivo significa perfección, pureza,
verdad, inocencia, gloria, integridad, firmeza, obediencia, elocuencia, iniciación,
perdón. En sentido negativo puede representar frialdad, poca vitalidad, vacío,
ausencia. En algunos países orientales el blanco es color de luto. En la naturaleza es
el color de la nieve, de los lirios, de los pulcros cisnes. Es el color preferido por los
decoradores porque da luminosidad y favorece la integración de cosas muy diversas.
• VIOLETA: Abarca los matices conocidos como añil, índigo, violeta, lila y morado.
Significa humildad, retiro, recogimiento, religiosidad, tolerancia, intuición, sabiduría
En el extremo de esta gama se halla el ultravioleta, cuyo significado es el misticismo
y desenvolvimiento de facultades para psíquicas.
• ESCARLATA: Abarca los matices conocidos como carmín, carmesí, escarlata y

púrpura. Significa grandeza, dignidad, sabiduría. Pero también indignación,
dogmatismo, egoísmo.
• ROJO: El más cálido de los colores, estimula y dinamiza. Significa fortaleza, amor,
sacrificio, audacia, optimismo, victoria. Pero también sangre, fuego, agresividad,
pasiones violentas.11 (Rojo, 2018)
Significado cultural del Color
El significado de los colores viene definido principalmente por

dos factores: el efecto que tienen en nuestro ánimo psicológico
y en el significado cultural que le ha dado la sociedad desde sus
orígenes. Podemos aprovechar estos efectos y significados con
distintos propósitos, como por ejemplo decorar un dormitorio
que transmita paz y relajación, conseguir generar un ambiente
laboral creativo, influir a alguien mediante la forma de vestir,
llamar la atención en campañas publicitarias e incluso crear una
situación favorable para una relación íntima.
11
Personalidad por color – Henry González Rojo
21 | P á g i n a
La mayoría de los significados de los colores vienen definidos por la relación cultural existente
con nuestra conexión con la naturaleza. Los significados de los colores son en buena medida
el reflejo de cómo nuestros antepasados veían el mundo. Si bien cada color tiene un significado
común para todos, es cierto que la sociedad actual, así como las vivencias personales de cada
individuo “modifican” sensiblemente la percepción del significado de cada color.
Un ejemplo del significado de un color definido por su visibilidad en la naturaleza es el azul,

el cual lo relacionamos con tranquilidad, ya que es el color del cielo despejado y en calma. El
azul también se percibe como un color frío y profundo por su relación con la lluvia y el reflejo
del cielo de las grandes superficies de agua.
Desde mediados de los años 40, existen estudios psicológicos que demuestran de forma
concluyente que los colores pueden cambiar el ánimo de una persona, vinculándolo siempre
con su actividad cerebral. Por ejemplo, el naranja estimula actividad física, el amarillo
estimula la actividad cerebral y el púrpura tranquiliza y estabiliza en ánimo.
¿Qué significan los colores y la personalidad?
Estadísticamente se han encontrado rasgos

comunes entre los colores favoritos de las personas
y su personalidad. Esta asociación entre colores y
personalidades nada tiene que ver con la magia, la
astrología y o disciplinas que no basan sus
aseveraciones con demostraciones científicas.
Numerosos estudios facultativos han determinado
rasgos comunes entre los partidarios de un color.
Por supuesto, esto es sólo aplicable a un grupo de

gente numeroso, no se debe caer en la aplicación
personalizada ya que, como explicaremos más
adelante, las vivencias de cada ser humano
modifican la percepción y el significado de los
colores. Aunque, como guía podríamos decir que es
válida:
22 | P á g i n a
PSICOLOGÍA DEL COLOR
EN EL MARKETING
El significado del color y su relación con los
logotipos y las marcas comerciales.
Rojo
 Oeste: Energía, excitación, acción, peligro, amor, pasión, advertencia para parar,
rabia, cuando es combinado con el verde significa Navidad y Día de San Valentín.
 Este: Prosperidad, buena fortuna, lo que utilizan las novias para vestirse y símbolo
de alegría cuando se combina con el blanco.
 China: El color de la buena suerte y la celebración, vitalidad, felicidad, larga vida,
usado como un color en las bodas, utilizado en muchas ceremonias desde funerales
hasta bodas, utilizado en ocasiones festivas, tradicionalmente vestido en el año
nuevo chino para atraer la buena fortuna y la prosperidad.
 India: El color de la pureza, fertilidad, amor, belleza, riqueza, poder, utilizado en
las ceremonias de bodas, una señal de una mujer casada, el color del miedo y el
fuego.
 Tailandia: El color del domingo.
 Japón: Simboliza la vida, la rabia y el peligro.
 Indígenas Cherokees: Éxito y triunfo
 Sudáfrica: El color del luto.
 Nigeria: Usualmente reservado para ceremonias, y utilizado por los jefes.
 Rusia: Asociado con el comunismo, significa belleza en el leguaje ruso y es
usualmente utilizado en las ceremonias de bodas.
 Aborígenes Australianos: Representa la tierra y es el color ceremonial.
 Judíos: Sacrificio y pecado.
 Cristianismo: Sacrificio, pasión y amor.
24 | P á g i n a
Rosa
 Oeste: Color femenino, cariño, amor y romance.

