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Índice de contenidos
Autores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Índice de contenidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
2. Funnel Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
4. Tipos de segmentación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
5. Públicos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
6. Tipos de ubicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
Si alguien se pregunta por qué Instagram, nos gustaría dar cuatro motivos para
garantizar a las marcas que necesitamos estar en esta plataforma:
• Los españoles crean en Stories un 150% más de contenidos que la media global.
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
2. Funnel Advertising
Instagram es una plataforma que nos puede ayudar en nuestra estrategia de
marketing con distintas acciones a lo largo del funnel.
Las acciones que podemos realizar para promocionar nuestra empresa también
se pueden ubicar en el funnel; las campañas de búsqueda seguramente irán en
la parte más baja y las campañas más inspiracionales se ubicarán arriba.
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FUNNEL ADVERTISING
En los extremos tenemos los momentos en que nos conocen y en el que finalmente
nos compran y en medio está el TOFU (Top Of the Funnel), MOFU (Middle Of the
Funnel) y el BOFU (Bottom Of the Funnel).
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
3. Tipos de estrategias
según la fase del embudo
Existen diversos tipos de estrategias que podemos seguir al trabajar con Instagram
Ads.
La mayoría de las estrategias tienen un enfoque distinto según la fase del funnel.
En la fase Tofu encontraríamos algunas tipologías de audiencia específicas que
dan mayor respuesta y creatividades específicas que son las que más se recomiendan
en estas fases. Lo mismo nos pasaría en el Mofu y en el Bofu. Veamos algunos
de estos ejemplos.
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EJEMPLOS DE ANUNCIOS SEGÚN LA FASE DEL EMBUDO DE CONVERSIÓN
Las campañas de Instagram en la fase TOFU (Top of the Funnel) tienen como
objetivo...
Aquí los usuarios tienen que conocer un poco la marca pero no tenemos un
objetivo concreto, lo que buscamos es un reconocimiento.
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
Aquí sí que ya tenemos objetivos mucho más concretos y queremos que el usuario
empiece a tener cierto nivel de engagement con nosotros.
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EJEMPLOS DE ANUNCIOS SEGÚN LA FASE DEL EMBUDO DE CONVERSIÓN
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
4. Tipos de segmentación
Una vez hemos escogido las campañas que mejor responden a nuestra estrategia
de marketing, también tenemos que escoger las segmentaciones que vamos a
usar en estas campañas, que también pueden ser trabajadas en las distintas fases
del funnel.
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TIPOS DE SEGMENTACIÓN
En esta estrategia buscamos nuevos usuarios. Normalmente son datos que nos
aporta Facebook o Instagram y que podemos usar en nuestras campañas.
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
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TIPOS DE SEGMENTACIÓN
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
Por último en la parte más baja del Funnel encontraríamos las audiencias de
remarketing. En esta herramienta nosotros aportamos esta información de
Facebook. Esta información puede ser a través de una base de datos que nosotros
subamos, tráfico de nuestra web que gracias a la implementación de píxeles de
conversión podemos traquear o sacar la información de estos usuarios, sea que
han comprado un producto, que lo han tenido en el carrito o que lo han visto.
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PÚBLICOS
5. Públicos
Así pues la diferencia entre las Custom Audiences y las Lookalikes Audiences
son las expuestas en la imagen..
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
6. Tipos de ubicación
Otra de las patas importantes para una campaña de Instagram es el tipo de
ubicaciones. Las ubicaciones disponibles en Instagram son dos:
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EJEMPLOS DEL FEED
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ESTRATEGIAS PARA UNA MEJOR PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
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CONCLUSIÓN
• Cómo vamos a crear los anuncios y cuál es el formato que vamos a utilizar.
• Y por otro lado, cuáles son las segmentaciones que realizaremos en nuestras
campañas.
Con esta guía seguro que te ha quedado más claro qué es la publicidad en Instagram
y cómo puedes desarrollar una estrategia que realmente te dé buenos resultados
y un retorno de la inversión óptimo.
Tienes a tu disposición un curso en vídeo que complementa este ebook, para saber
todavía más sobre la publicidad en Instagram.
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