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BOLETINES COLPSIC NO.

001 * CAMPO DE PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR


ISSN:

ISSN (en línea): 2462-8611

Boletines
Colpsic
Campo de
Psicología del
Consumidor
JULIO-2015 BOLETÍN NO. 001

Fútbol vs. Películas románticas


Por Jorge Andrés Orrego Martínez, Representante del Campo de Psicología del Consumidor del
Eje Cafetero Fútbol vs. Películas
Durante muchos años se han dado una románticas
© Colegio Colombiano de Psicólogos
www.colpsic.org.co
gran cantidad de discusiones respecto a la
equidad de género y al papel del hombre y la Página 1
Bogotá, D.C., Colombia
mujer en nuestra sociedad. Este artículo en
Consejo Directivo Nacional
Presidencia
definitiva no es sobre lo anterior, sin Recursos intelectuales y
embargo, es claro que nuestros cerebros son
Claudia María Sanín Velásquez
Vicepresidencia bastante diferentes. El hombre y la mujer artísticos: válidos para la
Germán Antonio Gutiérrez Domínguez piensan, deciden y ¡compran! de manera diferenciacion
Miembros Consejo Directivo Nacional
diferente.
Andrés Manuel Pérez Acosta
Germán Antonio Gutiérrez Domínguez De acuerdo con una investigación Página 2
José Rodríguez Valderrama realizada por Simon Baron-Cohen (1997) en la
Juan Diego Tobón Lotero Universidad de Cambridge, se encontró que Proyección corporal:
Leonidas Castro Camacho
Martha Leonor Restrepo Forero después de filmar 29 niñas y 41 niños de un ¿búsqueda de la belleza?
Nancy Vargas Espinosa año de edad para analizar la frecuencia con
Olga Lucía Hoyos de los Ríos que estos miraban la cara de su madre, hubo Página 3
una diferencia significativa a favor de las
Dirección Ejecutiva Nacional
Evelyn Carrioni Denyer niñas, siendo estas las que más miraban.
Posteriormente, estudiaron a bebés de solo
Dirección Ejecutiva Nacional de Campos Disciplinarios y
Profesionales
un día de vida, pusieron frente a la cara de 102 De Macbook, Iphone, Ipad
María Constanza Aguilar Bustamante neonatos dos cosas que mirar: su propio y compañía
rostro o un teléfono celular de
Dirección de Comunicaciones aproximadamente el mismo tamaño de una
Ana María Houghton Illera Página 4
cara. Como podrán imaginarse, las niñas
efectivamente prefirieron el rostro y los niños
Compiladora Para recordar…
Diana Carolina Monroy, Subdirectora de Campos el celular. Las niñas de solo tres días de
Disciplinarios y Profesionales nacidas mantienen el contacto visual con los Naturaleza conceptual y
Revisión de estilo adultos aproximadamente dos veces más que jurídica del Colegio
Ana María Houghton Illera los niños. A partir de los cuatro meses, las Colombiano de Psicólogos
niñas pueden distinguir los rasgos faciales y
Diseño y diagramación Página 5
reconocer las fotos de personas que conocen,
Mónica Paola Martínez Abril
Ingrid Vanessa Becerra Flórez los niños de cuatro meses no son capaces de
hacer esto. El nivel de testosterona fetal
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presente en el útero materno durante el las cosas rápidamente, de esta manera una recabar mucha más información, de la que
primer trimestre de gestación de un bebé está tienda por departamentos debe tener la hasta el momento obtienen; que permita
correlacionado con la frecuencia en que los sección masculina cerca a la entrada y la conocer más a fondo qué motiva a las
bebés recién nacidos miran hacia los ojos de sección femenina en el fondo. personas a consumir y cómo por medio de