 Este: Femenino.
 Europa: Color para niñas bebes.
 Bélgica: El color rosado es utilizado para bebes varones.
 Japón: Muy gustado tanto por hombres como mujeres.
 Tailandia: El color del martes.
 Corea: Verdad.
Naranja
 Oeste: Cosas baratas y Halloween cuando se combina con negro.

 Este: Felicidad y espiritualidad.
 Tailandia: El color del jueves.
 Irlanda: El color religioso de los protestantes, aparece en la bandera irlandesa y
cuando se conjunta con el blanco representa paz.
 Holanda: El color de la familia real holandesa.
 Hinduismo: Azafrán, el color anaranjado claro es considerado auspicioso y sagrado.
25 | P á g i n a
Amarrillo
 Oeste: Felicidad, alegría, esperanza, cobardía, advertencia de peligro y de cuidado

para sustancias dañinas.
 Este: Sagrado e imparcial.
 China: Sagrado, imperial, realeza, honor y color masculino.
 India: Sagrado, auspicioso y símbolo del vendedor.
 Tailandia: Considerado auspicioso como la flor amarillo brillante “cassia fistula” que
es el símbolo nacional. Representa el budismo y es el color del lunes, que es el día
del cumpleaños del Rey.
 Egipto: Color del luto.
 Israel: Utilizado para etiquetar a los judíos en la edad media.
 Medio Oriente: Felicidad y prosperidad.
 Japón: Coraje, belleza, refinamiento, aristocracia y felicidad.
 Europa: Felicidad, alegría, cobardía, debilidad y alerta de peligro.
 Francia: Celos.
 Grecia: Tristeza.
 África: Usualmente reservado para los que tienen un rango alto.
 Budismo: Sabiduría.
 Judíos: La tarjeta con estrella amarilla en la edad media y luego de la guerra entre
Alemania y Polonia.
Verde
 Oeste: El color de la suerte en la mayoría de las culturas del oeste, primavera, nuevo
nacimiento, regeneración, naturaleza y conciencia acerca del ambiente, el color de
GO o IR en los semáforos, el Día de San Patricio, celos, avaricia y Navidad cuando se
combina con el rojo.
 Este: Nueva vida, regeneración, esperanza y fertilidad.
 China: Nueva vida, regeneración, esperanza, fertilidad, si a un hombre chino se le
regala un sombrero verde significa que su esposa esta siéndole infiel, lo que significa
una vergüenza. Estudios muestran que no es bueno para empaques.
 India: El color de los musulmanes, esperanza, nuevos comienzos, cosechas y virtud.
 Tailandia: El color del miércoles.
26 | P á g i n a
 Japón: Vida eterna, juventud y frescura.
 Indonesia: El color prohibido.
 Irlanda: El color religioso de los católicos irlandeses además de ser el color simbólico
de Irlanda.
 Francia: No muy bueno para paquetes y embalaje.
 Norte de África: Corrupción y la cultura de las drogas.
 Egipto: Esperanza y primavera.
 Medio Oriente: Color de los musulmanes, fuerza, fertilidad y suerte.
 Arabia Saudita: Riqueza y prestigio.
 Sudamérica: Muerte.
 USA: Dinero y celos.
Azul
 Oeste: Conservador, corporativo, paz, calma, depresión, tristeza, verdad y

