NOMBRE: DAVID HERRERA CALDERON

CURSO: OCTAVO “B” ING. COMERCIAL

FECHA: 25/10/2018
MARKETING EMPRESARIAL

¿QUÉ ES MERCADO META?

 Mercado meta hace referencia al destinatario ideal de un servicio o

producto. Por lo tanto, se trata del sector de población al que se dirige
un bien y al que podrá dirigir una organización sus esfuerzos de
mercadotecnia.

 Aquel segmento de mercado que la empresa decide captar, satisfacer

y/o servir, dirigiendo hacia él su programa de marketing; con la finalidad,
de obtener una determinada utilidad o beneficio

2 EJEMPLOS DE MERCADO META.

1. Ejemplo: Nike, tiene diferentes mezclas de marketing para varios

mercados objetivos; comercializa diferentes tipos de zapatos deportivos
para satisfacer las necesidades especificas de los practicantes de
boxeo, football, basketball, aerobicos, marathon, etc, etc. La
determinación precisa del Mercado objetivo o meta es de vital
importancia para la formulación de estrategias apropiadas de marketing;
una mala definición de nuestros mercado objetivo echa por tierra todos
los esfuerzos posteriores.

2. Ejemplo: Una empresa que se dedica a la fabricación de coches de

juguetes tendrá como mercado meta a un grupo compuesto por niños de
entre 0 y 14 años, ya que se supone que este tipo de elementos están
dirigidos al género masculino y a menores en edad de jugar y disfrutar
de estos juguetes.
Otro ejemplo puede ser la empresa que sacará al mercado una nueva línea de
botas de fútbol, en donde el mercado meta serían los varones de entre 4 y 50
años, con edad para practicar ejercicio físico.

¿QUÉ ES LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS?

Es el proceso de dividir el mercado heterogéneo total de un producto en varios

segmentos, cada uno de los cuales tiende a ser homogéneo en todos los
aspectos importantes. La segmentación de mercados es lo contrario de la
agregación del mercado. La agregación (unificación) del mercado es la
estrategia en virtud de la cual una organización trata su mercado total como
una unidad.

2 EJEMPLOS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO.

Demográfico

La segmentación de mercado demográfica es

uno de los enfoques más comunes para
segmentar mercados. Con esta estrategia,
una compañía simplemente divide el gran
mercado en grupos basado en varios
atributos definidos. La edad, la raza, el
género, el estado marital, la ocupación, la educación y el ingreso se encuentran
entre los atributos de segmentación demográfica. Como un ejemplo simple de
uso, una compañía que vende productos higiénicos femeninos incluirá "mujer"
en su descripción de su segmento de mercado primario.
Psicográfico

La segmentación psicográfica o de estilo de

vida se ha vuelto más común con compañías
que buscan identificarse con los
consumidores basado en los intereses y
actividades en lugar de en lo demográfico.
Como un ejemplo de este tipo de beneficios
estratégicos, considera el estilo de vida de un aventurero de la naturaleza. Los
entusiastas a acampar, por ejemplo, por lo general cuentan con pocas
características consistentes demográficas. Quienes acampan son un grupo
diverso. Por ello, los mercadólogos intentarán enfocar un segmento de
aficionados a la naturaleza o campistas para nuevos equipos de acampar a
través de programas en el exterior o de revistas.

Segmentación por edad: la edad

es uno de los elementos de
segmentación demográfica más
comunes. Cada grupo de edad tiene
sus características y necesidades
particulares. En general, los
adolescentes pueden estar más inclinados hacia los automóviles más nuevos y
atractivos, pero un padre de familia, profesional, de clase media puede que se
interese más en un vehículo que se ajuste a su presupuesto.

Otro de los ejemplos de segmentación demográfica lo podemos apreciar

cuando cada grupo de edad tiene un requisito específico que suele ser
extremadamente diferente de los del resto de los grupos de edad. Los bebés
requieren un suministro constante de pañales, ropa especial, fórmula y otros
tipos de productos similares, mientras que los niños pequeños requieren
juguetes educativos, libros para colorear, productos que estimulen su
crecimiento mental y físico, etc.