Sergio Morales Ramirez

CONCEPTO PRODUCTO

Alpura es una marca reconocida por su calidad, eso le da valor a su marca para que los
consumidores confíen y se leales a esta marca, en este caso nuestro producto son Yogurts
Alpura, clasificado como un producto de conveniencia, ya que es un artículo relativamente
barato que no amerita demasiado esfuerzo para su compra, además el consumidor no está
dispuesto a recorrer muchas tiendas para comprar este articulo y este articulo requiere una
extensa distribución.
Alpura cuenta con una mezcla de productos los cuales son: Leches, Yoghurt, Quesos,
Mantequillas, mientras que en la línea de productos cuenta con: Bebibles, Deslactosado,
Cremoso, Batido de Fruta.
De la anterior mezcla de productos se derivan los bienes relacionados dentro de la línea de
productos como son los Empaques Uniformes, esto hace que el producto cuente con una
presentación uniforme, ya que todos los empaques de la línea de productos tienen un
aspecto similar, pero conservan sus identidades individuales. Por consiguiente tenemos las
economías en la publicidad, gracias a esto existe la posibilidad de anunciar varios productos
bajo el paraguas de una sola línea con el de Alpura (Calidad alpura, confianza pura). También
se cuenta con componentes estandarizados, ya que Alpura utiliza algunos componentes
iguales para la fabricación de sus productos, para así reducir los costos de producción e
inventario. De igual forma se cuenta con una calidad equiparable, debido a que los
consumidores piensa y esperan que todos los productos de Alpura sean de la misma calidad,
Alpura lo maneja bien con su lema de Calidad alpura, confianza pura, de esta manera los
consumidores pueden confiar en lo que está ofreciendo esta marca. Por ultimo Alpura
cuenta con ventas y distribución eficiente, ya que la logística de distribución representa
una excelente oportunidad para ofrecer a los consumidores más exigentes, un producto
selecto con el máximo sabor y consistencia de los productos, especialmente para quienes
buscan alimentos nutritivos que los ayuden a verse y sentirse bien y gracias a la excelente
distribución de Apura esto se puede llevar a cabo.
Sergio Morales Ramirez

Alpura ajusta algunos de sus productos debido a las exigencias de los consumidores, para
garantizarles un mejor producto, por lo tanto tiene una Modificación de Calidad, la cual
crea una fiabilidad y durabilidad del producto. La estrategia de negocio de Alpura apunta
hacia la innovación por lo que no solo se contará con especialistas internos que dominan el
tema, sino también colaborará con instituciones especializadas que le permitan maximizar
los resultados de las investigaciones y el producto final que se ofrecerá al público. Con ello,
"la empresa busca recuperar liderazgo en el mercado lácteo nacional, consolidar al Centro
como una vía de acceso hacia los consumidores y brindarles una mejor oferta de productos.
Alpura reposiciono su marca creando una campaña llamada Enriquece tu vida, vívela con
calidad que consistía en visitar uno de los ranchos en los que se produce la leche de la marca
mexicana Alpura y transmitir como era el proceso de la extracción de leche y el entorno del
rancho, como parte de una iniciativa por transmitir al consumidor información útil sobre
este alimento. De esta forma, con la campaña Enriquece tu vida, vívela con calidad, para la
que Alpura invirtió 50 millones de pesos, pretende una recuperación importante en el
volumen de leches y aumentar el posicionamiento en la preferencia del consumidor, en
todas las categorías, y tener crecimientos de un dígito en el sector de leche de volumen,
frente a sus principales competidores.
Con la intención de expandirse en el mercado Alpura creo una nuevas extensiones de las
líneas de sus productos a futuro, lo cual es cuando la gerencia de la compañía decide sumar
más productos a una línea existente con el propósito de competir más ampliamente en la
industria, en consecuencia de esto Alpura lanzara 20 productos nuevos en los próximos
tres años (a partir de 2018). Al igual que Alpura lanza al mercado la leche evaporada en
envases de cartón con tapón de rosca llega por primera vez al mercado mexicano, y ofrece
una nueva solución al sector minorista.
Alpura cada vez esta creando que los consumidores sean leales a su marca debido a que
no solo venden productos de calidad, sino también ofrecer alimentos nutritivos que los
ayuden a verse y sentirse bien, para modificar la percepción que tienen los consumidores
ante la marca.
Alpura es considerada una marca de fabricante, es decir es una marca que pertenece a una
empresa distinta a la del canal de distribución y que por lo tanto necesita de uno para llegar al gran
público. Se trata de las marcas que todos conocemos y que para algunos consumidores son sinónimo
de garantía. Gracias a esto puede crear mucha publicidad a los consumidores, lo cual ayuda
a fortalecer su lealtad a la marca, atraer a nuevos clientes y fortalecer el prestigio del
distribuidor (mayorista o minorista). Tambien Alpura cuenta con una familias de marcas, ya
que vende varios productos con uno mismo nombre de marca.
Con experiencia de mas de 40 años, Ganaderos Productores de Leche Pura, S.A.P.I. de C.V.,
indentificada comercialmente bajo la marca alpura, es una empresa 100% mexicana.
Sergio Morales Ramirez

Los empaques de Alpura, protegen su producto y son fáciles de almacenar gracias a su

comodo diseño, constantemente están inovando para que sus empaques tenga una
adecuada protección física para que el producto se mantenga conservado y no se derrame
o rompa , sus empaques son sencillos para facilitar su almacenamiento. Algunos
empaques cuentan con tapa rosca para facilitar su uso . El etiquetado de alpura cuenta
con caracterisitcas que especifican la cantidad del producto, la fecha de caducidad, la
información nutrimental, entre otras, ya que representa información útil para el
consumidor. Tambien cuentan con un código de barras, el cual al pasar por los lectores
ópticos De igual forma los empaques de alpura son reciclables, esto ayuda a que la
empresa cuente con consciencia ambiental frente a los consumidores, Alpura prentende
dar la impresión que sus productos son amigables con el medio ambiente. Ademas de que
es un envase de Tetra Pak que se compone de tres materiales básicos, (75% carton,
20% polietileno de baja densidad y 5% aluminio) todos, perfectamente reciclables.