autoridad.
 Este: Inmortalidad.
 China: Inmortalidad y asociado a la pornografía.
 India: Lord Krishna y el color nacional de los deportes.
 Japón: La vida de todos los días.
 Corea: El color del luto.
 Tailandia: El color del viernes.
 Bélgica: Color de las niñas.
 México: Luto, verdad y serenidad.
 Irán: El color del luto, cielo, inmortalidad y espiritualidad.
 Israel: El escudo de armas.
 Egipto: Virtud y protección del diablo.
 Medio Oriente: Protección.
 Colombia: Asociado con el jabón.
 Política de Estados Unidos: Liberalismo.
 Política de Inglaterra y Europa: Conservadores.
 Creencias religiosas en muchas culturas:
o Cristianismo (el color de Cristo)
27 | P á g i n a
o Judaísmo (sagrado)
o Hinduismo (el color de Krishna)
o Catolicismo (el color de la ropa de María).
Morado
 Oeste: Realeza, espiritualidad, riqueza, fama, altos cargos de autoridad y honor

militar (corazón púrpura).
 Este: Riqueza.
 India: Pena y comodidad.
 Japón: Privilegio y riqueza.
 Tailandia: El color del luto para la viuda y del sábado.
 Brasil: Muerte y luto.
 Europa: Realeza.
 Catolicismo: Luto, muerte y crucifixión.
Blanco
 Oeste: Novias, bodas, ángeles, hospitales y doctores, paz como la paloma blanca,
pureza y limpieza.
 Este: Muerte, luto, funerales y tristeza.
 China: Muerte, luto, virginidad, pureza, humildad, edad y desafortunado.
 India: Infelicidad, símbolo de pena por la muerte de un familiar, tradicionalmente es
el único color que le está permitido a una viuda, funerales, paz y pureza.
28 | P á g i n a
 Japón: Simboliza la muerte.
 Tailandia: Elefantes blancos son considerados auspiciosos y también simboliza la
pureza en el budismo.
 Corea: Pureza e inocencia, moralidad, nacimiento y muerte.
 Medio Oriente: Pureza y luto.
Negro
 Oeste: Poder, control, intimidación, funerales, muerte, luto y rebelión

 Este: Riqueza, salud y prosperidad
 China: El color de los hombres jóvenes
 India: Diablo, negatividad, oscuridad, falta de gusto, rabia, apatía y es usado para
protegerse del diablo.
 Japón: Color del misterio y de la noche, es asociado con la energía femenina (del
diablo o del peligro provocativo)
 Tailandia: Infelicidad, mala suerte y diablo
 Judaísmo: Infelicidad, mala suerte y diablo.
 Medio Oriente: Diablo y misterio
 África: Edad y sabiduría
29 | P á g i n a
Psicología del Color en el Marketing
Expertos en el área de neurociencias demostraron que el aprendizaje asociativo de la

información visual se desarrolla en etapas tempranas quedando almacenadas experiencias y
conceptos que serán usados para la toma de decisión e incluso para preservar la supervivencia
en etapas posteriores.
Cada color posee un contenido simbólico completo, son capaces de evocar emociones y está
de más decir que su uso es fundamental en la elaboración de marcas y productos, su objeto
va más allá de contribuir en su diseño, la decoración, la publicidad, entre otros; ya que actúan
de manera consciente e inconsciente sobre quien lo observa.
Hace más fácil la lectura el uso de contrastes entre el color de fondo y el del texto, así se
evitan las confusiones y es más fácil que los consumidores pasen al proceso de conversión o de
compra.
Los colores comunican, son ellos los que nos ayudarán a complementar el mensaje y los
significados que se quieren transmitir a los consumidores sobre un producto, definiendo o
replanteando estrategias de posicionamiento de marca para que la toma de decisión sea más
rápida y efectiva en función de las características de esta.
El color es punto clave al momento de crear una nueva marca, es un factor importante ya que
ayuda a darle personalidad y apariencia a la marca y cómo es que se desea que su público la
perciba. Esto a su vez por supuesto debe ser congruente con la empresa productora del mismo.
Las personas prefieren aquellas marcas que sean fáciles de reconocer y que sea coherente su
presentación con lo que éstas ofrecen, esto sin duda hace un poco más fácil predecir la
reacción del consumidor en relación al producto más que al color mismo, es decir los
consumidores buscan satisfacer ciertas necesidades y los colores se encargan entonces de
hacerle sentir que en determinado producto está eso que buscan.
Los sentimientos más evocados por los especialistas dentro del marketing son:
 La calma
 El deseo
 El poder
 La alegría
 La fuerza
 La pasión
 La elegancia
30 | P á g i n a
Colores primarios
Rojo en marketing
 Incrementa el ritmo cardíaco

 Usado por restaurantes para estimular el apetito
 Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
 Usado para compras por impulso.
 Asociado a: Excitación, emoción, actividad, fuerza, calidez, pasión, amor, vivacidad,
alegría y peligro.
Amarillo en marketing
 Representa optimismo y juventud.