otras personas, a más cantidad de Al ser las mujeres más “empatizadoras”, estas conductas pretenden la inclusión dentro
testosterona fetal, menos miraban a los ojos se hace muy relevante la conexión emocional de un grupo específico, así como la exclusión
de los demás (bebés masculinos). que puedan hacer con el producto, por tanto que permita diferenciarlos de los demás.
Los hombres prefieren el fútbol, las el mensaje publicitario, el empaque y hasta la A lo largo de la historia de la humanidad
películas de acción, la tecnología y los carros, música de la tienda deben ser los procesos de consumo siempre han estado
mientras las mujeres prefieren hablar de sus cuidadosamente estudiados para lograr enmarcados en dos aspectos claves: el
sentimientos, conocer la vida de los demás y conectar con los clientes. Una marca debe primero, el cubrimiento y satisfacción de las
ver películas románticas. Aunque inicialmente reconocer que las mujeres tienden a pensar necesidades básicas de los seres humanos,
puedan parecer estereotipos, esto se produce casi siempre en su familia y las demás desde la caza y la recolección primitiva de
porque nacemos biológicamente personas que hacen parte de su entorno, si frutos realizada por los primeros habitantes
predispuestos hacia ello. Citando nuevamente una marca le ayuda a la mujer a hacer algo por del planeta tierra, hasta la compra en grandes
a Simon Baron-Cohen, quien ha dedicado los suyos, la marca podrá sacar provecho del cadenas de súper e hipermercados de los
gran parte de su vida a la investigación en gran interés por las relaciones humanas que seres humanos en la actualidad; el segundo,
autismo, él encontró que en definitiva los tienen las mujeres. enmarcado dentro de la necesidad y el deseo
niños autistas tienen muchas dificultades para Al ser los hombres más de diferenciarse entre unos y otros y cómo a
ponerse en el lugar del otro, los niños autistas “sistematizadores”, se prioriza en el proceso través de este consumo se pueden marcar
tienen un grado de empatía supremamente de toma de decisión la facilidad para jerarquías que permitan diferencias entre
bajo. encontrar el producto, la velocidad en el quién soy, quién quiero ser yo y quién es mi
De acuerdo con esto Baron-Cohen tiempo de entrega, la disponibilidad de vecino. La aparición de las distintas clases
manifiesta que probablemente el autismo es información sobre el mismo y la coherencia sociales se desarrolla a partir de las
una versión extrema del cerebro masculino entre lo que ofrecen y para lo que realmente diferencias entre los productos y servicios que
(correlación entre testosterona fetal y sirve. Mientras a las mujeres les encantaría se adquieren y es determinada, por ende, por
frecuencia en que miran a los ojos los bebés), tener la posibilidad de contar con una asesoría el poder adquisitivo de las personas.
proponiendo que la masculinización del personalizada, a los hombres esto Sin embargo, debido a que existen tantos
cerebro va “demasiado lejos” en los autistas. inicialmente les parece incómodo, por tanto procesos de consumo como problemas por
La mente masculina es principalmente la asesoría debe brindarse solo cuando sea solucionar, y aunque el factor económico
“sistematizadora”, tiene la capacidad de solicitada por ellos. sigue siendo un diferenciador enorme en la
analizar las relaciones entre la información de Más del 99% del código genético de manera como consumen unos y otros,
entrada y la información de salida (relaciones hombres y mujeres es idéntico. Aunque algunos grupos han desarrollado estrategias
