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B2B: diferencias entre el marketing de industrias y
el de servicios Infórmate
Máster en Marketing y Comunicación
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B2B (Business-to-Business) es un acrónimo con el que nos referimos a las MBA en Marketing Deportivo►
transacciones entre empresas. No todos los sectores son iguales, ni se vende de la Máster en Dirección Logística y de la
misma manera. En este post, conoceremos las diferencias entre el marketing de Cadena de Suministro►
industrias y el de servicios.
Marketing de Industrias
El Marketing de Industrias es aquel en el que el producto en sí es la estrella.
Se debe vender sus peculiaridades. Hay empresas que venden a otras empresas
productos necesarios para fabricar otros productos, que son los que llegan al final al
consumidor.
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1/11/2017 B2B: diferencias entre el marketing de industrias y el de servicios
No se compra por impulso, sino que el inicio del proceso de compra está meditado con
anterioridad al contacto con la otra empresa. La búsqueda del producto que se ajusta a
las necesidades son más estrictas y cerradas que en un servicio.
El Marketing para este tipo de productos tiene que estar más enfocado al “qué” que al
“porqué”. Se orienta a señalar y resaltar los datos más técnicos del producto, ya que
aunque cubre necesidades, estas no son en nada parecidas al de servicios.
Un buen ejemplo sería un silo para almacenar productos químicos. Es necesario que el
producto tenga unos requisitos mínimos fundamentales de seguridad y que estos hayan
sido verificados por la legislación vigente, como por ejemplo las normas ISO.
Marketing de Servicios
Mientras que en el Marketing de Servicios se vende lo que “cura”; es decir, las
necesidades que cubren. Son productos intangibles.
Uno de los grandes handicaps es que es necesario mostrar adecuadamente lo que da,
más que lo que ofrece.
Un servicio cubre una necesidad que no es tangible, por lo que crea un proceso de
incertidumbre en el comprador hasta que la empresa que lo ofrece no da los suficientes
argumentos, beneficios y bondades que le aportará al comprador.
En el marketing de industrias son profesionales muy cualificados los que ofrecen este
tipo de producto.
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