 Usado para llamar la atención en las vitrinas.
 Muestra claridad.
 Asociado a: diversión, extroversión, dinamismo, amabilidad, felicidad, iluminación y
en un lado negativo los celos y la traición.
31 | P á g i n a
Azul en marketing
 Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo

 Crea sensación de seguridad y confianza en una marca.
 Asociado a: La simpatía, inteligencia, comunicación, el deber, la lógica, armonía,
fidelidad, virtudes, espiritualidad, paz, gentileza, reposo, confiable y alta calidad.
Colores secundarios:
Naranja en marketing
 Significa agresión
 Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
 Presente en compradores impulsivos
 Representa una marca amigable, alegre y confiable
 Asociado a: Diversión, lo exótico, lo llamativo, el hambre.
32 | P á g i n a
Verde en Marketing
 Usado para relajar en las tiendas

 Asociado con riqueza
 Ha sido un símbolo de fertilidad
 Asociado a: Sagrado, naturaleza, sensación de seguridad, estar al aire libre, pureza,
vida, paz, gentileza, tranquilidad y reposo.
Violeta en Marketing
 Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad

 Usado para calmar y apaciguar
 Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
 Asociado a: Feminidad, ambivalencia, trasmutación, majestuosidad, progreso y
realeza.
33 | P á g i n a
Existen muchos factores que influencian cómo y qué compran los consumidores. Uno de ellos
es la psicología del color. Una gran parte de estas decisiones están basadas en señales visuales
y el color es la más fuerte y persuasiva de ellas. Estudios afirman que las personas realizan un
juicio subconsciente sobre una persona, entorno o producto dentro de los primeros 90 segundos
de observación. Entre el 62% y el 90% de esa evaluación es basada sólo en el color12.
El color puede influir en el pensamiento, cambiar las acciones y provocar reacciones. Puede
irritar o calmar los ojos, elevar la presión arterial o incluso suprimir el apetito. Los colores
utilizados para un producto, sitio web o logotipo causan reacciones poderosas. A la hora de
vender nuevos productos es fundamental considerar que los consumidores sitúan la apariencia
visual y el color por encima de otros factores a la hora de comprar. De hecho, el 85% de los
compradores señalan al color como la razón principal por la cual compran un producto.
El 73% de las decisiones de compra se toman dentro de una tienda, ya sea online o física. Como
consecuencia, resulta fundamental captar los ojos del comprador y transmitir la información
de manera eficaz para el éxito de las ventas.
Entre otras bondades de la psicología del color aplicado al marketing se encuentran:
 El color y el branding. El reconocimiento de marca está directamente relacionado con

la confianza del consumidor. El color incrementa el conocimiento de una marca en un
80%.
 El color incrementa la memoria. El color ayuda a procesar y almacenar imágenes de
manera más eficiente que las escenas sin color (blanco y negro) y como consecuencia,
las recordamos mejor.
 El color incrementa la participación. Los anuncios publicitarios a color son leídos un
42% más a menudo que los mismos anuncios en blanco y negro.
Para los minoristas y la mayoría de los puntos de venta, el marketing es un arte de la

persuasión. Muchos factores diferentes influyen en la decisión de compra de los compradores
que entran en tu tienda.
Las influencias más comunes son las sutiles y obvias señales visuales alrededor de la salida,
desde el orden de la disposición y los colores hasta la presentación y colocación de los
productos. Al comercializar nuevos productos, es fundamental que consideres el impacto de
los colores en la decisión de compra.
Las investigaciones demuestran que el uso adecuado del color aumenta el reconocimiento de
la marca en 80%. También eleva la apariencia visual en 93%. Otro 85% de los consumidores
compran debido al color.
Sin embargo, la verdad es que el color es demasiado dependiente de las experiencias