de causa y efecto y reglas) y la mente menos del uno por ciento parece una pequeña que permiten un grado diferenciador en una
femenina es principalmente “empatizadora”, diferencia, resulta ser muy grande en escala similar, pero no del todo igual a la
con una gran capacidad para ponerse en el términos de cómo las mujeres y los hombres establecida en los procesos clásicos de
lugar del otro. piensan, sienten y actúan. consumo.
El hemisferio izquierdo del cerebro REFERENCIAS Este nuevo grupo de personas
(verbal) se desarrolla más rápidamente en las Baron-Cohen, Simon (2005). LA GRAN DIFERENCIA: denominado por Bourdieu (1984) como la
mujeres, lo que incide en que las mujeres Cómo son realmente los cerebros de hombres y “nueva pequeña burguesía”, ha centrado sus
mujeres.
pueden hablar y leer más temprano; en la intereses de consumo en aspectos de índole
edad adulta las mujeres hablan en promedio intelectual y cultural a diferencia del resto de
20.000 palabras al día mientras que los grupos cuyo interés se ha enmarcado en
hombres alrededor de 7.000, es por esto que RECURSOS procesos económicos de índole monetario y
se dice “los hombres en la noche cuando de poder adquisitivo. La diferenciación, como
llegan a casa solo quieren ver fútbol, ya se les INTELECTUALES Y en cualquier proceso de consumo, está
agotaron las palabras…”. Los niños ARTÍSTICOS: VÁLIDOS enmarcada en este grupo por el grado de
desarrollan el lado derecho del cerebro con conocimiento y percepción que se tiene de
más rapidez que las niñas, dándoles mayor PARA LA DIFERENCIACIÓN diferentes temas que hacen que permitan ser
capacidad en las habilidades espaciales, admirados y seguidos por otras personas que
lógicas y perceptuales. Por Germán Andrés Amaya, Subdirector Nacional no tienen el mismo nivel de desarrollo
Campo de Psicología del Consumidor
¿Y cómo podemos aplicar esta intelectual y/o educativo. Aunque pareciera
información en el mercado? Pues bien, difícil de relacionar, y a primera vista no
Con la aparición de las conductas
mientras los hombres están más enfocados tuvieran cabida, los procesos de
en lo que los productos pueden hacer, las económicas, enmarcadas en los diferentes alfabetización y socialización económica se
mujeres están más interesadas en lo que el espacios de consumo, han surgido diferencias pueden vislumbrar claramente al observar
producto puede hacer por ellas, con quiénes en la manera de consumir y en lo que cómo la maximización de recursos, aspecto
las conectará. Los hombres al decidir toman consumen los diferentes grupos sociales. La importante para un correcto manejo y
alfabetización y la socialización económica no
en cuenta menos variables que las mujeres, a aprovechamiento económico, cobra fuerza
sirven únicamente, en el espacio del
la mujer hay que darle más argumentos (tiene para rendir lo adquirido y de esta manera
consumo, como procesos orientadores de la
mayor cantidad de conexiones entre los obtener un mejor resultado de la inversión, en
manera como las personas deben administrar
hemisferios cerebrales). este caso, el factor intelectual cobra un valor
sus recursos, deberían apalancar diferentes
Mientras a las mujeres les gusta la de recurso escaso que debe ser aprovechado
procesos de entendimiento que permitan
búsqueda, los hombres prefieren encontrar al máximo, toda vez que la oferta y demanda
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de este aspecto permite que sea aprovechada importancia a la abundancia de información


