ANÁLISIS ECONÓMICO-CADENA ALMACÉNES ÉXITO

Producto Interno Bruto PIB

Pese a que el PIB del 2017 cerró con un crecimiento de tan sólo el 1,8%, las mil

empresas más importantes cerraron con un crecimiento cercano al 5.8%.

Las empresas de hidrocarburos y minería fueron las lideraron el crecimiento. Sin

embargo, realizando el consolidado anual Almacenes Éxito fue la primera en la lista

sumando ganancias por 56,4 billones impulsadas fuertemente por las inversiones

realizadas en Brasil. El panorama de 2018 es más ha sido más alentador para la

economía colombiana que después de casi 2 años de recesión debido principalmente a

los precios bajos del mercado petrolero y la reciente reforma tributaria de 2017, al

cierre del segundo trimestre del año registro un incremento del producto Interno Bruto

del 2,8%. Según los registros del DANE el sector importante para la dinámica

económica del país la industria y el comercio tuvieron un incremento importante del

3,61%, evidenciándose un panorama positivo para el cierre del año en curso.

Según estadísticas del DANE, las actividades de comercio impulsaron el crecimiento

del PIB, aportaron el 21,4% de la variación total, evidenciándose un mejoramiento en la

dinámica del comercio nacional.

Tasa de desempleo y ocupación laboral:

Al cierre del tercer trimestre del 2018 comprendido entre los meses de julio a

septiembre el Dane reveló una tasa de desempleo del 9.5%, evidenciando un aumento

de 0.3 puntos porcentuales comparada con la tasa del año anterior para el mismo

periodo que se mantuvo en 9.2%.

Las 13 ciudades y áreas metropolitanas más importantes comprendidas por: Bogotá,

Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Manizales, Pasto, Pereira, Cúcuta, Ibagué,

Montería, Cartagena y Villavicencio mantuvieron una tasa de desempleo promedio de

10.5%. Traduciéndolo a cifras; se tienen que la población ocupada fue de

aproximadamente 22,7 millones de habitantes, la cifra de personas desocupadas

ascendió a los 2,37 millones y la población inactiva laboralmente llego a estar sobre los

13,8 millones de personas.

Los sectores donde se concentró la generación de empleo al cierre del tercer trimestre

de 2018 fue en primer lugar las actividades asociadas a la construcción que aportó más

de 224mil empleo a la fuerza laboral nacional, seguido de la industria manufacturera y

el sector del comercio, hoteles y turismo.

Frente a este panorama, el aumento de la tasa del desempleo implica una disminución

potencial para las grandes cadenas de supermercado, debido a la reducción de

ingresos de la población colombiana por la inestabilidad laboral actual.

Sin embargo, almacenes Éxito en el 2017, fue considerada una de las compañías que

más generó empleos en Colombia, que pese a la difícil situación continuó su

expansión.

Dinámica de las tasas de interés y los impuestos.

En el contexto colombiano el aumento o la disminución de las tasas de interés en la

generación de créditos es controlada por la entidad bancaria centralizada a manos del

estado conocido como el Banco de la República, las cuales son susceptibles a

múltiples factores como la inflación, la capacidad de endeudamiento de los

colombianos, el mercado de divisas, los impuestos entre otros.

Centrándonos en el tema de los impuestos, la ley de financiamiento propuesta por el

gobierno, donde se busca gravar la mayoría de los productos de la canasta familiar con

IVA (impuesto al valor agregado del 18%).

Por otra parte, la ley de financiamiento propone mejorar la competitividad de las

empresas nacionales al disminuir progresivamente en un 10% la tarifa efectiva que las

empresas deben pagar con respecto a sus utilidades. Lo cual busca la generación de

empleo mediante el alivio tributario a las empresas

Bajo este panorama podemos concluir que los cambios tributarios, generación de

impuestos o los factores que afecten directamente el ingreso de los ciudadanos afecta

la dinámica del crédito y la inversión en el país van a ser decisivos para las estrategias

adoptadas por los almacenes de grandes superficies.

Inflación e Índice de precios al consumidor

Según la definición dada por el DANE “El IPC (Índice de precios al consumidor) es un

indicador económico que permite medir la variación porcentual promedio de los precios

al por menor de un conjunto de bienes y servicios de consumo final que demandan los

consumidores”.

Acorde a los resultados obtenidos para el mes de octubre de 2018, según reporte

oficial del DANE el IPC registró una variación de 2,75 en comparación con diciembre de

2017. Cuatro grupos de bienes y servicios se ubican por encima del promedio nacional:

Educación (6,36%), Salud (4,29%), Vivienda (3,62%) y Transporte (3,26%). El resto de

los grupos de gastos se ubicaron por debajo del promedio: Otros gastos (2,01%),

Alimentos (1,99%), Comunicaciones (0,32%), Vestuario (0,12%) y Diversión (-2,81%).