personales para ser universalmente traducido a sentimientos específicos. Sin embargo, hay
patrones de mensajería más amplios que se pueden encontrar en las percepciones de color.
12
Genwords – Marketing Color
34 | P á g i n a
En un estudio titulado “Impacto del color en el Marketing”, los investigadores encontraron que
hasta 90% de los juicios rápidos hechos sobre los productos pueden basarse en el color,
dependiendo del producto. En cuanto al papel que desempeña el color en la marca, los
resultados de otro estudio muestran que la relación entre las marcas y el color depende de la
percepción de la adecuación que se utiliza para la marca en particular.
Otro estudio titulado “Rojo emocionante y azul competente” también confirma que la
intención de compra se ve muy afectada por los colores debido a su efecto sobre cómo se
percibe una marca.
Los colores influyen en cómo los clientes ven la “personalidad” de la marca en cuestión.
Estudios adicionales han revelado que nuestros cerebros prefieren marcas inmediatamente
reconocibles, lo que hace que el color sea un elemento importante a la hora de crear una
identidad de marca.
Un artículo de revista incluso sugiere que es importante que las nuevas marcas escojan colores
que aseguren la diferenciación de los competidores. 13
Por su parte, cuando se trata de elegir el color “correcto”, la investigación ha encontrado que
predecir la reacción del consumidor a la idoneidad del color es mucho más importante que el
color individual.
La psicóloga y profesora de Stanford Jennifer Aaker ha realizado estudios sobre este mismo
tema y su artículo titulado “Dimensiones de la Personalidad de la Marca” señala cinco
dimensiones fundamentales que juegan un papel en la personalidad de una marca.
Las marcas pueden cruzar a veces entre dos rasgos, pero son
dominadas sobre todo por una 14.
Mientras que ciertos colores se alinean ampliamente con rasgos específicos (por ejemplo,
marrón con rugosidad, púrpura con sofisticación y rojo con emoción), casi todos los estudios
académicos sobre colores y marcas te dirán que es mucho más importante que los colores
apoyen la personalidad que deseas para representar en lugar de tratar de alinearse con las
asociaciones estereotípicas de color.
13
En el marco de este artículo, se comparan los resultados de dos experimentos sobre la
preferencia y el contenido de armonía de los colores neutros, realizados en intervalos de 50 años,
en 1967 y 2017. Las condiciones experimentales y los tableros de muestra que se muestran a los
sujetos experimentales fueron idénticos En ambas ocasiones. El resultado muestra que en 2017 los
colores muy claros y muy oscuros se han preferido sobre otros colores, en comparación con los
hallazgos en 1967. Al mismo tiempo, los sujetos experimentales encontraron los pares de colores,
formados por colores con mayor contraste, más armónicos en 2017 que 50 años antes en 1967.
14
Jennifer Aaker – Dimensiones de la Personalidad de la Marca
35 | P á g i n a
Psicología del color en la Publicidad
En la publicidad utilizar ciertos colores es el punto clave que todo publicista debe tener en
cuenta a la hora de crear la imagen de una marca, ya que se necesita captar la atención del
consumidor. Todo especialista lo sabe, pero si eres nuevo en este ámbito seguro te interesará
saber más, para la creación de tu propia marca.
Todo diseño que realices debe basarse en la psicología del color, la cual se refiere al campo
de estudio que está dirigido a analizar el efecto que tiene el color en la conducta humana, la
teoría del color es muy utilizada en la moda, diseño arquitectónico y por supuesto en la
publicidad.
Los publicistas saben que detrás de cada color se encuentran señales psicológicas que nos
transmiten diferentes emociones, sentimientos y hasta pueden reflejar estados de ánimo en
las personas. Por eso es que se convierte en el truco perfecto a la hora de hacer marketing.
Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y significados en el
diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma de comunicación no verbal
que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas para responder
al color.
Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos:
detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas
plantas y animales para determinar sin son seguros para tocar o comer… En conclusión, los
colores son una parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante
para nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado
que hay detrás de cada uno de ellos. (Rojo A. , 2018)
BLANCO
Aunque el blanco no es un color, sino más bien es la
presencia de luz, es importante revisar sus
connotaciones y denotaciones.
Color, que denota la nieve, el hielo y las nubes.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Identificado con la inocencia, la divinidad, la pureza, la
armonía. Denota limpieza, salud, maternidad,
virginidad.
Utilizado para transferir paz y tranquilidad, frescura,
frecuentemente asociado con el minimalismo.
36 | P á g i n a
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Como tipo cultural, representa la muerte en Oriente. Una de las connotaciones negativas más
fuertes es que puede transmitir el sentimiento de soledad o frialdad, aislamiento, relacionado
con la frase, “estoy en blanco”, es decir no tengo nada.
NEGRO
Aunque el negro no es un color, sino más bien es la
ausencia de luz, es importante revisar sus
connotaciones y denotaciones.
Al ser el opuesto del blanco, funciona como