según el contexto en el cual se desenvuelva la que se posee para elegir y restándole Proyección corporal:
persona. importancia a las diferencias sociales; es
A partir del desarrollo que generaron los decir, ¡todo está aquí para que todos puedan ¿Búsqueda de la Belleza?… El
procesos de industrialización y de alcanzarle! No quiere decir esto que se esté aspecto físico y la imagen proyectada a partir
masificación en la producción de productos, perdiendo la búsqueda de diferenciación, por de los cánones impuestos deben llevar a la
empezaron a generarse diversos estilos de el contrario, significa que es ahora mucho más perfección de formas y texturas para de esta
vida y costumbres que iban en contra de la fácil llegar a estos estadios, toda vez que la manera buscar lucir una perfección anti
igualdad de grupos y que, por tanto, no cantidad de información disponible y los
natura…
permitían la diferenciación de cierto grupo de recursos para llegar a los mismos pueden ser
personas. Con el desarrollo de la producción alcanzados cada vez por grupos más grandes Por Germán Andrés Amaya, Subdirector Nacional
en masa que trajo consigo el fordismo de personas, lo que genera que se tengan que del Campo de Psicología del Consumidor
(producción en cadena o en serie), empezaron reinventar las pautas y los procesos de Con el trasegar de las épocas el
a igualarse las labores y a perderse los consumo con el fin de generar nuevas concepto “belleza” no solo se ha
atributos de importancia que tenían algunos diferencias entre unos y otros y así consolidar mantenido en su presencia misma, sino
oficios; con la generación de procesos, en los los procesos de búsqueda de identidad entre
que ha evolucionado junto con los
cuales cada persona era considerada una los diferentes sectores sociales.
pequeña parte dentro de un gran engranaje, Regresando a la importancia que cobran estándares que colaboran para que su
que traían consigo un objeto final, todos eran la alfabetización y la socialización económica importancia persista en una sociedad
igual de importantes; midiéndose esta en todas estas prácticas de consumo, cambiante y evolucionante desde las
importancia por lo bajo, empezó a perderse la podemos reafirmar que esta radica en la diferentes perspectivas que sea mirada.
diferenciación y no había mayores contrastes sensatez con la que la gente maneje sus Desde siglos pasados la
entre unos oficios y otros. recursos. Se hace importante destacar que, si importancia de mantener una apariencia
Estos sucesos generaron que distintos bien es la naturaleza innata de los seres limpia y saludable estaba ligada al
grupos de personas intentaran buscar humanos tratar de buscar factores que le
concepto de belleza; una persona que
diferencias entre unos y otros, y la mejor diferencien de sus pares, es aun más
no tuviera una presentación enmarcada
manera de lograr esta diferenciación y importante re significar la importancia de
adquirir un estatus dentro de una sociedad buscar esta diferenciación y cómo la misma dentro de estos preceptos no era
que, aunque cambiante, se ratificaba dentro puede lograrse de diversas maneras sin considerada como una persona bella,
de la monotonía de la producción en masa. Es arriesgar el bienestar económico ni sacrificar por lo tanto, la presión social ejercida
así como la aparición de nuevos oficios y las proyecciones que se tengan a futuro por para mantener una apariencia que
profesiones que emergen como generadores una diferenciación momentánea y pasajera, cumpliera con estos estándares era
de estatus, esta vez no únicamente buscando ejemplo de esto la nueva clase media conducida con el fin de ser socialmente
diferenciación a partir de factores económicos emergente que se ha discutido en los aceptados.
sino, como resultado de todos estos procesos primeros apartados de este escrito y que se ha Hoy en día, algunos de estos
y deseos de no ser igual al otro, le otorgan una visto obligada a buscar destacarse dentro de
vicios, sino todos, se mantienen con el
gran importancia al recurso intelectual y un mundo económico altamente competitivo
artístico; la capacidad académica y la belleza, utilizando factores relacionados con el fin de elevar los estándares que se deben
con todas sus manifestaciones, surgen como intelecto y la belleza. La aparición de estos cumplir con el fin de llegar a ser más
un nuevo recurso que, de ser administrado de “estratos sociales” paralelos permite a aceptados socialmente. El aspecto físico
una manera eficiente, podría resultar efectivo quienes, por factores que pudieran depender y la imagen proyectada a partir de los