Sin embargo, en los precios de la canasta familiar se espera un repunte por el

fenómeno del niño pronosticado para el cierre del 2018 hasta mediados del año 2019.

Adicionalmente el fortalecimiento del dólar puede encarecer los insumos agrícolas

necesarios para satisfacer la demanda interna de alimentos y productos básicos lo que

puede incrementar también el IPC, y a su vez ser necesario utilizar productos de

consumo complementarios o más baratos para satisfacer las necesidades personales.

Por otro lado, la inflación se ha mantenido dentro del rango favorable proyectado por el

Banco de la república entre el 2% y el 4%, puede haber un aceleramiento en su

crecimiento llegando a 3,81% al finalizar el año, sin embargo, este comportamiento va

a depender de cómo se resuelva la ley de financiamiento propuesta por el gobierno, los

pronósticos del fenómeno del niño.

Además, para el 2019, será determinante la presión generada por el fortalecimiento del

dólar y el aumento del precio e lo combustibles.

Devaluación del peso y tasa de cambio

La incertidumbre internacional, los conflictos económicos entre Donald Trump y las

economías orientales de Turquía y China, el desplome en el peso argentino y los

conflictos internos de la economía brasilera, han fortalecido el dólar frente a las

economías emergentes.
Para Colombia, el panorama actual implica un desbalance más notorio en la balanza

comercial. Ya que después de la apertura económica gradual desde 1990, las

importaciones han subido un promedio anual de 9,7% y las exportaciones tan sólo un

7,8%. La tasa de cambio ya cercana a los 3200 pesos puede incrementar los precios

de materias primas, productos de tecnología y otros artículos importados elevando el

precio final al consumidor en los almacenes de grandes superficies.

Por otro lado, la devaluación del peso frente al dólar favorece el ingreso de divisas al

país, incrementando las ganancias de los ciudadanos que realizan actividades

económicas con capital extranjero, lo cual dinamiza potencialmente el mercado de las

exportaciones en los sectores de manufacturas, actividades extractivas y productos

agropecuarios y bebidas.

A su vez, al incrementarse el valor de las importaciones de algunos productos básicos

de la canasta familiar puede fortalecerse los productos nacionales con precios

competitivos que impliquen mayores ganancias para la empresa nacional-

Amenazas

1. Competencia por bajos precios con supermercados de descuentos como Justo y

Bueno, Ara y D1.

2. Incremento de gastos por fortalecimiento del dólar: Productos electrónicos,

alimentos y bebidas importados.

 3. Desaceleración en programas de expansión cobertura nacional (apertura de

nuevos establecimientos).
4. Mayor riesgo al realizar inversiones en el extranjero por endurecimiento de

políticas económicas e inestabilidad generada por Estados Unidos.

5. Altas tasas de interés por incremento en el IPC e inflación.

Oportunidades

1. Mayor generación de empleo por alivio tributario proveniente de la ley de

financiamiento.
2. Mayor crecimiento en inversiones extranjeras por mejoramiento del ingreso de

divisas al país.
3. Consolidación de imagen corporativa que influye positivamente para aumentar

capacidad de endeudamiento ante el plan de expansión 2019.

4. Crecimiento sostenido del sector de Comercio, crecimiento de almacenes éxito

por encima del PIB, consolidándose como la de mayores ganancias.

5. Diversificación de productos y precios competitivos.

https://www.lafm.com.co/economia/tasas-de-interes-podrian-subir-rapido-si-hay-efecto-

inflacionario-del-iva-banrepublica

https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/precios-y-costos/indice-de-

precios-al-consumidor-ipc

https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/ipc/bol_ipc_oct18.pdf

https://www.larepublica.co/economia/en-septiembre-arranca-el-repunte-de-precios-

para-lo-que-resta-del-ano-2778476
https://www.dinero.com/empresas/articulo/resultados-de-las-mil-empresas-mas-

grandes-de-colombia-en-2017/258443

https://www.america-retail.com/colombia/colombia-comercio-protagonista-en-

crecimiento-del-pib/

https://www.dinero.com/edicion-impresa/caratula/articulo/grupo-exito-el-mayor-

generador-de-empleo-en-colombia/247663

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https://www.elespectador.com/economia/que-pasara-con-el-dolar-el-resto-de-2018-

articulo-809982

https://www.dinero.com/inversionistas/articulo/perspectivas-del-precio-del-dolar-para-

2018/263198

https://www.dinero.com/economia/articulo/28-anos-apertura-economica/255671