contraste de todos los colores claros, y asocia todos
los valores contrarios a los del blanco. Puede ir
desde las asociaciones más tenebrosas o fúnebres a
las combinaciones más elegantes. Es un color que
siempre contrasta bien con otros colores. Denota
ausencia, seriedad, estatus, firmeza, fuerza,
elegancia, luto. Se lo asocia con valores negativos
como la lista negra, el mercado negro, la oveja
negra de la familia.
Color símbolo de la oficialidad, la elegancia y la alta sociedad. Connota responsabilidad y
decoro.
Cuando se emplea en espacios pequeños, tiene una cualidad que crea brillo a los colores
cálidos y claros, particularmente actúa como color de fondo.
Los jóvenes adoptaron el color negro como un símbolo de su rechazo a las sociedades y sus
valores.
De manera negativa es el color del misterio la tristeza, el reposo y la pena. Se lo relaciona
directamente con el silencio, el vacío negativo y lo infinito. Evoca la muerte el miedo, la
desolación, lo impuro, lo maligno.
37 | P á g i n a
GRIS
Neutral, ya que armoniza con casi todos los
tipos de colores y armonías. Evoca días grises,
las telarañas, el polvo, las guerras, aeroplanos,
barcos cañones
Significa equilibrio, paz y elegancia,
inteligencia. Color masivo, mecánico y metálico
de las grandes urbes; hormigón, cemento,
maquinaria pesada, Industria.
simboliza indecisión y bipolaridad, melancolía resignación, inseguridad, timidez, mediocridad,
expresa duda e inseguridad, así como ausencia de energía y tristeza.
ROJO
Es un color juvenil, elegante cuando es oscuro, desde
los tiempos memorables representa la vida y es
asociado al planeta Marte, rojo es el color de la guerra
y la revolución.
Denota Peligro, alarma, pasión, fuerza, vida, sexo,

violencia, Amor, alegría, pasión, fuerza, Corazón, la
carne, lujuria, rabia, pasión, el crimen, la emoción,
fuerza, Fuego y calor
Asociado directamente con la sangre, el coraje, la

aristocracia, la nobleza y rango.
El color del movimiento y la vitalidad, Caliente,
penetrante, provocativo, excitante, dinámico,
animado, estimulante y apasionado. Es
simbólicamente comparado a todo lo vital de la vida y
de la tierra. Ejemplo la sangre y la madurez de las
frutas.
Aumenta la tensión muscular, activa la respiración. Estimula la presión arterial y es más

adecuado para las personas retraídas y los reflejos lentos.
Es un color emotivo, capta la tensión rápidamente y ejerce un mayor impacto emocional.

Utilizado en señales de peligro, riesgo, advertencia y temor.
38 | P á g i n a
Disputa, desconfianza, crueldad, crimen, lujuria y rabia. En grandes áreas los rojos pueden
parecer diseños violentos, frenéticos y agresivos. Hay que tener cuidado ya que en gran
cantidad puede ser sobre estimulante e inoportunos, empalagosos e irritantes.
NARANJA
Es un color excelente para avisos de comidas ya que
invitan al deseo, trasmite energía, alegría, euforia,
felicidad atracción, creatividad. Es un color que
encaja muy bien con la gente joven, por lo que puede
ser usado para conectar con este target.
Es uno de los colores de la tierra, así que es
fácilmente reconocible como un color que representa
el sol, el fuego, las llamas, los colores del otoño y las
cosechas. Es ardiente, estimulante, brillante,
emotivo, color de precaución, provocativo, animado,
expansivo, rico, extrovertido erótico, exótico,
excitante.
Color preferido para equipo de salvamento marino.
Sobre estimulante, atrevido puede crear una impresión agresiva o de acción, el naranja oscuro
sugiere engaño y desconfianza.
Color que cansa fácilmente. Relacionado con el fuego descontrolado, incendios y disparos.
AMARILLO
Es un color de vitalidad extrema, ya que hace referencia a
la energía solar, la luz incandescente, el sol, el color de la
energía del ser humano, es el color que da vida.
Color que representa a la creatividad, el poder, la verdad,

la Felicidad, sabiduría, de la iluminación, oro. Color que está
íntimamente ligado a la riqueza.
Produce irritabilidad y opresión, es un color que no es