en el deseo de diferenciación, una nueva clase o no de ellos, no pueden competir cánones impuestos deben llevar a la
estaba emergiendo y se consolidaría como económicamente para superar los escaños perfección de formas y texturas para de
una clase paralela a los estratos que la misma sociedad ha impuesto y que por esta manera buscar lucir una perfección
socioeconómicos que hasta el momento se ende deben verse obligados a sentir un grado que pudiera considerarse anti natura, ya
habían venido manejando en la perspectiva de frustración al no obtener estos beneficios.
que lo único que buscan estas
tradicional. De igual manera, se pueden La búsqueda de diferenciación no tiene
encontrar artistas e intelectuales en todos los que conllevar al consumo irracional de bienes imposiciones es ocultar rasgos naturales
sectores de la sociedad y aunque el factor y servicios, esta puede generarse propios de la raza humana y evitan que
económico y el poder adquisitivo puede aprovechando los recursos propios de la los mismos sean aceptados como
facilitar la adquisición de este recurso no es la formación de las personas. cambios progresivos de las diferentes
única manera existente para conseguirle, a REFERENCIAS edades y etapas de desarrollo del
diferencia de otros bienes o servicios que Bourdieu, P. (1984). Distinction: A Social Critique of the
Judgment of Taste.
hombre o la mujer.
únicamente pueden adquirirse al tener un Juega un papel preponderante la
recurso monetario grande, para así llegar al publicidad utilizada por las industrias
mismo objetivo: diferenciarse de otras
personas o grupos existentes.
Inquietudes y enmarcadas en el campo de la belleza,
Todos estos estilos de vida y diferencias Propuestas ya que con el fin de generar cada vez
mayores ingresos crean realidades
en el proceder consumista de esta nueva clase
social ha ido de la mano de lo que ha Por favor dirigirlas a: ubicadas lejos de poder ser cumplidas
generado la aparición del postmodernismo, el Dirección de Campos, Programas y Proyectos del por el general de las personas, en
cual se ha desarrollado a partir de la Colegio Colombiano de Psicólogos especial las mujeres que se ven
generación de pautas de consumo donde las dir.campos@colpsic.org.co
bombardeadas por imágenes y mensajes
jerarquías tienden a abolirse, dándole mayor
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publicitarios que les invitan a buscar la individuo. Aunque hoy en día se hacen del Iphone 6). Esto está relacionado con un
perfección a toda costa; basta con hacer múltiples campañas en contra de este fenomeno conocido como “Consumo
una revisión a la mayoría de la pauta tipo de enfermedades, los mensajes Cospicuo” el cual Veblen (1899) mencionó
por primera vez en su obra The Theory of
publicitaria televisiva o en medios publicitarios que hacen eco de la presión
Leisury Class, usándolo para definir el
impresos en los cuales siempre se señala social existente son aun más fuertes, consumo que hacen las personas con el único
el norte que se debe seguir, enfocándose haciendo que todos estos esfuerzos sean objetivo de darse un estatus más alto en la
principalmente en audiencias jóvenes insuficientes para contrarrestar dichos sociedad.
donde, por su misma etapa formativa, la fenómenos. Lo importante y realmente Es importante analizar todo lo
vulnerabilidad propia de la formación y triste es que aunque la sociedad empuja relacionado con el lanzamiento de un nuevo
consolidación de los rasgos de a las personas, en especial a las mujeres producto; Apple anuncia con semanas e
personalidad, sumados a la búsqueda de jóvenes, a perseguir estos ideales de incluso meses de anticipación la fecha en que
la consolidación de los procesos de cuerpos delgados y esbeltos, sataniza se lanzará, lo cual asegura que el día del
lanzamiento las ventas y la difusión por
socialización, puede generar mayor este tipo de enfermedades que son
medios de comunicación sea masiva, así
inestabilidad y poca aceptación de los consecuencia del afán por alcanzar estos mismo, alrededor de las tiendas se generan
posibles “defectos” físicos que pudieran objetivos; es acá donde la doble moral unos espacios de convivencia que
tener o aparecer en la persona. cobra vida en una sociedad plástica que engrandecen el evento, se han encontrado
Esta confrontación con la propia no se hace responsable por si misma de personas incluso que esperan con ansia estos
realidad del cuerpo y la imagen la búsqueda de la solución a las lanzamientos puesto que indican que todo el
proyectada es aprovechada por los problemáticas generadas por sus ambiente que se genera alrededor con la
agentes publicitarios con el fin de mismas exigencias. gente acampando es fascinante (entrevista a