tolerable durante mucho tiempo de exposición.
Es el color de la alegría, la felicidad, la ciencia, el
conocimiento, la creatividad, la compresión. Por tener un
39 | P á g i n a
amplio espectro visual estimula los centros nerviosos y facilita la percepción por lo que es
fácilmente escogido por los publicistas para comunicar un mensaje. Es el color más refractivo
de la gama cromática, ya que parece que irradiara luz hacia fuera además si lo observamos a
distancia sufre pocos cambios.
Simboliza la inteligencia e intelectualidad, la fuerza, la potencia, la voluntad y el buen humor.
CONNOTACIONES NEGTIVAS:
De manera negativa connota hostilidad, traición, arrogancia y Cobardía. Durante muchos años
se ha mencionado el color para hacer referencia del sensacionalismo o amarillismo.
Es utilizado para representar la enfermedad y la cuarentena y también es utilizado al hacer

referencia de peligro, riesgo o advertencia en las señales de tránsito. También es relacionado
a la grasa y sus derivados.
VERDE
Es un color muy ambivalente porque tiene connotaciones
positivas y negativas con igual fuerza, por ejemplo, es el
color de la naturaleza ya que hace referencia al campo y al
aire libre, pero también hace recordar a las guerras o
acciones tácticas ya que es el color del camuflaje de los
uniformes de los soldados.
Es el color de la vida, del renacimiento de la primavera.
Simboliza la esperanza, la fe y la regeneración, el frescor,
tranquilidad. Color sedante e hipnótico que produce calma,
quietud, frescura y paciencia. Se lo relaciona con la
estabilidad y la seguridad.
Es el color de la juventud la fertilidad, la realidad, el

crecimiento, la esperanza y la compañía, es un color fresco
y húmedo, es útil para equilibrar las emociones y liberar el espíritu, evoca la razón y la lógica.
Es el color de los celos, el veneno, de la inmadurez, de la decadencia el moho la podredumbre
y la corrosión. Es un color físicamente ajeno a los seres humanos. Es el color de los reptiles,
históricamente relacionados a eventos negativos o personalidades impulsivas.
40 | P á g i n a
AZUL
Es un color juvenil, deportivo. Es el color que representa el planeta, el agua, la profundidad
e inmensidad del océano, el cielo. Connota claramente el espíritu, la limpieza, inmortalidad
fidelidad la Fe, sabiduría, el poder.
Simboliza descanso, serenidad, relajación y quietud, fidelidad, verdad e inmortalidad; así

como el misterio y el misticismo, lo inmaterial y lo frío.
Este es el color de la simpatía, la amistad y la confianza. Se lo relaciona con el cielo, y por
eso es el color de lo divino, de lo eterno, de la paz. Es un color serio y de amplia experiencia
por eso connota permanencia, seguridad, orden, precisión, eternidad. Mantiene asociaciones
simbólicas e históricas con la nobleza (sangre azul).
Es el color principal de las cualidades intelectuales, la inteligencia, la ciencia, la fantasía y la

concentración. Este es el polo pasivo, tranquilo, opuesto al rojo activo, fuerte.
Ejerce un efecto calmante y rebaja la presión sanguínea, por eso está vinculado a las
emociones profundas y la ilusión.
Tiene connotaciones de desesperación fanatismo e intolerancia Ya que es un color de bajo
espectro luminoso, nos lleva fácilmente a relacionarlo con la duda, tristeza melancolía, ya
que nos recuerda el frio de los amaneceres o la tonalidad azulada de la niebla o días de
invierno. Es el color Frio por naturaleza, nos lleva a la insensibilidad, aislamiento, depresión,
desesperación.
En tonalidades oscuras nos lleva a relacionarlo con poderes ocultos, la oscuridad, lo irreal y
las tinieblas.
41 | P á g i n a
VIOLETA
Color relacionado con la Realeza, dignidad,
ostentación, el alto rango de reyes y cardenales de la
iglesia. Este color inspira respeto por ello se lo
relaciona con el duelo y la penitencia.
Color delicado fresco y de acción sedante, se lo
relaciona con los profundos sentimientos, la
intimidad, la espiritualidad, la experiencia y la magia.
Es el color menos natural, porque es el menos habitual
en la naturaleza. Esto hizo que sea el color más difícil
de conseguir, por ello extremadamente caro y solo
accesible para las clases más altas, de gobernantes y
reyes. Es así como convirtió en el color del poder.
Relacionado con el duelo por la muerte, dolor, tristeza y la aflicción al igual que el negro, por
su parecido en tonalidades oscuras, así que también puede lucir opresivo, aterrador y es color
de la superstición.
MARRON
El propio de la tierra relacionado con lo masculino, lo
tradicional y lo añejo.
Color neutral intensivamente relacionado con la calidez,
la alegría y Madurez. Color saludable que inspira confort
y seguridad y simboliza los aspectos naturales, orgánicos
y de los productos.
Hace referencia a sensaciones gustativas como el café y

el chocolate, pero también recuerda la madera, la
nobleza profunda y cualidades elementales muy
enraizadas.
Relacionado con lo feo y lo antipático, como lo sucio, la inmundicia, las cosas que se pudren
o descomponen. En la naturaleza es el color de lo marchito, de lo que se extingue, del otoño.
Es el color de la pereza, el egoísmo, la apatía, esto dependiendo de la escala cromática en

que se encuentre ya que siempre será un color neutral.
Provoca cierta nostalgia debido a que se lo relaciona con las fotos antiguas.
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CONCLUSIONES
Conclusiones
1. El 84.7% de los consumidores se deja llevar por el color para tomar la decisión de
comprar o no un producto
2. Los colores Favoritos varían más en las mujeres que en los hombres.
3. Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles,
quien describió los "colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el
fuego
4. Los efectos psicológicos que se han podido comprobar son básicamente de dos tipos,
los que se definen como directos, los cuales hacen que un ambiente parezca alegre o
sombrío, frío o cálido, etc. y los indirectos, relacionados con los afectos y con
asociaciones subjetivas u objetivas de los individuos frente a los colores.
44 | P á g i n a
BIBLIOGRAFÍA
Bibliografía
Baeza, C. A. (2012). SENSACIÓN, SIGNIFICADO Y APLICACIÓN DEL COLOR (Quinta ed., Vol. I).
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colores-en-la-publicidad.pdf
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http://www.eartvic.net/~mbaurierc/materials/20%20Selectivitat/Psicologia%20del%
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46 | P á g i n a

Psico Del Color

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UNIVERSIDAD GALILEO DE GUATEMALA

FACULTAD DE INGENIERÍA DE SISTEMAS, INFORMÁTICA Y CIENCIAS DE LA COMPUTACIÓN

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE SISTEMAS INFORMÁTICOS

PSICOLOGÍA DEL COLOR

LUIS DIEGO PÉREZ SANDOVAL | 16004359

JUAN CARLOS SANDOVAL DE LEÓN | 16002872

RODRIGO ESTEVAN ARZU MONCADA | 16001524

GUATEMALA, OCTUBRE DE 2018

Bases de la psicología del color

Teoría del color de Goethe

“De todo lo que he hecho como poeta, no obtengo vanidad alguna.

Farbenleherer fue ampliamente combatido y desacreditado por la comunidad científica de la

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Para demostrarlo, en la Universidad de Viena se verificaron diversos experimentos exponiendo

• ESCARLATA: Abarca los matices conocidos como carmín, carmesí, escarlata y

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El significado de los colores viene definido principalmente por

Un ejemplo del significado de un color definido por su visibilidad en la naturaleza es el azul,

¿Qué significan los colores y la personalidad?

Estadísticamente se han encontrado rasgos

Por supuesto, esto es sólo aplicable a un grupo de

 Oeste: Color femenino, cariño, amor y romance.

 Oeste: Cosas baratas y Halloween cuando se combina con negro.

 Oeste: Felicidad, alegría, esperanza, cobardía, advertencia de peligro y de cuidado

 Oeste: Conservador, corporativo, paz, calma, depresión, tristeza, verdad y

 Oeste: Realeza, espiritualidad, riqueza, fama, altos cargos de autoridad y honor

 Oeste: Poder, control, intimidación, funerales, muerte, luto y rebelión

Expertos en el área de neurociencias demostraron que el aprendizaje asociativo de la

 Incrementa el ritmo cardíaco

 Representa optimismo y juventud.

 Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo

 Usado para relajar en las tiendas

 Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad

Entre otras bondades de la psicología del color aplicado al marketing se encuentran:

 El color y el branding. El reconocimiento de marca está directamente relacionado con

Para los minoristas y la mayoría de los puntos de venta, el marketing es un arte de la

Sin embargo, la verdad es que el color es demasiado dependiente de las experiencias

Color, que denota la nieve, el hielo y las nubes.

Al ser el opuesto del blanco, funciona como

Denota Peligro, alarma, pasión, fuerza, vida, sexo,

Asociado directamente con la sangre, el coraje, la

Aumenta la tensión muscular, activa la respiración. Estimula la presión arterial y es más

Es un color emotivo, capta la tensión rápidamente y ejerce un mayor impacto emocional.

Color preferido para equipo de salvamento marino.

Color que representa a la creatividad, el poder, la verdad,

Produce irritabilidad y opresión, es un color que no es