generar mayor impacto y proporcionar REFERENCIAS Jessica Mellow por la Agencia EFE). De esta
Brumberg, J. ( 1998). The Body Project: An intimate manera, Apple consigue convertir sus
soluciones a los problemas generados a
history of American Girls, productos en “objetos de culto” lo cual
raíz de las percepciones de belleza que Gilles L. ( 1990). El Imperio de lo Efímero. despierta el deseo inicialmente de sus
pudieran tener los diferentes grupos seguidores más fieles y provoca un “efecto
sociales. Teniendo en cuenta lo anterior, dominó”, logrando que muchas más
se debe hacer una revisión general de la
manera como en los distintos grupos
De Macbook, personas adquieran el producto, queriendo
ser parte de un grupo selecto, diferente. Otro
sociales la concepción de belleza difiere
de grupo a grupo, lo que para unos es
Iphone, Ipad y aspecto importante es la organización de
conferencias exclusivas a las cuales son
aceptado y es símbolo de estatus, en
otros grupos es totalmente impensable,
compañía invitados especiales diferentes personas
influyentes alrededor del mundo, las cuales
Por Jorge Andrés Orrego Martínez, Representante son determinantes para la difusión de los
toda vez que rompe los esquemas que la del Campo de Psicología del Consumidor, Eje productos.
misma cultura del grupo ha impuesto, Cafetero Apple no vende productos, Apple vende
sin ir más allá en los diferentes estratos Era la noche del 25 de noviembre de un estilo de vida y esto es evidente en todo el
socioeconómicos de una misma 2011 y me encontraba junto con mi esposa en proceso de comunicación de la empresa,
sociedad si bien se comparten algunas la ceremonia de grado de bachiller de mi cuando realizó el lanzamiento del iPod: no
hermana, terminó la ceremonia y salimos vendieron un reproductor de Mp3, vendieron
características e ideales no
hacia la casa de mi tía a compartir una cena “1.000 canciones en tu bolsillo” y lo
necesariamente deben cumplirse a con la familia. De pronto suena su celular, era complementaron con audífonos blancos que
cabalidad para todos por igual, lo que las el vecino: -“Carolina, ¡vengan al edificio que permitían diferenciarlo de cualquier otro
personas de nivel socioeconómico alto se entraron los ladrones!”-. Un sentimiento reproductor de música, convirtiendo los
desean y reclaman como bello puede ser desolador se apoderó de nosotros, aparte del audífonos en un símbolo de estatus. El logo
distinto a lo que en un nivel televisor nuevo que seguro se habían llevado, de la manzana que tienen los Macbook tiene
socioeconómico bajo desean tener. allí estaba mi MacBook, compañero de una característica que en principio hace que
Estas presiones, generadas a raíz batalla durante los últimos 4 años, aquel que crezcan los costos de producción: se ilumina
de la influencia social por la búsqueda de compré redoblando mis esfuerzos para cuando el computador está encendido. Está
ahorrar puesto que costaba un poco más del diseñada para que las otras personas se den
aceptación, pueden desencadenar en
doble que los otros computadores, pero no cuenta que allí hay un Apple y un orgulloso,
problemas mayores al no existir un importaba, ¡quería el MacBook! Digamos que inteligente y próspero propietario del mismo,
balance entre lo que es bello para la el dolor por el robo se fue pasando con el lo cual en términos de fidelidad y
propia persona y lo que es bello para la tiempo y me compré otro computador construcción de marca, no tiene precio.
sociedad. Enfermedades como la (mucho más económico esta vez), sin De acuerdo con Clotaire Rapaille y
anorexia o la bulimia son muestra de embargo, a nivel simbólico la pérdida del Andrés Roemer en su libro Move Up (2013), el
cómo la presión social y el afán por MacBook fue significativa. comportamiento de los seres humanos está
sentirse bello y aceptado pueden En esta ocasión quiero referirme al motivado principalmente por el cerebro
generar problemas de salud física y fenómeno Apple y al cómo una compañía en reptiliano; la base del cerebro, la parte
el lanzamiento de un nuevo producto puede instintiva del mismo. El cerebro reptiliano no
emocional graves, que de no ser
lograr que sus seguidores hagan fila hasta 19 piensa ni siente, solo actúa y esta acción está
atendidos oportunamente, pueden días antes para ser los primeros en comprarlo en búsqueda de cuatro situaciones
terminar acabando con la vida del (como sucedió el año 2014 en el lanzamiento relacionadas con la biología: supervivencia,
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sexo, seguridad y superación. La superación Acerca del fenómeno Apple hay


está relacionada con el anhelo que tenemos muchas cosas más que decir pero con este Eventos de interés
los seres humanos de avanzar, de tener escrito solo quiero invitarlos a reconocer la
estatus, de ascender rápido en el trabajo por importancia que tiene el valor que damos los Congreso Colombiano de Psicología 2015 y 1ra
ejemplo, y en términos biológicos, de seres humanos a los atributos simbólicos de Conferencia Regional Latinoamericana de
impresionar amigos y enemigos, atraer las cosas y experiencias, así como lo Psicología 2015.
parejas y cuidar nuestros hijos; siempre determinante que es el estudio del
buscando la manera de vernos poderosos comportamiento del consumidor en el éxito 2 al 5 de septiembre de 2015. Armenia, Colombia.
frente a los demás. Es a partir de aquí donde de diferentes bienes y servicios.
el fenómeno Apple se conecta con sus REFERENCIAS http://www.congresocolombianodepsicologia.com
seguidores, desde ese deseo insaciable de Roemer A., Rapaille C. (2013). Move Up ¿por qué
ser reconocidos que tenemos los seres algunas culturas avanzan y otras no?
humanos.

Para recordar…

NATURALEZA CONCEPTUAL Y JURÍDICA DE COLPSIC


Por Gerardo A. Hernández M. Psicólogo y Abogado. Asesor Jurídico externo del Colegio Colombiano de Psicólogos y del Tribunal Nacional Deontológico y Bioético
de Psicología. E-mail: asesorjuridico@colpsic.org.co

El término “colegio” tiene varias acepciones, siendo la más conocida la de institución


educativa. Sin embargo, etimológicamente, “colegio” es un término que procede del latín
“collegium”, el cual está formado a su vez por los términos “com” el cual traduce “con” y
“leg”, cuya traducción sería “elegir”. Empero, si se analiza el termino “colligere” como verbo,
este traduce “reunir”. En consecuencia, “colegio” sería una agrupación de personas que se
reúnen con un fin determinando cuyos miembros son elegidos entre unos pares. De ahí
resulta la expresión Colegio de Profesionales, Colegio de Abogados, o uno muy conocido, el
Colegio Cardenalicio que es la agrupación de cardenales que se reúnen con el fin, entre otras,
de elegir al papa. “Colegio”, en ese sentido, es una agrupación de personas que las une un fin
determinado y cuyos miembros son elegidos entre ellos.
Si se traslapa el término y su definición al Colegio Colombiano de Psicólogos - Colpsic, se
concluiría que es una agremiación de profesionales de la psicología que se reúnen para
buscar el bienestar del gremio y cuyos miembros y directivas son elegidas entre el conjunto
de psicólogos reconocidos como tales en Colombia.
Ahora bien, desde el punto de vista legal, los colegios de profesionales tienen su origen
en el artículo 26 de la Constitución Nacional que en su parte pertinente señala que “Las
profesiones legalmente reconocidas pueden organizarse en colegios”. Y teniendo en cuenta
la definición general de lo que son los colegios gremiales, la misma constitución señala que
“La estructura interna y el funcionamiento de éstos deberán ser democráticos”. La inclusión
de este tipo de artículos en la Constitución de 1991 obedece, entre otras cosas, a que los
colegios de profesionales se pueden constituir en órganos consultores del Estado y en
coadyuvantes en algunas de sus funciones. Es por ello que en el mismo artículo
constitucional citado, se lee “La ley podrá asignarles (a los colegios) funciones públicas y
establecer los debidos controles”.
En concordancia, el Colegio Colombiano de Psicólogos nace a partir de lo dispuesto en el
artículo 26 constitucional, siendo reconocido por la Ley 1090 de 2006. Esta ley le da
funciones públicas al Colegio, según lo establecido en su artículo 12, las cuales se concretan
en la expedición de la tarjeta profesional, la inscripción de los psicólogos en el registro único
de talento humano en salud y la conformación del Tribunal Nacional Deontológico y Bioético
de Psicología, cuya función es investigar y sancionar a los psicólogos por mala praxis.
A pesar de que el Colegio Colombiano de Psicólogos tiene su fundamentación en la
Constitución de 1991 y a que la Ley 1090 de 2006 le dio funciones públicas, sigue siendo una
institución gremial, de derecho privado que se rige por las normas aplicables a este tipo de
instituciones. Empero, cuando el Colegio está en el ejercicio de las funciones públicas,
adquiere, temporalmente, la calidad oficial. Es por ello que las actuaciones de Colpsic, en
tratándose de las funciones públicas delegadas, son suceptibles de control por parte de la
Contraloría General de la República y de la Procuraduría General de la Nación.